經(jīng)濟(jì)學(xué)中的細(xì)分市場試題及答案

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的細(xì)分市場試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場的特點(diǎn)？

A.需求差異化

B.消費(fèi)者群體較小

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.市場潛力較大

2.細(xì)分市場研究的主要目的是什么？

A.確定市場機(jī)會(huì)

B.提高市場競爭力

C.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.減少市場風(fēng)險(xiǎn)

3.根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品特性的關(guān)注程度，市場細(xì)分可分為哪些類型？

A.依據(jù)地理位置

B.依據(jù)人口統(tǒng)計(jì)

C.依據(jù)消費(fèi)者行為

D.依據(jù)心理特征

4.以下哪項(xiàng)不屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分法？

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

5.以下哪種市場細(xì)分方法基于消費(fèi)者的生活階段？

A.按照職業(yè)

B.按照收入

C.按照生活方式

D.按照購買頻率

6.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，通常會(huì)遵循哪些原則？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.穩(wěn)定性

7.企業(yè)選擇目標(biāo)市場策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.目標(biāo)市場的吸引力

B.企業(yè)自身的資源與能力

C.市場競爭態(tài)勢

D.政策法規(guī)

8.以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的需求？

A.依據(jù)消費(fèi)者行為

B.依據(jù)消費(fèi)者心理

C.依據(jù)消費(fèi)者購買渠道

D.依據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品特性的需求

9.以下哪項(xiàng)不屬于市場細(xì)分的作用？

A.提高產(chǎn)品差異化程度

B.降低市場進(jìn)入門檻

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.增強(qiáng)市場競爭力

10.企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，通常采取哪些策略來滿足不同細(xì)分市場的需求？

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品定位

C.促銷策略

D.渠道選擇

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場細(xì)分是針對市場整體進(jìn)行的，不需要考慮消費(fèi)者個(gè)體差異。（×）

2.細(xì)分市場必須是具有不同需求和特征的消費(fèi)者群體。（√）

3.市場細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)選擇一個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場。（√）

4.市場細(xì)分是市場研究的第一步，是制定市場營銷策略的基礎(chǔ)。（√）

5.細(xì)分市場的規(guī)模越小，企業(yè)的市場占有率就越容易提高。（×）

6.在市場細(xì)分過程中，企業(yè)應(yīng)該盡量選擇細(xì)分市場規(guī)模較小的市場。（×）

7.市場細(xì)分的方法中，人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分法是最常用的一種。（√）

8.市場細(xì)分的目的之一是使企業(yè)能夠更有效地滿足消費(fèi)者需求。（√）

9.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，不需要考慮競爭對手的情況。（×）

10.市場細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)針對每個(gè)細(xì)分市場制定不同的營銷策略。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場細(xì)分的主要原則。

2.解釋目標(biāo)市場的選擇策略及其重要性。

3.闡述市場細(xì)分對企業(yè)營銷策略的影響。

4.分析市場細(xì)分過程中可能遇到的問題及應(yīng)對措施。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場細(xì)分對企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新的意義。

2.分析在全球化背景下，市場細(xì)分面臨的挑戰(zhàn)及其對企業(yè)的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的什么？

A.一致性

B.差異性

C.可衡量性

D.可盈利性

2.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的依據(jù)？

A.地理因素

B.心理因素

C.產(chǎn)品因素

D.法律因素

3.市場細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)選擇哪個(gè)市場作為目標(biāo)市場？

A.市場規(guī)模最大

B.市場增長最快

C.企業(yè)最熟悉

D.競爭對手最少

4.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的作用？

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.增強(qiáng)品牌形象

5.市場細(xì)分中，人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分法主要考慮哪些因素？

A.年齡、性別、收入

B.職業(yè)、教育水平、消費(fèi)習(xí)慣

C.地域、生活方式、購買渠道

D.心理特征、生活方式、購買頻率

6.以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的認(rèn)知？

A.依據(jù)消費(fèi)者行為

B.依據(jù)消費(fèi)者心理

C.依據(jù)消費(fèi)者購買渠道

D.依據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品特性的需求

7.企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.市場潛力

B.競爭態(tài)勢

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

8.以下哪項(xiàng)不是目標(biāo)市場選擇策略？

A.選擇一個(gè)細(xì)分市場

B.選擇多個(gè)細(xì)分市場

C.選擇所有細(xì)分市場

D.選擇無細(xì)分市場

9.市場細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整營銷組合策略？

A.適應(yīng)細(xì)分市場的需求

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告投放

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

10.市場細(xì)分對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定有何影響？

A.增加營銷成本

B.提高市場競爭力

C.降低市場風(fēng)險(xiǎn)

D.減少產(chǎn)品創(chuàng)新

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.C

解析：細(xì)分市場的特點(diǎn)之一是需求差異化，消費(fèi)者群體較小，市場潛力較大，因此選項(xiàng)C（產(chǎn)品同質(zhì)化）不是細(xì)分市場的特點(diǎn)。

2.A

解析：細(xì)分市場研究的主要目的是確定市場機(jī)會(huì)，以便企業(yè)能夠更好地進(jìn)入和占領(lǐng)市場。

3.C、D

解析：市場細(xì)分根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品特性的關(guān)注程度，可以分為依據(jù)消費(fèi)者行為和心理特征。

4.D

解析：人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分法包括年齡、性別、收入等因素，不包括消費(fèi)習(xí)慣。

5.C

解析：生活方式細(xì)分法是基于消費(fèi)者對產(chǎn)品特性的需求，而不是基于消費(fèi)者的生活階段。

6.A、B、C、D

解析：企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和穩(wěn)定性等原則。

7.D

解析：企業(yè)選擇目標(biāo)市場策略時(shí)，應(yīng)考慮目標(biāo)市場的吸引力、企業(yè)自身的資源與能力以及市場競爭態(tài)勢。

8.D

解析：市場細(xì)分方法中，基于消費(fèi)者對產(chǎn)品特性的需求的方法是基于消費(fèi)者對產(chǎn)品特性的需求。

9.B

解析：市場細(xì)分的作用包括提高市場占有率、降低營銷成本、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)品牌形象，不包括降低市場風(fēng)險(xiǎn)。

10.A、B、C、D

解析：企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，通常采取產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品定位、促銷策略和渠道選擇等策略來滿足不同細(xì)分市場的需求。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析：市場細(xì)分是針對消費(fèi)者個(gè)體差異進(jìn)行的，需要考慮消費(fèi)者個(gè)體差異。

2.√

解析：細(xì)分市場的定義就是具有不同需求和特征的消費(fèi)者群體。

3.√

解析：企業(yè)選擇一個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，以便更好地滿足這些市場的需求。

4.√

解析：市場細(xì)分是市場研究的第一步，也是制定市場營銷策略的基礎(chǔ)。

5.×

解析：細(xì)分市場的規(guī)模越小，企業(yè)的市場占有率不一定容易提高，還需要考慮市場潛力和競爭狀況。

6.×

解析：企業(yè)應(yīng)盡量選擇市場規(guī)模較大且具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，以提高市場占有率?/p>

7.√

解析：人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分法是市場細(xì)分中最常用的一種方法，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到消費(fèi)者的基本特征。

8.√

解析：市場細(xì)分的目的之一是使企業(yè)能夠更有效地滿足消費(fèi)者需求，從而提高客戶滿意度和忠誠度。

9.×

解析：企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，需要考慮競爭對手的情況，以便制定相應(yīng)的競爭策略。

10.√

解析：市場細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)針對每個(gè)細(xì)分市場制定不同的營銷策略，以滿足不同市場的特定需求。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場細(xì)分的主要原則包括：可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、穩(wěn)定性、差異性、同質(zhì)性和相關(guān)性。

2.目標(biāo)市場的選擇策略包括：集中策略、差異化和專業(yè)化策略。重要性在于它有助于企業(yè)集中資源，提高市場競爭力。

3.市場細(xì)分對企業(yè)營銷策略的影響包括：提高產(chǎn)品差異化程度、降低營銷成本、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)市場競爭力。

4.市場細(xì)分過程中可能遇到的問題包括：細(xì)分市場界定不清、市場細(xì)分過于細(xì)分、市場細(xì)分不足等。應(yīng)對措施包括：明確細(xì)分市場的界定、合理控制細(xì)分市場的數(shù)量、加強(qiáng)市場調(diào)