解析廣告實(shí)踐助理廣告師考試試題及答案

解析廣告實(shí)踐助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告策劃的基本要素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.廣告媒介

E.廣告效果評(píng)估

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的類型？

A.訴求創(chuàng)意

B.表現(xiàn)創(chuàng)意

C.結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

D.技術(shù)創(chuàng)意

E.策略創(chuàng)意

3.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次包括：

A.內(nèi)容創(chuàng)意

B.形式創(chuàng)意

C.表現(xiàn)創(chuàng)意

D.策略創(chuàng)意

E.創(chuàng)意執(zhí)行

4.以下哪些是廣告媒介策劃的步驟？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介購(gòu)買

D.媒介評(píng)估

E.媒介反饋

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.理解度

D.信任度

E.購(gòu)買意愿

6.以下哪些是廣告策劃的四大原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.市場(chǎng)導(dǎo)向

C.創(chuàng)意導(dǎo)向

D.客戶導(dǎo)向

E.創(chuàng)新導(dǎo)向

7.以下哪些是廣告文案的基本要素？

A.標(biāo)題

B.正文

C.封面

D.封底

E.背景音樂

8.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的要素？

A.圖形設(shè)計(jì)

B.文字設(shè)計(jì)

C.顏色設(shè)計(jì)

D.版式設(shè)計(jì)

E.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三大原則？

A.獨(dú)特性

B.說服力

C.創(chuàng)意性

D.可行性

E.傳播性

10.以下哪些是廣告策劃的三大階段？

A.前期策劃

B.中期策劃

C.后期策劃

D.執(zhí)行策劃

E.評(píng)估策劃

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心理念是新穎獨(dú)特，以引起消費(fèi)者的注意。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)遵循成本效益原則。（）

4.廣告效果評(píng)估可以通過調(diào)查問卷的方式進(jìn)行。（）

5.廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易于記憶。（）

6.廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)以美觀為主，無需考慮品牌形象。（）

7.廣告創(chuàng)意的可行性主要取決于創(chuàng)意的原創(chuàng)性。（）

8.廣告策劃的后期策劃階段主要關(guān)注廣告的投放效果。（）

9.廣告媒介的購(gòu)買是由廣告代理公司負(fù)責(zé)的。（）

10.廣告效果的評(píng)估可以通過消費(fèi)者購(gòu)買行為來衡量。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說明。

3.簡(jiǎn)要說明廣告媒介策劃中如何進(jìn)行媒介組合。

4.闡述廣告效果評(píng)估中常用的幾種評(píng)估方法及其優(yōu)缺點(diǎn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.討論在數(shù)字化時(shí)代，廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)廣告策劃的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四大原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.市場(chǎng)導(dǎo)向

C.創(chuàng)意導(dǎo)向

D.效率導(dǎo)向

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評(píng)估

3.廣告媒介策劃的首要任務(wù)是：

A.媒介購(gòu)買

B.媒介組合

C.媒介選擇

D.媒介反饋

4.廣告文案的標(biāo)題通常位于：

A.正文上方

B.正文下方

C.封面

D.封底

5.廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)主要考慮：

A.圖形設(shè)計(jì)

B.文字設(shè)計(jì)

C.顏色搭配

D.以上都是

6.廣告創(chuàng)意的三大原則不包括：

A.獨(dú)特性

B.說服力

C.創(chuàng)意性

D.創(chuàng)意成本

7.廣告策劃的三大階段不包括：

A.前期策劃

B.中期策劃

C.后期策劃

D.維護(hù)策劃

8.廣告效果評(píng)估中，常用的定量評(píng)估方法不包括：

A.調(diào)查問卷

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)分析

9.以下哪個(gè)不是廣告媒介策劃的步驟？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介購(gòu)買

D.媒介銷售

10.廣告策劃的目的是：

A.提高企業(yè)知名度

B.增加企業(yè)銷售額

C.提升品牌形象

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.ABCDE

2.D

3.ABC

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABC

7.AB

8.ABCD

9.ABC

10.AC

二、判斷題答案

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題答案

1.廣告策劃的基本流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)確定、創(chuàng)意策劃、媒介策劃、效果評(píng)估。

2.USP（UniqueSellingProposition）即獨(dú)特賣點(diǎn)主張，是指廣告中強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)。例如，某品牌洗發(fā)水強(qiáng)調(diào)“去屑、滋潤(rùn)、不油膩”的獨(dú)特賣點(diǎn)。

3.廣告媒介策劃中的媒介組合應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告效果等因素，通過不同媒介的搭配使用，以達(dá)到最佳的廣告效果。

4.廣告效果評(píng)估常用的方法包括：調(diào)查問卷、實(shí)驗(yàn)研究、數(shù)據(jù)分析等。調(diào)查問卷適用于收集大量數(shù)據(jù)，實(shí)驗(yàn)研究適用于控制變量，數(shù)據(jù)分析適用于量化評(píng)估。

四、論述題答案

1.廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用包括：提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、塑造企業(yè)形象、促進(jìn)市場(chǎng)推廣等。例如，可口可樂通過持續(xù)的