2025年P(guān)R行業(yè)趨勢與預(yù)測報(bào)告

2025年P(guān)R?業(yè)趨勢與預(yù)測/22?、2025年P(guān)R?業(yè)主要趨勢/1、2025年P(guān)R?業(yè)最熱?的趨勢是什么？5%442、AI賦能的PR2025年P(guān)R?業(yè)最熱?的趨勢是什么？毫?疑問—AI賦能的PR。盡管這?浪潮最初的確引發(fā)了?業(yè)焦慮，但隨著熱潮退去，我們發(fā)現(xiàn)，AI已經(jīng)對(duì)我們開展研究、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容創(chuàng)作等?作的?式產(chǎn)?重?影響。沒有哪個(gè)趨勢能像AI?樣引發(fā)如此?的關(guān)注度。究其根本，還是因?yàn)锳I的引?對(duì)整個(gè)?業(yè)??利?于弊。新?代的PR?具可以在?秒內(nèi)處理海量數(shù)據(jù)，挖掘趨勢與?解，?這??作以往需要??團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)數(shù)?完成，AI帶來的效率躍升已?須多?。:<:<>-不過，有?件事可以肯定—AI?法復(fù)制?類特有的情感。誠然，它能為你提供主題創(chuàng)意、確保內(nèi)容毫?遺漏，但是它始終然）。這對(duì)所有客?和利益相關(guān)?來說都是好消息—AI永遠(yuǎn)?法取代?類！55核對(duì)清單核對(duì)清單優(yōu)先保障數(shù)據(jù)隱私與優(yōu)先保障數(shù)據(jù)隱私與安全確保透明度和問責(zé)制明確告知客?與利益相關(guān)?：AI僅作為輔助?具參與?作格把關(guān)AI?成的內(nèi)容明確告知客?與利益相關(guān)?：AI僅作為輔助?具參與?作格把關(guān)AI?成的內(nèi)容，確保其準(zhǔn)確性以及語?符合客?要求指定專?負(fù)責(zé)AI內(nèi)容的審核條例》，CCPA《加州消法案》以及其他全球數(shù)據(jù)的?具口不要將機(jī)密或?qū)Ｓ行畔⒐蚕淼紸I系統(tǒng)中口定期審查AI?具如何處理和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)減少偏?和提升真減少偏?和提升真恪守內(nèi)容倫理恪守內(nèi)容倫理口嚴(yán)格核查AI?成信息，確其來源可靠口口嚴(yán)格核查AI?成信息，確其來源可靠口篩否存在抄襲口避免損害品牌真實(shí)性的低質(zhì)內(nèi)容采?多元視?訓(xùn)練您的模型，最?限度減少歧視性內(nèi)容口定期審核AI內(nèi)容是否與您的品牌聲?和價(jià)值觀?制定?險(xiǎn)預(yù)案強(qiáng)化責(zé)任制定?險(xiǎn)預(yù)案強(qiáng)化責(zé)任過度依賴AI?具—所有?具都有其局限性過度依賴AI?具—所有?具都有其局限性實(shí)時(shí)監(jiān)控AI?具的有效性及持續(xù)價(jià)值貢獻(xiàn)解不道德的AI使?可能引發(fā)的負(fù)?影響組織團(tuán)隊(duì)成員開展AI知識(shí)培訓(xùn)，共享優(yōu)秀實(shí)組織團(tuán)隊(duì)成員開展AI知識(shí)培訓(xùn)，共享優(yōu)秀實(shí)踐案例4、數(shù)驅(qū)動(dòng)的PR策略對(duì)PR從業(yè)者??，數(shù)據(jù)已不顧之憂。可以肯定地說，它正躍升成為戰(zhàn)略決策與ROI衡量的核。隨著品牌不斷踏?競爭激烈的市場實(shí)時(shí)析數(shù)據(jù)、洞察趨勢、追蹤受眾情緒，并精準(zhǔn)衡量營銷活動(dòng)效果為盡管衡量PR成效絕?易事，但如今我已掌握了更多的分析?具來破難題。?業(yè)開始摒棄“曝“觸達(dá)率”等華?不實(shí)的數(shù)標(biāo)，?是更多地關(guān)注那些能預(yù)算與業(yè)務(wù)成果直接掛鉤的數(shù)字。這種做法不僅能確?；顒?dòng)創(chuàng)意??，還能確保其與組織?標(biāo)相契合，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型幫助我們?cè)诟虝r(shí)間內(nèi)做的決策。這是?種巧妙—既通過創(chuàng)意敘事構(gòu)建客?關(guān)系，也清楚地向客?和利益相關(guān)?展?硬數(shù)據(jù)，這才是他們真正期待的成果交775、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的PR分布指南313強(qiáng)化戰(zhàn)略地位的2深度解析受眾按?為模式、強(qiáng)化戰(zhàn)略地位的2深度解析受眾按?為模式、媒介習(xí)慣、互動(dòng)偏好、價(jià)值觀及需求細(xì)分受眾，并運(yùn)?社交監(jiān)聽與情緒分析?具實(shí)時(shí)掌握動(dòng)態(tài)。獨(dú)特性塑造差異化的，您的與，并在選擇標(biāo)時(shí)將此作為考量關(guān)注與ROI直接相關(guān)的指標(biāo)，例如媒投放的轉(zhuǎn)化率。明確利益注的核?數(shù)據(jù)塑造差異化的，您的與，并在選擇標(biāo)時(shí)將此作為考量。實(shí)可??具有挑戰(zhàn)性的?標(biāo)。。65創(chuàng)建基于歷史數(shù)據(jù)鎖定參與度的?峰5創(chuàng)建基于歷史數(shù)據(jù)鎖定參與度的?峰時(shí)段安排重要?作，并結(jié)合節(jié)假?、?業(yè)活動(dòng)和產(chǎn)品發(fā)布來調(diào)整媒體策略。注意預(yù)算管理將更多預(yù)算分配給那些能夠帶來實(shí)際成效的渠道，并利?實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)?調(diào)整，重點(diǎn)關(guān)注那些具有可靠績效的渠道。追蹤SoV、域名權(quán)重、參與度等影響?指標(biāo)，借助AI?具識(shí)別?價(jià)值媒體源。7使??級(jí)報(bào)告全?復(fù)盤?成邏輯清晰的報(bào)告，展?成功案例、診斷短板、并規(guī)劃未來?標(biāo)。886活動(dòng)中的超個(gè)性化根據(jù)300余名?業(yè)參與者的調(diào)研，32%的受訪者認(rèn)為“超個(gè)性化營銷”將會(huì)是2025年的?要。這反出?個(gè)重要轉(zhuǎn)變：品牌不再依賴按年齡、性別等寬泛?群分類，?消費(fèi)者的個(gè)?喜好、興趣甚?價(jià)值觀來定制溝通內(nèi)容。爆炸讓品牌?挑戰(zhàn)加劇，單純“做點(diǎn)不?樣的事”已經(jīng)不夠，必須真正到“精準(zhǔn)戳中??”才能脫穎?出。AI技術(shù)的?速發(fā)展，徹底收集和分析受眾數(shù)據(jù)的。這類?具通過?為追蹤、偏及情緒捕捉，讓PR從業(yè)者能夠迅速解碼最能引起受眾共鳴的內(nèi)容?；诖?，品牌得以在最佳時(shí)機(jī)、通過精準(zhǔn)渠道、以最具影響?的形式提供相關(guān)內(nèi)容。超個(gè)性化營銷的價(jià)值遠(yuǎn)不?于媒體報(bào)道的短期收割，盡管這仍是多數(shù)品牌的終極?標(biāo)。它更關(guān)乎提升品牌?碑、契合消費(fèi)者期待，以及?精準(zhǔn)且內(nèi)容滿?他們的真實(shí)需求。來越過載的當(dāng)下，這種策能抓住眼球，更能讓品牌與建?起真正有意義的連接。在我們的博客上查看Prowly的個(gè)性化功能99化PRvs.超個(gè)化PR個(gè)性化PR超個(gè)性化PR個(gè)性化PR向細(xì)分群體的定制內(nèi)容核?定位為定制的個(gè)性化傳播向細(xì)分群體的定制內(nèi)容核?定位基于基本??統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和主題的基本受眾細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)應(yīng)?深度解析興趣、?為軌跡基于基本??統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和主題的基本受眾細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)應(yīng)?根據(jù)記常規(guī)信息領(lǐng)域調(diào)整內(nèi)容策略引?具體?章、???格及根據(jù)記常規(guī)信息領(lǐng)域調(diào)整內(nèi)容策略使?CRM系統(tǒng)、常規(guī)媒體監(jiān)測?具使?CRM系統(tǒng)、常規(guī)媒體監(jiān)測?具?式傳播為主的互動(dòng)模式雙向?qū)υ?，以交互為?式傳播為主的互動(dòng)模式互動(dòng)?式時(shí)機(jī)選基于宏觀數(shù)據(jù)判斷根據(jù)記者過往互動(dòng)規(guī)律優(yōu)化推送時(shí)機(jī)時(shí)機(jī)選基于宏觀數(shù)據(jù)判斷8組織類型的響應(yīng)趨勢71%73%AI-PoweredPR73%86%38%26%47%-PersonalizationinPRCampaigns38%26%47%32%42%Data-DrivenPRStrategies42%30%30%21%28%20%22%7%20%20%22%7%20%25%19%18%EthicalPRandData25%19%18%22%9%Real-TimeCrisisManagement22%9%18%11%14%Perform18%11%14%Bton10%14%2%eAdvocacyandInternalInfluencers10%14%2%10%Other9%/CrossCrossBordeCrossBorderDigitalCrossBorderDigitalCrosgital從2022年的19%、2023年的36%到2024年的CrossBordgital74%，??智能雖然已存在?段時(shí)間，但今年?乎呈爆發(fā)式增?。可以肯定地說，它的普及已是?勢CrossBordgitalrossBorder數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型公關(guān)同樣加速崛起，2022年僅有11%的受訪者將其列為?要任務(wù)，到2023年這??例升?18%，2024年則達(dá)到37%。當(dāng)預(yù)算受限時(shí)，企業(yè)就愈發(fā)依賴數(shù)據(jù)洞察來爭取更多資?以助推營銷活動(dòng)的戰(zhàn)略成功，這?增?實(shí)屬必然。這也解釋了為何越來越多?眾創(chuàng)作者正成為?紅營銷的新寵—他們能以更低的成本實(shí)現(xiàn)更好的成果，性價(jià)?rossBorder值得注意的是，倫理相關(guān)舉措的優(yōu)先級(jí)在2022年達(dá)到31%的峰值后，2023年降?10%，2024年有25%的受訪者表??作重?回到了“?的驅(qū)動(dòng)型公關(guān)”。這表明，盡管倫理趨勢仍重要，但已逐漸被AI等技術(shù)導(dǎo)向的優(yōu)先級(jí)蓋過。orderDigitalorderDigitalBorderDigital/以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)成效？48%48%46%34%32%30%30%23%17%5%/2、培育戰(zhàn)略伙伴關(guān)系調(diào)研顯?，48%的受訪者將培育戰(zhàn)略伙伴關(guān)系列為2025年P(guān)R預(yù)算規(guī)劃的核??標(biāo)。這?策略源于預(yù)算緊縮與利益相關(guān)?對(duì)ROI的迫切需求。通過與媒體機(jī)構(gòu)、品牌以及各類組織中的關(guān)鍵戰(zhàn)略聯(lián)系?建?合作關(guān)系，公關(guān)團(tuán)隊(duì)能共享資源和受眾，打造真正打動(dòng)消費(fèi)者的活動(dòng)。在這?舉措上投?更多資?有諸標(biāo)、實(shí)現(xiàn)更有效的故事傳播，還能提升品牌知名度—這些恰恰是我們想要的。公關(guān)從業(yè)者不僅要為培育這些戰(zhàn)略合作關(guān)系劃撥預(yù)算，還需為相關(guān)?具和技術(shù)投?資?，從?借助這些合作更便捷地追蹤和分析更為?泛的業(yè)務(wù)?標(biāo)。換?之，2025年?疑是??拓展?作規(guī)模的關(guān)鍵年，但在此過程中，絕不能以犧牲真實(shí)性為代CrossBordeCrossBordeCrossBorderCrossBorderDigital這表明你同樣關(guān)?他們的?作。奠定信任基礎(chǔ)，為?期合作奠定這表明你同樣關(guān)?他們的?作。奠定信任基礎(chǔ)，為?期合作奠定表明在合作中你不僅僅是‘索主導(dǎo)談話為??爭奪主動(dòng)權(quán)，避免后續(xù)出現(xiàn)意外情況。切勿承諾超出??能?范圍的內(nèi)容。空間來了解有價(jià)值的?解或潛在這樣可確保發(fā)展為互利共贏的合使?客觀數(shù)據(jù)增加可信度，?具提?您的感知價(jià)值，讓你的報(bào)價(jià)適時(shí)說‘不’是?種特權(quán)，維護(hù)品牌權(quán)益，避免陷?被動(dòng)妥協(xié)困局。確保雙?承諾。并承諾共同推進(jìn)。了解核?訴求聚焦共贏?案主導(dǎo)談判節(jié)奏明確??局限將合作視為共同的機(jī)會(huì)但預(yù)留調(diào)整空間。tal提前明確時(shí)間線、預(yù)算等剛性條taligital適時(shí)沉默在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)主動(dòng)暫停對(duì)話，?勵(lì)對(duì)?釋放更多信息或調(diào)整?場。igital適時(shí)沉默著眼?遠(yuǎn)利益善?數(shù)據(jù)與?解放?稀缺資源愿意隨時(shí)退出著眼?遠(yuǎn)利益善?數(shù)據(jù)與?解放?稀缺資源愿意隨時(shí)退出前置決策層參與明確‘后續(xù)步驟’al使?指標(biāo)或案例研究來證明合作al凸顯您的獨(dú)特優(yōu)勢，時(shí)果斷終?談判。免拖延或反悔。orderDigitalorderDigitalBorderDigital4、AI賦能的?具要是你還沒趕上這股熱潮的話，請(qǐng)注意：當(dāng)前已有近半數(shù)PR從業(yè)者將預(yù)算投?AI賦能的?具上了。在我們的開放式提問環(huán)節(jié)中，受訪者反饋AI技術(shù)能幫助他們簡化重復(fù)性?作、提升數(shù)據(jù)分析，還能基于??策略打造超個(gè)性化的營銷活動(dòng)。盡管我們清楚，??智能并?萬能解藥（尤其在產(chǎn)出完美內(nèi)容??但?們確實(shí)找到了?它加速?作的?法。從細(xì)致的受眾調(diào)研、總結(jié)分析結(jié)果到處理海量數(shù)據(jù)，AI始終具備其他?具難以取代的優(yōu)勢。在PR?業(yè)?益強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的當(dāng)下，這類?具能為團(tuán)隊(duì)節(jié)省時(shí)間與成本。以新聞稿撰寫為例，AI可實(shí)時(shí)完成語法校對(duì)、標(biāo)點(diǎn)修正，并對(duì)內(nèi)容?致性、語?和?格把控等??提供優(yōu)化建議。過去需要耗費(fèi)數(shù)?時(shí)的基礎(chǔ)校驗(yàn)?作，如今僅需?分鐘即可完成。決策樹5、是否需要投資PR?具？決策樹開始開始您是否在PR?作中遇到瓶頸？否是否是建議保持現(xiàn)有?作流程，階段性復(fù)盤。您?臨哪些挑戰(zhàn)？傳播效果低迷（如媒體關(guān)系維護(hù)不?）耗時(shí)性?作（如媒體監(jiān)測、傳播效果低迷（如媒體關(guān)系維護(hù)不?）耗時(shí)性?作（如媒體監(jiān)測、報(bào)告?成）數(shù)據(jù)分析缺失優(yōu)化媒體觸達(dá)是否存在與記者溝通成果不佳的問題？考慮使?集成式PR?具優(yōu)化媒體觸達(dá)是否存在與記者溝通成果不佳的問題？考慮使?集成式PR?具數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策是否難以量化PR活動(dòng)效果？?作流程?動(dòng)化診斷??流程（如媒體報(bào)道追蹤）是否影響您的效率？否是否是否是 是否否是建議建議建議使?具備強(qiáng)?功能的建議建議建議使?具備強(qiáng)?功能的PR?具采?配備精準(zhǔn)媒體數(shù)據(jù)庫、個(gè)性化定制功能及互動(dòng)追蹤系統(tǒng)的專業(yè)?具采?配備精準(zhǔn)媒體數(shù)據(jù)庫、個(gè)性化定制功能及互動(dòng)追蹤系統(tǒng)的專業(yè)?具重新評(píng)估其他可產(chǎn)?附加值的?具應(yīng)?場景投資配備?動(dòng)化?具進(jìn)?媒體監(jiān)測、新聞撰稿以及活動(dòng)策劃免費(fèi)試?評(píng)估是否考慮免費(fèi)試?PR?具？否是否是，使?效果良好建議?即免費(fèi)試?PROWLY按需購?PR按需購?PR?具6平臺(tái)三分之?的受訪者表?將增體的PR預(yù)算。因?yàn)樵跀?shù)字化優(yōu)先戰(zhàn)略持續(xù)主導(dǎo)?業(yè)的背景交媒體憑借精準(zhǔn)觸達(dá)、可衡量的效果、直?受眾等核?優(yōu)勢?備受?睞?？商峁﹦?dòng)態(tài)的內(nèi)容形式，包括直播視頻、限時(shí)動(dòng)、等，不僅能深?了解受眾需求，更能通過持續(xù)性互動(dòng)建?情感連接。這種與感讓??產(chǎn)?品牌歸屬感，即使最微?的互動(dòng)貢獻(xiàn)也能擁有發(fā)?權(quán)。隊(duì)能夠指標(biāo)、監(jiān)測輿論情緒、效果，并且?論發(fā)?好事還是壞,都能第?時(shí)間與??溝通。這種“即時(shí)互動(dòng)性”正是推動(dòng)社交媒體預(yù)算不斷增加的核?原因。血CrossBorderDigitalCrossBorderDigitalgital平臺(tái)?向群體內(nèi)容類型gital平臺(tái)?向群體內(nèi)容類型關(guān)鍵互動(dòng)指標(biāo)最佳PR案例樹??業(yè)權(quán)威、拓展商業(yè)?脈、推進(jìn)B2B溝通專業(yè)??及B2B利益相關(guān)?分享量、評(píng)論量、個(gè)?主?訪問量LinkedIn?章、?業(yè)資訊、?業(yè)領(lǐng)袖觀點(diǎn)帖?樹??業(yè)權(quán)威、拓展商業(yè)?脈、推進(jìn)B2B溝通專業(yè)??及B2B利益相關(guān)?分享量、評(píng)論量、個(gè)?主?訪問量LinkedIn千禧?代、Z世代及視覺內(nèi)容愛好者?質(zhì)量圖?、短視頻?活?式等點(diǎn)贊量、評(píng)論量、收藏量、分享量、主?曝光量品牌故事傳播、新品發(fā)布造勢、?紅合作TikTokZ世代與千禧?代短視頻、話題挑戰(zhàn)、流?趨勢、UGC播放量、分享量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量病毒式營銷、觸達(dá)年輕受眾、展現(xiàn)品牌個(gè)性Facebook全年齡段??及社群導(dǎo)向型??直播視頻、社群動(dòng)態(tài)、線上活動(dòng)互動(dòng)表情數(shù)、評(píng)論量、分享量、活動(dòng)報(bào)名量社群建設(shè)、活動(dòng)推?、客?服務(wù)Twitter新聞關(guān)注者、職即時(shí)短訊、話題串、直轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、賬號(hào)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)發(fā)布、危機(jī)溝場??、?紅播推?提及、話題標(biāo)簽熱度通、輸出?業(yè)洞察YouTube各領(lǐng)域視頻內(nèi)容?視頻、教程、?絡(luò)研播放量、觀看時(shí)?、訂科普內(nèi)容輸出、產(chǎn)品演消費(fèi)群體討會(huì)閱量、點(diǎn)贊量?、品牌紀(jì)錄?制作Pinterest創(chuàng)意?群及DIY愛好者（?性??主導(dǎo)）信息圖表、分步教程、?質(zhì)量圖?、靈感內(nèi)容視覺化敘事、為?站引流、產(chǎn)品展?垂直社群??、特定話題愛好者?本帖、主題問答點(diǎn)贊量、評(píng)論量、社群活躍度觸達(dá)垂直領(lǐng)域受眾、收集反饋、市場調(diào)研Clubhouse職場??、意?領(lǐng)袖、?頻內(nèi)容消費(fèi)者實(shí)時(shí)?頻討論、?組討論、問答會(huì)議聽眾數(shù)量、房間參與度、發(fā)??互動(dòng)情況舉辦實(shí)時(shí)討論活動(dòng)、拓展社交?脈、專業(yè)觀點(diǎn)輸出CrossBorde??及對(duì)話愛好者圖?動(dòng)態(tài)、話題串討論、??及對(duì)話愛好者圖?動(dòng)態(tài)、話題串討論、圖?分享對(duì)話互動(dòng)、品牌動(dòng)態(tài)發(fā)布、社群互動(dòng)ThreadsorderDigitalorderDigitalBorderD