助理廣告師考試查漏補(bǔ)缺試題及答案

助理廣告師考試查漏補(bǔ)缺試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.訴求明確

B.突出特點(diǎn)

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.簡(jiǎn)潔明了

E.藝術(shù)性

2.廣告媒體策劃的主要內(nèi)容包括？（）

A.媒體選擇

B.媒體組合

C.媒體發(fā)布時(shí)間

D.媒體費(fèi)用預(yù)算

E.媒體效果評(píng)估

3.以下哪些是廣告文案寫作的基本要求？（）

A.主題鮮明

B.語(yǔ)句通順

C.邏輯嚴(yán)謹(jǐn)

D.針對(duì)性強(qiáng)

E.藝術(shù)性

4.廣告效果評(píng)估的常用方法有哪些？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查法

B.數(shù)據(jù)分析法

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察法

D.專家評(píng)審法

E.實(shí)驗(yàn)法

5.以下哪些是廣告策劃的流程？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.創(chuàng)意策劃

D.媒體策劃

E.實(shí)施與監(jiān)控

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意構(gòu)思的技巧？（）

A.故事法

B.懸念法

C.情感法

D.對(duì)比法

E.趣味法

7.廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括？（）

A.圖像設(shè)計(jì)

B.文字設(shè)計(jì)

C.色彩設(shè)計(jì)

D.版式設(shè)計(jì)

E.裝幀設(shè)計(jì)

8.以下哪些是廣告投放的策略？（）

A.時(shí)效性

B.目標(biāo)受眾

C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.營(yíng)銷預(yù)算

E.創(chuàng)意表現(xiàn)

9.以下哪些是廣告公關(guān)的主要任務(wù)？（）

A.提升企業(yè)形象

B.拓展市場(chǎng)份額

C.樹立品牌認(rèn)知度

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

E.應(yīng)對(duì)危機(jī)事件

10.以下哪些是廣告代理公司的主要職責(zé)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告策劃

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告設(shè)計(jì)

E.廣告投放

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是吸引消費(fèi)者的注意力，因此創(chuàng)意越奇特越好。（）

2.廣告文案的目的是為了傳達(dá)產(chǎn)品信息，因此語(yǔ)言越復(fù)雜越好。（）

3.廣告效果評(píng)估的主要目的是為了衡量廣告投放的回報(bào)率。（）

4.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步，也是最重要的一步。（）

5.廣告媒體策劃的核心是選擇合適的媒體渠道，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。（）

6.廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該以產(chǎn)品的特點(diǎn)為中心，忽略其他元素的設(shè)計(jì)。（）

7.廣告投放的策略應(yīng)該根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來(lái)制定。（）

8.廣告公關(guān)的主要任務(wù)是處理危機(jī)事件，維護(hù)企業(yè)形象。（）

9.廣告代理公司的職責(zé)僅限于廣告的策劃和設(shè)計(jì)。（）

10.廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該用于指導(dǎo)后續(xù)的廣告投放策略。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告文案中“USP”（UniqueSellingProposition）的概念及其重要性。

3.如何進(jìn)行有效的廣告媒體選擇？

4.廣告效果評(píng)估中，如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)衡量廣告投放的效果？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，如何利用新媒體進(jìn)行有效的廣告推廣。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的重要性，并探討如何創(chuàng)造出具有持久影響力的廣告創(chuàng)意。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.情感共鳴

B.信息傳達(dá)

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.色彩搭配

2.廣告策劃的哪個(gè)步驟是確定廣告目標(biāo)和策略？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.創(chuàng)意策劃

D.媒體策劃

3.廣告文案中，以下哪項(xiàng)不是吸引讀者注意力的技巧？（）

A.使用疑問(wèn)句

B.創(chuàng)造懸念

C.重復(fù)強(qiáng)調(diào)

D.使用幽默

4.廣告媒體策劃中，以下哪種媒體類型最適合快速傳播信息？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.廣播

5.廣告設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)主要考慮的因素不包括？（）

A.空間布局

B.色彩搭配

C.文字排版

D.產(chǎn)品展示

6.廣告投放的策略中，以下哪項(xiàng)不是影響投放效果的因素？（）

A.投放時(shí)間

B.投放頻率

C.投放渠道

D.投放價(jià)格

7.廣告公關(guān)的主要目的是？（）

A.提高品牌知名度

B.維護(hù)企業(yè)形象

C.增加產(chǎn)品銷量

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

8.廣告代理公司的核心業(yè)務(wù)是？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告設(shè)計(jì)

D.廣告投放

9.廣告效果評(píng)估中最常用的定量方法是？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.專家評(píng)審

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)步驟是在創(chuàng)意策劃之后？（）

A.媒體策劃

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.目標(biāo)設(shè)定

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括訴求明確、突出特點(diǎn)、創(chuàng)意獨(dú)特、簡(jiǎn)潔明了和藝術(shù)性，這些都是確保廣告能夠有效吸引和傳達(dá)信息的關(guān)鍵要素。

2.ABCDE

解析思路：廣告媒體策劃涉及多個(gè)方面，包括選擇合適的媒體渠道、如何組合這些媒體以達(dá)到最佳效果、發(fā)布時(shí)間規(guī)劃、費(fèi)用預(yù)算以及后續(xù)的效果評(píng)估。

3.ABCD

解析思路：廣告文案寫作需要主題鮮明、語(yǔ)句通順、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)和針對(duì)性，藝術(shù)性雖然重要，但不是基本要求。

4.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法多樣，包括問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、現(xiàn)場(chǎng)觀察、專家評(píng)審和實(shí)驗(yàn)法，這些方法有助于全面評(píng)估廣告的效果。

5.ABCDE

解析思路：廣告策劃的流程通常包括市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、創(chuàng)意策劃、媒體策劃和實(shí)施與監(jiān)控，這些步驟確保了廣告策略的全面性和有效性。

6.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意構(gòu)思的技巧有很多，如故事法、懸念法、情感法、對(duì)比法和趣味法，這些技巧能夠幫助廣告更具吸引力和記憶點(diǎn)。

7.ABCDE

解析思路：廣告設(shè)計(jì)需要綜合考慮圖像、文字、色彩、版式和裝幀，這些元素共同構(gòu)成了廣告的整體視覺(jué)效果。

8.ABCDE

解析思路：廣告投放的策略應(yīng)考慮時(shí)效性、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷預(yù)算和創(chuàng)意表現(xiàn)，以確保廣告能夠達(dá)到預(yù)期效果。

9.ABCDE

解析思路：廣告公關(guān)的主要任務(wù)包括提升企業(yè)形象、拓展市場(chǎng)份額、樹立品牌認(rèn)知度、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度和應(yīng)對(duì)危機(jī)事件。

10.ABCDE

解析思路：廣告代理公司的職責(zé)涵蓋市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)和廣告投放，這些服務(wù)確保了廣告項(xiàng)目的成功執(zhí)行。

二、判斷題

1.×

解析思路：廣告創(chuàng)意雖需吸引注意力，但過(guò)度的奇特可能反而導(dǎo)致消費(fèi)者誤解或忽視廣告信息。

2.×

解析思路：廣告文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，易于理解，過(guò)于復(fù)雜的語(yǔ)言會(huì)降低信息的傳遞效率。

3.√

解析思路：廣告效果評(píng)估的目的之一確實(shí)是衡量廣告投放的回報(bào)率，以確保廣告投資的有效性。

4.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的第一步，有助于了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為，為后續(xù)策略提供依據(jù)。

5.√

解析思路：媒體策劃的核心確實(shí)是選擇合適的媒體渠道，以確保廣告信息能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

6.×

解析思路：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)考慮產(chǎn)品特點(diǎn)，但同時(shí)也需要考慮整體視覺(jué)效果和消費(fèi)者接受度。

7.√

解析思路：廣告投放策略應(yīng)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，以制定出差異化的市場(chǎng)策略。

8.√

解析思路：廣告公關(guān)的任務(wù)之一就是處理危機(jī)事件，維護(hù)企業(yè)形象，避免負(fù)面影響。

9.×

解析思路：廣告代理公司的職責(zé)不僅限于廣告策劃和設(shè)計(jì)，還包括執(zhí)行和監(jiān)測(cè)整個(gè)廣告活動(dòng)。

10.√

解析思路：廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該用于指導(dǎo)后續(xù)的廣告投放策略，以提高廣告投資回報(bào)率。

三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

解析思路：回答應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、創(chuàng)意策劃、媒體策劃、預(yù)算制定、執(zhí)行監(jiān)控和效果評(píng)估等步驟。

2.解釋廣告文案中“USP”（UniqueSellingProposition）的概念及其重要性。

解析思路：回答應(yīng)定義USP