《嗶須有樂》整合營銷活動招商方案

嗶有樂嗶

哩

嗶

哩

生

活

區(qū)

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項

年

度

企

劃155億

30%高頻次月均互動

10w+UP主同比增長

追看粘性高，

喜愛信任不斷積累

55%密切關(guān)注UP主內(nèi)容第一時間追看用戶比例互動率遙遙領(lǐng)先互動行為用戶占比

超6成用戶共創(chuàng)需求提升B站生態(tài)下的「生活方式覺醒」在

B

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鳴跨國生活體驗社會議題討論Z世代個性生活方式內(nèi)容消費趨勢引領(lǐng)城市逃離與旅居小眾職業(yè)探秘7000余文化圈層，

200萬文化標(biāo)簽職業(yè)、場景類內(nèi)容

播放量年增3.4億+生活類視頻播放量占比78.7%30+%20+%知識時尚l(wèi)b..

.i.b..

..B站月活用戶數(shù)90后+00后占比困數(shù)據(jù)來源：

B站2024年第四季度財報IP

背景生活影視TGI=130科技音樂美食舞蹈B站生態(tài)的「品牌破圈+節(jié)點共情」雙引擎深度綁定「年輕情緒資產(chǎn)」

通過"生活方式"IP,

品牌可借勢UP主真實生活場景,達成品效合一者"轉(zhuǎn)化為

"故事生產(chǎn)者"

,與用戶共創(chuàng)深度傳遞品牌價值和產(chǎn)品賣點,

提升品牌在年輕市場的知名度、美譽度和轉(zhuǎn)化率。品牌不是廣告而是年輕人生活的“最佳配角”在B站，每一種生活都值得被看見每一種選擇都值得被尊重從「圍觀者」到「共創(chuàng)者」

品牌價值用戶價值lb..

.i.b..

..IP

意義wss8"「嗶須有樂」B站邀請品牌通過深度融合B站用戶生態(tài)、技術(shù)能力與

社區(qū)文化，

實現(xiàn)從流量曝光到情感共鳴的跨越式升級，

放大每一種熱愛的聲量。品牌與bitilbliIP目標(biāo)「全年高能！

B站生活區(qū)熱度節(jié)點全線布局」以

「嗶

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核

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主

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點

—

—

暑假

·

億幀看世界

開學(xué)

·

嗶須有樂

秋招

·

嗶須有樂

6.1-7.158.15-9.309.10-11.15旅游、教育、3C、美妝3C、快消、教育、美妝金融、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)藥、快消IP

營銷日歷旅行UP粉絲、

外語學(xué)習(xí)社群、

國際文化興趣

群體職場類UP主粉

絲、技能學(xué)習(xí)

群體、社畜共

鳴人群校園UP主教育類KOL粉絲、二次元群體適配行業(yè)語言學(xué)習(xí)愛好

者（18-30歲）留學(xué)生應(yīng)屆畢業(yè)生（22-26歲）

職場新人Z世代學(xué)生

（18-24歲）新生家長核心人群核心人群核心人群延伸人群延伸人群延伸人群適配行業(yè)適配行業(yè)?首焦、閃屏、熱搜、push、信息流、分區(qū)焦點圖等強曝光資源搶占視線10天?B站分區(qū)官號發(fā)布

活動號召發(fā)起；?

多商業(yè)號+社區(qū)號

轉(zhuǎn)發(fā)互動加強傳播?明星/UP共創(chuàng)話題；?社群私域擴散活動，激發(fā)KOC

創(chuàng)作；?創(chuàng)意海報宣發(fā)，強化感知?

活動頁面上線；?垂類頭部UP領(lǐng)銜發(fā)布精品系

列內(nèi)容?多圈層UP內(nèi)容定制，興趣人群全面覆蓋?圈層UP花式曬假期/開學(xué)/秋招好物，提升品牌力?明星/UP發(fā)起話題邀請?創(chuàng)意快閃落地線下?UP驚喜空降x多元互動，提升好感度?產(chǎn)品玩法+品牌好禮持續(xù)卷入用戶線上+線下參與

暑假

·

億幀看世界

開學(xué)

·

嗶須有樂

秋招

·

嗶須有樂

?UP空降線下打卡品牌活動?圈層UP多維安利品牌6.1-7.158.15-9.309.10-11.15?用戶參與活動，發(fā)稿贏流量+現(xiàn)金獎勵+（品牌好禮）IP

營銷ROAD

MAP10天動作25天資源平臺品牌周期用戶爆發(fā)期發(fā)酵期預(yù)熱期階段億幀看世界

這個夏天，我們用4K鏡頭解剖地球的毛孔，用原生畫質(zhì)收藏文明的掌紋。帶著B站旗幟的vlogger，用腳步重新標(biāo)定世界的經(jīng)緯。欄

目

一全球旅游業(yè)復(fù)蘇

旅游場景渴求「深度記錄」載體24年暑期國內(nèi)旅游人次預(yù)計達18.2億，出境游訂單同比增長237%（數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院，2024.5）旅游業(yè)全面復(fù)蘇，旅行熱情高漲大眾對「旅行打卡」的需求從「拍照發(fā)圈」向「沉浸式記錄」躍遷

B站欄目差異化價值平臺捕捉這一趨勢，將用戶的旅行熱情轉(zhuǎn)化為「有技術(shù)門檻、有文化價值」的深度創(chuàng)作以“插旗全球”為儀式感符號，讓旅行從單向體驗升級為可傳播的“世界故事”，滿足年輕人對旅行意義的進階追求暑期

·

億幀看世界IP

營銷背景l(fā)b..

.i.b..

..Vlog社交浪潮下，

B站以「專業(yè)」重構(gòu)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)2024年Q2旅行類Vlog播放量同比激增189%，用戶日均觀看時長超47

分鐘（來源：QuestMobile《移動互聯(lián)網(wǎng)2024半年報告》）當(dāng)前旅行Vlog呈現(xiàn)兩極化——短視頻平臺「同質(zhì)化打卡」or

社交平臺「精致濾鏡」

而真實場景的完整敘事、專業(yè)影像表達仍屬稀缺，用戶需要更深度、真實的內(nèi)容

B站欄目差異化價值平臺拒絕“同質(zhì)化堆砌”和“虛假濾鏡”通過「重金懸賞旗幟」的事件營銷篩選兼具「地理稀缺性」與「技術(shù)含金量」的作品，迎合用戶對深度內(nèi)容的強需求暑期

·

億幀看世界IP

營銷背景l(fā)b..

.i.b..

..超34%使用專業(yè)設(shè)備拍攝「一鏡到底敘事」「RAW格式調(diào)色」等技術(shù)流手法已成社區(qū)共識

光影敘事構(gòu)圖

畫中畫嵌套敘事B站Vlog強勢覆蓋「全球極致場景」內(nèi)容呈現(xiàn)「真實場景無禁區(qū)」的獨有特質(zhì)……登頂珠穆朗瑪峰實拍切爾諾貝利勇闖緬北平臺聚集了來自全球的Vlogger覆蓋全球190個國家及地區(qū)100+頭腰部跨文化創(chuàng)作者美國

北歐印度

埃及●

英國

●

日韓

●

非洲

●

……B站Vlog垂類擁有強大的差異化優(yōu)勢與破圈潛力創(chuàng)作者生態(tài)全球化地理輻射極致性技術(shù)創(chuàng)作專業(yè)性暑期

·

億幀看世界IP營銷平臺價值環(huán)繞運鏡

……

分屏對比敘事lb..

.i.b..

..重金懸賞全球vlogger：帶著B站旗幟去旅行！無論在珠峰探險，還是在家鄉(xiāng)記錄生活褶皺。你的鏡頭所至之處，就是世界素顏出鏡的坐標(biāo)。漂

流

影

展

示

意項目上線時間25.6.1-7.15（7月暑假第一周舉辦線下活動）項目主題億幀看世界（“用Vlog一幀封神”）UPup內(nèi)容概況粉絲量（w）跨圈層內(nèi)容池早是我職業(yè)體驗79.1做B站找旗員是怎么一種體驗李梓碩在印度海外39.6在印度找B旗子皮皮皮皮皮皮皮卡乒職業(yè)體驗81.4外賣小哥去找B旗子梗指南梗458.9讓B旗插滿全球是什么梗是寶石老師啊教師33.5老師傳遞B旗子卡車掃街

/

超級大屏?落地城市熱門街區(qū)，舉辦漂流影

展、創(chuàng)意卡車全城掃街等?

UP驚喜空降，面對面與粉絲交流?

明星&跨分區(qū)UP化身賞金獵人

開啟尋旗挑戰(zhàn)，官方核心商圈/大屏

派發(fā)B站旗子同時喊話粉絲接力插旗?【億幀看世界】活動上線超頭部UP（@影視颶風(fēng)

@Lks）領(lǐng)銜尋旗贏金相機挑戰(zhàn)，鼓勵用戶將B站暑期

·

億幀看世界環(huán)球插旗征集活動發(fā)起尋旗特別企劃內(nèi)容聚合發(fā)酵線下漂流影展?線下插旗事件返稿線上，UP主產(chǎn)

出尋旗系列精品內(nèi)容發(fā)布?聚合尋旗內(nèi)容，頁面+播單+重磅

物料釋出，傳遞分區(qū)心智IP

營銷規(guī)劃?

線下活動路透，投票玩法促活?

發(fā)布超大獎池/超豪華獎勵海報金相機

?

UP尋旗系列海報發(fā)布插旗視頻在線打投解鎖線下影展及見面會旗子插滿全世界●

B站定制云臺、pocket3、徽章等視頻發(fā)布B站旗子領(lǐng)取地注釋：三角旗代表各個學(xué)院，貼合”B站大學(xué)”認知●

豐厚獎金池明星呼吁粉絲插旗環(huán)球插旗挑戰(zhàn)ing美式復(fù)古三角旗……站

內(nèi)

賬

號

矩

陣

透

傳

"站內(nèi)"

矩陣號推送"內(nèi)容，強化用戶沉浸體驗"

欄目正片

KV展示

海報示意UP主定制視頻（全球化眼光，歪果仁看車新視角等植入）IP

活動頁demo

及線上品牌權(quán)益B站xUP主x品牌三方聯(lián)合共創(chuàng)欄目

助推品牌聲量

品牌互動抽獎

品牌專區(qū)

……暑期

·

億幀看世界

活動主KV

品牌流量位

話題專區(qū)專題頁內(nèi)容聚合

，品牌權(quán)益多維展示多場

景

定

制

品牌角色，全面強化品牌心智線下廣告短片播放創(chuàng)意元素持續(xù)曝光品牌充電補給區(qū)創(chuàng)意打卡互動區(qū)#汽車、#快消食飲、#數(shù)碼3C、#鞋服、#美妝

……

火熱招商中暑期

·

億幀看世界線下品牌權(quán)益示意品牌信息持續(xù)覆蓋……開學(xué)嗶須有樂

這個開學(xué)，隨報到動線解鎖人生新地圖。用生活彩蛋重寫開學(xué)副本——從宿舍收納玄學(xué)到校園社交秘籍，每個開學(xué)名場面，都值得被B站儀式感加冕。欄

目

二全站征集開學(xué)名場面！從報到動線到教室占座玄學(xué)……你的每個開學(xué)高光時刻，都將被B站級儀式感蓋章認證。發(fā)擴散影響

#開學(xué)副本加載中#

#新生NPC圖鑒大賞#?落地上海Z世代流量磁場、學(xué)術(shù)活

力與潮玩基因融合的打卡地標(biāo)—

—大學(xué)路（擬定），創(chuàng)意快閃融合

高校學(xué)子與二次元文化?UP驚喜空降，面對面互動交流項目上線時間2025.8.15-2025.9.30項目主題開學(xué)嗶須有樂?

垂類頭部UP輸出精品系列內(nèi)容——

邀請知識/生活區(qū)等頭部UP作為發(fā)起人，

以開學(xué)經(jīng)歷為藍本，輸出系列精品內(nèi)容?運動/時尚等興趣圈層UP多元視

角切入，創(chuàng)意講述開學(xué)故事

簡單快樂的100種方式?

明星/知名UP+品牌共創(chuàng)話題，社

群持續(xù)擴散，鼓勵創(chuàng)作者分享精

彩開學(xué)故事開學(xué)·嗶

須

有

樂【不樂意解壓館】【陰陽大師社交墻】?B站官號發(fā)布活動，邀請學(xué)生黨分

享自己的開學(xué)故事；矩陣賬號轉(zhuǎn)明星UP內(nèi)容共創(chuàng)活動發(fā)起跨區(qū)UP系列內(nèi)容興趣圈層互動發(fā)酵線下快閃事件營銷IP

營銷規(guī)劃

快樂必修課

拯救全球不開心?

線上頁面互動玩法刷屏?定制系列海報曝光加碼?

平臺資源全渠觸達全站設(shè)置開學(xué)心水好物許愿墻，用戶許愿并分享后解鎖隨機獎勵“最受歡迎開學(xué)方式”投票開啟，用戶為UGC打投解鎖獎勵

開學(xué)快樂噴霧

【UP主整活局】痛點共鳴硬核科普

深度測評

場景種草分享個人走心經(jīng)歷?

開學(xué)經(jīng)歷｜宿舍趣聞｜新

生情緒痛點開展知識科普?

產(chǎn)品功能｜設(shè)計審美|

力學(xué)進階聚焦產(chǎn)品選擇?

競品質(zhì)量/性價比｜體

驗感受回歸場景種草?

隱藏玩法｜趣味DIY｜教

程攻略以UP開學(xué)經(jīng)歷為藍本，從痛點共鳴→

硬核科普→深度測評→場景種草，逐級強化用戶認知泛圈層

UP

全面卷入｜圍

繞

產(chǎn)品

賣

點

多

維

度

創(chuàng)

作

，立足

開學(xué)

/

校園

場景助力品牌擴圈開學(xué)·嗶

須

有

樂線上品牌權(quán)益示意@是寶石老師啊

@進擊中的莉莉安

教學(xué)干貨x生活美學(xué)

英語老師趣說@MrBeast官方賬號

@李梓碩在印度

沉浸式敘事高能UP

印度留學(xué)趣事（困UP主示意

以實際執(zhí)行為準(zhǔn)）生活類知識類知識拆解

硬核科普深度測評

場景種草@皮皮皮皮皮皮皮卡乒

會玩梗的外賣小哥@芳斯塔芙

專業(yè)知識科普@小Lin說

商業(yè)財經(jīng)解讀@池早是我

職業(yè)體驗師#教室C位妝備圖鑒品牌定制話題

｜聯(lián)動品牌&產(chǎn)品訴求共

創(chuàng)

品牌

靈感

話題

內(nèi)

容

，

鏈接

品牌心

智開學(xué)·嗶

須

有

樂IP

營銷品牌話題示意#開學(xué)穿搭玄學(xué)研究所#宿舍續(xù)命美食清單#我的賽博床位#美食#數(shù)碼#美妝#鞋服?

自習(xí)奶茶、躺平薯片限定款?杯套、貼紙定制等#快消食飲?

展示自動回復(fù)生成器?上課摸魚耳機等創(chuàng)意產(chǎn)品#數(shù)碼3C開學(xué)·嗶

須

有

樂開學(xué)能量補給站糊弄學(xué)神器體驗區(qū)線下品牌權(quán)益示意玩法

示

例玩法

示

例秋招嗶須有樂

這個秋天，用簡歷探索職場地圖——聚焦求職全過程（簡歷制作、面試技巧等），每個求職高光時刻，都在B站記錄珍藏。欄

目

三聚焦求職全過程！從簡歷制作、面試技巧到成功上岸……B站多維攻略助求職者工作上岸。?

邀請寵物/出行等跨圈層UP講述秋招故事，破圈擴散

寵物UP帶寵求職經(jīng)歷

面試途中的小確幸?

KOC社群分享簡歷模板及面試故事?線上頁面互動玩法刷屏設(shè)置Offer許愿墻，用戶寫下薪水Offer并分享海報解鎖隨機獎勵享自己的秋招經(jīng)歷，矩陣賬號轉(zhuǎn)發(fā)擴散影響#秋招Boss弱點公開#

職場生存實景游戲，用戶完成互動后抽獎：

用互聯(lián)網(wǎng)黑話匯報PPT

識破PUA話術(shù)獲得晉升卡

UP領(lǐng)銜打造「工位改造實驗室」，邀請科技

UP用品牌產(chǎn)品（羅技鍵鼠/小米臺燈）搭建反卷工

位；

用戶共創(chuàng)：現(xiàn)場觀眾掃碼上傳工位照片，生

成「職場人設(shè)診斷報告」。

項目上線時間2025.9.10-2025.11.15項目主題秋招嗶須有樂?合作線下招聘會（支持品牌展位），UP

參與品牌私域活動，提供求職指

導(dǎo)、簡歷點評等?打造「新生職場生存指南」快閃

真實底層求職現(xiàn)狀

白手起家創(chuàng)業(yè)故事●

小眾職業(yè)體驗

●

職業(yè)百態(tài)圖鑒?定制系列海報，加強全站感知?合作招聘平臺、職場培訓(xùn)機構(gòu)，邀請

明星或/職場UP共創(chuàng)話題，同步私域

擴散，鼓勵KOC多元輸出;

秋招·嗶

須

有

樂?

職場區(qū)頭部UP&明星作為發(fā)起人，

輸出系列精品內(nèi)容明星UP內(nèi)容共創(chuàng)系列內(nèi)容多維釋放活動發(fā)起興趣圈層互動發(fā)酵線下事件營銷IP

營銷規(guī)劃?

B站官號發(fā)布活動，鼓勵求職者分設(shè)置創(chuàng)意卡片x品牌職業(yè)場景應(yīng)對提案，集齊卡片瓜分貝殼金#大學(xué)生群面求生指南# #上岸反向安利#聚焦產(chǎn)品選擇?

產(chǎn)品提效比｜競品對