助理廣告師考試廣告創(chuàng)新實(shí)踐試題及答案

助理廣告師考試廣告創(chuàng)新實(shí)踐試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.邏輯性

D.情感性

E.爭(zhēng)議性

2.在廣告創(chuàng)意過程中，以下哪些方法可以幫助激發(fā)創(chuàng)意？

A.頭腦風(fēng)暴

B.聯(lián)想思維

C.逆向思維

D.邏輯推理

E.知識(shí)遷移

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.比喻

B.比擬

C.情感訴求

D.邏輯訴求

E.意象表達(dá)

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的傳播策略？

A.目標(biāo)受眾定位

B.傳播渠道選擇

C.傳播內(nèi)容策劃

D.傳播效果評(píng)估

E.傳播成本控制

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行策略？

A.創(chuàng)意表現(xiàn)

B.制作工藝

C.傳播渠道

D.傳播效果

E.成本預(yù)算

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意新穎性

B.創(chuàng)意獨(dú)特性

C.創(chuàng)意有效性

D.創(chuàng)意傳播性

E.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)性

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的案例分析？

A.寶潔公司“海飛絲”廣告

B.麥當(dāng)勞“金拱門”廣告

C.耐克“JustDoIt”廣告

D.蘋果“ThinkDifferent”廣告

E.肯德基“老爺爺”廣告

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意風(fēng)格？

A.現(xiàn)實(shí)主義

B.浪漫主義

C.抽象主義

D.意象主義

E.超現(xiàn)實(shí)主義

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意類型？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.企業(yè)形象廣告

D.公益廣告

E.品牌廣告

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新方向？

A.科技創(chuàng)新

B.文化創(chuàng)新

C.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

D.傳播創(chuàng)新

E.營(yíng)銷創(chuàng)新

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)新，只有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者的注意力。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了提高產(chǎn)品的銷量，因此創(chuàng)意應(yīng)該以產(chǎn)品為中心。（）

3.廣告創(chuàng)意的傳播渠道選擇應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣來確定。（）

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該與廣告創(chuàng)意的主題和風(fēng)格相一致。（）

5.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括創(chuàng)意的創(chuàng)意性、傳播性和經(jīng)濟(jì)性。（）

6.廣告創(chuàng)意的案例分析可以幫助廣告從業(yè)者學(xué)習(xí)和借鑒成功的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。（）

7.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意風(fēng)格應(yīng)該與廣告主的品牌形象相匹配。（）

8.廣告創(chuàng)意的類型應(yīng)該根據(jù)廣告主的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)來選擇。（）

9.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新方向應(yīng)該緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化。（）

10.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行策略應(yīng)該注重創(chuàng)意的表現(xiàn)和傳播效果，同時(shí)也要考慮成本預(yù)算。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意過程中的頭腦風(fēng)暴法。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型及其在廣告中的應(yīng)用。

3.闡述廣告創(chuàng)意中情感訴求與邏輯訴求的區(qū)別及其各自的優(yōu)勢(shì)。

4.分析在廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用故事化手法來增強(qiáng)廣告的感染力。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用新媒體技術(shù)進(jìn)行廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新實(shí)踐。

2.分析廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說明廣告創(chuàng)意如何提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)概念不屬于廣告創(chuàng)意的原則？

A.事實(shí)性

B.獨(dú)特性

C.簡(jiǎn)潔性

D.情感性

2.在廣告創(chuàng)意過程中，以下哪種方法不是常用的創(chuàng)意激發(fā)技巧？

A.頭腦風(fēng)暴

B.心理暗示

C.聯(lián)想思維

D.模擬測(cè)試

3.廣告創(chuàng)意中的“USP”（獨(dú)特銷售主張）指的是：

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌形象

C.消費(fèi)者利益

D.廣告目標(biāo)

4.廣告創(chuàng)意的傳播策略中，以下哪個(gè)不是重要的傳播渠道？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.廣播

D.瓶蓋

5.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行策略中，以下哪個(gè)不是創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵因素？

A.藝術(shù)設(shè)計(jì)

B.制作工藝

C.傳播效果

D.成本控制

6.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，以下哪個(gè)不是評(píng)價(jià)創(chuàng)意有效性的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.創(chuàng)意新穎性

B.目標(biāo)受眾認(rèn)可度

C.媒體曝光度

D.銷售轉(zhuǎn)化率

7.以下哪個(gè)案例不是以廣告創(chuàng)意為核心的品牌建設(shè)案例？

A.蘋果的“ThinkDifferent”

B.麥當(dāng)勞的“我就喜歡”

C.寶潔的“海飛絲”

D.寶馬的安全駕駛宣傳

8.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意風(fēng)格中，以下哪個(gè)不屬于現(xiàn)代創(chuàng)意風(fēng)格？

A.抽象主義

B.現(xiàn)實(shí)主義

C.超現(xiàn)實(shí)主義

D.浪漫主義

9.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的類型？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

10.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新方向？

A.科技創(chuàng)新

B.文化創(chuàng)新

C.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)創(chuàng)新

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性和情感性，邏輯性和爭(zhēng)議性不是基本原則。

2.ABC

解析思路：頭腦風(fēng)暴、聯(lián)想思維和逆向思維是常用的創(chuàng)意激發(fā)方法。

3.ABCE

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、比擬、情感訴求和意象表達(dá)。

4.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的傳播策略涉及目標(biāo)受眾定位、傳播渠道選擇、傳播內(nèi)容策劃和傳播效果評(píng)估。

5.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行策略包括創(chuàng)意表現(xiàn)、制作工藝和傳播渠道。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)綜合考慮創(chuàng)意的新穎性、獨(dú)特性、有效性、傳播性和經(jīng)濟(jì)性。

7.ABCD

解析思路：這些案例都是著名的廣告創(chuàng)意案例，展示了成功的創(chuàng)意實(shí)踐。

8.ABCD

解析思路：這些風(fēng)格都是廣告創(chuàng)意中常見的風(fēng)格類型。

9.ABCD

解析思路：這些類型都是廣告創(chuàng)意中常見的類型。

10.ABCDE

解析思路：這些方向都是廣告創(chuàng)意中可能探索的創(chuàng)新方向。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心確實(shí)是創(chuàng)新，新穎獨(dú)特的創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意應(yīng)以消費(fèi)者利益為中心，而非僅僅以產(chǎn)品為中心。

3.√

解析思路：傳播渠道的選擇確實(shí)應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣。

4.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)與創(chuàng)意主題和風(fēng)格相一致，以增強(qiáng)效果。

5.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括創(chuàng)意的多方面因素。

6.√

解析思路：案例分析可以幫助從業(yè)者學(xué)習(xí)和借鑒成功的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。

7.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意風(fēng)格應(yīng)與品牌形象相匹配，以增強(qiáng)品牌一致性。

8.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的類型應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)來選擇，以更好地傳達(dá)信息。

9.√

解析思路：創(chuàng)新方向應(yīng)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

10.√

解析思路：執(zhí)行策略應(yīng)同時(shí)考慮創(chuàng)意表現(xiàn)、傳播效果和成本預(yù)算。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.頭腦風(fēng)暴法是一種集體創(chuàng)意方法，通過無(wú)限制的自由聯(lián)想和討論，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)意思維，產(chǎn)生大量創(chuàng)意點(diǎn)子。

2.AIDA模型包括Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（產(chǎn)生欲望）和Action（促使行動(dòng)），是廣告創(chuàng)意中常用的模型，用于引導(dǎo)消費(fèi)者從注意到購(gòu)買的過程。

3.情感訴求側(cè)重于激發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)，如快樂、悲傷、恐懼等，而邏輯訴求側(cè)重于通過事實(shí)和邏輯來說服消費(fèi)者。情感訴求更具感染力，但邏輯訴求更具說服力。

4.故事化手法通過講述一個(gè)引人入勝的故事來吸引消費(fèi)者，使廣告內(nèi)容更具吸引力和記憶點(diǎn)，從而增強(qiáng)廣告的感染力。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在數(shù)字化時(shí)代，新