伊利廣告策劃活動(dòng)流程

伊利廣告策劃活動(dòng)流程演講人：日期:單擊此處添加目錄標(biāo)題單擊此處添加目錄標(biāo)題單擊此處添加目錄標(biāo)題單擊此處添加目錄標(biāo)題單擊此處添加目錄標(biāo)題單擊此處添加目錄標(biāo)題單擊此處添加目錄標(biāo)題目錄項(xiàng)目啟動(dòng)與調(diào)研創(chuàng)意策略制定媒介投放規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行落地效果監(jiān)測評(píng)估總結(jié)與持續(xù)優(yōu)化01項(xiàng)目啟動(dòng)與調(diào)研確定項(xiàng)目目標(biāo)明確廣告策劃活動(dòng)的目標(biāo)，如提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等。立項(xiàng)會(huì)議與團(tuán)隊(duì)組建組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)項(xiàng)目需求，組建包括策劃、創(chuàng)意、市場、媒介等職能在內(nèi)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。分配工作任務(wù)明確各團(tuán)隊(duì)成員的職責(zé)和任務(wù)，確保項(xiàng)目按時(shí)、高質(zhì)量完成。收集競品信息對(duì)競品進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，分析其優(yōu)勢和不足，為廣告策劃提供參考。競品優(yōu)劣勢分析競品廣告監(jiān)測持續(xù)關(guān)注競品廣告動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整廣告策略。了解市場上同類產(chǎn)品的廣告投放情況、營銷策略、產(chǎn)品定位等。市場競品分析目標(biāo)人群畫像確定目標(biāo)人群根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場需求，確定廣告策劃活動(dòng)的目標(biāo)人群。目標(biāo)人群特征分析分析目標(biāo)人群的年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好等特征。目標(biāo)人群需求挖掘深入了解目標(biāo)人群的需求和痛點(diǎn)，為廣告創(chuàng)意提供有針對(duì)性的解決方案。02創(chuàng)意策略制定核心傳播概念提煉核心價(jià)值從伊利品牌和產(chǎn)品中提煉出核心價(jià)值，如品質(zhì)、健康、快樂等，作為廣告的核心傳播概念。消費(fèi)者洞察競品分析深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、習(xí)慣和痛點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)制定更具針對(duì)性的傳播策略。分析競品廣告策略和市場份額，找出差異化的傳播點(diǎn)和優(yōu)勢。123廣告形式與視覺設(shè)計(jì)根據(jù)傳播目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，選擇合適的廣告形式，如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。廣告形式通過色彩、圖案、字體等元素，營造出符合品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告氛圍，吸引消費(fèi)者注意。視覺設(shè)計(jì)加入新穎、有趣的創(chuàng)意元素，提高廣告的吸引力和傳播性。創(chuàng)意元素根據(jù)核心傳播概念和廣告形式，撰寫具有吸引力和感染力的廣告腳本，包括廣告語、旁白等。內(nèi)容腳本及分鏡創(chuàng)作腳本編寫根據(jù)腳本內(nèi)容，設(shè)計(jì)廣告的分鏡和畫面，確保廣告情節(jié)連貫、視覺效果突出。分鏡設(shè)計(jì)經(jīng)過反復(fù)推敲和修改，確保腳本內(nèi)容精煉、準(zhǔn)確，與品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)相契合。腳本修改03媒介投放規(guī)劃電視媒體選擇熱門電視節(jié)目和黃金時(shí)段進(jìn)行廣告投放，覆蓋廣泛觀眾群體。網(wǎng)絡(luò)媒體利用社交媒體、新聞網(wǎng)站和視頻平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放和品牌推廣。戶外媒體在商業(yè)中心、交通樞紐等人流密集地區(qū)投放廣告，提高品牌曝光率。印刷媒體選擇知名雜志和報(bào)紙進(jìn)行廣告投放，提升品牌形象和信譽(yù)度。渠道組合策略排期安排根據(jù)廣告投放目標(biāo)和市場反饋情況，合理安排廣告排期，確保廣告效果最大化。排期與預(yù)算分配預(yù)算分配根據(jù)不同媒體渠道的成本效益，合理分配廣告預(yù)算，實(shí)現(xiàn)最佳投放效果。效果監(jiān)測對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析，及時(shí)調(diào)整投放策略和預(yù)算分配。媒介資源合作洽談確定合作媒體根據(jù)廣告投放需求和渠道組合策略，篩選優(yōu)質(zhì)媒體資源進(jìn)行合作。洽談合作細(xì)節(jié)與媒體方溝通廣告投放形式、時(shí)間、費(fèi)用等具體合作細(xì)節(jié)，并簽訂正式合同。維護(hù)合作關(guān)系建立良好的合作關(guān)系，確保廣告投放順利進(jìn)行，同時(shí)為未來合作打下基礎(chǔ)。04活動(dòng)執(zhí)行落地廣告制作與監(jiān)制流程確定廣告主題和創(chuàng)意根據(jù)市場調(diào)研和目標(biāo)受眾分析，確定廣告主題和創(chuàng)意，確保廣告內(nèi)容符合品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。廣告制作監(jiān)制流程選擇合適的廣告制作公司或內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行廣告制作，包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯等。制定詳細(xì)的廣告制作計(jì)劃和流程，確保廣告制作的質(zhì)量和進(jìn)度符合預(yù)期，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和修正。123線上線下聯(lián)動(dòng)方案通過社交媒體、搜索引擎、視頻網(wǎng)站等線上渠道進(jìn)行廣告投放和推廣，擴(kuò)大品牌曝光度和受眾范圍。線上推廣結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，策劃和組織線下活動(dòng)，如產(chǎn)品體驗(yàn)、促銷活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者參與和互動(dòng)。線下活動(dòng)將線上和線下活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化。整合營銷在活動(dòng)執(zhí)行前，對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別和評(píng)估，制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略。風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案與應(yīng)急管理風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與評(píng)估針對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)事件或風(fēng)險(xiǎn)，制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案，包括應(yīng)急措施、人員分工和聯(lián)系方式等。應(yīng)急預(yù)案制定在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生時(shí)，及時(shí)啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，采取果斷措施，控制風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)散和影響，保障活動(dòng)順利進(jìn)行。危機(jī)處理05效果監(jiān)測評(píng)估廣告曝光量統(tǒng)計(jì)廣告的展示次數(shù)和曝光率，了解廣告的覆蓋面和影響力。點(diǎn)擊率衡量廣告被點(diǎn)擊的比例，反映廣告的吸引力和投放精準(zhǔn)度。轉(zhuǎn)化率追蹤廣告投放后的用戶行為，如注冊(cè)、購買等，評(píng)估廣告的實(shí)際效果。關(guān)鍵指標(biāo)對(duì)比分析將廣告效果與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、競品數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，找出優(yōu)劣和改進(jìn)方向。數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測指標(biāo)投放效果分析報(bào)告投放渠道分析評(píng)估不同投放渠道的廣告效果，包括搜索引擎、社交媒體、視頻平臺(tái)等。受眾特征分析根據(jù)廣告曝光和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，分析受眾的年齡、性別、興趣等特征，優(yōu)化廣告定向。廣告創(chuàng)意評(píng)估分析廣告文案、圖片、視頻等創(chuàng)意元素的效果，為后續(xù)廣告創(chuàng)作提供參考。投入產(chǎn)出比（ROI）分析綜合評(píng)估廣告投入與收益的比例，判斷廣告投放的盈利性。社交媒體監(jiān)測關(guān)注社交媒體上與廣告相關(guān)的討論和評(píng)價(jià)，及時(shí)獲取客戶的真實(shí)聲音。反饋響應(yīng)機(jī)制針對(duì)客戶反饋的問題和建議，建立快速響應(yīng)機(jī)制，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告策略?？蛻舴答佌砼c分析將收集到的客戶反饋進(jìn)行整理和分析，提煉出有價(jià)值的意見和建議，為廣告優(yōu)化提供依據(jù)。問卷調(diào)查通過在線問卷、電話訪問等方式，主動(dòng)收集客戶對(duì)廣告的反饋意見?？蛻舴答伿占瘷C(jī)制06總結(jié)與持續(xù)優(yōu)化回顧整體項(xiàng)目包括廣告目標(biāo)、執(zhí)行過程、效果評(píng)估等環(huán)節(jié)，全面了解項(xiàng)目情況。項(xiàng)目復(fù)盤會(huì)議要點(diǎn)分析數(shù)據(jù)指標(biāo)針對(duì)廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，深入分析廣告效果，找出優(yōu)劣?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)項(xiàng)目執(zhí)行過程中的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為今后類似項(xiàng)目提供參考。經(jīng)驗(yàn)沉淀與歸檔梳理項(xiàng)目文檔對(duì)項(xiàng)目中的各類文檔進(jìn)行整理、分類和歸檔，包括策劃方案、執(zhí)行記錄、效果評(píng)估報(bào)告等。提煉成功案例建立知識(shí)庫從項(xiàng)目中提煉出成功的廣告案例，分析其成功的原因和可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。將項(xiàng)目中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、成功案例等整理成知識(shí)庫，供團(tuán)隊(duì)成員學(xué)習(xí)和參考。123迭代優(yōu)化方向規(guī)劃