河南推拿職業(yè)學院《廣播廣告創(chuàng)作與欣賞》2023-2024學年第二學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河南推拿職業(yè)學院《廣播廣告創(chuàng)作與欣賞》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言2、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華3、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗4、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術人員B.改變原有的內(nèi)容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備5、當分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度6、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是7、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估8、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是9、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達10、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道11、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制12、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內(nèi)容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調(diào)查時間D.以上全是13、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風格和內(nèi)容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題14、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是15、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相16、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演17、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風格D.專注于特定領域提供深度內(nèi)容18、當進行媒體品牌建設時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動19、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是20、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討文化類綜藝節(jié)目如何通過創(chuàng)新形式和內(nèi)容，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？2、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容營銷策略中，如何利用社交媒體、事件營銷、口碑營銷等手段提高內(nèi)容的傳播力和影響力？3、（本題5分）分析傳媒業(yè)在推動文化交流與融合方面的作用和策略，以及如何通過傳播促進不同文化之間的相互理解和尊重。4、（本題5分）對于媒體在促進教育公平方面的責任，闡述如何通過報道和傳播優(yōu)質(zhì)教育資源、推動教育信息化，縮小城鄉(xiāng)教育差距？5、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動鄉(xiāng)村文化振興中的角色和作用，以及創(chuàng)新發(fā)展模式？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺在廣告中對收益率的描述模糊不清，引發(fā)投資者誤解。分析金融平臺在廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⑴秵栴}，以及如何保障投資者的知情權(quán)。2、（本題5分）某一網(wǎng)紅書店因其獨特的設計和文化氛圍在社交媒體上走紅。分析書店的品牌塑造、空間設計、文化活動策劃以及社交媒體營銷策略，探討實體書店在數(shù)字時代的創(chuàng)新發(fā)展和傳播模式。3、（本題5分）一家金融機構(gòu)的公益活動在傳播中未能引起廣泛關注。探討如何提升金融機構(gòu)公益活動的傳播效果和社會影響力。4、（本題5分）某廣播電臺的音樂節(jié)目在選曲和主持人風格上較為陳舊，聽眾流失嚴重。分析該節(jié)目在音樂選擇和主持人培養(yǎng)方面的改進方向，以及如何適應聽眾不斷變化的音樂口味。5、（本題5分）某地區(qū)的突發(fā)事件通過當?shù)孛襟w和社交媒體的及時報道，得到了有效應對。請分析媒體在事件中的作用、信息傳播的效率、公眾的情緒引導以及對社會穩(wěn)定的維護。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入論述媒體在推動科技創(chuàng)新傳播中的作用，探討