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文檔簡介
公共關(guān)系的多維傳播策略試題及答案姓名:____________________
一、多項選擇題(每題2分,共10題)
1.以下哪些是公共關(guān)系的主要目標(biāo)?
A.提高企業(yè)形象
B.維護(hù)企業(yè)利益
C.提升產(chǎn)品銷量
D.增強(qiáng)員工凝聚力
E.改善公共環(huán)境
答案:A、B、D、E
2.公共關(guān)系傳播策略主要包括哪些方面?
A.媒體策略
B.公關(guān)活動策略
C.公關(guān)危機(jī)處理策略
D.企業(yè)形象傳播策略
E.品牌傳播策略
答案:A、B、C、D、E
3.以下哪種方式不屬于公關(guān)活動策略?
A.新聞發(fā)布會
B.活動贊助
C.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
D.產(chǎn)品發(fā)布會
E.社會責(zé)任活動
答案:C
4.公關(guān)危機(jī)處理原則有哪些?
A.及時應(yīng)對
B.公開透明
C.積極溝通
D.自我保護(hù)
E.預(yù)防為主
答案:A、B、C、D、E
5.企業(yè)形象傳播的要素有哪些?
A.企業(yè)價值觀
B.企業(yè)理念
C.企業(yè)使命
D.企業(yè)愿景
E.企業(yè)形象
答案:A、B、C、D、E
6.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特點(diǎn)?
A.傳播速度快
B.傳播范圍廣
C.互動性強(qiáng)
D.可持續(xù)性差
E.成本低廉
答案:A、B、C、E
7.公關(guān)活動的組織原則有哪些?
A.目標(biāo)明確
B.內(nèi)容豐富
C.形式多樣
D.效果顯著
E.資源合理利用
答案:A、B、C、D、E
8.企業(yè)內(nèi)部公關(guān)的目標(biāo)是什么?
A.提高員工滿意度
B.增強(qiáng)企業(yè)凝聚力
C.提升企業(yè)形象
D.促進(jìn)企業(yè)發(fā)展
E.增加市場份額
答案:A、B、D
9.以下哪些是公關(guān)危機(jī)的類型?
A.產(chǎn)品質(zhì)量問題
B.企業(yè)內(nèi)部腐敗
C.媒體負(fù)面報道
D.環(huán)保問題
E.企業(yè)并購
答案:A、B、C、D
10.公關(guān)傳播的五大要素是什么?
A.信息源
B.信息內(nèi)容
C.信息載體
D.傳播者
E.接收者
答案:A、B、C、D、E
二、判斷題(每題2分,共10題)
1.公共關(guān)系活動的主要目的是為了提高企業(yè)的知名度。()
2.公關(guān)危機(jī)處理的關(guān)鍵在于事后的補(bǔ)救措施。()
3.企業(yè)形象傳播的核心是傳遞企業(yè)的核心價值觀。()
4.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要手段是通過社交媒體進(jìn)行信息傳播。()
5.公關(guān)活動的組織應(yīng)遵循“以客戶為中心”的原則。()
6.企業(yè)內(nèi)部公關(guān)的重點(diǎn)是解決員工與企業(yè)的利益沖突。()
7.公關(guān)危機(jī)的預(yù)防比處理更為重要。()
8.媒體策略在公共關(guān)系傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。()
9.公共關(guān)系的目標(biāo)可以通過廣告手段來實現(xiàn)。()
10.公關(guān)傳播的效果可以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計來衡量。()
答案:
1.×
2.×
3.√
4.√
5.√
6.×
7.√
8.√
9.×
10.√
三、簡答題(每題5分,共4題)
1.簡述公共關(guān)系傳播策略的四個基本原則。
2.請列舉三種常見的公關(guān)危機(jī)類型及其特點(diǎn)。
3.簡要說明企業(yè)內(nèi)部公關(guān)對提升企業(yè)形象的作用。
4.如何在公關(guān)危機(jī)中運(yùn)用“5S”原則進(jìn)行有效溝通。
四、論述題(每題10分,共2題)
1.論述在數(shù)字化時代,如何運(yùn)用新媒體技術(shù)提升企業(yè)形象。
2.結(jié)合實際案例,分析公關(guān)危機(jī)處理過程中的成功與失敗案例,并探討如何避免類似危機(jī)的發(fā)生。
五、單項選擇題(每題2分,共10題)
1.以下哪項不是公共關(guān)系的基本要素?
A.傳播者
B.傳播內(nèi)容
C.傳播渠道
D.傳播效果
答案:D
2.公共關(guān)系活動的主要目的是什么?
A.提高企業(yè)知名度
B.增加企業(yè)銷售額
C.增強(qiáng)員工凝聚力
D.以上都是
答案:D
3.公關(guān)危機(jī)處理的首要任務(wù)是?
A.分析危機(jī)原因
B.制定應(yīng)對策略
C.及時發(fā)布信息
D.恢復(fù)企業(yè)形象
答案:C
4.以下哪項不是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特點(diǎn)?
A.傳播速度快
B.傳播范圍廣
C.互動性強(qiáng)
D.成本高
答案:D
5.企業(yè)形象傳播的核心是什么?
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.企業(yè)文化
C.企業(yè)品牌
D.企業(yè)規(guī)模
答案:B
6.公關(guān)活動的組織原則不包括以下哪項?
A.目標(biāo)明確
B.內(nèi)容豐富
C.形式多樣
D.財務(wù)預(yù)算
答案:D
7.企業(yè)內(nèi)部公關(guān)的主要目的是什么?
A.提高員工滿意度
B.維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定
C.增強(qiáng)企業(yè)凝聚力
D.以上都是
答案:D
8.公關(guān)危機(jī)的類型不包括以下哪項?
A.產(chǎn)品質(zhì)量問題
B.企業(yè)內(nèi)部腐敗
C.媒體負(fù)面報道
D.企業(yè)并購
答案:D
9.公共關(guān)系傳播的五大要素不包括以下哪項?
A.信息源
B.信息內(nèi)容
C.信息載體
D.傳播者
答案:E
10.以下哪項不是公關(guān)危機(jī)處理的原則?
A.及時應(yīng)對
B.公開透明
C.自我保護(hù)
D.預(yù)防為主
答案:C
試卷答案如下:
一、多項選擇題
1.答案:A、B、D、E
解析思路:公共關(guān)系的目標(biāo)包括提高企業(yè)形象、維護(hù)企業(yè)利益、增強(qiáng)員工凝聚力、改善公共環(huán)境等,但不包括提升產(chǎn)品銷量。
2.答案:A、B、C、D、E
解析思路:公共關(guān)系傳播策略涵蓋媒體策略、公關(guān)活動策略、公關(guān)危機(jī)處理策略、企業(yè)形象傳播策略和品牌傳播策略等多個方面。
3.答案:C
解析思路:網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的公關(guān)活動,與傳統(tǒng)的公關(guān)活動方式不同,因此不屬于公關(guān)活動策略。
4.答案:A、B、C、D、E
解析思路:公關(guān)危機(jī)處理原則包括及時應(yīng)對、公開透明、積極溝通、自我保護(hù)和預(yù)防為主。
5.答案:A、B、C、D、E
解析思路:企業(yè)形象傳播的要素包括企業(yè)價值觀、企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)愿景和企業(yè)形象。
6.答案:A、B、C、E
解析思路:網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特點(diǎn)包括傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強(qiáng)和成本低廉。
7.答案:A、B、C、D、E
解析思路:公關(guān)活動的組織原則應(yīng)包括目標(biāo)明確、內(nèi)容豐富、形式多樣、效果顯著和資源合理利用。
8.答案:A、B、D
解析思路:企業(yè)內(nèi)部公關(guān)的目標(biāo)是提高員工滿意度、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
9.答案:A、B、C、D
解析思路:公關(guān)危機(jī)的類型包括產(chǎn)品質(zhì)量問題、企業(yè)內(nèi)部腐敗、媒體負(fù)面報道和環(huán)保問題。
10.答案:A、B、C、D、E
解析思路:公關(guān)傳播的五大要素包括信息源、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播者和接收者。
二、判斷題
1.×
解析思路:公共關(guān)系活動的主要目的是為了提高企業(yè)形象和促進(jìn)企業(yè)與社會公眾的良好關(guān)系,而非僅僅提高知名度。
2.×
解析思路:公關(guān)危機(jī)處理的關(guān)鍵在于事前的預(yù)防和準(zhǔn)備,以及事后的應(yīng)對和恢復(fù),而非僅僅事后的補(bǔ)救。
3.√
解析思路:企業(yè)形象傳播的核心是傳遞企業(yè)的核心價值觀,這是企業(yè)文化的核心內(nèi)容。
4.√
解析思路:網(wǎng)絡(luò)公關(guān)確實是通過社交媒體等新媒體平臺進(jìn)行信息傳播的一種方式。
5.√
解析思路:公關(guān)活動的組織確實應(yīng)遵循以客戶為中心的原則,以滿足客戶需求為出發(fā)點(diǎn)。
6.×
解析思路:企業(yè)內(nèi)部公關(guān)的重點(diǎn)是增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感,而非解決利益沖突。
7.√
解析思路:公關(guān)危機(jī)的預(yù)防確實比處理更為重要,因為預(yù)防可以避免危機(jī)
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