助理廣告師考試廣告管理實(shí)務(wù)試題及答案

助理廣告師考試廣告管理實(shí)務(wù)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告管理的原則包括：

A.公正公平

B.依法管理

C.嚴(yán)格審查

D.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

2.廣告審查的主要內(nèi)容包括：

A.廣告內(nèi)容是否真實(shí)

B.廣告內(nèi)容是否合法

C.廣告形式是否合適

D.廣告發(fā)布是否經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)

3.以下哪些屬于廣告違法行為？

A.虛假?gòu)V告

B.違法發(fā)布廣告

C.惡意詆毀他人

D.暴力廣告

4.廣告行業(yè)自律組織的主要作用有：

A.制定行業(yè)規(guī)范

B.加強(qiáng)行業(yè)管理

C.增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高行業(yè)形象

5.廣告投放的主要渠道包括：

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

6.以下哪些屬于廣告策劃的基本步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.選擇廣告媒體

D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

7.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則有：

A.獨(dú)特性

B.創(chuàng)意性

C.傳播性

D.適度性

8.廣告效果評(píng)估的主要方法有：

A.實(shí)際銷售量評(píng)估

B.消費(fèi)者調(diào)查評(píng)估

C.媒體曝光度評(píng)估

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比評(píng)估

9.以下哪些屬于廣告代理公司的主要職能？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.廣告效果評(píng)估

10.廣告法規(guī)的主要目的是：

A.保障廣告行業(yè)的健康發(fā)展

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告管理是指對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、指導(dǎo)和服務(wù)的行政行為。（）

2.廣告審查是指對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保其真實(shí)、合法、合規(guī)。（）

3.任何單位和個(gè)人都可以隨意發(fā)布廣告，無(wú)需經(jīng)過(guò)審查。（×）

4.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心，決定了廣告的成敗。（）

5.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)盡量避免使用夸張、虛假的手法。（×）

6.廣告效果評(píng)估是對(duì)廣告投放效果進(jìn)行量化分析的過(guò)程。（）

7.廣告代理公司是廣告主的唯一代表，負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)的全部工作。（×）

8.廣告法規(guī)的制定是為了限制廣告行業(yè)的發(fā)展。（×）

9.廣告投放的渠道越多，廣告效果越好。（×）

10.廣告管理的主要目的是為了提高廣告行業(yè)的整體水平。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告審查的程序。

2.列舉至少三種廣告策劃的技巧。

3.解釋廣告效果評(píng)估中的“ROI”是什么意思。

4.說(shuō)明廣告代理公司的主要職責(zé)包括哪些方面。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告管理面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在提升品牌形象中的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告管理的原則？

A.公正公平

B.依法管理

C.利益最大化

D.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

2.廣告審查的主要目的是：

A.提高廣告行業(yè)收入

B.促進(jìn)廣告市場(chǎng)繁榮

C.保障廣告內(nèi)容真實(shí)合法

D.增加廣告投放數(shù)量

3.以下哪個(gè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)全國(guó)范圍內(nèi)的廣告審查？

A.工商行政管理部門

B.廣電總局

C.新聞出版廣電總局

D.消費(fèi)者協(xié)會(huì)

4.廣告策劃的最終目標(biāo)是：

A.提高廣告投放效果

B.增加廣告費(fèi)用支出

C.創(chuàng)新廣告形式

D.提高廣告知名度

5.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意”指的是：

A.廣告內(nèi)容的新穎性

B.廣告形式的獨(dú)特性

C.廣告投放的針對(duì)性

D.廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性

6.以下哪種方法不屬于廣告效果評(píng)估？

A.實(shí)際銷售量評(píng)估

B.消費(fèi)者調(diào)查評(píng)估

C.媒體曝光度評(píng)估

D.廣告投放成本評(píng)估

7.廣告代理公司的主要職能不包括：

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介購(gòu)買

D.法務(wù)咨詢

8.廣告法規(guī)的制定主要是為了：

A.規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序

B.促進(jìn)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

C.限制廣告行業(yè)發(fā)展

D.提高廣告投放效率

9.以下哪種廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為流行？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

10.廣告投放的黃金時(shí)間段是指：

A.人流量大的時(shí)間段

B.消費(fèi)者注意力集中的時(shí)間段

C.媒體曝光度最高的時(shí)間段

D.廣告費(fèi)用最低的時(shí)間段

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABD：廣告管理應(yīng)遵循公正公平、依法管理和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的原則。

2.ABCD：廣告審查應(yīng)包括內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)，形式合適，發(fā)布經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)。

3.ABCD：虛假?gòu)V告、違法發(fā)布廣告、惡意詆毀他人和暴力廣告均屬于違法行為。

4.ABCD：廣告行業(yè)自律組織通過(guò)制定規(guī)范、加強(qiáng)管理、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)和提高形象發(fā)揮作用。

5.ABCD：廣告投放的主要渠道包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和戶外等多種形式。

6.ABCD：廣告策劃的基本步驟包括確定目標(biāo)、制定策略、選擇媒體和設(shè)計(jì)內(nèi)容。

7.ABCD：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循獨(dú)特性、創(chuàng)意性、傳播性和適度性原則。

8.ABCD：廣告效果評(píng)估的方法包括銷售量評(píng)估、消費(fèi)者調(diào)查、媒體曝光度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比。

9.ABCD：廣告代理公司的職能包括策劃、創(chuàng)意、投放和效果評(píng)估。

10.ABCD：廣告法規(guī)的目的是保障行業(yè)健康發(fā)展、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

二、判斷題答案及解析思路

1.√：廣告管理確實(shí)是指對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、指導(dǎo)和服務(wù)的行政行為。

2.√：廣告審查確實(shí)是指對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保其真實(shí)、合法、合規(guī)。

3.×：并非任何單位和個(gè)人都可以隨意發(fā)布廣告，需要經(jīng)過(guò)審查。

4.√：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心，其成功與否直接影響廣告效果。

5.×：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)避免夸張、虛假，但適度創(chuàng)新是必要的。

6.√：廣告效果評(píng)估確實(shí)是對(duì)廣告投放效果進(jìn)行量化分析的過(guò)程。

7.×：廣告代理公司并非廣告主的唯一代表，可能涉及多個(gè)代理公司。

8.×：廣告法規(guī)的制定是為了規(guī)范市場(chǎng)秩序，而非限制發(fā)展。

9.×：廣告投放渠道多并不一定意味著效果越好，需考慮目標(biāo)受眾和媒體選擇。

10.√：廣告管理的主要目的是提高行業(yè)水平，促進(jìn)健康發(fā)展。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.廣告審查程序包括：提交廣告材料、審查機(jī)構(gòu)審核、反饋審查意見(jiàn)、廣告發(fā)布或修改。

2.廣告策劃技巧包括：市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾定位、創(chuàng)意構(gòu)思、媒體選擇、預(yù)算控制等。

3.ROI（投資回報(bào)率）是指廣告投入與廣告帶來(lái)的收益之間的比率，用于衡量廣告效果。

4.廣告代理公司職責(zé)包括：策劃、創(chuàng)意、媒介購(gòu)買、執(zhí)行、效果