2023年6月1+x網店推廣模擬習題（附參考答案解析）

2023年6月1+x網店推廣模擬習題（附參考答案解析）一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.落地頁優(yōu)化時建議不要超過()屏A、1B、2C、3D、4正確答案：C答案解析：一般來說，落地頁優(yōu)化時建議不要超過3屏。超過3屏可能會導致用戶流失，因為用戶需要花費更多時間和精力去瀏覽頁面，獲取關鍵信息。較短的落地頁能夠更快地傳達核心內容，提高用戶的參與度和轉化率。2.在進行關鍵詞挖掘時,下列做法不正確的是()A、網店要定期更新關鍵詞詞庫B、挖掘關鍵詞時要考慮用戶的搜索習慣C、網店可以采用多種不同的關鍵詞挖掘方法進行關鍵詞挖掘D、關鍵詞挖掘的范圍越大越好正確答案：D答案解析：關鍵詞挖掘的范圍并非越大越好，范圍過大可能會導致關鍵詞過于寬泛、精準度下降，不利于精準定位目標客戶和提高營銷效果等。而定期更新關鍵詞詞庫能適應市場變化；考慮用戶搜索習慣可提高關鍵詞與用戶需求的匹配度；采用多種挖掘方法能更全面地獲取關鍵詞，所以ABC選項做法正確，D選項做法不正確。3.淘寶商品發(fā)布時,以下哪項可能導致商品展示在錯誤的類目下?()A、類目錯放類目錯放是指商品實際類目與發(fā)布商品所選擇的類目不一致,這類錯誤可能導致商品展示在平臺錯誤的類目下。B、用戶錯選C、地址錯填D、屬性錯選正確答案：A答案解析：類目錯放是指商品實際類目與發(fā)布商品所選擇的類目不一致,這類錯誤可能導致商品展示在平臺錯誤的類目下。4.網頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是()A、鏈接主要分為內部鏈接和外部鏈接兩種形式B、鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度C、一個頁面得到的鏈接越多,鏈接質量越高D、內部鏈接是指自建網站內部頁面與頁面之間的相互鏈接關系,一般詳情頁的權重最高正確答案：D答案解析：一般首頁的權重最高，而不是詳情頁，所以選項D描述不正確。選項A，鏈接主要分為內部鏈接和外部鏈接兩種形式，描述正確；選項B，鏈接可在一定程度上告知用戶所鏈接頁面的重要程度，描述合理；選項C，通常一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質量越高，描述正確。5.以下說法正確的是?()A、新建廣告時應該設定較低的出價,避免上線后消費太多B、新建廣告時應該設定較高的出價,以便在上線之初積累較好的數(shù)據表現(xiàn),提升廣告質量得分C、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好,廣告創(chuàng)意也必須更新一次D、廣告的質量得分可以在賬戶內查詢到正確答案：B答案解析：新建廣告時設定較高出價，有助于在上線之初獲得更多曝光和點擊等數(shù)據，從而積累較好的數(shù)據表現(xiàn)，提升廣告質量得分。A選項新建廣告出價不宜過低，過低可能無法獲得足夠曝光。C選項廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，也不一定要強制更新廣告創(chuàng)意。D選項廣告的質量得分無法直接在賬戶內查詢到。6.下不屬于店鋪評分指標的是()A、商品數(shù)量B、服務態(tài)度C、物流服務D、描述相符正確答案：A答案解析：店鋪評分指標主要包括物流服務、描述相符、服務態(tài)度等，商品數(shù)量不屬于店鋪評分指標。7.不設任何定向條件而進行的廣告投放會導致成本高效果未必會提升的投放方式,被稱為()A、精準投放B、盲目通投C、局部投放D、特定人群投放正確答案：B答案解析：盲目通投是指不設任何定向條件而進行的廣告投放，這種投放方式往往會導致成本高但效果未必會提升。精準投放是基于用戶的精準畫像進行投放；局部投放一般是針對特定區(qū)域等進行投放；特定人群投放是針對特定的人群類別進行投放，均不符合題干描述。8.下列關于搜索詞拓展描述正確的是()A、用戶如果點擊系統(tǒng)推薦的關鍵詞,搜索到的結果不精準B、搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求C、搜索詞拓展會根據后綴匹配原則對用戶輸入的搜索詞進行補全D、搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實需求存在的誤差正確答案：D答案解析：搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實需求存在的誤差。選項A中點擊系統(tǒng)推薦關鍵詞搜索結果不精準說法錯誤；選項B中應是幫助用戶更好理解自身需求而非系統(tǒng)需求；選項C中搜索詞拓展是根據多種匹配原則對搜索詞進行拓展，不僅僅是后綴匹配原則。9.創(chuàng)意飄紅是指在用戶搜索關鍵詞時,展現(xiàn)相應創(chuàng)意中的標題、描述中部分文字顯示為紅色字體,飄紅只可以通過通配符飄紅方式實現(xiàn)。A、對B、錯正確答案：B答案解析：創(chuàng)意飄紅可通過通配符飄紅和人工飄紅等方式實現(xiàn)，并非只通過通配符飄紅方式。10.下列哪個要素不屬于FAB商品賣點提煉法()A、功能B、理念C、情感D、外觀正確答案：C11.以下關于出價,說法正確的是()A、出價是決定廣告曝光機會的唯一因素B、提高出價是提升曝光量的唯一方法C、出價是指廣告主為點擊所支付的最終價格D、廣告質量得分相同的情況下,出價越高曝光機會越多正確答案：D答案解析：在廣告投放中，出價是影響廣告曝光機會的重要因素之一，但不是唯一因素，A選項錯誤。提升曝光量有多種方法，如優(yōu)化廣告質量等，不只是提高出價這一種，B選項錯誤。出價是廣告主愿意為每次點擊支付的最高價格，而不是最終價格，C選項錯誤。在廣告質量得分相同的情況下，出價越高，獲得曝光機會的可能性就越大，D選項正確。12.從競價方式來看,SEM推廣通常采用的競價方式是()A、關鍵詞競價B、人群標簽競價C、廣告位競價D、廣告時段競價正確答案：A答案解析：SEM推廣通常采用關鍵詞競價的方式。企業(yè)通過對特定關鍵詞進行出價，來競爭在搜索引擎結果頁面上的展示位置。當用戶輸入相關關鍵詞進行搜索時，系統(tǒng)會根據關鍵詞出價等因素決定廣告的展示順序，出價越高越有可能獲得更靠前的展示位置，從而獲得更多的曝光和潛在客戶點擊。人群標簽競價、廣告位競價、廣告時段競價并非SEM推廣通常采用的競價方式。13.在線廣告拍賣是單次行為,而傳統(tǒng)廣告是多次重復博弈,即使這個廣告位被搶了,廣告主還可以搶下個廣告位,廣告主可以不斷調整自己的出價。()A、對B、錯正確答案：B答案解析：傳統(tǒng)廣告是多次重復博弈，在線廣告拍賣是單次行為，即使廣告位被搶，廣告主還可搶下個廣告位并不斷調整出價，說的是在線廣告拍賣是多次重復博弈，而傳統(tǒng)廣告是單次行為，題干表述錯誤。14.關鍵詞出現(xiàn)在不同地方,有不同的效果,以下吸引力對比正確的是()A、標題+網頁描述=網頁描述B、網頁描述〉不出現(xiàn)關鍵詞C、標題=網頁描述D、不出現(xiàn)關鍵詞>標題正確答案：B15.關鍵詞出價時,按照市場平均價的150%出價為1.32元,則關鍵詞市場平均價是()元A、0.88B、0.77C、0.66D、0.55正確答案：A答案解析：設關鍵詞市場平均價為x元，已知按照市場平均價的150%出價為1.32元，可列出方程150%x=1.32，即1.5x=1.32，解得x=1.32÷1.5=0.88元，所以關鍵詞市場平均價是0.88元，大于0.88的選項為A。16.長尾關鍵詞流量總和與核心關鍵詞流量總和相比.()總流量大A、核心關鍵詞B、無法比較C、長尾詞D、一樣大正確答案：C17.場景營銷以充分尊重用戶()為先,圍繞網民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網場景。A、網絡體驗B、詳情頁C、商品購買D、購物體驗正確答案：A答案解析：場景營銷強調以用戶的網絡體驗為出發(fā)點，圍繞用戶上網過程中的各種行為路徑和場景來開展營銷活動，以更好地滿足用戶需求，提升營銷效果。而購物體驗、商品購買、詳情頁等表述相對片面，不能全面涵蓋場景營銷所關注的用戶上網場景這一范疇。18.FAB商品賣點提煉法,是FAB銷售法則在網店推廣領域的一個實際應用。以下屬性屬于A(Advantage)的是A、功能B、包裝C、形狀D、商品理念正確答案：A19.創(chuàng)意的好壞直接決定了能否吸引用戶點擊至網店()A、售后服務B、搜索詞C、內部詳情頁D、落地頁正確答案：C20.以下關于淘寶直通車的描述不正確的是()A、網店經營者可以用直通車進行單品推廣,不能進行店鋪推廣B、按點擊付費C、包含搜索關鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式D、淘寶直通車是為專職淘寶網店經營者量身定制的正確答案：A答案解析：淘寶直通車不僅可以進行單品推廣，也可以進行店鋪推廣。它是為專職淘寶網店經營者量身定制的，按點擊付費，包含搜索關鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式。二、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.頻道定向是完全按照供應方的內容分類體系將庫存按照頻道劃分,對各頻道的流量投送不同的廣告。()A、對B、錯正確答案：A2.商品標題的優(yōu)劣關系到商品的搜索權重,影響商品的自然搜索流量,網店的活躍程度。()A、對B、錯正確答案：A3.SEM人群定向是指在進行精準人群定位之前,先初步判定能夠圈定多少消費者,然后根據店鋪推廣目標,選定溢價人群。(A、正確B、錯誤正確答案：A4.屬性相關性是指用戶搜索關鍵詞與商家發(fā)布商品時選擇的屬性之間的匹配程度,匹配程度越高,則相關性越大,將被優(yōu)先展示。A、對B、錯正確答案：A5.搜索定向是比較寬泛的判定依據,針對潛在人群,適合剛需類產品、品牌曝光等基礎設定。()A、對B、錯正確答案：B6.產品廣泛匹配時,廣告主購買關鍵詞夏季連衣裙長款,用戶査詢長款連衣裙結果是順序不對,沒有展示機會。A、對B、錯正確答案：B7.鉆石展位競價過程中,不管使用CPM付費方式還是使用CPC付費方式,最終參與競價排名時,全部折算成CPM價格去參與競價排名。()A、對B、錯正確答案：A8.推廣計劃與推廣組的優(yōu)化主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化,目的是為了提高網店的ROL()A、對B、錯正確答案：A9.頻繁修改商品標題不會導致網店權重降低。()A、對B、錯正確答案：B10.影響網頁權重的因素有很多,但究其核心因素主要包括內容時效性、用戶參與度和鏈接建設。()A、對B、錯正確答案：A11.關鍵詞市場平均價是指在一定時間范圍的平均點擊單價,即市場上購買該關鍵詞的網店經營者購買該關鍵詞產生的平均單次點擊花費。()A、對B、錯正確答案：A12.搭建推廣計劃是開展SEM推廣的前提。()A、對B、錯正確答案：B13.漏斗模型的每一層對應了搜索營銷的各個環(huán)節(jié),反映了從展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢,直至生成訂單過程中的客戶數(shù)量及流失情況。()A、對B、錯正確答案：A14.相關性主要是指推廣詞與創(chuàng)意、網店推廣目標之間的相關性()A、對B、錯正確答案：A15.A/B/N測試,是指當一個落地頁存在兩個或多個版本時,在同一時間維度上,讓用戶隨機的去訪問這些版本,然后搜集各版本的數(shù)據進行比對分析,從而確定出最好的版本。()A、對B、錯正確答案：A16.詳情頁文案包括商品介紹、宣傳語、促銷信息,不包括售后條款、購物指南、支付與配送信息等A、對B、錯正確答案：B17.人群定向中,基礎定向偏向泛人群,興趣定向偏向目標,而行為定向(搜索、APP.電商)社交互動)更偏精準效果。()A、對B、錯正確答案：A18.在淘寶網中,店鋪動態(tài)分飄綠代表評分項優(yōu)于同行平均;動態(tài)分飄紅,則是三項低于同行平均。()A、對B、錯正確答案：B19.搜索詞拓展指當用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后,搜索引擎通過捜索聯(lián)想和自動補全功能,向用戶推薦與搜索詞非常相關的關鍵詞的過程。()A、對B、錯正確答案：A20.長尾效應是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的商品或服務由于總量巨大,累積起來的總收益超過主流商品的現(xiàn)象。()A、對B、錯正確答案：A21.落地頁也稱“著陸頁”,是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個具有明確主題的特定營銷活動,點擊后被鏈接到你網站上的第一個頁面。()A、對B、錯正確答案：A22.CPM是指按廣告投放實際效果計價方式的廣告,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。A、對B、錯正確答案：B23.信息流推廣是指通過信息流渠道把信息流廣告精準推薦給用戶的過程。()A、對B、錯正確答案：A24.VCG的競價機制是從整個競價者的整體利益出發(fā),依然是價高者得,但扣費卻是計算價高者的參與,給其他競拍者帶來的總損失。()A、對B、錯正確答案：A25.商品產出是指搜索某關鍵詞所對應的商品單位曝光產出,即該搜索關鍵詞所對應的單位曝光量下商品所能成交的金額。()A、對B、錯正確答案：A26.對日常銷售款標題優(yōu)化,應該以商品的核心詞(正確屬性詞)為基礎進行關鍵詞拓展。()A、對B、錯正確答案：B27.搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后,搜索引擎對用戶的搜索詞拆解,進行語義解析,預測用戶的搜索意圖的過程。A、對B、錯正確答