《網(wǎng)店運營推廣》課件模塊三單元二：商品命名

任務描述1任務分析2相關(guān)知識3技能訓練4目錄CONTENTS任務總結(jié)5任務練習6任務描述1案例引導任務描述想要在平臺上發(fā)布產(chǎn)品，準備好產(chǎn)品圖片之后，我們還需要給商品起名，也就是為商品制作標題。用戶在平臺上查找商品時，常常通過搜索關(guān)鍵詞來選購商品。標題的好壞會影響到產(chǎn)品的曝光度和流量情況，因此商品命名也是很重要的一個環(huán)節(jié)。那究竟該如何制作產(chǎn)品的標題呢？思考123標題包括哪些內(nèi)容？怎樣撰寫商品標題？商品標題的要求是什么？任務描述商品命名時，我們要考慮以下三個問題：任務分析2知識要點技能要點知識要點123知識要點1：商品標題要求知識要點2：標題構(gòu)成知識要點3：標題撰寫任務分析3技能要點1能夠挖掘關(guān)鍵詞任務分析能夠撰寫商品標題23相關(guān)知識商品標題要求標題基本構(gòu)成標題組合公式商品標題要求123商品標題最多允許輸入30個漢字（60字符）標題中不允許有特殊的符號標題中避免使用違禁詞相關(guān)知識100%屬性詞長尾詞類目詞核心詞1243標題基本構(gòu)成長尾詞可以有多個，是對前面組合詞的修飾類目詞是你商品所在的類目核心詞是商品的名稱，表示你所賣的是什么商品屬性詞則是描述商品相關(guān)屬性的詞語相關(guān)知識相關(guān)知識商品標題組合公式營銷關(guān)鍵詞意向關(guān)鍵詞屬性關(guān)鍵詞類目關(guān)鍵詞長尾詞相關(guān)知識標題組合公式解析標題關(guān)鍵詞常見類型營銷關(guān)鍵詞包郵、特價、正品、活動促銷等都屬于這類性質(zhì)的詞。意向關(guān)鍵詞大碼女裝、安踏運動跑鞋、雪紡連衣裙等這些都屬于意向性關(guān)鍵詞。屬性關(guān)鍵詞修身、收腰、直筒、高腰、日系、韓版等表述產(chǎn)品某一特點屬性的詞。類目關(guān)鍵詞羊絨衫就是女裝類目下的詞，公仔就是毛絨玩具類目下的詞。長尾詞指那些搜索量相對較少，但是能展示寶貝特色的詞。例如：平跟商務皮鞋，日常休閑板鞋等。4技能訓練知識拓展靈活應用舉一反三技能訓練商品標題撰寫步驟挖掘關(guān)鍵詞建立詞庫組合標題以淘寶為例，在淘寶下拉框、淘寶無線下拉框、天貓搜索下拉框、標簽詞等中挖掘關(guān)鍵詞，本次任務以雪紡衫為例。1.挖掘關(guān)鍵詞技能訓練在搜索結(jié)果頁“你是不是想找”中查找關(guān)鍵詞1.挖掘關(guān)鍵詞技能訓練同行業(yè)店鋪關(guān)鍵詞、分析競爭對手的流量詞和成交詞1.挖掘關(guān)鍵詞技能訓練將挖掘出的商品相關(guān)關(guān)鍵詞進行整理，建立關(guān)鍵詞詞庫。2.建立詞庫技能訓練找出與產(chǎn)品相關(guān)、搜索量高的關(guān)鍵詞，組合商品標題。3.組合標題技能訓練2020夏季新款碎花雪紡衫韓版打底衫女短袖蕾絲衫上衣任務總結(jié)5能夠為店鋪商品挖掘關(guān)鍵詞、撰寫標題

掌握商品標題的撰寫步驟132任務總結(jié)掌握商品標題的構(gòu)成任務練