四川托普信息技術職業(yè)學院《港澳臺廣告》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁四川托普信息技術職業(yè)學院

《港澳臺廣告》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，市場調研是重要的基礎工作。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內容和形式D.評估廣告投放的效果2、廣告中的創(chuàng)意表現要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現可能存在違規(guī)風險？（）A.夸大產品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是3、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本4、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”5、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關注社會熱點和趨勢6、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒7、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹8、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當推廣一款具有公益性質的品牌時，以下哪種品牌故事更能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動的感人經歷C.產品研發(fā)的艱辛過程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事9、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風格的插畫C.現實場景的拍攝D.抽象的圖形組合10、廣告中的品牌標識設計要簡潔易記。以下關于品牌標識設計的原則，不準確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復雜D.符合品牌定位11、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力12、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季13、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產品創(chuàng)建全新的品牌C.結合巧克力和冰淇淋的特點創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱14、在廣告創(chuàng)意中，懸念設置可以吸引觀眾的持續(xù)關注。以下哪種廣告懸念設置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結尾留下一個開放式結局D.全程不揭示產品，只營造神秘氛圍15、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產品的功效D.引用權威專家的推薦16、在廣告的色彩運用中，不同的色彩組合能夠傳達不同的情感和信息。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色17、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數和技術規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果18、對于公共衛(wèi)生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發(fā)情況B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大19、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關于宣傳內容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關注，公共衛(wèi)生宣傳內容可以適當夸大或虛構B.公共衛(wèi)生宣傳內容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要C.確保宣傳內容的準確和科學，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿20、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關于監(jiān)測數據的分析和利用，哪一個說法是準確的？（）A.監(jiān)測數據的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進行深入的原因分析B.監(jiān)測數據可以為公共衛(wèi)生決策提供依據，但對科研工作沒有幫助C.對監(jiān)測數據的分析應該結合專業(yè)知識和統計學方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數據的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運用故事化的手法將復雜的產品信息簡單化、生動化，以提高消費者的理解和接受度？2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的社交媒體傳播策略。3、（本題5分）解釋廣告文案中運用故事結構的原則和方法，如開頭吸引、情節(jié)發(fā)展、高潮設置、結尾有力等，以及如何通過故事結構增強文案的吸引力和說服力。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意對于吸引消費者的注意力至關重要。分析優(yōu)秀廣告創(chuàng)意應具備的要素，包括獨特性、情感共鳴、簡潔明了等，并結合實例說明如何在廣告中實現這些要素。2、（本題5分）深入探討廣告中的品牌標識更新的傳播策略和效果評估。3、（本題5分）詳細分析廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意構思和制作中的重要性。4、（本題5分）一款新的運動裝備在廣告中強調專業(yè)運動員的使用，對普通運動愛好者的適用性宣傳不夠。分析這種廣告策略對市場拓展的限制以及改進方向。5、（本題5分）某健身品牌的廣告聚焦于用戶的健身成果和專業(yè)教練指導，傳達“塑造更好的