未來商業(yè)新常態(tài)-雙11深度洞察

未來商業(yè)新常態(tài)阿里研究院2021.11——2021“雙11〞深度洞察1.2021年“雙11〞，新零售的起點(diǎn)…2.從“雙11〞看中國(guó)消費(fèi)升級(jí)3.供給側(cè)的啟示2021年1-10月社零日均887億元2021年“雙11〞交易額突破千億人民幣 億元1207億元2021年天貓“雙11〞無線占比82% 2021年美國(guó)“黑五〞3天603億元“黑五〞當(dāng)天無線占比36%物流訂單6.57億創(chuàng)立訂單峰值無線占比購(gòu)置國(guó)際品牌17.5萬筆/秒

支付峰值

12萬筆/秒2021年“雙11〞創(chuàng)造了哪些奇跡？全天交易額

1207億

82%晚會(huì)互動(dòng)總數(shù)74億次

4700萬人海外國(guó)家和地區(qū)

235個(gè)打通線上線下門店100萬家

數(shù)字化門店

10萬家12021年“雙11〞，新零售的起點(diǎn)…娛樂化-消費(fèi)者即時(shí)互動(dòng)“導(dǎo)演〞晚會(huì)2021年“天貓雙11狂歡夜〞晚會(huì)充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與電視機(jī)前消費(fèi)者的參與感，捉貓貓得紅包、點(diǎn)贊參與、押注、AB劇選結(jié)局、分享、搖一搖、淘立拍等新穎互動(dòng)凸顯晚會(huì)特點(diǎn)。粉絲全場(chǎng)跨屏互動(dòng)總數(shù)達(dá)74億次，收視率位居榜首。上海家化作為獨(dú)家冠名商，13家品牌旗艦店晚會(huì)期間涌入1300多萬人，同步帶動(dòng)線上銷售。娛樂化-即秀即買&紅人直播盛典通過移動(dòng)端全程直播，實(shí)現(xiàn)8小時(shí)“即秀即買〞。50個(gè)全球頂級(jí)品牌現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)新品。開場(chǎng)走秀款下定金人數(shù)瞬間破萬。直播互動(dòng)多樣的娛樂互動(dòng)形式，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與感的同時(shí)，挖掘了購(gòu)物過程的趣味性?！半p11〞期間，官方直播和紅人直播總場(chǎng)數(shù)超過6萬場(chǎng)。超過600個(gè)國(guó)際大牌參加了官方直播，眾多娛樂體育明星與消費(fèi)者在線實(shí)時(shí)互動(dòng)，以往單純推送的品牌代言廣告升級(jí)為雙向互動(dòng)，粉絲情緒高漲。天貓雙11全球潮流盛典新零售的產(chǎn)生 電商推動(dòng)的虛擬零售根底建設(shè)初具規(guī)模：大數(shù)據(jù)、物流配送、新金融、云計(jì)算等中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)字化程度較高，品牌認(rèn)知渠道豐富，購(gòu)物路徑凸顯全渠道特色。消費(fèi)升級(jí)：消費(fèi)新內(nèi)容。新一代。個(gè)性多樣的消費(fèi)。消費(fèi)新主張。品質(zhì)、智能消費(fèi)。中國(guó)實(shí)體零售業(yè)處于初級(jí)開展階段，流通效率整體偏低，業(yè)內(nèi)缺少“頂級(jí)〞零售品牌消費(fèi)者在天貓旗艦店購(gòu)置商品，可實(shí) 現(xiàn)最近門店配送，最快兩小時(shí)上門。美的、科沃斯、創(chuàng)維等品牌通過阿里 全渠道庫(kù)存共享資源及菜鳥物流的小 批量柔性補(bǔ)貨方案，保持門店合理庫(kù) 存水位，有效降低高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。和庫(kù)存，協(xié)調(diào)完成全渠道布局，承載線上線下業(yè)務(wù)打通，包括門店自提、線下掃碼購(gòu)、門店智能導(dǎo)購(gòu)等，升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)。

訂金預(yù)門店門店

約體驗(yàn)發(fā)貨自提新零售-虛擬與實(shí)體正在融合 “尋找狂歡貓〞游 戲：AR+LBS結(jié)合 虛擬與現(xiàn)實(shí) 趣味互動(dòng)巧妙地將消 費(fèi)者與商家直接連接 起來，打通線上線下。2000多家星巴克、5000多家KFC，500多家電影院以及蘇寧易購(gòu)、杭州銀泰百貨、西單大悅城等知名百貨及購(gòu)物中心店參與活動(dòng)，捉貓用戶近7000萬，捉貓次數(shù)超過17億次，為實(shí)體百貨帶來了可觀的目標(biāo)消費(fèi)者。美妝會(huì)員效勞共享眾多美妝品牌線上線下會(huì)員打通，消費(fèi)者無論是從線上天貓旗艦店還是線下任一專柜購(gòu)置產(chǎn)品，都能夠獲得統(tǒng)一的會(huì)員積分和一致的會(huì)員權(quán)益。高端美妝品牌法國(guó)嬌蘭在一次1小時(shí)的天貓直播中，招募到5萬年輕新會(huì)員，唇膏銷售3600多支，超出日均銷售100%，參與直播的5個(gè)城市專柜銷售增長(zhǎng)超過200%。天貓全球首家全渠道智慧門店在杭州卡西歐專柜落成。門店對(duì)接阿里大數(shù)據(jù)，分析消費(fèi)者習(xí)慣和購(gòu)物訴求，將不同的電子屏商品展示推送給到店消費(fèi)者，以提升運(yùn)營(yíng)效率。門店僅6平米，巨大的電子屏“云貨架〞大大拓展了有限的門店貨架。此外，消費(fèi)者在門店可以充分體驗(yàn)到前衛(wèi)的體感互動(dòng)、AR體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)掃碼加購(gòu)物車、H5分享、多元支付等功能，。線上品牌落戶實(shí)體，試水新零售茵曼、七格格、鹿與飛鳥、迷陣等40多家淘品牌入住杭州下沙銀泰百貨，工廠對(duì)接門店，線上線下同價(jià)。消費(fèi)者可在移動(dòng)端APP選擇自助結(jié)賬，購(gòu)置商品可選擇自提或物流配送。新店貨品、價(jià)格、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、結(jié)算等均已實(shí)現(xiàn)線上線下的完全融合。店鋪無須過多店員，大大提升了運(yùn)營(yíng)效率。新零售-實(shí)體店探索未來零售樣品投放：2星期調(diào)查：4星期數(shù)據(jù)分析：8星期覆蓋1-3線城市 2000個(gè)有效投放樣本及反響 1星期 互聯(lián)網(wǎng)新品發(fā)布傳統(tǒng)新品發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)新品發(fā)布–快速高效 購(gòu)置液體乳的消費(fèi)者 購(gòu)置相關(guān)品類消費(fèi)者目標(biāo)人群人口統(tǒng)計(jì)信息53個(gè)國(guó)家/地區(qū)3500個(gè)品類7700個(gè)品牌??全球賣：全品類商品銷售到港臺(tái)地區(qū)

共有上百個(gè)港臺(tái)和海外品牌，將美妝、母嬰、電 器等全品類商品銷售到港臺(tái)地區(qū)。 從產(chǎn)品底層、資金流、物流到前臺(tái)展現(xiàn)全線升 級(jí)，為海外商家和消費(fèi)者提供了全套解決方案全球買：為消費(fèi)者帶來全球千萬好貨貨通全球再升級(jí)海外商家通過運(yùn)營(yíng)一家店鋪、使用一個(gè)海外支付寶賬戶，就能同時(shí)覆蓋全球多區(qū)域市場(chǎng)。買全球-全球零售商高度重視 全球二十大零售商參戰(zhàn)2021天貓“雙11〞：美國(guó)Costco德國(guó)麥德龍澳大利亞Woolworths英國(guó)Sainsbury’s美國(guó)梅西百貨韓國(guó)樂天瑪特LOTTEMART香港屈臣氏臺(tái)灣大潤(rùn)發(fā)韓國(guó)E-MART西班牙Dia荷蘭AlbertHeijn意大利IPER意大利Eurospin日本AEON日本Fresta日本松本清泰國(guó)Kingpower澳洲第一大藥房ChemistWarehouse澳大利亞連鎖超商巨頭Metcash新西蘭Countdown 天貓國(guó)際成交TOP5國(guó)家： 日本、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、德國(guó)ChemistWarehouse〔澳洲大藥房〕跨境平臺(tái)首個(gè)破億商家賣全球-速賣通將“中國(guó)制造〞帶到全球230個(gè)國(guó)家和地區(qū)No.1俄羅斯No.3美國(guó)

No.4No.2

法國(guó)西班牙2021年211個(gè)2021年2021年214個(gè)230個(gè)2021-2021年覆蓋國(guó)家和地區(qū)數(shù)680

3578212458%速賣通APP在蘋果AppStore81個(gè)國(guó)家的購(gòu)物類應(yīng)用下載中排名第一 2021年2021年2021年速賣通訂單量增長(zhǎng)68%無線占比58%賣全球–速賣通打造“千強(qiáng)品牌出海〞方案未來速賣通將著力打造“千強(qiáng)品牌出海〞方案，通過大數(shù)據(jù)賦能商家，提高產(chǎn)品品質(zhì)，完善物流及支付模式，將品質(zhì)國(guó)貨帶到世界更多地方。訂單數(shù)超過1萬筆的店鋪數(shù)

366家銷量冠軍的交易金額高達(dá)

449萬美元國(guó)產(chǎn)知名品牌將產(chǎn)品賣到世界

200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)2021年，農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)金額占比近84% 2021-2021年“雙十一〞農(nóng)村移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)金額占比?農(nóng)村移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)金額占比略高于全國(guó)平均水平?移動(dòng)占比西部最高，智能操作門檻低中部比東部高2.2個(gè)百分點(diǎn)，西部比東部高0.8個(gè)百分點(diǎn)送達(dá)中國(guó)偏遠(yuǎn)低線城市飛天操作 系統(tǒng)智能倉(cāng)庫(kù) 機(jī)器人 總發(fā)動(dòng) Aliware MQ分布 式中間件人工智能

ETOceanBase

金融級(jí)數(shù) 據(jù)庫(kù)啟用全新數(shù)據(jù)中心Buy+VR

購(gòu)物升級(jí) 交互體驗(yàn)

自主大數(shù) 據(jù)平臺(tái)

MaxCom pute

YunOS萬物互聯(lián)云盾安全保障主力軍400筆/秒 2021年 17.5萬筆/秒 2021年437倍??一年中進(jìn)行了17次產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)。云計(jì)算成為普惠科技?雙11的平安保障是要保障涵蓋平臺(tái)、商家、供給商和物流整個(gè)大生態(tài)系統(tǒng)的平安平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)。這個(gè)巨大的平安戰(zhàn)略體系包括提前感知網(wǎng)絡(luò)攻擊、隨時(shí)識(shí)別異常行為、風(fēng)險(xiǎn)案例自動(dòng)追蹤等能力。?抵御2千次DDoS攻擊，5億次Web攻擊，6億次密碼暴力破解，這正是阿里云的云盾在雙11完成的任務(wù)。?云盾不是單一的平安產(chǎn)品，是融DDoS攻擊監(jiān)測(cè)、預(yù)警防御為一體的全方位平安解決方案。

杭州城市數(shù)據(jù)大腦杭州政府聯(lián)合阿里云等13家企業(yè)，構(gòu)建以ET為核心的杭州城市數(shù)據(jù)大腦，將杭州打造成一座能夠自我調(diào)節(jié)、與人類良性互動(dòng)的城市。記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)Buy＋Buy＋VR購(gòu)物體驗(yàn)區(qū)造物神方案新能源：“電商大腦〞讓消費(fèi)者擁有個(gè)人專屬的“雙11〞?阿里“電商大腦〞為所有用戶提供全面?zhèn)€性化體驗(yàn)，最大的特點(diǎn)是“在線＋實(shí)時(shí)〞。?雙11全天，“電商大腦〞通過機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)生成近千億次個(gè)性化展示，智能決策引擎分秒不停地自我迭代，每次點(diǎn)擊背后都有海量計(jì)算和萬億級(jí)智能匹配。在線實(shí)時(shí)個(gè)性化體驗(yàn)?2021年淘寶天貓的個(gè)性化已經(jīng)滲透到毛細(xì)血管，能極大地鼓勵(lì)中國(guó)制造業(yè)加速?gòu)谋惧X驅(qū)動(dòng)向設(shè)計(jì)、品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。 搜索

推薦猜你喜歡

店鋪商品詳情

……消費(fèi)者

阿里電商大腦新能源：數(shù)據(jù)產(chǎn)品多層次賦能商家提升競(jìng)爭(zhēng)力

三只松鼠基于作戰(zhàn)大屏的雙11觀戰(zhàn)臺(tái)雙11大屏強(qiáng)大的數(shù)據(jù)可視化功能已經(jīng)通過阿里生意參謀數(shù)據(jù)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)作戰(zhàn)室賦能到商家，可以做到秒級(jí)響應(yīng)，幫助商家在寸秒寸金的雙11實(shí)時(shí)調(diào)整策略。御膳房的數(shù)據(jù)銀行是品牌商的私有數(shù)據(jù)中樞，幫助品牌商會(huì)聚全域消費(fèi)者數(shù)據(jù)，確?？缜罓I(yíng)銷活動(dòng)協(xié)同觸達(dá)，能夠持續(xù)催化消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，提升消費(fèi)者價(jià)值。比方，蒙牛通過該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線下線上人群融匯、匹配、無縫隙營(yíng)銷，歷史沉淀人群資產(chǎn)再次激活、催化購(gòu)置；惠氏通過共建數(shù)據(jù)銀行對(duì)不同階段的母嬰人群實(shí)現(xiàn)個(gè)性化溝通和營(yíng)銷。目標(biāo)人群分層再觸達(dá) 線下人群深度分析蒙牛利用御膳房實(shí)現(xiàn)全域數(shù)據(jù)營(yíng)銷雙11興趣人群準(zhǔn)備沉淀

230萬

線下人群線上融合

85%匹配度“蓄水〞帶來價(jià)值 30萬新客 “激活〞線下人群 67.7%阿里小蜜：從人工運(yùn)營(yíng)到人工智能 人工智能購(gòu)物助理虛擬機(jī)器人阿里小蜜“雙11〞成為效勞主力。它擁有強(qiáng)大的語音識(shí)別、圖像識(shí)別和深度學(xué)習(xí)能力，永遠(yuǎn) 在線、全年無休，平均響應(yīng)時(shí)間不到一秒，隨時(shí)幫助用戶解決棘手問題?！半p11〞智能效勞承接占比超95%阿里小蜜累計(jì)接待消費(fèi)者數(shù)超632萬，相當(dāng)于5.2萬客服小二連續(xù)工作24小時(shí)。 店小蜜首次成為9個(gè)商家客 服力量參戰(zhàn)雙11，當(dāng)天接 待消費(fèi)者近百萬。

共享四級(jí)地址庫(kù)物流評(píng)價(jià)物流跟蹤智能分倉(cāng)

連接菜鳥裹裹智選物流菜鳥天地 效勞橙諾達(dá)貨到付款退貨寄件智慧物流-大數(shù)據(jù)協(xié)同產(chǎn)業(yè)，提升物流配送效率

賦能電子面單智能分單智能云客服物流云

????截止到2021年11月15日凌晨，6.57億物流訂單有將近9成已發(fā)貨，將近2億消費(fèi)者收到包裹，提速明顯。大數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控預(yù)警18萬網(wǎng)點(diǎn)，協(xié)同快遞保障平安。 “雙11〞當(dāng)天，菜鳥網(wǎng)絡(luò)地址庫(kù)解析總調(diào)用量超過4億次，智能分單滲透率超過7成 智慧物流不僅僅意味著快速發(fā)貨到消費(fèi)者手中，還意味著本錢和庫(kù)存的降低。物流-機(jī)器人升級(jí)智能倉(cāng)庫(kù)備戰(zhàn)“雙11〞 ?菜鳥網(wǎng)絡(luò)的智能倉(cāng)庫(kù)全面升級(jí)，在浙江嘉興打造的大 型自動(dòng)化流水線在“雙11〞中發(fā)揮重要作用。?一批智能機(jī)器人也在倉(cāng)庫(kù)內(nèi)開始測(cè)試運(yùn)行，有望實(shí)現(xiàn) 從訂單下發(fā)到包裝出庫(kù)全流程的自動(dòng)化。AGV智能倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)器人矩陣系統(tǒng)菜鳥開發(fā)的AGV機(jī)器人可以自動(dòng)識(shí)別揀貨區(qū)域，馱著揀貨車到指定貨架前。AGV系統(tǒng)由中央控制幾百臺(tái)機(jī)器人同時(shí)工作，實(shí)現(xiàn)機(jī)器人之間、機(jī)器人和人之間的無縫對(duì)接。360度揀選機(jī)器人如果一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)置的商品分成了多個(gè)周轉(zhuǎn)箱，這些箱子會(huì)自動(dòng)流向一個(gè)緩存機(jī)器人。貨物匯齊后，360度運(yùn)行的揀選機(jī)器人會(huì)從500個(gè)緩存箱位中把周轉(zhuǎn)箱放到流水線上。播種機(jī)器人播種機(jī)器人分布于流水線兩側(cè)，通過真空吸盤把周轉(zhuǎn)箱里的貨品轉(zhuǎn)移到揀選周轉(zhuǎn)箱內(nèi)，通過輸送線送往自動(dòng)包裝區(qū)域。新金融：支付交易處理能力持續(xù)居于國(guó)際領(lǐng)先水平支付交易10.5億筆；移動(dòng)支付交易量為7.3億筆2021年&2021年交易金額比照300020001000 02021年支付金額 移動(dòng)支付金額2021年支付金額 PC端支付金額支付寶系統(tǒng)平穩(wěn)支撐了12萬筆/秒的交易峰值，是2021年峰值的1.4倍0150000100000 50000國(guó)際領(lǐng)先支付機(jī)構(gòu)AlipayAlipay與國(guó)際領(lǐng)先支付機(jī)構(gòu) 實(shí)際峰值處理能力比照網(wǎng)商銀行和螞蟻小貸為供需兩端提供有力支持268億元全面降低貸款利率貸款團(tuán)購(gòu)首期免息對(duì)信譽(yù)良好的商戶進(jìn)行臨時(shí)提額需求端供給端為1000萬用戶提升額度170億元效勞中小賣家 130萬

提供貸款500億元6億單223億元承保保單數(shù)提供風(fēng)險(xiǎn)保障金融云架構(gòu)平臺(tái)2021年2021年目前處理能力100億筆/日支付寶持續(xù)升級(jí) “異地多活〞 “同城多活〞 OceanBase數(shù)據(jù)庫(kù)全面應(yīng)用 支持50萬筆/秒的資金變動(dòng)能力 智能效勞機(jī)器人“雙11〞處理客戶效勞請(qǐng)求788萬次，占97.5%雙11“雙11〞促進(jìn)新金融生態(tài)協(xié)同開展 螞蟻 “雙運(yùn)營(yíng)商+異地多活〞的專線配置720余次壓力測(cè)試銀行支付峰值到達(dá)5.4萬筆/秒，同比提升100%傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)與新興互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)緊密協(xié)作，構(gòu)建新金融生態(tài)，為“雙11〞提供了重要支持。2從“雙11〞看中國(guó)消費(fèi)升級(jí)0.3%年輕化：萬元消費(fèi)組同比增速最快，85后為增幅奉獻(xiàn)主力27.7%32.2%45.0%48.1%2000以下2000-50005000-10000萬元以上26.2% 8.4% 4.2%27.1% 7.4% 1.0%22.3% 7.0% 1.6%27.4%27.9%23.6%22.0%16.6% 5.0% 1.5%21.2%15.3%

3.7%33.7%36.7%45.5%54.8%59.5%30%20%10% 0%40%50%60%80%70%100% 90%2021202120212021202159前60-6970-7980-8485后各消費(fèi)段人群數(shù)量同比增速萬元以上消費(fèi)組人口結(jié)構(gòu)72.8%67.9%62.9%23.2%26.8%30.8%4.0%2021 必需品 5.3% 2021次必需品 6.3% 2021可選品消費(fèi)結(jié)構(gòu)可選化

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷飛豬旅行全天交易額21.7億元，對(duì)應(yīng)未來680萬人次的出行。11〞的消費(fèi)力提升了20%。千億成交背額達(dá)223億元。傳統(tǒng)必需、次必需消費(fèi)也在向可選類轉(zhuǎn)型，以食品為例，進(jìn)口食品、高檔生鮮等可選類食品快速增長(zhǎng)。61.4%63.0%62.3%60.2%58.4%22.5%23.7%24.2%25.4%27.8%16.2%202113.3%202113.5%202114.3% 202113.8% 2021低檔中檔高檔消費(fèi)品質(zhì)高端化

消費(fèi)品質(zhì)結(jié)構(gòu)??2021年進(jìn)入中國(guó)比普通洗發(fā)水的價(jià)格約高10元?2021年費(fèi)占比24%。無硅油?YunOS互聯(lián)網(wǎng)汽車天貓定制版全部售罄，YunOS智能魅藍(lán)5與夏普YunOS互聯(lián)網(wǎng)電視銷售額破億，YunOS天貓魔盒全系列銷量超100萬臺(tái)。1.6%2.7%4.3%7.2%7.4%20212021202120212021消費(fèi)熱點(diǎn)智能化 2021-2021年阿里零售平臺(tái)智能消費(fèi)占比Pepper機(jī)器人搭載YunOS的互聯(lián)網(wǎng)電視互聯(lián)網(wǎng)汽車搭載YunOS的智能冰箱

56% 52% 50% 48% 48%44%44%62%71%77%

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品 烹飪工具套裝除臭/芳香用品 保健品 玩具 孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品 身體磨砂膏

維生素 寶寶防曬用品發(fā)膜/護(hù)發(fā)產(chǎn)品中國(guó)消費(fèi)升級(jí)：中國(guó)消費(fèi)者“買全球〞需求旺盛 2021年“雙11〞進(jìn)口占總銷售金額比重?超過4700萬用戶購(gòu)置了國(guó)際品牌商 品，國(guó)際品牌交易額同比增長(zhǎng)47%。?中國(guó)消費(fèi)者對(duì)嬰兒、健康、護(hù)理相關(guān)的 進(jìn)口產(chǎn)品有強(qiáng)烈需求。?雖然進(jìn)口商品價(jià)格一般較國(guó)產(chǎn)商品高， 但質(zhì)量有保障、使用體驗(yàn)有較大改善。20212021多年來，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)置決策很少考慮功能性之外的因素。在天貓“雙11〞，越來越多的消費(fèi)者開始考慮污染、環(huán)境、有機(jī)、可降解等概念，希望多承擔(dān)一份消費(fèi)責(zé)任，為可持續(xù)開展做一份奉獻(xiàn)。消費(fèi)決策綠色化 2021-2021年阿里零售平臺(tái)綠色消費(fèi)占比 主打節(jié)水節(jié)能的洗衣機(jī)，銷售額同比增長(zhǎng)126% 10.00% 主打無毒、環(huán)保的水性漆，銷售額同比增長(zhǎng) 244% 9.20% 綠色有機(jī)橄欖油銷售額同比增長(zhǎng)228%3供給側(cè)的啟示國(guó)貨在高端市場(chǎng)表現(xiàn)不及整體市場(chǎng)2021年“雙11〞TOP100國(guó)貨品牌表現(xiàn)2021年“雙11〞國(guó)貨品牌高端市場(chǎng)表現(xiàn)2021年“雙11〞國(guó)貨高端、整體市場(chǎng)品牌表現(xiàn)比照國(guó)貨和國(guó)際品牌產(chǎn)品平均價(jià)格存在差距，高端市場(chǎng)存在供給盲區(qū)。以“掃地機(jī)器人〞高端市場(chǎng)為例，其中TOP10品牌2個(gè)來自美國(guó)，平均售價(jià)超過2700元人民幣，是國(guó)貨同類產(chǎn)品平均售價(jià)的2.33倍。該細(xì)分市場(chǎng)1700元至2600元價(jià)格帶大品牌缺失，是國(guó)貨進(jìn)軍高端的一片藍(lán)海。國(guó)貨品牌群眾、高端市場(chǎng)雙優(yōu)國(guó)貨品牌群眾市場(chǎng)占優(yōu)母嬰、汽車及配件、居家日用、數(shù)碼4個(gè)大類國(guó)貨有效供給缺乏箱包鞋帽、保健、小家電、戶外運(yùn)動(dòng)、美妝個(gè)護(hù)5個(gè)大類國(guó)貨四大突圍方向–老樹新花百雀羚堅(jiān)持純植物草本配，打造了高質(zhì)、