廈門興才職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告版式及印刷》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁廈門興才職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告版式及印刷》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實(shí)現(xiàn)2、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費(fèi)者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛3、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達(dá)信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當(dāng)：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強(qiáng)D.用綠色的植物代表生機(jī)4、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥5、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂6、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個運(yùn)動品牌與一個音樂品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是7、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠8、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)9、廣告中的色彩運(yùn)用對于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色10、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價格信息11、廣告中的象征符號能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫字體12、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是13、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動畫形象來代表產(chǎn)品14、在廣告投放后，需要對其效果進(jìn)行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對消費(fèi)者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計C.焦點(diǎn)小組討論D.社交媒體輿情分析15、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場演示和試用活動二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌評價的形成過程和影響因素，舉例說明如何引導(dǎo)積極評價。2、（本題5分）分析廣告中的故事化營銷的技巧和效果。3、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運(yùn)用幽默元素緩解消費(fèi)者的壓力和疲勞，同時避免幽默過度導(dǎo)致的信息傳達(dá)不準(zhǔn)確？4、（本題5分）分析廣告效果測量的方法和工具，如問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組、實(shí)驗(yàn)研究等，并探討如何根據(jù)測量結(jié)果優(yōu)化廣告策略和創(chuàng)意。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的比喻手法，如何運(yùn)用比喻使抽象的品牌概念形象化。2、（本題5分）論述廣告中的消費(fèi)者需求洞察途徑與方法，研究如何通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者觀察，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者未被滿足的需求，為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。3、（本題5分）論述廣告中的疊韻手法，如何利用韻母相同的詞語增強(qiáng)廣告語言的和諧美和韻律感，提升傳播效果。4、（本題5分）論述社交媒體平臺上的廣告投放策略，包括目標(biāo)受眾定位、內(nèi)容創(chuàng)作和互動機(jī)制，以及如何評估廣告效果。5、（本題5分）探討社交媒體時代用戶生成內(nèi)容（UGC）在廣告中的應(yīng)用，分析其對品牌傳播的影響和價值。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的擬人化手法運(yùn)用，包括如何賦予產(chǎn)品或品牌人格特征、情感和行為，以增強(qiáng)消費(fèi)者的親近感和認(rèn)同感。2、（本題10分）廣告中的情感營銷策略不僅要引發(fā)情感反應(yīng)，還要促進(jìn)購買行為。深入分析情感營銷的策略和技巧，如情感訴求的選擇、情感觸發(fā)點(diǎn)的設(shè)置等，以及如何將情感轉(zhuǎn)化為購買動機(jī)。3、（