《廣告創(chuàng)意概論》課件 第4章

第四章廣告創(chuàng)意思維1創(chuàng)意思維概述目錄2創(chuàng)造性思維及其類型3廣告創(chuàng)意思維的基本方式學(xué)習(xí)要點了解思維的概念、本質(zhì)特征以及能力類型。了解創(chuàng)造性思維的概念和特點。掌握廣告活動中常用的創(chuàng)意思維方法。理解形象型思維方式在廣告創(chuàng)意活動中所占有的重要地位。日常教學(xué)中加強對廣告創(chuàng)意思維的訓(xùn)練。關(guān)鍵詞：思維創(chuàng)造性思維形象思維逆向思維發(fā)散思維PartOne創(chuàng)意思維概述（一）思維的概念思維是人接收信息、存貯信息、加工信息以及輸出信息的活動過程，是概括地反映客觀現(xiàn)實的過程，這就是思維本質(zhì)的信息論觀點。從生理學(xué)上講，思維是一種高級生理現(xiàn)象，是腦內(nèi)一種生化反應(yīng)的過程，是產(chǎn)生第二信號系統(tǒng)的源泉。思維是人腦對客觀現(xiàn)實概括和間接的反映，它反映的是客觀事物的本質(zhì)及其規(guī)律性聯(lián)系。思維是人類認識的高級階段，它是在感知基礎(chǔ)上實現(xiàn)的理性認識形式。一思維的概念和特征（二）思維的特征１．思維的間接性與概括性所謂思維的間接性，是指思維能對感官所不能直接把握的或不在眼前的事物，借助于某些媒介物與頭腦加工來進行反映。所謂思維的概括性，是指思維通過抽取同一類事物的共同的本質(zhì)特征和事物間的必然聯(lián)系來反映事物。由于這一特性，人能通過事物的表面現(xiàn)象和外部特征認識事物的本質(zhì)和規(guī)律。思維的間接性和概括性是相互聯(lián)系的。人之所以能夠間接地反映事物，是因為人有概括性的知識經(jīng)驗，而人的知識經(jīng)驗越概括，就越能間接地反映客觀事物。一思維的概念和特征（二）思維的特征２．思維的邏輯性與形象性邏輯思維是人類思維發(fā)展的高級階段，是人腦借助概念、判斷、推理的形式來認識事物的思維方法。邏輯性是指思維是一種抽象的理性認識，表明思維過程有一定的形式、方法和規(guī)律。形象性指思維常借助形象化的材料來進行，形象既是思維的載體，也是思維的工具。大多數(shù)情況下，思維活動是邏輯性與形象性共同起作用的。一思維的概念和特征（二）思維的特征３．思維的統(tǒng)一性與差異性統(tǒng)一性指思維的普遍性。。人類思維能力的最基本的東西是一致的，但并不是說人與人之間在思維上就沒有差別。恰恰相反，每個人的深層思維常常有很大的不同。思維的差異性包括民族差異、文化差異和個體差異。。一思維的概念和特征（二）思維的特征４．思維的歷史性與現(xiàn)實性思維的歷史性表現(xiàn)為人類思維總體發(fā)展的歷史性和某種思維發(fā)展的歷史性兩方面。總的來看，人類思維的發(fā)展越來越抽象化、精確化、系統(tǒng)化、多樣化、模式化。思維的歷史性提醒人們既不能固守傳統(tǒng)思維模式，又不能割裂歷史。思維的現(xiàn)實性要求我們認清當(dāng)代社會發(fā)展的趨勢，在選擇思維訓(xùn)練的內(nèi)容與形式、類型和方法時，充分考慮現(xiàn)實的要求，揚棄傳統(tǒng)的思維方式并努力培養(yǎng)新型的現(xiàn)代化的思維方式和方法。一思維的概念和特征（二）思維的特征５．思維的言語性思維的工具是語言。思維是在語言材料基礎(chǔ)上進行的，思維的每一步都離不開語言，言語是思維的外殼，是思維的載體。一思維的概念和特征（三）思維的一般品質(zhì)１．思維的深刻性思維的深刻性是指思維活動的抽象程度和邏輯水平，涉及思維活動的廣度、深度和難度。人類的思維主要是言語思維，是抽象理性的認識。２．思維的靈活性思維的靈活性是指思維活動的靈活程度。它的特點包括：思維起點靈活，即從不同角度、方向、方面，能用多種方法來解決問題；思維過程靈活，從分析到綜合，從綜合到分析，全面而靈活地作“綜合的分析”；概括遷移能力強，運用規(guī)律的自覺性高；善于組合分析，伸縮性大；思維的結(jié)果往往是多種合理而靈活的結(jié)論，不僅有量的區(qū)別，而且有質(zhì)的區(qū)別。一思維的概念和特征（三）思維的一般品質(zhì)３．思維的獨創(chuàng)性思維的獨創(chuàng)性即思維活動的創(chuàng)造性。在實踐中，除善于發(fā)現(xiàn)問題、思考問題外，更重要的是要創(chuàng)造性地解決問題。獨創(chuàng)性思維品質(zhì)的特征是在認識和解決問題時不墨守成規(guī)，不因循守舊，善于發(fā)現(xiàn)和提出問題，能夠在較高的層次重組或構(gòu)建新的知識。４．思維的批判性思維的批判性是思維獨立發(fā)現(xiàn)和批判的能力。５．思維的敏捷性思維的敏捷性是指思維活動的速度，它反映了智力的敏銳程度。敏捷的思維，在處理問題和解決問題的過程中，能夠適應(yīng)變化的情況來積極地思維，周密地考慮，正確地判斷和迅速地做出結(jié)論。一思維的概念和特征（三）思維的一般品質(zhì)６．思維的針對性思維的針對性是指思維的目的性。思維的針對性不僅可以使思維活動專注而集中，還可以保證思維活動的整體連貫性，即使思維有所發(fā)散，也是圍繞它所選定的目標(biāo)展開。７．思維的邏輯性思維的邏輯性是指在思維的活動過程中能夠把握主題，準(zhǔn)確運用概念、判斷和推理，并且能夠辯證地分析、論證和綜合問題，使思維活動具有主題鮮明、層次分明、條理清晰的特點。一思維的概念和特征（一）感知覺能力感知覺能力是人們對外界事物的直接認識的能力，也是人類思維活動的基礎(chǔ)。二思維的能力類型（二）記憶存儲能力記憶存儲能力就是人們對經(jīng)驗的識記、保持和應(yīng)用能力，是對信息的選擇、編碼、儲存和提取的能力。記憶就是人們把在生活和學(xué)習(xí)中獲得的大量信息進行編碼加工，輸入并儲存在大腦里，在必要的時候再把有關(guān)的存儲信息提取出來、應(yīng)用于實踐活動的過程。（三）邏輯加工能力人類的思維活動能夠?qū)⒏行哉J識（感覺、知覺、表象）進行抽象概括，從而形成概念，并運用概念進行判斷和推理，上升為理性認識，抽象出關(guān)于客觀事物的本質(zhì)規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系。二思維的能力類型（四）爆發(fā)能力思維的爆發(fā)能力是指人類主體在思維活動中的突然頓悟狀態(tài)。當(dāng)人們對問題百思不得其解時，突然看出各種關(guān)系并理解了這些關(guān)系，有如“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫”。其特點是突發(fā)性、獨特性、不穩(wěn)定性、情緒性。思維的爆發(fā)能力是人類主體在思維活動中長期積累、艱苦探索，從量變到質(zhì)變的過程，是必然與偶然的統(tǒng)一。二思維的能力類型ＧＲＡＮＤＳＥＣＬＥ平面廣告中，集合了書法、繪畫、藝術(shù)家名言等藝術(shù)元素，該廣告將商品調(diào)性、畫面元素和內(nèi)在氣質(zhì)緊密聯(lián)系在一起，讓受眾能立刻體會到沉浸式體驗感，其廣告訴求目標(biāo)即刻達成。該廣告提供的內(nèi)在線索、色彩搭配和總體調(diào)性具有強烈的內(nèi)在邏輯性，受眾在短時間內(nèi)即可對信息進行加工處理，廣告效果顯著。（五）調(diào)節(jié)控制能力思維活動在主體的自我意識主導(dǎo)下，可以對思考的對象、思考的目的進行選擇和審視，當(dāng)思考對象或思考的目標(biāo)發(fā)生轉(zhuǎn)移時，思維活動也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)變，以便拓展新的思考領(lǐng)域，并依照目標(biāo)要求相應(yīng)地采取新的思維形式。二思維的能力類型（六）想象能力想象是人類主體思維在改造記憶表象基礎(chǔ)上創(chuàng)建未曾直接感知過的新形象和思維情境的心理過程，是人在腦中對記憶所提供的材料進行加工，從而產(chǎn)生新的形象的心理過程，也就是人們將過去經(jīng)驗中已形成的一些暫時聯(lián)系進行新的結(jié)合。（七）直覺思維能力直覺思維能力是指人類主體擁有的一種直覺力或洞察力。所謂直覺思維，是指不受某種固定的邏輯規(guī)則約束而直接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維形式。直覺有從整體上把握對象的直觀性以及快速性。直覺憑以往的經(jīng)驗、知識，直接猜度問題的精要，用敏捷的觀察力、迅速的判斷力對問題做出試探性的回答，其結(jié)論不一定十分可靠，必須再用經(jīng)驗思維、理論思維進一步證明。二思維的能力類型PartTwo創(chuàng)造性思維及其類型一創(chuàng)造性思維的含義和特性（一）創(chuàng)造性思維的含義狹義：創(chuàng)造性思維是一種具有開創(chuàng)意義的思維活動，即開拓人類認識新領(lǐng)域、開創(chuàng)人類認識新成果的思維活動，它往往表現(xiàn)為發(fā)明新技術(shù)、形成新觀念、提出新方案和決策、創(chuàng)建新理論。廣義：創(chuàng)造性思維不僅表現(xiàn)為做出完整的新發(fā)現(xiàn)和新發(fā)明的思維過程，而且還表現(xiàn)為在思考的方法和技巧上、在某些局部的結(jié)論和見解上具有新奇獨到之處的思維活動。造性思維的結(jié)果是實現(xiàn)了知識即信息的增殖；創(chuàng)造性思維需要人們付出艱苦的腦力勞動。一創(chuàng)造性思維的含義和特性（二）創(chuàng)造性思維的特性創(chuàng)造性思維是智力結(jié)構(gòu)的核心，是社會不可或缺的要素。創(chuàng)造性思維是人類獨有的高級心理活動過程，人類所創(chuàng)造的成果就是創(chuàng)造性思維的外化與物化。創(chuàng)造性思維是在一般思維基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是人類思維的最高形式，是以新的方式解決問題的思維活動。創(chuàng)造性思維強調(diào)開拓性和突破性，在解決問題時帶有鮮明的主動性。一創(chuàng)造性思維的含義和特性（二）創(chuàng)造性思維的特性第一，獨創(chuàng)性和新穎性。創(chuàng)造性思維貴在創(chuàng)新，它或者在思路的選擇上，或者在思考的技巧上，或者在思維的結(jié)論上，具有“前無古人”的獨到之處，具有一定范圍內(nèi)的首創(chuàng)性、開拓性。第二，極大的靈活性。創(chuàng)造性思維并無現(xiàn)成的思維方法和程序可循，所以它的方式、方法、程序、途徑等都沒有固定的框架。第三，藝術(shù)性和不可模仿性。創(chuàng)造性思維活動是一種開放的、靈活多變的思維活動，它的發(fā)生伴隨有想象、直覺、靈感之類的思維活動。第四，對象的潛在性。創(chuàng)造性思維活動從現(xiàn)實的活動和客體出發(fā)，但它的指向不是現(xiàn)存的客體，而是一個潛在的、尚未被認識和實踐的對象。一創(chuàng)造性思維的含義和特性（二）創(chuàng)造性思維的特性第五，風(fēng)險性。由于創(chuàng)造性思維活動是一種探索未知的活動，因此要受多種因素的限制和影響，如事物發(fā)展及其本質(zhì)暴露的程度、實踐的條件與水平、認識的水平與能力等，這就決定了創(chuàng)造性思維并不是每次都能取得成功，甚至有可能毫無成效或者得出錯誤的結(jié)論。二、創(chuàng)造性思維的作用（一）創(chuàng)造性思維可以不斷地增加人類知識的總量，不斷推進人類認識世界的水平（二）創(chuàng)造性思維可以不斷地提高人類的認識能力（三）創(chuàng)造性思維可以為實踐開辟新的局面三、創(chuàng)造性思維的類型（一）抽象思維抽象思維是人們在認識活動中運用概念、判斷、推理等思維形式，對客觀現(xiàn)實進行間接的、概括的反映的過程，屬于理性認識。抽象思維貫穿于廣告創(chuàng)意的全過程，在搜集資料和分析資料階段要運用抽象思維進行分析、綜合、抽象、概括、歸納、演繹、比較、推理。三、創(chuàng)造性思維的類型（二）形象思維形象思維又稱直感思維，是指以具體的形象或圖像為思維內(nèi)容的思維形態(tài)，是人的一種本能思維，人一出生就會無師自通地以形象思維方式考慮問題。形象思維內(nèi)在的邏輯機制是形象觀念間的類屬關(guān)系。抽象思維是以一般的屬性表現(xiàn)個別的事物，而形象思維則要通過獨具個性的特殊形象來表現(xiàn)事物的本質(zhì)。形象觀念作為形象思維邏輯的起點，其內(nèi)涵就是蘊含在具體形象中的某類事物的本質(zhì)三、創(chuàng)造性思維的類型看似創(chuàng)意簡單的一則平面廣告，卻蘊含了豐富的想象空間。仔細辨識廣告畫面，你會發(fā)現(xiàn)每個舉交通警示牌的人都是“殘缺不全”的?？梢韵胂螅诿恳粋€殘缺的背后都有各種心酸的交通事故。別克汽車這則廣告用最直接、最震撼的表達方式，體現(xiàn)了對每位司機、行人的深切關(guān)懷，廣告效果直擊人心。三、創(chuàng)造性思維的類型（三）靈感思維所謂靈感思維，即長期思考的問題因受到某些事物的啟發(fā)忽然得到解決的心理過程。靈感是人腦的機能，是人對客觀現(xiàn)實的反映。靈感思維活動本質(zhì)上就是一種潛意識與顯意識之間相互作用、相互貫通的理性思維認識的整體性創(chuàng)造過程。三、創(chuàng)造性思維的類型PencilWings的系列平面廣告，畫面以相關(guān)事物的天然形狀與產(chǎn)品自然融合在一起，體現(xiàn)了產(chǎn)品所給予使用者的創(chuàng)造性靈感。盡管廣告表現(xiàn)方式相對傳統(tǒng)，但其廣告畫面的磅礴感、品牌理念與設(shè)計語言的融合度都彰顯了良好的廣告效果。該系列廣告中蘊含的靈感思維、形象思維和抽象思維被體現(xiàn)得淋漓盡致。PartThree廣告創(chuàng)意思維的基本方式一事實型與形象型思維方式（一）事實型思維方式事實型思維方式就是指在廣告創(chuàng)意的過程中，創(chuàng)意的著眼點以廣告產(chǎn)品本身的諸多事實為依據(jù)進行。這種方式是廣告創(chuàng)意過程中最常用，也是相對容易掌握的創(chuàng)意方法。１．從廣告商品本身的直接因素尋求創(chuàng)意來源（１）以廣告商品的名稱或商標(biāo)為創(chuàng)意來源。（２）以廣告商品的包裝為創(chuàng)意來源。（３）以廣告商品的制造方式為創(chuàng)意來源。一事實型與形象型思維方式（１）以廣告商品的名稱或商標(biāo)為創(chuàng)意來源。著名廣告大師喬治·路易斯為美國的《時代》周刊創(chuàng)作的廣告“為時代創(chuàng)造時代”就是一個以廣告商品的名稱進行創(chuàng)意的經(jīng)典案例。一事實型與形象型思維方式（１）以廣告商品的名稱或商標(biāo)為創(chuàng)意來源。New

Balance用最直接的運動畫面，加之硬度極強的文案“你的極限就是你的無限”“你跑過比賽或者比賽跑過你”體現(xiàn)了新一代消費者的運動理念，深刻詮釋了New

Balance品牌名稱與理念的精髓。一事實型與形象型思維方式（１）以廣告商品的名稱或商標(biāo)為創(chuàng)意來源。這則麥當(dāng)勞公交站“水果沙拉”廣告采用箱式結(jié)構(gòu)，用簡單的logo勾勒出清晰的框架，內(nèi)部蒸汽和水果作為虛化的背景，更清晰地凸顯了其標(biāo)志的震撼效果，是典型的以廣告商品名稱或商標(biāo)為創(chuàng)意來源的廣告。一事實型與形象型思維方式（２）以廣告商品的包裝為創(chuàng)意來源。２０１４年，絕對伏特加開始在全球啟動以“絕對之夜”為主題的廣告戰(zhàn)役。該廣告創(chuàng)意仍以瓶身為出發(fā)點，結(jié)合新媒體，展現(xiàn)了“絕對能量”“絕對魔幻”“絕對絢爛”等絢麗多彩的創(chuàng)意藝術(shù),整個創(chuàng)意體現(xiàn)了色彩、能量、感官與絕對伏特加的純粹、口感的有機融合。一事實型與形象型思維方式（２）以廣告商品的包裝為創(chuàng)意來源?！督^對源泉》的創(chuàng)意靈感源于畢加索的著名作品，通過透明的箱式瓶身、奪目的霓虹燈及內(nèi)置的特殊水泵系統(tǒng)，將經(jīng)典瓶身抽象化設(shè)計后與山間層層相疊的瀑布結(jié)合在一起，酒瓶固態(tài)的結(jié)構(gòu)和動態(tài)柔和的水相互交織在一起。一事實型與形象型思維方式（３）以廣告商品的制造方式為創(chuàng)意來源。金龍魚食用調(diào)和油在中國的廣告?zhèn)鞑ヒ彩遣捎昧藦V告商品的制作方式作為創(chuàng)意來源。２００２年，金龍魚又一次躍過龍門，獲得了新的突破。突破的關(guān)鍵就是其新的廣告創(chuàng)意“１∶１∶１”。一事實型與形象型思維方式（一）事實型思維方式２．從廣告商品的間接因素尋求創(chuàng)意來源（１）以廣告商品的歷史為創(chuàng)意題材。（２）以廣告將要刊出的媒介為創(chuàng)意來源。一事實型與形象型思維方式（１）以廣告商品的歷史為創(chuàng)意題材。2016年ＮｅｗＢａｌａｎｃｅ《致匠心》廣告成為當(dāng)年現(xiàn)象級廣告.用交叉蒙太奇手法，將李宗盛制作吉他時的一絲不茍和制鞋工匠一針一線的精致打磨進行了交叉結(jié)合與對比。其長焦鏡頭與特寫的結(jié)合，深刻表現(xiàn)了匠人對待手下“作品”的認真程度。一事實型與形象型思維方式（２）以廣告將要刊出的媒介為創(chuàng)意來源。將商品的特點與媒介的特性有機地結(jié)合起來，利用媒介的特性進行獨到而別致的創(chuàng)意，同樣可以達到令人拍案叫絕的效果。萬國表公交車廣告。萬國表創(chuàng)立于１８６８年，制表已有１３０年的歷史，是舉世公認的瑞士名表品牌。在公交車上的手帶本身是一個比較窄的傳播通路，但是用得巧妙，闡釋得合乎情理，就會有良好的傳播效果。一事實型與形象型思維方式（二）形象型思維方式表象表象是在觀念中所保持的客觀對象的形象。表象不僅是對事物的映象，而且是一種操作，即心理操作可以以表象的形式進行記憶表象是保存在人頭腦中的曾感知過的客觀事物的形象，是指過去感知過的事物不在面前出現(xiàn)時，在頭腦中仍然能夠再現(xiàn)事物的形象。想象表象是指在感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象的思維過程。一事實型與形象型思維方式2016年的Ｒｏｂｉｎ

Ｗｏｏｄ環(huán)保公益廣告，該廣告畫面將動物外形與毀滅中的森林兩種表象進行結(jié)合，以殘缺的動物身體輪廓作為主體表現(xiàn)映象，很好地承載了毀滅中森林之表象?！捌茐淖匀痪褪菤纳备乔逦攸c明了生命與自然系于一體的關(guān)系。一事實型與形象型思維方式（二）形象型思維方式２．聯(lián)想聯(lián)想，就是由甲事物想到乙事物的心理過程。聯(lián)想有三種特征一是只在已經(jīng)存入的記憶表象事物中展開思維活動；二是將眾多記憶表象予以聯(lián)系、組合，形成聯(lián)想鏈；三是可以誘導(dǎo)、激勵、參與創(chuàng)造想象。聯(lián)想就是借助想象，把相似的、相連的、相對的、相關(guān)的或者某一點上有相通之處的事物加以聯(lián)結(jié)。一事實型與形象型思維方式（二）形象型思維方式２．聯(lián)想（１）接近聯(lián)想是指由于時間或空間上的接近而引起的兩個不同事物間的聯(lián)系而產(chǎn)生的思維活動。（２）相似聯(lián)想是指由于外形或意義上的相似而引起的兩個事物間的組合的思維活動。（３）對比聯(lián)想是指由于事物在性質(zhì)或特點上完全對立或存在某種差異而引起的聯(lián)想。（４）因果聯(lián)想是指兩事物間在邏輯上存在因果關(guān)系而引起的聯(lián)想。一事實型與形象型思維方式德國雙立人刀具廣告，畫面中的刀具變成了木柄與“卷起來的紙張”，兩種物體的錯位讓人不禁聯(lián)想到刀具的鋒利。在雙立人刀具下，魚肉、西瓜等都變成了薄薄的一層紙。簡單而富于聯(lián)想的創(chuàng)意方式一直被雙立人刀具青睞，這也是刀具類產(chǎn)品廣告慣用的創(chuàng)意方式。一事實型與形象型思維方式世界自然基金會（ＷＦＦ）“每一個贊都在拯救生命”公益廣告中，水面上與水面下的冰山構(gòu)成了“贊”的手勢造型，而冰山上的北極熊讓受眾不禁聯(lián)想到瀕危動物的生存窘境。雖然拯救工作不是每個人都能做的，但我們可以用點贊的方式支持這項工作，偉大的工程可以用最簡單的方式完成。一事實型與形象型思維方式用Ariel洗的衣服太紅了，公牛都爬到樓上來了。用相對極端的效果類廣告創(chuàng)意手法，顯示了產(chǎn)品使用前后的因果關(guān)系，以此引導(dǎo)消費者采取購買行為。一事實型與形象型思維方式（二）形象型思維方式3.想象想象是人腦思維在改造記憶表象的基礎(chǔ)上創(chuàng)建未曾直接感知過的新形象的心理過程。任何想象都不是憑空產(chǎn)生的，它是對記憶表象進行加工改造的產(chǎn)物，想象的本質(zhì)是對新形象的創(chuàng)造，具有間接性和概括性。再建想象是指根據(jù)語言、文字等的敘述或圖像在人的頭腦中形成同此類事物相應(yīng)的新形象的心理過程。創(chuàng)造想象是指不依據(jù)現(xiàn)成的描述而獨立地創(chuàng)造出新形象的心理過程。一事實型與形象型思維方式三星NXmini廣告用著名畫家卡羅、凡·高、丟勒手持設(shè)備自拍的方式，展現(xiàn)相機拍攝效果，而畫面中的自畫像更是“價值連城”。該廣告將產(chǎn)品與受眾耳熟能詳?shù)拿壹捌渥髌方Y(jié)合在一起，形成了穿越式的創(chuàng)意聯(lián)想效果，色彩上又采用了廣告內(nèi)容中的油畫效果，整體廣告調(diào)性可圈可點，產(chǎn)品特色表現(xiàn)得淋漓盡致。二垂直型與水平型思維方式（一）垂直型思維方式垂直型思維方式是指按照有順序的、可預(yù)測的、程式化的方向進行思維，這是一種符合事物發(fā)展方向和人類習(xí)慣的思維方式，遵循由低到高、由淺入深、自始至終等線索，因而思維脈絡(luò)清晰明了、合乎邏輯。是按照一定的思維路線或思維邏輯進行的、向上或向下的垂直式思考方法；是一種頭腦的自我擴大方法，以思維的邏輯性、嚴密性和深刻性見長，一向被認為是最理想的思維方式之一。一事實型與形象型思維方式作為華東地區(qū)首家希爾頓逸林酒店，昆山花橋希爾頓逸林酒店于2009年年初正式開門迎客。。在前期傳播推廣階段，該酒店希望通過廣告?zhèn)鞑テ洹瓣P(guān)愛備至”的酒店文化，宣傳為所有住店客人提供全方位貼心服務(wù)的理念。“關(guān)愛備至”是什么？平實生活的實在感由平實的生活想到什么？北方和南方的生活風(fēng)格由北方和南方的生活風(fēng)格想到什么？端莊大氣和溫婉秀麗由端莊大氣和溫婉秀麗的生活風(fēng)格想到什么?北方和南方的建筑風(fēng)景能代表北方和南方建筑風(fēng)景的是什么？北京的皇城和昆山的水鄉(xiāng)昆山花橋希爾頓逸林酒店廣告創(chuàng)意運用垂直性思維圖示一事實型與形象型思維方式“關(guān)愛備至”是什么？平實生活的實在感由平實的生活想到什么？北方和南方的生活風(fēng)格由北方和南方的生活風(fēng)格想到什么？端莊大氣和溫婉秀麗由端莊大氣和溫婉秀麗的生活風(fēng)格想到什么?北方和南方的建筑風(fēng)景能代表北方和南方建筑風(fēng)景的是什么？北京的皇城和昆山的水鄉(xiāng)昆山花橋希爾頓逸林酒店廣告創(chuàng)意運用垂直性思維圖示二垂直型與水平型思維方式（二）水平型思維方式水平型思維方式是指對相似事物的發(fā)展情況進行比較，從中找出差距，發(fā)現(xiàn)問題，然后再提出解決問題的辦法的一種思維方式。這種思維方式不一定是有序的，同時也不能預(yù)測。但水平型思維方式改變了解決問題的一般思維方式，試圖從別的方向入手，從而使思維的寬度大大增加，有可能從其他領(lǐng)域得到解決問題的啟示。二垂直型與水平型思維方式水平型思維方式和垂直型思維方式比較，英國心理學(xué)家愛德華·德·波諾（１）垂直思維是選擇性的，水平思維是包容性的。（２）垂直思維的移動是只在有了一個方向時才移動，水平思維的移動則是為了產(chǎn)生一個新的方向。（３）垂直思維是按部就班的，水平思維則可以跳來跳去。（４）垂直思維是分析性的，水平思維則是激發(fā)性的。（５）垂直思維者必須每一步都正確，用水平思維者則不必。（６）垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言。二垂直型與水平型思維方式水平型思維方式和垂直型思維方式比較，英國心理學(xué)家愛德華·德·波諾（７）垂直思維要集中排除不相關(guān)者，水平思維則歡迎新東西闖入。（８）用垂直思維，類別、分類和名稱都是固定的，用水平思維則不必。（９）垂直思維遵循最可能的途徑，水平思維則探索最不可能的途徑。（１０）垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程二垂直型與水平型思維方式人們在進行思考、解決問題的時候，常常習(xí)慣使用垂直型思維，這是一種建立在知識經(jīng)驗基礎(chǔ)上的得心應(yīng)手且根深蒂的思考問題的模式。水平型思維方式不是過多地考慮事物的確定性，而是考慮它多種選擇的可能性；關(guān)心的不是完善舊觀點，而是如何提出新觀點；不是一味地追求正確性，而是追求豐富性。水平型思維方式與垂直型思維方式可以互為補充，將二者有機地結(jié)合起來加以靈活運用，有利于產(chǎn)生新觀點，有利于解決問題。德國Stihl電鋸，鋒利到當(dāng)你還能看到樹的倒影時，樹已經(jīng)被鋸倒了。二垂直型與水平型思維方式三發(fā)散型與聚合型思維方式（一）發(fā)散型思維方式１．基本形態(tài)發(fā)散思維又稱輻射思維、放射思維、多向思維、擴散思維或求異思維，是指從一個目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維。發(fā)散思維是大腦在思維時呈現(xiàn)的一種擴散狀態(tài)的思維模式，比較常見，它表現(xiàn)為思維視野廣闊，思維呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀。很多心理學(xué)家認為發(fā)散思維是創(chuàng)造性思維最主要的特點，是測定創(chuàng)造力的主要標(biāo)志之一。三發(fā)散型與聚合型思維方式（一）發(fā)散型思維方式２．發(fā)散型思維的方法發(fā)散型思維是由一點向四面八方想開去，充分運用豐富的想象力，調(diào)動沉淀在大腦中的知識、信念和觀念，重新排列組合，從而產(chǎn)生更多更新的設(shè)想和方案。（１）一般方法。材料發(fā)散法——以某個物品的“材料”為發(fā)散點，設(shè)想出它的多種用途。結(jié)構(gòu)發(fā)散法——以某事物的結(jié)構(gòu)為發(fā)散點，設(shè)想出利用該結(jié)構(gòu)的各種可能性。功能發(fā)散法——從某事物的功能出發(fā)，構(gòu)想出獲得該功能的各種可能性。三發(fā)散型與聚合型思維方式（一）發(fā)散型思維方式（１）一般方法。組合發(fā)散法——以某事物為發(fā)散點，盡可能地把它與別的事物組合成新事物。形態(tài)發(fā)散法——以事物的形態(tài)為發(fā)散點，設(shè)想出利用某種形態(tài)的各種可能性。因果發(fā)散法——以某個事物發(fā)展的結(jié)果為發(fā)散點，推測出造成該結(jié)果的各種原因，或者由原因推測