2025閑魚谷子趨勢報(bào)告

導(dǎo)語“谷子”是英文單詞“goods（商品）”的諧音，泛指由漫畫、動畫、游戲等領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品，例如徽章、立牌、色紙等輕量化、易攜帶、材質(zhì)不算昂貴的周邊裝飾品。谷子按IP來源分類，主要有日本IP和中國IP衍生而來的周邊商品，在本報(bào)告中簡稱為日谷和國谷。谷子進(jìn)入中國市場初期，市面上產(chǎn)品以日谷為主。受國產(chǎn)IP崛起、本土谷子產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等因素驅(qū)動，國谷市場全面爆發(fā)。當(dāng)下，三大趨勢正在重塑谷子經(jīng)濟(jì)格局：谷子交易額創(chuàng)歷史新高，國谷交易額反超日谷；國產(chǎn)游戲IP強(qiáng)勢突圍，銷量力壓日谷頂流；國風(fēng)元素成為現(xiàn)象級增長點(diǎn)，哪吒、非人哉躍升谷圈黑馬。2025閑魚谷子趨勢報(bào)告 01今年一季度谷子交易創(chuàng)歷史新高，國谷交易額大幅反超日谷國谷交易額 日谷交易額2023Q1

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2025Q11、數(shù)據(jù)維度：閑魚平臺2023年-2025年第一季度谷子交易情況2、谷子按IP來源分類，主要有日本IP和中國IP國谷。吧唧 谷子舉例 吧唧立牌 色紙 相卡2025閑魚谷子趨勢報(bào)告 02國產(chǎn)游戲谷強(qiáng)勢崛起，《戀與深空》《第五人格》力壓日谷頂流登頂國別中國 日本

游戲IP

分類動漫IP 小說

虛擬偶像IP2024年谷圈IP銷量榜2025年谷圈IP銷量榜排名IP 分類排名變化排名IP 分類排名變化1排球少年 -1戀與深空 +42藍(lán)色監(jiān)獄 +32第五人格 +53咒術(shù)回戰(zhàn) +73排球少年 -24光與夜之戀 -24名偵探柯南 +45戀與深空 +705明日方舟 +16明日方舟 -6光與夜之戀 -27第五人格 +67非人哉 +178名偵探柯南 +18咒術(shù)回戰(zhàn) -59原神 -69崩壞：星穹鐵道 +310文豪野犬 +110藍(lán)色監(jiān)獄 -811戀與制作人 -411原神 -212崩壞：星穹鐵道 +412文豪野犬 -213未定事件簿 -913未定事件簿 -14時(shí)空中的繪旅人 -614時(shí)空中的繪旅人 -15盜墓筆記 +215家庭教師 +616火影忍者 +1116銀魂 +417代號鳶 +417戀與制作人 -618初音未來 -318鬼滅之刃 +419崩壞3 -719火影忍者 -320銀魂 +320世界之外 +7注：IP銷量榜根據(jù)各IP在閑魚平臺的谷子訂單量排名得出，數(shù)據(jù)維度為2023全年、全年及2025年第一季度2025閑魚谷子趨勢報(bào)告 03谷圈刮起國潮旋風(fēng)，今年一季度國風(fēng)谷子銷量暴漲167%春節(jié)檔電影《哪吒2》現(xiàn)象級破圈，哪吒IP銷量同比激增排名 國風(fēng)谷子IP 國

銷量熱度

同比漲幅非人哉哪吒盜墓筆記代號鳶魔道祖師天官賜福有獸焉狐妖小紅娘斗羅大陸龍族

2346.2%2346.2%100362.4%1003789%660.4%66272.6%數(shù)據(jù)維度：閑魚平臺2025年第一季度同比2024年第一季度國風(fēng)谷子成交情況2025閑魚谷子趨勢報(bào)告 04吧唧占谷子銷量六成以上，明信片、色紙、相卡等紙制品熱度上漲2025年閑魚谷子品類成交情況100%

吧唧64%80%60%

2025年閑魚紙制品谷子成交情況拍立得27%40%20%

紙制品19%亞克力制品12%

色紙透卡相卡

20%18%16%12%0 5%

鐳射票 7%1、數(shù)據(jù)維度：閑魚平臺2025年第一季度2024年全年谷子品類成交占比?！?”表該品類在2025年第一季度的成交占比上漲；2、吧唧：指“徽章”，一般由馬口鐵制成；3、色紙：印有動漫/游戲角色插畫的硬紙板，常用于簽名收藏或墻面裝飾；4、相卡：類似照片質(zhì)感的方形小卡片，一般印有角色特寫或經(jīng)典場景畫面；5、透卡：PVC/亞克力材質(zhì)的半透光卡片，拍照時(shí)作為創(chuàng)意元素，可以自己DIY背景；6、鐳射票：鐳射工藝制作而成的紙制品，光線照射時(shí)會產(chǎn)生特殊視覺效果2025閑魚谷子趨勢報(bào)告 05女性越來越愛買谷子了，05谷子消費(fèi)人群性別占比變化（2023年-2025年第一季度）80% 女性60%

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78%40%20%

33%

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22%男性02023 2024 2025Q1（20242025年第一季度）30%25%20%15%10%5%0

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-2pp+

3pp +1pp3pp60前60

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90后

95后

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10后 未知數(shù)據(jù)維度：為閑魚平臺2023年-2025年第一季度谷子消費(fèi)人群數(shù)據(jù)2025閑魚谷子趨勢報(bào)告 06年輕人在閑魚月均吃谷2.9次，單次消費(fèi)超百元月均吃谷次數(shù)2.9次2.8