助理廣告師考試全新視角試題及答案

助理廣告師考試全新視角試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告制作

E.效果評估

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三種基本元素？

A.情感訴求

B.產(chǎn)品信息

C.訴求對象

D.創(chuàng)意形式

E.廣告目標

3.以下哪種廣告形式最適合于產(chǎn)品發(fā)布初期？

A.品牌廣告

B.效果廣告

C.創(chuàng)意廣告

D.互動廣告

E.媒介廣告

4.廣告?zhèn)鞑バЧ梢酝ㄟ^以下哪些方式進行評估？

A.媒介效果

B.創(chuàng)意效果

C.訴求效果

D.消費者反應(yīng)

E.銷售效果

5.以下哪些屬于廣告文案的基本要求？

A.簡潔明了

B.創(chuàng)意新穎

C.信息準確

D.目標明確

E.語言規(guī)范

6.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？

A.目標受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介傳播速度

E.媒介到達率

7.以下哪種廣告類型主要針對消費者進行直接購買？

A.信息廣告

B.效果廣告

C.品牌廣告

D.公益廣告

E.服務(wù)廣告

8.以下哪些是廣告策劃中的競爭策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.服務(wù)策略

9.以下哪種廣告類型適用于品牌長期建設(shè)？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.期刊廣告

D.品牌廣告

E.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

10.以下哪些是廣告策劃中的風(fēng)險因素？

A.媒介風(fēng)險

B.創(chuàng)意風(fēng)險

C.法律風(fēng)險

D.經(jīng)濟風(fēng)險

E.策略風(fēng)險

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意構(gòu)思。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力。（）

3.廣告效果評估主要是通過銷售數(shù)據(jù)來衡量的。（）

4.廣告文案的撰寫應(yīng)該遵循“三易”原則，即易讀、易懂、易記。（）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標受眾的媒體消費習(xí)慣來決定。（）

6.廣告策劃中的競爭策略主要包括價格戰(zhàn)和差異化競爭。（）

7.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有獨特性，避免與其他廣告雷同。（）

8.廣告效果評估可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式進行。（）

9.廣告策劃應(yīng)該遵循市場規(guī)律，注重消費者需求。（）

10.廣告媒介的到達率越高，廣告效果越好。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.如何評估廣告創(chuàng)意的效果？

3.廣告文案撰寫時應(yīng)注意哪些技巧？

4.選擇廣告媒介時應(yīng)考慮哪些因素？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.分析在競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)如何通過廣告策劃提升品牌競爭力。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的第一步？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.產(chǎn)品信息

B.情感訴求

C.訴求對象

D.廣告目標

3.廣告文案中，以下哪項不是常用的修辭手法？

A.比喻

B.對比

C.排比

D.擬人

4.以下哪種廣告媒介的覆蓋面最廣？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.電臺

D.報紙

5.廣告策劃中的“ROI”指的是：

A.投資回報率

B.廣告效果指數(shù)

C.消費者反應(yīng)指數(shù)

D.媒介到達率

6.以下哪種廣告形式最適合于新產(chǎn)品推廣？

A.品牌廣告

B.效果廣告

C.創(chuàng)意廣告

D.互動廣告

7.廣告策劃中的“4P”理論指的是：

A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

B.創(chuàng)意、策略、媒介、效果

C.市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、效果評估

D.目標受眾、廣告目標、廣告預(yù)算、廣告效果

8.以下哪種廣告媒介的互動性最強？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報紙

D.電臺

9.廣告策劃中的“AIDA”模型指的是：

A.注意、興趣、欲望、行動

B.分析、創(chuàng)意、設(shè)計、評估

C.目標、策略、媒介、效果

D.消費者、產(chǎn)品、市場、競爭

10.以下哪種廣告形式最適合于公益宣傳？

A.品牌廣告

B.效果廣告

C.創(chuàng)意廣告

D.公益廣告

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作和效果評估，這些步驟涵蓋了廣告策劃的整個過程。

2.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三種基本元素包括情感訴求、產(chǎn)品信息、訴求對象和創(chuàng)意形式，這些元素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心。

3.B

解析思路：產(chǎn)品發(fā)布初期需要的是能夠直接引起消費者購買欲望的廣告，效果廣告正是以促進銷售為目標。

4.ABCDE

解析思路：廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估可以從多個角度進行，包括媒介效果、創(chuàng)意效果、訴求效果、消費者反應(yīng)和銷售效果。

5.ABCDE

解析思路：廣告文案的基本要求包括簡潔明了、創(chuàng)意新穎、信息準確、目標明確和語言規(guī)范，這些要求有助于提高廣告文案的傳播效果。

6.ABCDE

解析思路：廣告媒介選擇的考慮因素包括目標受眾、媒介成本、媒介影響力、媒介傳播速度和媒介到達率，這些因素共同決定了媒介選擇的合理性。

7.B

解析思路：廣告類型中，效果廣告主要針對消費者進行直接購買，而其他類型如品牌廣告更注重品牌形象的塑造。

8.ABCD

解析思路：廣告策劃中的競爭策略包括產(chǎn)品差異化、價格策略、渠道策略和促銷策略，這些策略有助于企業(yè)在市場競爭中脫穎而出。

9.D

解析思路：品牌廣告適用于品牌長期建設(shè)，通過持續(xù)的廣告投放來鞏固和提升品牌形象。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的風(fēng)險因素包括媒介風(fēng)險、創(chuàng)意風(fēng)險、法律風(fēng)險、經(jīng)濟風(fēng)險和策略風(fēng)險，這些風(fēng)險需要在策劃過程中加以防范。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告策劃的核心是創(chuàng)意構(gòu)思，但并非唯一核心，還包括市場調(diào)研、策略制定等。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的目的是吸引消費者的注意力，從而激發(fā)他們的興趣和購買欲望。

3.×

解析思路：廣告效果評估不僅通過銷售數(shù)據(jù)，還包括消費者反應(yīng)、品牌認知度等多方面數(shù)據(jù)。

4.√

解析思路：“三易”原則是廣告文案撰寫的重要原則，有助于提高文案的傳播效果。

5.√

解析思路：廣告媒介選擇應(yīng)考慮目標受眾的媒體消費習(xí)慣，以確保廣告能夠有效觸達目標受眾。

6.√

解析思路：競爭策略中的價格戰(zhàn)和差異化競爭是常見的策略，有助于企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢。

7.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨特性有助于區(qū)別于其他廣告，提高記憶度和傳播效果。

8.√

解析思路：廣告效果評估可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式進行，以獲取更全面的消費者反饋。

9.√

解析思路：廣告策劃應(yīng)遵循市場規(guī)律，注重消費者需求，以確保廣告的針對性和有效性。

10.×

解析思路：廣告媒介的到達率是重要的傳播指標，但并非越高越好，還需要考慮廣告的到達率和效果之間的平衡。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場調(diào)研、制定廣告策略、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作和效果評估。

2.評估廣告創(chuàng)意的效果可以通過以下方式：觀察廣告的點擊率、分享次數(shù)、評論反饋、品牌認知度提升等指標。

3.廣告文案撰寫時應(yīng)注意的技巧包括：簡潔明了、創(chuàng)意新穎、信息準確、目標明確、語言規(guī)范、修辭手法的運用等。

4.選擇廣告媒介時應(yīng)考慮的因素包括：目標受眾、媒介成本、媒介影響力、媒介傳播速度、媒介到達率等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在數(shù)字化時代