關(guān)于市場推廣的中級經(jīng)濟(jì)師試題及答案

關(guān)于市場推廣的中級經(jīng)濟(jì)師試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于市場推廣的基本策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.品牌策略

2.企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)，以下哪些是市場調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.市場需求

B.競爭對手

C.消費(fèi)者行為

D.政策法規(guī)

E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.以下哪些是影響市場推廣效果的因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告創(chuàng)意

C.媒體選擇

D.推廣時(shí)機(jī)

E.消費(fèi)者認(rèn)知

4.下列哪些是市場推廣常用的促銷手段？

A.折扣

B.禮品贈送

C.賽事贊助

D.公關(guān)活動

E.產(chǎn)品試用

5.企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.品牌保護(hù)

E.品牌延伸

6.以下哪些是市場推廣的四大策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.營銷策略

7.下列哪些是市場推廣的基本原則？

A.客戶導(dǎo)向

B.效益原則

C.創(chuàng)新原則

D.可持續(xù)性

E.合規(guī)性

8.企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)，以下哪些是市場細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.利益細(xì)分

9.以下哪些是市場推廣的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加市場份額

C.提升產(chǎn)品銷量

D.建立客戶關(guān)系

E.提高客戶滿意度

10.下列哪些是市場推廣的效果評估方法？

A.銷售額增長率

B.市場份額

C.廣告點(diǎn)擊率

D.消費(fèi)者調(diào)查

E.媒體曝光度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場推廣的目標(biāo)是單一的，只能追求市場份額的提升。（×）

2.在進(jìn)行市場推廣時(shí)，廣告投放越多，效果越好。（×）

3.市場推廣的核心是滿足消費(fèi)者的需求，而不是企業(yè)自身的利益。（√）

4.市場推廣策略的制定應(yīng)該以產(chǎn)品特性為基礎(chǔ)。（√）

5.市場推廣活動應(yīng)該避免與其他營銷活動產(chǎn)生沖突。（√）

6.在進(jìn)行市場推廣時(shí)，品牌定位應(yīng)該盡量追求獨(dú)特性，以區(qū)別于競爭對手。（√）

7.市場推廣的效果可以通過銷售量的直接增長來衡量。（×）

8.市場推廣活動應(yīng)該遵循“一刀切”的原則，即適用于所有市場和消費(fèi)者。（×）

9.市場推廣的成功與否，很大程度上取決于消費(fèi)者的接受程度。（√）

10.在進(jìn)行市場推廣時(shí)，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的反饋，并及時(shí)調(diào)整推廣策略。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場推廣的四大策略及其相互關(guān)系。

2.如何進(jìn)行有效的市場細(xì)分？

3.市場推廣中，如何制定有效的推廣預(yù)算？

4.在市場推廣過程中，如何評估推廣效果？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的市場推廣。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析市場推廣策略在企業(yè)競爭中的重要性及其作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.市場推廣的核心目標(biāo)是：

A.提高品牌知名度

B.增加市場份額

C.提升產(chǎn)品銷量

D.建立客戶關(guān)系

2.以下哪個(gè)不是市場推廣的基本策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.財(cái)務(wù)策略

3.市場調(diào)研中最重要的是了解：

A.市場需求

B.競爭對手

C.消費(fèi)者行為

D.政策法規(guī)

4.市場推廣常用的促銷手段中，不屬于直接促銷的是：

A.折扣

B.禮品贈送

C.賽事贊助

D.產(chǎn)品試用

5.企業(yè)在進(jìn)行市場推廣時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.市場份額

6.市場推廣的四大策略不包括：

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.市場策略

7.市場推廣的基本原則中，不包括：

A.客戶導(dǎo)向

B.效益原則

C.創(chuàng)新原則

D.競爭原則

8.市場細(xì)分的方法中，不包括：

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.財(cái)務(wù)細(xì)分

9.市場推廣的目標(biāo)中，不包括：

A.提高品牌知名度

B.增加市場份額

C.提升產(chǎn)品銷量

D.降低生產(chǎn)成本

10.評估市場推廣效果的方法中，不包括：

A.銷售額增長率

B.市場份額

C.廣告點(diǎn)擊率

D.員工滿意度

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.A,B,C,D,E

解析思路：市場推廣的基本策略通常包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣策略，同時(shí)品牌策略也是其中之一。

2.A,B,C,D,E

解析思路：市場調(diào)研的內(nèi)容通常涵蓋市場需求、競爭對手、消費(fèi)者行為、政策法規(guī)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多個(gè)方面。

3.A,B,C,D,E

解析思路：市場推廣效果受到產(chǎn)品質(zhì)量、廣告創(chuàng)意、媒體選擇、推廣時(shí)機(jī)和消費(fèi)者認(rèn)知等多方面因素的影響。

4.A,B,C,D,E

解析思路：市場推廣中常用的促銷手段包括折扣、禮品贈送、賽事贊助、公關(guān)活動和產(chǎn)品試用等。

5.A,B,C,D,E

解析思路：品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括品牌定位、品牌傳播、品牌管理和品牌保護(hù)，以及品牌延伸等。

6.A,B,C,D

解析思路：市場推廣的四大策略是指產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略，營銷策略屬于廣義的范疇。

7.A,B,C,D,E

解析思路：市場推廣的基本原則包括客戶導(dǎo)向、效益原則、創(chuàng)新原則、可持續(xù)性和合規(guī)性等。

8.A,B,C,D,E

解析思路：市場細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分和利益細(xì)分等。

9.A,B,C,D,E

解析思路：市場推廣的目標(biāo)通常包括提高品牌知名度、增加市場份額、提升產(chǎn)品銷量、建立客戶關(guān)系和提高客戶滿意度。

10.A,B,C,D,E

解析思路：市場推廣的效果評估方法包括銷售額增長率、市場份額、廣告點(diǎn)擊率、消費(fèi)者調(diào)查和媒體曝光度等。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：市場推廣的目標(biāo)是多維的，不僅僅是市場份額的提升，還包括品牌認(rèn)知、消費(fèi)者滿意度等多個(gè)方面。

2.×

解析思路：廣告投放的多少并不直接決定推廣效果，關(guān)鍵是廣告的質(zhì)量和目標(biāo)受眾的接觸率。

3.√

解析思路：市場推廣確實(shí)應(yīng)該以消費(fèi)者的需求為核心，以提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)為目標(biāo)。

4.√

解析思路：市場推廣策略的制定確實(shí)應(yīng)該以產(chǎn)品特性為基礎(chǔ)，以確保推廣活動的有效性和針對性。

5.√

解析思路：避免與其他營銷活動沖突是確保市場推廣效果的重要原則，以避免資源浪費(fèi)和信息混亂。

6.√

解析思路：品牌定位的獨(dú)特性有助于區(qū)別于競爭對手，形成品牌差異，提高市場競爭力。

7.×

解析思路：市場推廣的效果不能僅僅通過銷售量的直接增長來衡量，還需要考慮品牌影響力、市場