青島航空科技職業(yè)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁青島航空科技職業(yè)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體中的虛假信息傳播問題，假設(shè)一條虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散，造成了不良影響。以下哪種應(yīng)對(duì)措施可能最有助于遏制虛假信息的傳播？（）A.社交媒體平臺(tái)及時(shí)辟謠和刪除虛假信息B.政府部門出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處罰C.提高公眾的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)辨別能力D.以上措施共同實(shí)施2、新媒體對(duì)于公共輿論的監(jiān)督和引導(dǎo)作用日益凸顯。假設(shè)一個(gè)社會(huì)公共事件引發(fā)了公眾的質(zhì)疑和不滿，以下哪種新媒體的應(yīng)對(duì)方式是最為恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實(shí)真相B.組織專家進(jìn)行解讀和評(píng)論C.引導(dǎo)公眾理性表達(dá)意見和建議D.以上都是3、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)社會(huì)的影響日益深遠(yuǎn)。假設(shè)一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)想要借助新媒體進(jìn)行品牌推廣和營銷，需要綜合考慮多種因素。包括目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、新媒體平臺(tái)的特性、內(nèi)容創(chuàng)作策略以及推廣預(yù)算等。以下哪種新媒體平臺(tái)最適合該企業(yè)快速提升品牌知名度，同時(shí)能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體？（）A.微信公眾號(hào)B.抖音短視頻C.知乎問答社區(qū)D.豆瓣興趣小組4、隨著5G技術(shù)的普及，新媒體的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。假設(shè)一個(gè)視頻新媒體平臺(tái)想要充分利用5G技術(shù)的優(yōu)勢，以下哪個(gè)方面的改進(jìn)是最為關(guān)鍵的？（）A.提高視頻的分辨率和幀率B.降低視頻的延遲和卡頓C.增加視頻的互動(dòng)功能D.拓展視頻的內(nèi)容類型5、在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，用戶生成內(nèi)容（UGC）越來越普遍。以下關(guān)于UGC的描述，錯(cuò)誤的是（）A.UGC豐富了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的多樣性，為用戶提供了更多的選擇B.UGC的質(zhì)量參差不齊，需要進(jìn)行篩選和審核C.UGC完全由用戶自主創(chuàng)作，不受任何平臺(tái)規(guī)則和法律法規(guī)的約束D.鼓勵(lì)用戶參與UGC創(chuàng)作有助于增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的粘性和忠誠度6、短視頻平臺(tái)在近年來迅速崛起。假設(shè)一個(gè)短視頻創(chuàng)作者想要制作出受歡迎的作品，以下哪個(gè)方面是最為重要的？（）A.視頻的剪輯技巧和特效B.選擇熱門的話題和題材C.展現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)人風(fēng)格D.頻繁發(fā)布作品以增加曝光量7、在新媒體環(huán)境下，用戶生成內(nèi)容（UGC）日益豐富。假設(shè)一個(gè)在線社區(qū)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作和分享內(nèi)容，以下哪種激勵(lì)措施最能激發(fā)用戶的積極性？（）A.提供物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)B.給予榮譽(yù)稱號(hào)和認(rèn)證C.提供更多的展示機(jī)會(huì)和曝光度D.組織線下活動(dòng)和聚會(huì)8、新媒體行業(yè)的競爭日益激烈，創(chuàng)新成為關(guān)鍵。假設(shè)一個(gè)新媒體創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)想要在競爭中脫穎而出，以下關(guān)于創(chuàng)新策略的描述，正確的是：（）A.抄襲他人的創(chuàng)意和模式，快速推出產(chǎn)品B.局限于現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和模式，不敢進(jìn)行大膽創(chuàng)新C.深入了解用戶需求和市場趨勢，敢于突破傳統(tǒng)思維，從內(nèi)容形式、技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，打造獨(dú)特的競爭優(yōu)勢D.認(rèn)為創(chuàng)新成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，不如模仿成功案例9、新媒體的發(fā)展對(duì)文化傳承和創(chuàng)新產(chǎn)生了影響。假設(shè)一個(gè)傳統(tǒng)文化項(xiàng)目想要借助新媒體進(jìn)行傳播和發(fā)展，以下關(guān)于新媒體與文化傳承的結(jié)合方式，正確的是：（）A.完全改變傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和形式，以迎合新媒體的特點(diǎn)B.在保留傳統(tǒng)文化核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)形式和傳播渠道C.忽視新媒體的傳播優(yōu)勢，堅(jiān)持傳統(tǒng)的文化傳播方式D.對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行過度商業(yè)化開發(fā)，損害其文化價(jià)值10、新媒體技術(shù)的不斷更新為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了更多的可能性。假設(shè)一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者想要嘗試新的創(chuàng)作形式，以下哪種可能是當(dāng)前較為熱門和具有潛力的方向？（）A.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）內(nèi)容創(chuàng)作B.交互式視頻創(chuàng)作C.音頻內(nèi)容創(chuàng)作，如播客D.以上都是11、新媒體在金融領(lǐng)域的應(yīng)用改變了金融服務(wù)的方式。假設(shè)一家銀行推出了新媒體金融服務(wù)。以下關(guān)于新媒體金融的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.提供手機(jī)銀行應(yīng)用，方便用戶隨時(shí)隨地辦理業(yè)務(wù)B.利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和信用評(píng)級(jí)，提高金融服務(wù)的精準(zhǔn)度C.忽視金融安全和用戶隱私保護(hù)，追求便捷性和創(chuàng)新性D.開展線上金融教育，提高用戶的金融素養(yǎng)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)12、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，新媒體的發(fā)展日新月異。假設(shè)一個(gè)傳統(tǒng)媒體公司想要轉(zhuǎn)型為新媒體機(jī)構(gòu)，以下關(guān)于轉(zhuǎn)型策略的描述，正確的是：（）A.完全摒棄傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)和經(jīng)驗(yàn)，全力投入新媒體領(lǐng)域B.逐步將部分資源轉(zhuǎn)移到新媒體業(yè)務(wù)，同時(shí)保留傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢C.直接復(fù)制其他成功新媒體機(jī)構(gòu)的模式，不考慮自身特點(diǎn)D.忽視市場需求和用戶反饋，按照公司內(nèi)部的設(shè)想進(jìn)行轉(zhuǎn)型13、新媒體對(duì)文化傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。以下關(guān)于新媒體與文化傳播的關(guān)系，不準(zhǔn)確的是：（）A.新媒體拓展了文化傳播的渠道和范圍B.新媒體促進(jìn)了文化的多元化和全球化發(fā)展C.新媒體削弱了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展D.新媒體豐富了文化傳播的內(nèi)容和形式14、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)社會(huì)交往模式產(chǎn)生了深刻影響。假設(shè)一個(gè)人通過新媒體與他人交流。以下關(guān)于新媒體社交的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.拓展了社交圈子，能夠結(jié)識(shí)來自不同地區(qū)和背景的人B.方便快捷地與親朋好友保持聯(lián)系，分享生活點(diǎn)滴C.過度依賴新媒體社交，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)中人際交往能力下降D.新媒體社交中的信息都是真實(shí)可靠的，無需加以甄別15、網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，輿情監(jiān)測和管理變得尤為重要。假設(shè)一個(gè)政府部門想要及時(shí)了解公眾對(duì)某項(xiàng)政策的看法和反應(yīng)，以便做出相應(yīng)的調(diào)整和溝通。需要運(yùn)用多種輿情監(jiān)測工具和方法，包括關(guān)鍵詞搜索、情感分析、熱點(diǎn)追蹤等。以下哪種輿情監(jiān)測工具和方法組合最能全面、準(zhǔn)確地反映輿情態(tài)勢？（）A.人工瀏覽社交媒體+簡單關(guān)鍵詞搜索B.專業(yè)輿情監(jiān)測軟件+大數(shù)據(jù)分析C.委托第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研+定期報(bào)告D.依靠公眾主動(dòng)反饋+政府內(nèi)部討論16、網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，輿論引導(dǎo)的方式和效果發(fā)生了變化。假設(shè)一個(gè)政府機(jī)構(gòu)想要通過新媒體引導(dǎo)公眾對(duì)某一公共政策的正確理解和支持，需要運(yùn)用多種策略和手段。以下哪種輿論引導(dǎo)方式最能增強(qiáng)公眾的信任和認(rèn)同？（）A.發(fā)布官方聲明和解讀文件B.邀請(qǐng)專家進(jìn)行在線解讀和討論C.組織線下宣傳活動(dòng)D.監(jiān)測輿論動(dòng)態(tài)，但不主動(dòng)干預(yù)17、新媒體的發(fā)展趨勢之一是融合多種媒體形式，以下哪個(gè)術(shù)語描述了這種趨勢？（）A.多媒體融合B.跨媒體融合C.全媒體融合D.以上都是。題干：隨著新媒體的不斷發(fā)展，融合多種媒體形式成為一種趨勢。多媒體融合強(qiáng)調(diào)多種媒體技術(shù)的融合，跨媒體融合則注重不同媒體平臺(tái)之間的合作和融合，全媒體融合則是一種更全面的融合，涵蓋了各種媒體形式和渠道。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)術(shù)語描述了新媒體融合多種媒體形式的趨勢呢？18、在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展中，以下哪個(gè)因素對(duì)新媒體的傳播速度和范圍影響最大？（）A.網(wǎng)絡(luò)帶寬B.移動(dòng)設(shè)備性能C.社交媒體平臺(tái)的普及D.內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。題干：隨著科技的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展日新月異。在眾多因素中，有的因素直接決定了新媒體信息的傳播速度和范圍。網(wǎng)絡(luò)帶寬的大小影響著數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?，移?dòng)設(shè)備性能關(guān)系到用戶獲取信息的便捷性，社交媒體平臺(tái)的普及使得信息能夠快速擴(kuò)散，而內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量也會(huì)吸引更多的用戶關(guān)注和分享。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)因素對(duì)新媒體的傳播速度和范圍影響最大呢？19、新媒體的發(fā)展促進(jìn)了自媒體的興起。假設(shè)你想要成為一名成功的自媒體人，以下關(guān)于個(gè)人品牌建設(shè)的要點(diǎn)，哪一項(xiàng)是最關(guān)鍵的？（）A.保持高頻次的內(nèi)容更新，不管質(zhì)量如何B.找準(zhǔn)自己的定位和獨(dú)特賣點(diǎn)，形成差異化C.模仿其他成功自媒體人的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注熱門話題，追求流量20、在新媒體時(shí)代，社交媒體平臺(tái)的影響力日益增強(qiáng)。假設(shè)一個(gè)品牌想要通過社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以下關(guān)于社交媒體營銷策略的描述，正確的是：（）A.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長，不考慮粉絲的活躍度和參與度B.頻繁發(fā)布廣告信息，不顧及用戶體驗(yàn)，以提高產(chǎn)品曝光度C.深入了解目標(biāo)用戶的需求和興趣，制定個(gè)性化、有價(jià)值的內(nèi)容策略，增強(qiáng)用戶互動(dòng)和品牌忠誠度D.完全依賴社交媒體平臺(tái)的付費(fèi)推廣服務(wù)，不進(jìn)行自主的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）什么是新媒體中的公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，廣告形式有哪些創(chuàng)新？3、（本題5分）簡述新媒體環(huán)境下的品牌傳播策略。4、（本題5分）解釋新媒體時(shí)代的在線教育平臺(tái)的商業(yè)模式。5、（本題5分）解釋新媒體中的粉絲忠誠度培養(yǎng)策略。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）研究某母嬰電商平臺(tái)的“親子育兒講座”新媒體營銷活動(dòng)。2、（本題5分）探討某家電品牌借助網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行產(chǎn)品演示的效果。3、（本題5分）研究某健身APP在新媒體上的用戶增長和活躍度提升策略。4、（本題5分）研究某運(yùn)動(dòng)品牌的“運(yùn)動(dòng)公益賽事舉辦”新媒體傳播策略。5、（本題5分）以某在線教育平臺(tái)的“在線教育公益活動(dòng)”為例，分析其新媒體傳播價(jià)值。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）論述網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)汽車行