助理廣告師考試多維度分析試題及答案

助理廣告師考試多維度分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.選擇廣告媒體

E.創(chuàng)意策劃

答案：ABCD

2.廣告創(chuàng)意的主要原則包括哪些？（）

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.創(chuàng)意性

D.可視性

E.說(shuō)服力

答案：ABCE

3.廣告媒體的選擇應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.媒體影響力

E.廣告效果

答案：ABCD

4.廣告效果評(píng)估的主要方法有哪些？（）

A.媒體調(diào)查

B.銷售分析

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.市場(chǎng)占有率分析

E.廣告成本效益分析

答案：ABCD

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三種基本類型？（）

A.訴求創(chuàng)意

B.技術(shù)創(chuàng)意

C.設(shè)計(jì)創(chuàng)意

D.情感創(chuàng)意

E.結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

答案：ABD

6.廣告策劃過(guò)程中，如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

C.確定目標(biāo)市場(chǎng)

D.制定調(diào)研計(jì)劃

E.評(píng)估調(diào)研結(jié)果

答案：ABCDE

7.廣告策略的制定應(yīng)包括哪些內(nèi)容？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告媒體

D.廣告創(chuàng)意

E.廣告效果

答案：ABCD

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三大特點(diǎn)？（）

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.可視性

D.創(chuàng)意性

E.說(shuō)服力

答案：ABD

9.廣告媒體的選擇應(yīng)遵循哪些原則？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.媒體影響力

E.廣告效果

答案：ABCD

10.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)有哪些？（）

A.媒體接觸率

B.記憶度

C.信任度

D.購(gòu)買意愿

E.銷售增長(zhǎng)率

答案：ABCD

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意策劃。（）

答案：正確

2.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)媒體調(diào)查直接測(cè)量廣告的傳播效果。（）

答案：正確

3.廣告創(chuàng)意應(yīng)該避免使用過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素。（）

答案：正確

4.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性、時(shí)限性。（）

答案：正確

5.廣告媒體的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮媒體的覆蓋范圍。（）

答案：錯(cuò)誤

6.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了提高品牌知名度。（）

答案：錯(cuò)誤

7.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該均勻分配給所有廣告媒體。（）

答案：錯(cuò)誤

8.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)占有率分析來(lái)間接衡量廣告效果。（）

答案：正確

9.廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)潔性是指廣告內(nèi)容要盡量簡(jiǎn)單明了。（）

答案：正確

10.廣告策劃過(guò)程中，消費(fèi)者調(diào)查是評(píng)估廣告效果的主要方法之一。（）

答案：正確

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

答案：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒體、創(chuàng)意策劃和廣告效果評(píng)估。

2.廣告創(chuàng)意的三大特點(diǎn)是什么？

答案：廣告創(chuàng)意的三大特點(diǎn)是獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性和創(chuàng)意性。

3.廣告媒體選擇時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？

答案：廣告媒體選擇時(shí)應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、媒體影響力和廣告效果。

4.廣告效果評(píng)估的主要方法有哪些？

答案：廣告效果評(píng)估的主要方法包括媒體調(diào)查、銷售分析、消費(fèi)者調(diào)查、市場(chǎng)占有率分析和廣告成本效益分析。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在品牌建設(shè)中的重要性及其作用。

答案：廣告策劃在品牌建設(shè)中具有重要性，它通過(guò)以下幾個(gè)方面的作用來(lái)推動(dòng)品牌發(fā)展：

a.建立品牌認(rèn)知：通過(guò)廣告策劃，品牌可以向目標(biāo)受眾傳達(dá)清晰的品牌信息，從而建立品牌認(rèn)知度。

b.塑造品牌形象：廣告策劃有助于塑造品牌的形象，包括品牌個(gè)性、品牌價(jià)值觀念和品牌文化等。

c.提升品牌價(jià)值：通過(guò)廣告策劃，品牌可以提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加品牌價(jià)值。

d.促進(jìn)品牌傳播：廣告策劃可以制定有效的傳播策略，擴(kuò)大品牌的影響范圍，提高品牌的市場(chǎng)占有率。

e.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度：通過(guò)持續(xù)的廣告?zhèn)鞑?，品牌可以加?qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，提高品牌忠誠(chéng)度。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告效果中的關(guān)鍵作用。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告效果中扮演著關(guān)鍵角色，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

a.吸引注意力：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠迅速吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高廣告的曝光率。

b.激發(fā)興趣：創(chuàng)意性的廣告內(nèi)容能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，促使他們進(jìn)一步了解品牌和產(chǎn)品。

c.增強(qiáng)記憶：創(chuàng)意廣告往往采用獨(dú)特的視覺(jué)和語(yǔ)言元素，有助于加深消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶。

d.提升說(shuō)服力：廣告創(chuàng)意可以通過(guò)情感訴求、故事講述等方式，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

e.強(qiáng)化品牌形象：創(chuàng)意廣告有助于強(qiáng)化品牌形象，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生積極的心理聯(lián)想。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意策劃

D.銷售分析

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意執(zhí)行

C.創(chuàng)意效果

D.創(chuàng)意評(píng)價(jià)

答案：A

3.以下哪種廣告媒體最適合發(fā)布快速消費(fèi)品廣告？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.電臺(tái)

D.報(bào)紙

答案：B

4.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告接觸率的主要指標(biāo)是（）。

A.記憶度

B.接觸頻次

C.品牌提及率

D.購(gòu)買率

答案：B

5.廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的第一步是（）。

A.分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

B.確定廣告預(yù)算

C.了解目標(biāo)受眾

D.制定廣告策略

答案：C

6.以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行品牌宣傳？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.視頻廣告

D.報(bào)紙廣告

答案：C

7.廣告創(chuàng)意中的“獨(dú)特性”指的是（）。

A.廣告內(nèi)容新穎獨(dú)特

B.廣告形式獨(dú)特

C.廣告語(yǔ)言獨(dú)特

D.以上都是

答案：D

8.以下哪種廣告效果評(píng)估方法最直接？（）

A.銷售分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒體調(diào)查

D.市場(chǎng)占有率分析

答案：A

9.廣告策劃中，選擇廣告媒體的主要依據(jù)是（）。

A.廣告預(yù)算

B.目標(biāo)受眾

C.廣告內(nèi)容

D.媒體影響力

答案：B

10.廣告創(chuàng)意的“簡(jiǎn)潔性”指的是（）。

A.廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂

B.廣告形式簡(jiǎn)單

C.廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔

D.以上都是

答案：D

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.答案：ABCD

解析思路：廣告策劃的基本步驟涵蓋了市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒體、創(chuàng)意策劃和廣告效果評(píng)估，這些步驟是廣告策劃過(guò)程中不可或缺的。

2.答案：ABCE

解析思路：廣告創(chuàng)意的原則包括獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)意性和說(shuō)服力，這些原則指導(dǎo)創(chuàng)意人員創(chuàng)作出有吸引力和影響力的廣告。

3.答案：ABCD

解析思路：廣告媒體的選擇需要考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、媒體影響力以及預(yù)期的廣告效果。

4.答案：ABCD

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法多種多樣，包括直接測(cè)量媒體接觸率的媒體調(diào)查、間接測(cè)量銷售表現(xiàn)的銷量分析等。

5.答案：ABD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三種基本類型包括訴求創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意和情感創(chuàng)意，它們分別從不同角度吸引和影響消費(fèi)者。

6.答案：ABCDE

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的第一步，包括收集數(shù)據(jù)、分析趨勢(shì)、確定目標(biāo)市場(chǎng)、制定調(diào)研計(jì)劃以及評(píng)估調(diào)研結(jié)果。

7.答案：ABCD

解析思路：廣告策略的制定應(yīng)包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告媒體和廣告創(chuàng)意，這些是確保廣告活動(dòng)有效進(jìn)行的關(guān)鍵因素。

8.答案：ABD

解析思路：廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性和創(chuàng)意性，這些特點(diǎn)使廣告在眾多信息中脫穎而出。

9.答案：ABCD

解析思路：廣告媒體的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容和媒體影響力等因素的綜合考量。

10.答案：ABCD

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括媒體接觸率、記憶度、信任度、購(gòu)買意愿和銷售增長(zhǎng)率，這些指標(biāo)有助于全面評(píng)估廣告效果。

二、判斷題答案及解析思路：

1.答案：正確

解析思路：廣告策劃的核心是創(chuàng)意策劃，因?yàn)閯?chuàng)意是廣告吸引消費(fèi)者、傳達(dá)品牌信息的關(guān)鍵。

2.答案：正確

解析思路：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)媒體調(diào)查直接測(cè)量廣告的傳播效果，如曝光率、接觸頻次等。

3.答案：正確

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)該避免過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)元素，以保持信息的簡(jiǎn)潔性和易于理解性。

4.答案：正確

解析思路：廣告目標(biāo)應(yīng)該具有可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)限性，以確保廣告活動(dòng)的有效執(zhí)行和評(píng)估。

5.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告媒體的選擇不應(yīng)僅考慮覆蓋范圍，還應(yīng)考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算和預(yù)期效果等因素。

6.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告創(chuàng)意的最終目的不僅是提高品牌知名度，還包括增強(qiáng)品牌形象、促進(jìn)銷售和提升消費(fèi)者滿意度。

7.答案：錯(cuò)誤

解析思路：廣告預(yù)算的分配應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)