全面復(fù)習(xí)助理廣告師考試試題及答案

全面復(fù)習(xí)助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意新穎

B.內(nèi)容真實(shí)

C.形式夸張

D.情感真摯

2.廣告的傳播渠道主要包括哪些？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.電臺(tái)

3.以下哪種廣告形式不屬于平面廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.雜志廣告

C.廣播廣告

D.戶外廣告

4.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.情感表達(dá)

C.理念傳達(dá)

D.目標(biāo)受眾

5.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.對(duì)比

C.象征

D.質(zhì)疑

6.廣告策劃的基本步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)受眾分析

C.創(chuàng)意策劃

D.制作預(yù)算

7.以下哪種廣告類型不屬于公益廣告？

A.環(huán)保廣告

B.公益廣告

C.產(chǎn)品廣告

D.健康廣告

8.廣告效果評(píng)估的主要方法有哪些？

A.媒介效果評(píng)估

B.創(chuàng)意效果評(píng)估

C.消費(fèi)者行為評(píng)估

D.經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估

9.以下哪種廣告形式不屬于互動(dòng)廣告？

A.移動(dòng)廣告

B.社交媒體廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

10.廣告文案的寫作原則包括哪些？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意新穎

C.語(yǔ)言優(yōu)美

D.目標(biāo)明確

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的唯一目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（×）

2.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步，也是最重要的步驟。（√）

3.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式進(jìn)行。（√）

4.廣告文案的寫作應(yīng)該盡量避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以免消費(fèi)者難以理解。（√）

5.任何形式的廣告都應(yīng)該遵守法律法規(guī)，不得含有虛假信息。（√）

6.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡量追求獨(dú)特性，以區(qū)別于其他廣告。（√）

7.廣告策劃中的預(yù)算應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)定位來(lái)制定。（√）

8.電視廣告的投放時(shí)間越長(zhǎng)，廣告效果越好。（×）

9.在廣告創(chuàng)意中，情感因素比邏輯因素更重要。（√）

10.廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該注重視覺(jué)效果，但不應(yīng)忽視文案質(zhì)量。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型。

3.列舉三種常見(jiàn)的廣告效果評(píng)估方法。

4.簡(jiǎn)述廣告文案寫作中應(yīng)注意的幾個(gè)要點(diǎn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用及其重要性。

2.分析新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的五大要素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果

2.廣告創(chuàng)意的“USP”理論指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（獨(dú)特賣點(diǎn)）

B.UnitedStatesPatent（美國(guó)專利）

C.UnitedStatesPostalService（美國(guó)郵政服務(wù)）

D.UnitedStatesPowerSupply（美國(guó)電力供應(yīng)）

3.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？

A.記憶度

B.情感反應(yīng)

C.銷售量

D.媒體費(fèi)用

4.廣告策劃中的SWOT分析是指分析什么？

A.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

B.服務(wù)業(yè)、.WARNING、機(jī)會(huì)、威脅

C.銷售量、預(yù)警、機(jī)會(huì)、威脅

D.優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)、威脅

5.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.情感

B.信息

C.形式

D.創(chuàng)意

6.廣告策劃中的“4P”模型指的是什么？

A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

B.價(jià)格、促銷、產(chǎn)品、渠道

C.渠道、價(jià)格、促銷、產(chǎn)品

D.促銷、產(chǎn)品、渠道、價(jià)格

7.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.雜志廣告

C.戶外廣告

D.電視廣告

8.廣告文案的寫作中，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的修辭手法？

A.對(duì)比

B.排比

C.設(shè)問(wèn)

D.借代

9.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研主要目的是什么？

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定廣告預(yù)算

D.以上都是

10.以下哪種廣告類型屬于互動(dòng)廣告？

A.移動(dòng)廣告

B.社交媒體廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.C

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括新穎性、真實(shí)性、情感性和創(chuàng)意點(diǎn)，形式夸張不屬于基本原則。

2.A,B,C,D

解析思路：廣告的傳播渠道包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和電臺(tái)，這些都是常見(jiàn)的廣告?zhèn)鞑ッ浇椤?/p>

3.C

解析思路：平面廣告主要包括報(bào)紙廣告、雜志廣告和戶外廣告，廣播廣告屬于聲音廣告。

4.A

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意點(diǎn)，它是指廣告中能夠引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生記憶的獨(dú)特元素。

5.D

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、對(duì)比和象征，質(zhì)疑不屬于表現(xiàn)手法。

6.A,B,C,D

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、創(chuàng)意策劃和制作預(yù)算。

7.C

解析思路：公益廣告屬于非商業(yè)性廣告，而產(chǎn)品廣告、環(huán)保廣告和健康廣告都屬于商業(yè)廣告。

8.A,B,C,D

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括媒介效果評(píng)估、創(chuàng)意效果評(píng)估、消費(fèi)者行為評(píng)估和經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估。

9.C

解析思路：互動(dòng)廣告是指消費(fèi)者可以與廣告進(jìn)行互動(dòng)的廣告形式，如移動(dòng)廣告和社交媒體廣告。

10.A,B,D

解析思路：廣告文案的寫作原則包括簡(jiǎn)潔明了、創(chuàng)意新穎和目標(biāo)明確，語(yǔ)言優(yōu)美不是必需的原則。

二、判斷題

1.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的目的不僅僅是吸引注意力，還包括傳達(dá)信息、激發(fā)情感和促進(jìn)銷售。

2.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過(guò)調(diào)研了解市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求是必不可少的。

3.√

解析思路：?jiǎn)柧碚{(diào)查和訪談是評(píng)估廣告效果的有效方法，可以幫助了解消費(fèi)者的反應(yīng)和態(tài)度。

4.√

解析思路：廣告文案應(yīng)避免使用難以理解的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以確保信息傳達(dá)的有效性。

5.√

解析思路：廣告內(nèi)容必須遵守法律法規(guī)，不得含有虛假信息，以維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

6.√

解析思路：獨(dú)特性有助于廣告在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引目標(biāo)受眾的注意。

7.√

解析思路：廣告預(yù)算應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)定位來(lái)制定，以確保廣告活動(dòng)的有效性。

8.×

解析思路：廣告投放時(shí)間的長(zhǎng)短并不一定決定廣告效果，關(guān)鍵在于廣告內(nèi)容和創(chuàng)意。

9.√

解析思路：情感因素在廣告中非常重要，能夠更好地與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。

10.√

解析思路：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重視覺(jué)效果，但文案質(zhì)量同樣重要，兩者應(yīng)相輔相成。

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、創(chuàng)意策劃、制作預(yù)算、執(zhí)行和評(píng)估。

2.“AIDA”模型是指Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）和Action（促成行動(dòng)），是廣告創(chuàng)意和策劃中常用的模型。

3.常見(jiàn)的廣告效果評(píng)估方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、銷售數(shù)據(jù)分析、媒體監(jiān)測(cè)和消費(fèi)者行為分析。

4.廣告文案寫作中應(yīng)注意的要點(diǎn)包括：明確目標(biāo)受眾、簡(jiǎn)潔明了、具有吸引力、富有創(chuàng)意、符合品牌形象和法律法規(guī)。

四、論述題

1.廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用包括：傳遞信息、促進(jìn)銷售、塑