助理廣告師考試2024年應(yīng)試技巧與試題及答案VIP

助理廣告師考試2024年應(yīng)試技巧與試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.說服性

B.獨(dú)創(chuàng)性

C.可操作性

D.普及性

2.廣告策劃的四個(gè)階段是？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒介選擇

D.廣告效果評(píng)估

3.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配原則包括？

A.對(duì)比色搭配

B.相似色搭配

C.中性色搭配

D.諧和色搭配

4.下列哪個(gè)不是廣告文案寫作的四大要求？

A.簡潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.情感豐富

D.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

5.下列哪種廣告形式適用于產(chǎn)品發(fā)布會(huì)？

A.平面廣告

B.短視頻廣告

C.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告

D.廣播廣告

6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告投放的四大要素？

A.廣告主

B.廣告公司

C.廣告媒介

D.廣告受眾

7.下列哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.制定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.制定廣告預(yù)算

D.完成廣告設(shè)計(jì)

8.廣告創(chuàng)意的三個(gè)來源是？

A.競爭對(duì)手分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.企業(yè)自身特點(diǎn)

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

9.廣告文案的撰寫應(yīng)遵循的原則包括？

A.簡潔明了

B.有力有據(jù)

C.生動(dòng)形象

D.情感豐富

10.以下哪種廣告形式適合長期品牌推廣？

A.短視頻廣告

B.平面廣告

C.廣播廣告

D.戶外廣告

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意點(diǎn)，而非廣告本身。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)盡量避免使用專業(yè)術(shù)語。（）

4.廣告投放的四大要素包括廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾。（）

5.廣告效果評(píng)估通常在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行。（）

6.色彩在廣告設(shè)計(jì)中起到傳遞情感和信息的作用。（）

7.廣告設(shè)計(jì)中的字體選擇應(yīng)與廣告內(nèi)容相匹配。（）

8.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮廣告目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。（）

9.廣告創(chuàng)意應(yīng)盡可能貼近消費(fèi)者的生活實(shí)際。（）

10.廣告投放的預(yù)算應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)的大小來確定。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意的三個(gè)來源及其在廣告創(chuàng)作中的作用。

3.分析廣告文案寫作中如何運(yùn)用情感因素以增強(qiáng)廣告效果。

4.說明戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的幾個(gè)關(guān)鍵要素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用新媒體平臺(tái)提升廣告的傳播效果。

2.分析在當(dāng)前市場(chǎng)競爭激烈的環(huán)境下，廣告策略如何幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四個(gè)階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告設(shè)計(jì)

D.廣告效果評(píng)估

2.廣告創(chuàng)意的基本原則中，不包括哪一項(xiàng)？

A.說服性

B.獨(dú)創(chuàng)性

C.可操作性

D.創(chuàng)新性

3.下列哪種廣告形式適合品牌形象長期建設(shè)？

A.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告

B.平面廣告

C.短視頻廣告

D.廣播廣告

4.廣告投放的四大要素中，不包括哪一項(xiàng)？

A.廣告主

B.廣告公司

C.廣告媒介

D.廣告產(chǎn)品

5.廣告文案的撰寫中，哪項(xiàng)不是四大要求之一？

A.簡潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.情感豐富

D.數(shù)據(jù)詳實(shí)

6.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三個(gè)來源？

A.競爭對(duì)手分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.企業(yè)自身特點(diǎn)

D.市場(chǎng)營銷策略

7.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配原則中，哪一項(xiàng)不是其中之一？

A.對(duì)比色搭配

B.相似色搭配

C.中性色搭配

D.隨意搭配

8.廣告效果評(píng)估通常在廣告投放后多久進(jìn)行？

A.1周

B.1個(gè)月

C.3個(gè)月

D.6個(gè)月

9.廣告文案中，如何運(yùn)用情感因素以增強(qiáng)廣告效果？

A.通過故事敘述

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能

C.使用夸張手法

D.以上都是

10.廣告投放的預(yù)算應(yīng)根據(jù)哪個(gè)因素來確定？

A.廣告目標(biāo)的大小

B.廣告公司的建議

C.廣告主的經(jīng)濟(jì)能力

D.市場(chǎng)競爭狀況

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.D

解析：普及性不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則，廣告創(chuàng)意更注重說服性、獨(dú)創(chuàng)性和可操作性。

2.ABCD

解析：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告效果評(píng)估。

3.ABCD

解析：廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配原則包括對(duì)比色搭配、相似色搭配、中性色搭配和諧和色搭配。

4.D

解析：廣告文案寫作的四大要求是簡潔明了、創(chuàng)意獨(dú)特、情感豐富和數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。

5.C

解析：廣告形式適用于產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的通常是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告，因?yàn)樗軌蛑庇^展示產(chǎn)品。

6.B

解析：廣告投放的四大要素包括廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾，不包括廣告產(chǎn)品。

7.D

解析：廣告策劃的步驟包括制定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、制定廣告預(yù)算和廣告效果評(píng)估。

8.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的三個(gè)來源是競爭對(duì)手分析、消費(fèi)者需求分析和市場(chǎng)趨勢(shì)分析。

9.ABC

解析：廣告文案的撰寫中應(yīng)運(yùn)用情感因素，通過故事敘述和強(qiáng)調(diào)情感共鳴來增強(qiáng)廣告效果。

10.B

解析：戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的幾個(gè)關(guān)鍵要素包括視覺效果、信息傳遞、受眾定位和環(huán)境適應(yīng)性。

二、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題

1.廣告策劃的基本流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告媒介選擇、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)來源及其作用：競爭對(duì)手分析（發(fā)現(xiàn)差異化的機(jī)會(huì)）、消費(fèi)者需求分析（理解目標(biāo)受眾的需求和期望）、企業(yè)自身特點(diǎn)（發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)）。

3.廣告文案中運(yùn)用情感因素：通過故事敘述、情感共鳴、情感訴求等方式，引發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)，增強(qiáng)廣告的記憶度和說服力。

4.戶外廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素：視覺效果（吸引注意力）、信息傳遞（清晰傳達(dá)廣告信息）、受眾定位（針對(duì)特定目標(biāo)群體）、環(huán)境適應(yīng)性（與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)）。

四、論述題

1.數(shù)字化時(shí)代利用新媒體平臺(tái)提升廣告?zhèn)鞑バЧ和ㄟ^精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、利用社交媒體互動(dòng)、運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶行為、創(chuàng)新廣告形式（如