恒順醋業(yè)品牌廣告策略研究開題報告2400字

恒順醋業(yè)品牌廣告策略研究開題報告1．應(yīng)包括課題研究的背景、意義、文獻(xiàn)綜述的基本內(nèi)容、重點(diǎn)難點(diǎn)及要解決的主要問題；課題研究計(jì)劃與寫作提綱等。一、研究背景隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場競爭的環(huán)境發(fā)生了很大變化。企業(yè)之間的競爭模式逐漸由產(chǎn)品本身的競爭轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭，品牌戰(zhàn)略己經(jīng)成為企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的來源，也是在當(dāng)代國際化的市場經(jīng)濟(jì)競爭中迅速崛起的關(guān)鍵（李晨宇,張佳寧,王悅彤,2022）。世界著名管理學(xué)大師彼得.德魯克曾說過:“21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了，因?yàn)槌酥馑麄円粺o所有?！逼放萍航?jīng)演變成為一種信念或者是文化的象征，超越了一般意義上的商業(yè)信任。20世紀(jì)80年代以來，在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了越來越多的香醋料酒品牌，這些品牌因其相對低廉的價格以及快速反應(yīng)市場的商業(yè)模式而迅速發(fā)展。近年來這些些從事現(xiàn)代香醋料酒業(yè)務(wù)的企業(yè)市場表現(xiàn)突出，取得了可觀的銷售業(yè)績和全球性的業(yè)務(wù)拓展（劉宇,陳思穎,楊紫,2023）。二、研究意義進(jìn)入21世紀(jì)以來，知名品牌數(shù)量已經(jīng)成為衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。在市場競爭中國內(nèi)香醋料酒品牌和西方品牌相比顯出弱勢地位，這主要表現(xiàn)在品牌上。國內(nèi)香醋料酒品牌的發(fā)展歷史普遍較短，相當(dāng)一部分香醋料酒企業(yè)在品牌塑造過程中沒有制定系統(tǒng)科學(xué)的品牌傳播策略（趙俊杰,黃子晴,吳天昊,徐瑾）。本文將運(yùn)用當(dāng)下最被西方學(xué)術(shù)界認(rèn)可的傳播學(xué)理論:營銷傳播理論，以恒順食業(yè)集團(tuán)香醋料酒品牌為代表的品牌傳播進(jìn)行分析，分析其成功的推廣營銷策略，為香醋料酒品牌發(fā)展提供借鑒。三、文獻(xiàn)綜述營銷策略理論研究是市場營銷研究中最重要的內(nèi)容之一，最早的研究始于美國，后來各國學(xué)者對營銷策略理論不斷完善，形成新的理念和方法，其中，市場營銷組合理論是營銷策略中最重要的理論之一。市場營銷組合(marketingmix)這一概念最早由NeilBorden(1964)提出，他認(rèn)為一個香醋料酒企業(yè)要完成銷售目標(biāo)，滿足市場需求，就要研究影響市場需求的要素，并指出這些要素主要包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面，并把這四個要素稱為市場營銷組合，也就是4P組合，這也是傳統(tǒng)營銷理論的基本框架（孫瑞琪,馬文博,周曉琳,馮毅然,2022）。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)理論又不斷演進(jìn)和發(fā)展，出現(xiàn)了6P,10P,7P,4C,4R等新的組合概念。這些概念的提出，有力的充實(shí)了營銷理論。對于香醋料酒品牌相關(guān)的研究，LizBarnes和GaynorLea-Greenwood(2006)基于快速供應(yīng)鏈的需求對敏捷供應(yīng)鏈和供應(yīng)鏈理論進(jìn)行了探討，指出快節(jié)奏時代的到來對現(xiàn)有供應(yīng)鏈管理模式增加了額外的復(fù)雜性。Lopez和Fan(2009)指出恒順食業(yè)集團(tuán)品牌的國際化似乎遵循著“階段模型”，在其獲得距離更遠(yuǎn)的市場的機(jī)會前，它首先選擇進(jìn)入地理或文化更加接近的目標(biāo)市場，這種擴(kuò)張是由推拉因素引發(fā)的（鄧明珠,何子豪,林佳,2021）。并指出與競爭對手相比，恒順食業(yè)集團(tuán)公司有三個特征:垂直整合以實(shí)現(xiàn)更快的周轉(zhuǎn)時間;利用特許經(jīng)營和合資企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，利用商店作為促銷的主要工具，但廣告花費(fèi)較低。ZiyingMo（2015）在“知識共享、資源基礎(chǔ)理論和心理距離”三個方面的基礎(chǔ)上就漸進(jìn)式國際化模式和快速國際化模型的適用性進(jìn)行了介紹和探索，指出恒順醋業(yè)公司與進(jìn)式國際化模式和快速國際化模型的預(yù)期目標(biāo)并不是完全對應(yīng)的，這與之前文獻(xiàn)總結(jié)的恒順醋業(yè)是傳統(tǒng)全球化品牌的結(jié)論是不吻合的（郭凱瑞,許梓晨,董雪莉,蔡晨,2022）。另外還指出采用國際化過程中并不單單是采用快速國際化模型，漸進(jìn)式國際化模式也是息息相關(guān)的，尤其是在它們早期擴(kuò)張階段。潘俊宇,胡靜怡,朱宇航(2023)基于馬斯洛需求層次理論對香醋料酒品牌聯(lián)合進(jìn)行分析，證明了品牌聯(lián)合對消費(fèi)者購買動機(jī)的影響。研究指出，香醋料酒品牌通過聯(lián)合其他品牌，能夠快速吸引潛在的消費(fèi)群體，產(chǎn)生新的目標(biāo)市場，提高企業(yè)銷售業(yè)績。任詩琪,魏明輝,鄒浩然,錢明(2020)通過對香醋料酒行業(yè)品牌聯(lián)合案例的分析，對其品牌聯(lián)合模式進(jìn)行探究，并對香醋料酒行業(yè)品牌聯(lián)合策略提出建議。研究指出，品牌聯(lián)合通過合伙品牌之間的相互融合相互滲透，使如今的香醋料酒企業(yè)的品牌形象更具張力。任思涵,田嘉樂,章昊宇,樊詩悅,陸悅等(2020)對香醋料酒品牌與其他領(lǐng)域的品牌聯(lián)合進(jìn)行分析，指出品牌聯(lián)合能夠豐富品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)而提升品牌價值。岳瑞雪,皮晨逸(2021)通過案例分析的形式闡述了香醋料酒品牌聯(lián)合的意義，提出香醋料酒行業(yè)與其他行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能夠激發(fā)品牌聯(lián)想，提升品牌形象認(rèn)知，幫助恒順醋業(yè)企業(yè)獲得更多的市場份額。三、重難點(diǎn)及要解決的主要問題本文的主要重難點(diǎn)是對于相關(guān)理論的總結(jié)概述，主要根據(jù)國際品牌HM的發(fā)展推廣策略進(jìn)行總結(jié)分析之后，對我國的香醋料酒品牌帶來的啟示進(jìn)行分析。四、寫作提綱文獻(xiàn)資料法：收集大量相關(guān)文獻(xiàn)以進(jìn)一步的有所了解，如查閱各種專門刊物、查閱有關(guān)專著以及利用網(wǎng)絡(luò)資源搜集資料等等。案例分析法：運(yùn)用所收集來的資料進(jìn)行整理、歸納，對本課題有個基本認(rèn)識；其次對文章進(jìn)行比較分析，結(jié)合在企業(yè)中的實(shí)際運(yùn)用，客觀的確立觀點(diǎn)；最后，在歸納、比較和理論聯(lián)系實(shí)際的基礎(chǔ)上完成論文。1.緒論1.1研究背景1.2研究意義1.3研究綜述2.相關(guān)理論概述3.恒順醋業(yè)的廣告營銷策略現(xiàn)狀3.1恒順醋業(yè)簡介3.2恒順醋業(yè)的廣告營銷策略分析3.2.1豐富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)3.2.2鮮明的品牌個性3.2.3產(chǎn)品陳列的特點(diǎn)3.2.4部分核心產(chǎn)品的稀缺性3.3恒順醋業(yè)的市場定位3.4恒順醋業(yè)的目標(biāo)顧客及產(chǎn)品路線3.5恒順醋業(yè)的物流控制4.恒順醋業(yè)的營銷推廣策略帶給我國香醋料酒品牌的啟示4.1產(chǎn)品優(yōu)化策略4.2品牌塑造與提升4.3供應(yīng)鏈優(yōu)化策略4.4價格策略4.5店鋪開發(fā)策略總結(jié)五、課題研究計(jì)劃確定論文選題：2017年11月9日——2017年11月20日接受任務(wù)：2017年11月27日——2017年11月30日擬定論文提綱：2017年12月7日——2017年12月9日撰寫開題報告：2017年12月10日——2017年12月13日準(zhǔn)備開題答辯：2017年12月14日——2017年12月18日完成論文初稿：2017年12月19日——2018年3月20日修改論文初稿：2018年3月21日——2018年4月25日論文定稿：2018年4月26日——2018年5月2日參加論文答辯：2018年5月7日——2018年5月8日參考文獻(xiàn)：[1]李晨宇,張佳寧,王悅彤.中國本土香醋料酒設(shè)計(jì)師品牌的研究[J/OL].服飾導(dǎo)刊,:1-7(2017-12-06).[2]劉宇,陳思穎,楊紫.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的香醋料酒品牌“新零售”[J/OL].設(shè)計(jì),2017,(15):86-88(2017-08-07).[3]趙俊杰,黃子晴,吳天昊,徐瑾.基于現(xiàn)代營銷理念的香醋料酒商品企劃研究[J/OL].藝術(shù)科技,:(2017-07-06).[4]孫瑞琪,馬文博,周曉琳,馮毅然.恒順醋業(yè)品牌市場營銷現(xiàn)狀與創(chuàng)新[J/OL].現(xiàn)代交際,:(2017-07-05).[5]鄧明珠,何子豪,林佳.基于品牌個性理論的恒順醋業(yè)品牌研究[J/OL].服飾導(dǎo)刊,2017,(01):1(2017-01-03).[6]郭凱瑞,許梓晨,董雪莉,蔡晨.香醋料酒產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)與品牌形象的內(nèi)在研究[J/OL].中國包裝工業(yè),2016,(02):147(2016-06-28).[7]潘俊宇,胡靜怡,朱宇航.營銷策略對品牌忠誠的影響:顧客感知價值的中介作用[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯,2014,31(06):90-95.[8]任詩琪,魏明輝,鄒浩然,錢明.網(wǎng)絡(luò)品牌視角下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者重復(fù)購買的營銷策略[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2013,32(01):105-108.[9]LuAY.DescriptionofChinaClothingBrand`sDevelopmentandChanges