瑞幸品牌設計體系解析

瑞幸品牌設計體系解析演講人：日期:CATALOGUE目

錄01視覺識別系統(tǒng)構建02場景化營銷策略03空間設計語言04產品包裝體系05數(shù)字化視覺體驗06品牌升級路徑01PART視覺識別系統(tǒng)構建Logo設計理念簡潔、醒目、易于識別，傳達瑞幸品牌的獨特價值和品牌形象。Logo符號化戰(zhàn)略Logo符號化通過對Logo進行簡化、抽象、提煉，形成具有高度識別性的符號，便于在各種媒介上應用。Logo組合規(guī)范規(guī)定Logo與品牌名稱、口號等元素的組合方式，確保品牌形象的一致性和完整性。規(guī)定標準色在不同媒介、不同場景下的應用規(guī)范，確保品牌色彩的統(tǒng)一性和辨識度。藍鹿標準色的應用規(guī)范提供標準色與其他色彩的搭配方案，幫助設計師在實際應用中更好地運用藍鹿標準色。藍鹿標準色的搭配技巧選擇符合瑞幸品牌形象的藍色和鹿色作為標準色，傳遞品牌的穩(wěn)重、可靠和活力。藍鹿標準色的選擇藍鹿標準色應用字體與輔助圖形規(guī)范規(guī)定品牌標準字體及其使用規(guī)范，包括字體風格、大小、顏色等，確保品牌文字的統(tǒng)一性和可讀性。設計一系列與品牌Logo相協(xié)調的輔助圖形，用于豐富品牌形象，增強品牌識別度。規(guī)定輔助圖形與品牌文字的組合方式，確保品牌形象的協(xié)調性和一致性。字體規(guī)范輔助圖形設計圖形與文字的組合規(guī)范02PART場景化營銷策略聯(lián)名IP創(chuàng)意方向將品牌元素與IP形象巧妙融合，創(chuàng)造出具有獨特魅力的產品。創(chuàng)意融合與熱門IP合作推出聯(lián)名產品，吸引IP粉絲關注和購買。跨界合作通過IP與用戶的情感連接，提升用戶對品牌的認同感和忠誠度。情感共鳴社交裂變視覺傳播利用社交媒體平臺進行品牌傳播，擴大品牌曝光度。設計具有裂變效應的海報，吸引用戶分享和傳播。通過用戶口碑傳播品牌，提高品牌美譽度和信任度。社交媒體推廣裂變海報設計口碑傳播季節(jié)限定產品設計針對重要節(jié)日設計符合節(jié)日氛圍的產品，提升節(jié)日氣氛。節(jié)日主題設計根據季節(jié)變化推出符合季節(jié)特點的產品，增強用戶體驗感。季節(jié)變化設計結合不同地域的文化特色，設計具有地域特色的產品。地域特色設計01020303PART空間設計語言統(tǒng)一的品牌形象快取店是瑞幸咖啡的主要銷售點，統(tǒng)一的品牌形象有助于顧客識別和記憶。標準化設計元素統(tǒng)一的色彩、材質和設計元素，使顧客在不同快取店中感受到一致的品牌體驗。簡潔的裝飾風格快取店以簡潔、現(xiàn)代為主要裝飾風格，降低空間復雜度，提高空間感。快取店視覺標準化燈光與動線布局通過合理的燈光布局，營造出溫馨、舒適的購物環(huán)境，增強顧客購買欲望。燈光氛圍營造01合理的空間布局和動線設計，使顧客能夠順暢地瀏覽商品、點單和取餐。動線設計流暢02燈光的選擇和亮度要與品牌形象和快取店的氛圍相協(xié)調，強化品牌特色。照明與品牌調性的匹配03通過文化墻展示瑞幸咖啡的品牌歷史、文化和價值觀，增強顧客對品牌的認同感和歸屬感。品牌歷史和文化文化墻可以呈現(xiàn)瑞幸咖啡的品牌形象、logo和廣告語，加強品牌印象。品牌形象傳播在文化墻中加入藝術元素，如繪畫、攝影等，提升品牌格調，吸引更多年輕消費者的關注。藝術與品牌結合品牌文化墻呈現(xiàn)01020304PART產品包裝體系杯身色彩主色調契合品牌主題，輔助色增加層次感與視覺沖擊力。杯身視覺分層設計圖案元素品牌標識、圖案與產品屬性相關聯(lián)，增強品牌辨識度。杯身造型獨特杯身造型，符合人體工程學，提升握持舒適度。視覺層次通過色彩、圖案、造型等元素，構建豐富的視覺層次。01020304環(huán)保材質應用標準材料選擇選用可回收、可降解的環(huán)保材料，降低環(huán)境污染。生產工藝采用環(huán)保生產工藝，減少生產過程中的碳排放和能源消耗。廢棄處理制定廢棄包裝物回收計劃，提高資源循環(huán)利用率。環(huán)保標識在產品包裝上添加環(huán)保標識，引導消費者進行環(huán)保消費。01020304通過包裝設計，突出新品的獨特特點和賣點。突出產品特點與市場上競品進行差異化競爭，提高產品附加值。差異化競爭01020304結合市場趨勢和消費者喜好，對新品包裝進行創(chuàng)新設計。包裝設計創(chuàng)新新品包裝上市前進行市場測試，確保包裝的吸引力和實用性。上市前測試新品上市包裝迭代05PART數(shù)字化視覺體驗色彩運用與品牌調性統(tǒng)一通過色彩搭配與品牌主色調的協(xié)調，提升用戶感知體驗。交互設計細節(jié)如動畫效果、按鈕反饋等，增強用戶體驗的趣味性和流暢性。界面布局與功能引導合理規(guī)劃界面布局，使用戶快速找到目標功能，提升操作效率。APP界面交互設計會員系統(tǒng)視覺傳達設計積分累積和兌換的視覺流程，刺激用戶參與和積分消費。會員積分與兌換系統(tǒng)通過視覺元素清晰展示會員等級和相應權益，增強用戶榮譽感。會員等級與權益展示針對會員的專屬活動和促銷信息，通過視覺傳達提高用戶參與度。會員活動與促銷推送數(shù)據看板可視化將關鍵業(yè)務指標以圖表、儀表盤等形式展示，便于實時監(jiān)控和決策。關鍵指標可視化通過數(shù)據趨勢圖，幫助用戶快速了解業(yè)務變化和發(fā)展趨勢。數(shù)據趨勢分析支持用戶通過點擊、拖拽等交互方式，實現(xiàn)數(shù)據的深度探索和分析。數(shù)據可視化交互06PART品牌升級路徑品牌定位將瑞幸品牌定位為高品質、時尚、年輕的咖啡品牌，強調咖啡的專業(yè)和時尚感。標志設計將原有的標志進行升級和優(yōu)化，更加注重簡潔、易識別和記憶，同時融入更多時尚元素。色彩體系以深藍色和橙色為主色調，營造出專業(yè)、時尚、活力的品牌形象。市場定位視覺轉型推出新穎、時尚的包裝形式，例如環(huán)保材料、可降解材質等，提升品牌的社會責任感。包裝設計推出與品牌相關的周邊產品，例如咖啡杯、筆記本、服裝等，拓展品牌的跨界合作。周邊產品設計運用流線型、幾何形狀等現(xiàn)代設計元素，打造時尚、動感的品牌形象。圖形設計年輕化設計元素拓展本地化策略根據不同國家和地區(qū)的文化、消費習慣等，調整品牌形象和營銷策略，以實