云南文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《全媒體新聞報(bào)道與策劃》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁云南文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

《全媒體新聞報(bào)道與策劃》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施2、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念3、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道4、在公關(guān)活動中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開新聞發(fā)布會，坦誠回應(yīng)D.對危機(jī)事件避而不談5、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣6、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體7、廣告投放的時(shí)間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇8、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析9、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報(bào)道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場10、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物11、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是12、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運(yùn)用生動形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法13、在廣告效果的長期評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.以上都是14、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是15、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）數(shù)據(jù)新聞作為一種新興的新聞形式，具有獨(dú)特的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。請?jiān)敿?xì)說明數(shù)據(jù)新聞的制作流程和關(guān)鍵技術(shù)，并分析其在未來新聞報(bào)道中的發(fā)展前景。2、（本題5分）在廣告策劃中，如何運(yùn)用懸念設(shè)置吸引消費(fèi)者的好奇心和關(guān)注？3、（本題5分）分析在美食節(jié)目策劃中，如何從食材選擇、烹飪過程到文化傳承等多個(gè)角度展現(xiàn)美食的魅力，吸引觀眾的關(guān)注？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌價(jià)值觀傳遞能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。請論述品牌價(jià)值觀傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行有效的品牌價(jià)值觀傳遞。2、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會公共衛(wèi)生服務(wù)體系完善和健康公平實(shí)現(xiàn)方面的責(zé)任和策略，以及如何通過媒體推動公共衛(wèi)生資源的均衡配置和服務(wù)質(zhì)量的提升。3、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)家政服務(wù)行業(yè)規(guī)范化和品牌化發(fā)展中的宣傳策略和作用，以及如何提升家政服務(wù)質(zhì)量。4、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道金融科技監(jiān)管和金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)中的策略和方法，如何維護(hù)金融市場的穩(wěn)定和公平。5、（本題5分）在新媒體時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化。請論述新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊以及傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家旅游景區(qū)在短視頻平臺上的推廣視頻雖然點(diǎn)擊量高，但實(shí)際游客轉(zhuǎn)化率低。探討視頻內(nèi)容與實(shí)際旅游體驗(yàn)的差距，以及如何通過短視頻實(shí)現(xiàn)有效的旅游營銷。2、（本題10分）某音頻平臺上的有聲劇改編自經(jīng)典文學(xué)作品，但在改編過程中對原著情節(jié)進(jìn)行了