助理廣告師考試深度學(xué)習(xí)策略試題及答案

助理廣告師考試深度學(xué)習(xí)策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介選擇

E.廣告效果評(píng)估

2.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意的說(shuō)法，正確的是：

A.廣告創(chuàng)意要新穎獨(dú)特，吸引消費(fèi)者注意力

B.廣告創(chuàng)意要符合產(chǎn)品特點(diǎn)，便于消費(fèi)者理解

C.廣告創(chuàng)意要注重藝術(shù)性，提高廣告審美價(jià)值

D.廣告創(chuàng)意要強(qiáng)調(diào)情感因素，引起消費(fèi)者共鳴

E.廣告創(chuàng)意要簡(jiǎn)單易懂，便于消費(fèi)者記憶

3.以下哪些是廣告媒介的類(lèi)型？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.線(xiàn)上媒體

D.線(xiàn)下媒體

E.混合媒體

4.以下關(guān)于廣告投放的說(shuō)法，正確的是：

A.廣告投放要充分考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)

B.廣告投放要選擇合適的廣告媒介

C.廣告投放要合理安排廣告預(yù)算

D.廣告投放要注重廣告效果評(píng)估

E.廣告投放要追求廣告投放的最大化

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.媒介效果評(píng)估

B.產(chǎn)品效果評(píng)估

C.市場(chǎng)效果評(píng)估

D.消費(fèi)者效果評(píng)估

E.整體效果評(píng)估

6.以下關(guān)于廣告文案的說(shuō)法，正確的是：

A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，便于消費(fèi)者理解

B.廣告文案要具有吸引力，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望

C.廣告文案要注重情感因素，引起消費(fèi)者共鳴

D.廣告文案要符合產(chǎn)品特點(diǎn)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

E.廣告文案要體現(xiàn)品牌形象，提高品牌知名度

7.以下哪些是廣告策劃的原則？

A.實(shí)用性原則

B.獨(dú)創(chuàng)性原則

C.有效性原則

D.創(chuàng)意性原則

E.經(jīng)濟(jì)性原則

8.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意來(lái)源的說(shuō)法，正確的是：

A.廣告創(chuàng)意來(lái)源于生活

B.廣告創(chuàng)意來(lái)源于市場(chǎng)需求

C.廣告創(chuàng)意來(lái)源于消費(fèi)者心理

D.廣告創(chuàng)意來(lái)源于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.廣告創(chuàng)意來(lái)源于廣告公司內(nèi)部

9.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告效果

D.媒介特點(diǎn)

E.媒介競(jìng)爭(zhēng)力

10.以下關(guān)于廣告效果評(píng)估的意義，正確的是：

A.評(píng)估廣告效果有助于改進(jìn)廣告策劃

B.評(píng)估廣告效果有助于提高廣告投放效率

C.評(píng)估廣告效果有助于提升廣告品質(zhì)

D.評(píng)估廣告效果有助于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

E.評(píng)估廣告效果有助于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的主要目的是提升品牌知名度。（×）

2.廣告創(chuàng)意必須追求獨(dú)特性，即使?fàn)奚鼜V告文案的易懂性也在所不惜。（×）

3.所有廣告媒介都適用于所有類(lèi)型的廣告產(chǎn)品。（×）

4.廣告投放預(yù)算越多，廣告效果就越好。（×）

5.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注銷(xiāo)售數(shù)據(jù)即可。（×）

6.廣告文案中，使用復(fù)雜句子結(jié)構(gòu)可以增加文案的藝術(shù)感。（×）

7.廣告策劃的原則是固定不變的，任何廣告活動(dòng)都必須遵循這些原則。（×）

8.廣告創(chuàng)意的來(lái)源僅限于廣告公司內(nèi)部，外部創(chuàng)意不可取。（×）

9.選擇廣告媒介時(shí)，最重要的是考慮媒介的受眾覆蓋范圍。（×）

10.廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該保密，只有內(nèi)部人員才能知道。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)）概念，并舉例說(shuō)明。

3.分析廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

4.闡述廣告效果評(píng)估中常用的幾種方法及其適用場(chǎng)景。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用新媒體進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.分析廣告策劃中，如何平衡創(chuàng)意與效果的關(guān)系，確保廣告投放的成功。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的初始階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算分配

2.下列哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.簡(jiǎn)潔性

B.創(chuàng)新性

C.實(shí)用性

D.知識(shí)性

3.以下哪個(gè)不是廣告媒介的分類(lèi)？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.廣播媒體

D.網(wǎng)絡(luò)媒體

4.廣告投放中，以下哪個(gè)不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告發(fā)布時(shí)間

5.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.認(rèn)知度

C.購(gòu)買(mǎi)率

D.轉(zhuǎn)化率

6.廣告文案中，以下哪個(gè)不是常用的修辭手法？

A.比喻

B.對(duì)比

C.排比

D.擬人

7.以下哪個(gè)不是廣告策劃中考慮的消費(fèi)者心理因素？

A.需求心理

B.情感心理

C.理性心理

D.群體心理

8.廣告策劃的原則中，以下哪個(gè)不是重要的原則？

A.實(shí)用性

B.獨(dú)創(chuàng)性

C.有效性

D.可持續(xù)性

9.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者反饋

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.廣告公司內(nèi)部創(chuàng)意

10.廣告媒介選擇時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮的重點(diǎn)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介覆蓋率

D.媒介廣告費(fèi)用

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABD

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意和廣告效果評(píng)估。

2.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意需要新穎獨(dú)特、符合產(chǎn)品特點(diǎn)、注重藝術(shù)性、強(qiáng)調(diào)情感因素和簡(jiǎn)單易懂。

3.ABD

解析思路：廣告媒介包括傳統(tǒng)媒體、新媒體、線(xiàn)上媒體和線(xiàn)下媒體。

4.ABCD

解析思路：廣告投放要考慮目標(biāo)受眾、廣告媒介、廣告預(yù)算和廣告效果評(píng)估。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括媒介效果評(píng)估、產(chǎn)品效果評(píng)估、市場(chǎng)效果評(píng)估和消費(fèi)者效果評(píng)估。

6.ABCDE

解析思路：廣告文案需要簡(jiǎn)潔明了、具有吸引力、注重情感因素、符合產(chǎn)品特點(diǎn)和體現(xiàn)品牌形象。

7.ABCDE

解析思路：廣告策劃的原則包括實(shí)用性、獨(dú)創(chuàng)性、有效性、創(chuàng)意性和經(jīng)濟(jì)性。

8.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以是生活、市場(chǎng)需求、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和廣告公司內(nèi)部。

9.ABD

解析思路：廣告媒介選擇時(shí)考慮的因素包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)和媒介競(jìng)爭(zhēng)力。

10.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的意義包括改進(jìn)廣告策劃、提高廣告投放效率、提升廣告品質(zhì)、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

二、判斷題答案及解析思路

1.×

解析思路：廣告策劃的主要目的是提升品牌知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意雖然追求獨(dú)特性，但也要保證文案的易懂性，以便消費(fèi)者理解。

3.×

解析思路：不同的廣告產(chǎn)品需要選擇不同的廣告媒介，并非所有媒介都適用于所有產(chǎn)品。

4.×

解析思路：廣告投放預(yù)算多并不一定意味著效果就好，關(guān)鍵在于預(yù)算的合理分配和效果評(píng)估。

5.×

解析思路：廣告效果評(píng)估需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)，而不僅僅是銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

6.×

解析思路：廣告文案中應(yīng)避免使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以免影響消費(fèi)者的理解。

7.×

解析思路：廣告策劃的原則可以根據(jù)不同情況進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)不同的廣告活動(dòng)。

8.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以來(lái)自外部，如市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

9.×

解析思路：廣告媒介選擇時(shí)，除了受眾覆蓋范圍，還應(yīng)考慮其他因素，如目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算和媒介特點(diǎn)。

10.×

解析思路：廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該與相關(guān)人員共享，以便改進(jìn)廣告策略和提高效果。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.答案：

-市場(chǎng)調(diào)研

-目標(biāo)市場(chǎng)定位

-廣告創(chuàng)意

-廣告文案撰寫(xiě)

-廣告媒介選擇

-廣告預(yù)算分配

-廣告效果評(píng)估

-廣告投放執(zhí)行

-廣告效果調(diào)整

-廣告活動(dòng)總結(jié)

解析思路：廣告策劃的流程包括從市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)始，到廣告活動(dòng)總結(jié)的整個(gè)過(guò)程，每個(gè)步驟都有其特定的任務(wù)和目標(biāo)。

2.答案：

-USP（UniqueSellingProposition）是指獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

-舉例：某品牌牙膏的廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)其“24小時(shí)防蛀”的特點(diǎn)。

解析思路：USP是指產(chǎn)品或服務(wù)中獨(dú)特的、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賣(mài)點(diǎn)，廣告創(chuàng)意需要圍繞這個(gè)賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)。

3.答案：

-目標(biāo)受眾

-廣告預(yù)算

-媒介覆蓋范圍

-媒介效果

-媒介成本

-媒介受眾特征

解析思路：廣告媒介選擇時(shí)需