助理廣告師考試市場研究技巧試題及答案

助理廣告師考試市場研究技巧試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是市場研究的基本步驟？

A.確定研究目的

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.編制報告

E.實(shí)施研究

2.在進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪些是定性研究方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.實(shí)地考察

E.觀察法

3.以下哪些是市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)來源？

A.公共數(shù)據(jù)庫

B.行業(yè)報告

C.競爭對手資料

D.消費(fèi)者訪談

E.媒體廣告

4.以下哪些是市場細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.產(chǎn)品細(xì)分

5.以下哪些是進(jìn)行市場預(yù)測的方法？

A.專家意見法

B.時間序列分析法

C.因子分析法

D.比較分析法

E.概率分析法

6.以下哪些是市場調(diào)研中常用的調(diào)查工具？

A.問卷

B.訪談

C.觀察法

D.案例研究

E.數(shù)據(jù)庫

7.以下哪些是市場調(diào)研中需要注意的問題？

A.研究目的明確

B.數(shù)據(jù)質(zhì)量保證

C.研究方法科學(xué)

D.研究結(jié)果客觀

E.研究報告準(zhǔn)確

8.以下哪些是市場調(diào)研中常用的統(tǒng)計(jì)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.相關(guān)分析

D.因子分析

E.主成分分析

9.以下哪些是市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)地考察

E.數(shù)據(jù)庫

10.以下哪些是市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)整理方法？

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)分類

D.數(shù)據(jù)匯總

E.數(shù)據(jù)分析

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場研究的主要目的是為了了解消費(fèi)者的需求和市場趨勢。（正確）

2.在進(jìn)行市場調(diào)研時，樣本量越大，調(diào)研結(jié)果越準(zhǔn)確。（錯誤）

3.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標(biāo)市場。（正確）

4.市場預(yù)測可以完全準(zhǔn)確地預(yù)測未來市場的發(fā)展趨勢。（錯誤）

5.問卷調(diào)查是市場調(diào)研中最常用的定性研究方法。（錯誤）

6.深度訪談可以深入了解消費(fèi)者的內(nèi)心想法和需求。（正確）

7.市場調(diào)研報告應(yīng)該只包含數(shù)據(jù)和圖表，不需要文字說明。（錯誤）

8.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該基于事實(shí)和數(shù)據(jù)，避免主觀判斷。（正確）

9.市場調(diào)研結(jié)果可以直接應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略的制定。（正確）

10.市場調(diào)研應(yīng)該定期進(jìn)行，以跟蹤市場變化和消費(fèi)者需求的變化。（正確）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場調(diào)研中定性研究與定量研究的主要區(qū)別。

2.如何選擇合適的市場調(diào)研方法？

3.在市場調(diào)研過程中，如何確保數(shù)據(jù)的質(zhì)量？

4.市場調(diào)研報告應(yīng)包含哪些基本內(nèi)容？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場調(diào)研在廣告策劃中的重要性及其對廣告效果的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析市場調(diào)研在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展中的應(yīng)用及價值。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.市場調(diào)研的第一步是：

A.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

B.收集數(shù)據(jù)

C.確定研究目的

D.編制報告

2.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？

A.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.行業(yè)報告

D.公司內(nèi)部資料

3.定性研究中，最常用的方法是：

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.案例研究

4.市場細(xì)分中的“人口細(xì)分”是指：

A.根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別等人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行細(xì)分

B.根據(jù)消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行細(xì)分

C.根據(jù)消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行細(xì)分

D.根據(jù)消費(fèi)者的價值觀進(jìn)行細(xì)分

5.市場預(yù)測中，最常用的定性預(yù)測方法是：

A.時間序列分析法

B.因素分析法

C.專家意見法

D.比較分析法

6.在市場調(diào)研中，用于了解消費(fèi)者態(tài)度和偏好的是：

A.定量數(shù)據(jù)

B.定性數(shù)據(jù)

C.定量分析

D.定性分析

7.市場調(diào)研中的“實(shí)地考察”是指：

A.在目標(biāo)市場實(shí)地進(jìn)行產(chǎn)品銷售

B.觀察消費(fèi)者在商店內(nèi)的購買行為

C.訪問競爭對手的店面

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研報告的內(nèi)容？

A.研究背景

B.研究方法

C.研究結(jié)果

D.產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)

9.在市場調(diào)研中，用于分析消費(fèi)者行為的是：

A.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

B.市場需求預(yù)測

C.市場細(xì)分

D.競品分析

10.市場調(diào)研中最常用的定量研究方法是：

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.實(shí)地考察

D.案例研究

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCD

2.BDE

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCD

二、判斷題

1.正確

2.錯誤

3.正確

4.錯誤

5.錯誤

6.正確

7.錯誤

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡答題

1.定性研究與定量研究的主要區(qū)別在于數(shù)據(jù)收集和分析的方法不同。定性研究側(cè)重于了解消費(fèi)者的想法、感受和動機(jī)，通過訪談、觀察等方式收集非數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)；而定量研究則側(cè)重于量化和統(tǒng)計(jì)，通過問卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等方法收集數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。

2.選擇合適的市場調(diào)研方法需要考慮研究目的、預(yù)算、時間、樣本大小、數(shù)據(jù)類型等因素。問卷調(diào)查適合收集大量數(shù)據(jù)，訪談適合深入了解個體意見，觀察法適合觀察行為模式，實(shí)驗(yàn)法適合測試變量影響。

3.確保數(shù)據(jù)質(zhì)量的方法包括：確保樣本的代表性，避免偏差，使用可靠的數(shù)據(jù)收集工具，進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和驗(yàn)證，確保數(shù)據(jù)的安全性。

4.市場調(diào)研報告應(yīng)包含研究背景、研究目的、研究方法、數(shù)據(jù)分析、研究結(jié)果、結(jié)論和建議等基本內(nèi)容。

四、論述題

1.市場調(diào)研在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：了解市場環(huán)境和消費(fèi)者需求，幫助確定廣告目標(biāo)和策略，優(yōu)化廣告內(nèi)容和