品牌傳播中的公共關(guān)系案例分析試題及答案

品牌傳播中的公共關(guān)系案例分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是品牌傳播中公共關(guān)系的主要目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠(chéng)度

D.改善品牌形象

E.塑造品牌個(gè)性

2.以下哪些是公共關(guān)系活動(dòng)中常用的傳播渠道？

A.媒體宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)傳播

D.口碑傳播

E.直接營(yíng)銷

3.以下哪些因素會(huì)影響品牌傳播的效果？

A.媒體環(huán)境

B.消費(fèi)者心理

C.品牌定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

E.市場(chǎng)需求

4.以下哪些是危機(jī)公關(guān)處理的原則？

A.及時(shí)性

B.透明性

C.誠(chéng)信性

D.主動(dòng)性

E.責(zé)任感

5.以下哪些是公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟？

A.目標(biāo)設(shè)定

B.策劃與執(zhí)行

C.評(píng)估與反饋

D.資源整合

E.持續(xù)優(yōu)化

6.以下哪些是品牌傳播中公共關(guān)系的作用？

A.建立品牌信任

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.塑造品牌形象

E.促進(jìn)品牌發(fā)展

7.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.傳播成本低

E.影響力大

8.以下哪些是公關(guān)活動(dòng)策劃的要素？

A.目標(biāo)

B.內(nèi)容

C.形式

D.時(shí)間

E.預(yù)算

9.以下哪些是品牌傳播中公共關(guān)系面臨的挑戰(zhàn)？

A.媒體環(huán)境復(fù)雜多變

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略多變

D.市場(chǎng)需求不確定性

E.品牌形象維護(hù)困難

10.以下哪些是公共關(guān)系案例分析的關(guān)鍵步驟？

A.收集資料

B.分析案例

C.提出解決方案

D.評(píng)估方案效果

E.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系活動(dòng)的主要目的是為了提高品牌知名度。（×）

2.品牌傳播中的公共關(guān)系只涉及線上傳播渠道。（×）

3.危機(jī)公關(guān)處理中，企業(yè)應(yīng)首先考慮自己的利益。（×）

4.公關(guān)活動(dòng)策劃過程中，預(yù)算是唯一需要考慮的因素。（×）

5.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的傳播效果與傳統(tǒng)公關(guān)相比，不具有優(yōu)勢(shì)。（×）

6.品牌傳播中的公共關(guān)系活動(dòng)無需考慮消費(fèi)者心理因素。（×）

7.公關(guān)活動(dòng)策劃的成功與否，取決于活動(dòng)本身的內(nèi)容和形式。（√）

8.公共關(guān)系案例分析的目的在于找出問題的根本原因。（√）

9.品牌傳播中公共關(guān)系的作用與市場(chǎng)營(yíng)銷的作用完全相同。（×）

10.在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)與媒體建立良好的關(guān)系。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述品牌傳播中公共關(guān)系的主要任務(wù)。

2.分析網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)的主要區(qū)別。

3.闡述危機(jī)公關(guān)處理的關(guān)鍵步驟。

4.論述公共關(guān)系活動(dòng)策劃中需要注意的幾個(gè)問題。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在品牌傳播中，如何有效利用公共關(guān)系提升品牌形象。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析公共關(guān)系在危機(jī)公關(guān)處理中的重要作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系的主要目標(biāo)？

A.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

B.提高品牌知名度

C.降低產(chǎn)品成本

D.提升品牌忠誠(chéng)度

2.公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不是常用的傳播渠道？

A.媒體宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)傳播

D.市場(chǎng)調(diào)研

3.以下哪項(xiàng)不是影響品牌傳播效果的因素？

A.媒體環(huán)境

B.消費(fèi)者心理

C.品牌定位

D.產(chǎn)品質(zhì)量

4.危機(jī)公關(guān)處理中，以下哪項(xiàng)不是處理原則？

A.及時(shí)性

B.透明性

C.保密性

D.主動(dòng)性

5.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系活動(dòng)的基本步驟？

A.目標(biāo)設(shè)定

B.策劃與執(zhí)行

C.評(píng)估與反饋

D.產(chǎn)品研發(fā)

6.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播中公共關(guān)系的作用？

A.建立品牌信任

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.提高生產(chǎn)效率

D.促進(jìn)品牌發(fā)展

7.以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.成本高

8.以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)策劃的要素？

A.目標(biāo)

B.內(nèi)容

C.形式

D.銷售策略

9.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播中公共關(guān)系面臨的挑戰(zhàn)？

A.媒體環(huán)境復(fù)雜多變

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略多變

D.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

10.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系案例分析的關(guān)鍵步驟？

A.收集資料

B.分析案例

C.提出解決方案

D.推廣產(chǎn)品

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABC

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.品牌傳播中公共關(guān)系的主要任務(wù)包括：建立和維護(hù)品牌形象，提升品牌知名度，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度，以及處理品牌危機(jī)等。

2.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)的主要區(qū)別在于傳播渠道、互動(dòng)性、傳播速度、覆蓋面和成本等方面。

3.危機(jī)公關(guān)處理的關(guān)鍵步驟包括：危機(jī)識(shí)別、危機(jī)評(píng)估、危機(jī)應(yīng)對(duì)、危機(jī)溝通和危機(jī)恢復(fù)。

4.公共關(guān)系活動(dòng)策劃中需要注意的問題包括：明確目標(biāo)、合理預(yù)算、選擇合適的傳播渠道、策劃創(chuàng)意內(nèi)容、評(píng)估效果和持續(xù)優(yōu)化。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在品牌傳播中，有效利用公共