B站時(shí)尚區(qū)×時(shí)尚先生Esquire《先生與少年》招商方案

Fashion

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Esquire

bilibiliB站時(shí)尚區(qū)

2025主題策劃首期

·

父子變熟計(jì)劃感受他時(shí)尚

《時(shí)尚先生Esquire》bilibili時(shí)尚區(qū)攜手頭部時(shí)尚男刊《時(shí)尚先生Esquire》就<先生與少年>項(xiàng)目達(dá)成獨(dú)家合作內(nèi)容洞察父親節(jié)嗶需大膽示愛(ài)，來(lái)B站感受不一樣的炫父氣氛爸說(shuō)句節(jié)日快樂(lè)-

順道再買(mǎi)雙毅哥同款足力健

的2024-06-1517:02山35071

回復(fù)百鬼手作-粘土定制

LUG《

重生之我成了我搭檔的爸爸》2024-06-1517:04

凸17599

星夜yoru

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有給二十多歲穿的老人鞋嗎

2024-06-1517:07

山2212

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回復(fù)放舟四曾

毅：我聽(tīng)說(shuō)玲花要管我叫爹我價(jià)格都沒(méi)問(wèn)就簽了2024-06-1614:095874

叩回復(fù)父愛(ài)表達(dá)突破傳統(tǒng)范式制造反刻板印象Z

世代對(duì)父親的情感表達(dá)趨向細(xì)膩化、場(chǎng)景化、趣味化趣味性故事植入產(chǎn)品

激發(fā)用戶(hù)走心互動(dòng)@鳳凰傳奇X@

足力健——615父親節(jié)創(chuàng)意合作38

不及格

滿(mǎn)分父親執(zhí)業(yè)考試我給爸爸出了張“奪命考卷”,他

能及格嗎……?30.48%父親節(jié)相關(guān)

搜索量同比增長(zhǎng)47.49%父親節(jié)禮物相關(guān)新增稿件量同比增長(zhǎng)平臺(tái)節(jié)點(diǎn)熱度峰值屬性強(qiáng)站內(nèi)父親節(jié)相關(guān)內(nèi)容及互動(dòng)需求旺盛給“網(wǎng)紅老爹”過(guò)父親節(jié)太難了，伙開(kāi)

奔

馳S

級(jí)送老爸上班，他懵了!

食比過(guò)年都要好足力健老人鞋

E置

頂這次足力健+導(dǎo)演小策+鳳凰傳奇的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)大家還喜歡嘛哪

父親節(jié)到了，記得給老愛(ài)，總是不經(jīng)意間，

call

back

!花姐一看就是觀(guān)眾綠超好那種粘上或者不沾都不會(huì)出來(lái)山天呢，玲花怎么這么好看啊我的老天爺

玲花太美了啊

要素好多啊究極絲清*數(shù)據(jù)來(lái)源：

B站數(shù)據(jù)平臺(tái)頭就給我爸媽買(mǎi)一雙足力健(doge)足力健這不得賺麻了程

我

的天

結(jié)

aLMk30pr啊低消費(fèi)意愿50%40%30%20%10%0%X

世代

(1965-1980)平臺(tái)特征

Z世代主導(dǎo)消費(fèi)決策權(quán)，時(shí)尚區(qū)成“新潮父愛(ài)”送禮表達(dá)陣地不想用，結(jié)果披強(qiáng)迫用過(guò)幾回后，現(xiàn)在每天晚上都會(huì)主動(dòng)去沖牙真香了光刷牙是沒(méi)辦法把口腔清理干凈的，特別是晚上睡覺(jué)時(shí)間，殘留的食物殘?jiān)蜁?huì)在睡眠中

侵蝕你的牙齒，齲齒一點(diǎn)點(diǎn)的發(fā)展、早上醒來(lái)也會(huì)有難聞的口氣。建議睡前刷牙+沖牙+漱

口水，堅(jiān)持一段時(shí)問(wèn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)非常管用的。2023-10-1910:34

20P

回復(fù)@大物是也父母實(shí)用派送禮指南呈現(xiàn)【痛點(diǎn)-產(chǎn)品-場(chǎng)景-種草】全步驟，內(nèi)容評(píng)論區(qū)粉絲互動(dòng)贊不絕回父

親節(jié)

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6萬(wàn)

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025【好物上手日記】愛(ài)就要大聲說(shuō)出

來(lái)!父

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節(jié)寶藏禮物開(kāi)箱|沉

浸

式就這兩個(gè)成分這樣水解酶是特別容易識(shí)別到它

一沖牙器。真的真的非常好用，特別是刷完牙后沖一下，發(fā)現(xiàn)還能中出來(lái)東西，會(huì)非常的有成就感!給爸媽買(mǎi)的時(shí)候他們還嫌麻煩給父母買(mǎi)雙鞋吧感受下當(dāng)下的國(guó)

進(jìn)來(lái)抄作業(yè)

!!父親節(jié)送禮清

單產(chǎn)

力

量重點(diǎn)品類(lèi)為鞋服、家電、保健品、護(hù)膚、3C數(shù)碼、酒水等濃厚的父親節(jié)送禮指南內(nèi)容生態(tài)中長(zhǎng)視頻一鏈打通認(rèn)知-種草*數(shù)據(jù)來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

(CBNData)

《塑心

·

2024中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書(shū)》Z世代領(lǐng)跑高消費(fèi)意愿叔圈天團(tuán)柜絕老爸爸穿搭有送口3方

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最大轉(zhuǎn)速是11萬(wàn)轉(zhuǎn)

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最大轉(zhuǎn)速是10.5萬(wàn)轉(zhuǎn)給

父

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送禮有多

難

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看

看醫(yī)

學(xué)

博士的實(shí)用派送禮清單!叔圈也卷起來(lái)了，看叔圈天團(tuán)穿

搭，別讓老爸穿的像老爸

爸OK?中消費(fèi)意愿

高消費(fèi)意愿父親節(jié)怎么能少了爸爸的禮物!

!這才是實(shí)用孝心之選!愛(ài)你…Y世代

(1981-1996)Z世代

(1997-2012)FOVS

果維思03.18人群特征男性群體線(xiàn)上消費(fèi)能力迅速提升，對(duì)時(shí)尚表達(dá)持開(kāi)放態(tài)度與興趣增長(zhǎng)Qhrs只1564.6萬(wàn)

4萬(wàn)【醫(yī)學(xué)博士】男生如何護(hù)膚?I兩

步解決90%的皮膚問(wèn)題教程類(lèi)73.8%

男性用戶(hù)線(xiàn)上中高消費(fèi)意愿比例

天貓男用粉餅銷(xiāo)售額增速脫妝區(qū)卡粉×假

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拓絕粉底液大評(píng)測(cè)口

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1999元男性用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)能力集中價(jià)位段真正的服裝設(shè)計(jì)師看《明日方舟》里時(shí)裝的

反應(yīng)!興趣類(lèi)男生春夏穿搭|去你的城市，為你

挑8套Look場(chǎng)景類(lèi)暴跌!開(kāi)

學(xué)季5雙學(xué)生黨好鞋推薦

,同價(jià)位沒(méi)有對(duì)手!推薦類(lèi)怒花6萬(wàn)，59.9元到950元的粉底

液哪家強(qiáng)?【老爸評(píng)測(cè)】測(cè)評(píng)類(lèi)男性群體在時(shí)尚領(lǐng)域投資飆升B站男性時(shí)尚類(lèi)內(nèi)容百花齊放575%天貓男用睫毛膏銷(xiāo)售額增速男性群體消費(fèi)意愿不斷提升*數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile2024

男性消費(fèi)洞察報(bào)告、瀝金與魔鏡洞察相關(guān)報(bào)告07.02AMur合作方《時(shí)尚先生Esquire》

是一家奢侈品與生活方式媒體和全球品牌，在20個(gè)國(guó)家/地區(qū)出版。除了紙質(zhì)雜志外，Esquire

中國(guó)還通過(guò)20+個(gè)數(shù)字渠道、創(chuàng)意短視頻、

IP形象、市場(chǎng)活動(dòng)等多維度，與讀者建立聯(lián)系。*數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)尚先生

●2K《時(shí)尚先生》讀者受教育程度

大學(xué)本科及以上《時(shí)尚先生》讀者職位狀況

企業(yè)管理者●

●聯(lián)手《時(shí)尚先生Esquire》推出<先生與少年>內(nèi)容專(zhuān)欄圍繞男性生活方式展開(kāi)一系列關(guān)于“他”力量的時(shí)尚觀(guān)點(diǎn)與成長(zhǎng)探討●

●先生與少年從少年到先生沸沸揚(yáng)揚(yáng)，從少年到先生依舊坦蕩<2025嗶哩嗶哩時(shí)尚區(qū)全新主題策劃>N●

●FA時(shí)尚先生EaquiLEbiibil●先生是成熟理性，少年是樂(lè)在當(dāng)下是經(jīng)歷歲月沉淀不惑之年的“你”也是初出茅廬意氣風(fēng)發(fā)的“我”是成熟理性的"我",也是樂(lè)在當(dāng)下的"我"是歷經(jīng)千帆的舉重若輕，也是笑對(duì)生活的豁達(dá)坦蕩活動(dòng)立意Esau0H#不被定義#不被定義#人生秀場(chǎng)#人生秀場(chǎng)力

年生分

先"

e#少年意氣#少年意氣“先生與少年”系《時(shí)尚先生Esquire》為

“MAHB

年度先生盛典”創(chuàng)立并沿用至今的重要

IP年輕用戶(hù)在B站z

世代聚集地，年輕愛(ài)分享、有強(qiáng)消費(fèi)需求與消費(fèi)能力，

是品牌強(qiáng)勢(shì)種草群體B

站攜手《時(shí)尚先生Esquire》合作<先生與少年>專(zhuān)欄，邀約

明星大咖碰撞男士不同人生理念與生活方式0_

深度內(nèi)容在B站

時(shí)尚大咖在B站中長(zhǎng)視頻心智優(yōu)勢(shì)，品牌內(nèi)容有效深植，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)潛移默

化種草義

子變

熟

計(jì)

劃老媽是24小時(shí)情感熱線(xiàn)，老爸就是商務(wù)會(huì)談；當(dāng)客廳安靜到能聽(tīng)見(jiàn)Wifi信號(hào)聲，我倆的對(duì)話(huà)卻卡在「吃了嗎」「嗯」的無(wú)限循環(huán)；當(dāng)微信聊天記錄里除了轉(zhuǎn)賬，只剩下「收到」和「謝謝爸」的固定對(duì)白；這屆老爸，是打算把「

父愛(ài)如山」

演繹成「山體滑坡」嗎?我跟我爸好像不太熟我們決定用年輕人的方式給中國(guó)式父子情來(lái)一場(chǎng)“變熟計(jì)劃”今日任務(wù)：把「爸，打錢(qián)」換成「爸，打局王者?」長(zhǎng)

線(xiàn)

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題首期-父親節(jié)5月23日-7月10日父

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年讓我們看到父親的內(nèi)在少年

氣也讓

父親

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見(jiàn)我們的成熟

內(nèi)核持

續(xù)

招

商

中生活暗號(hào)：「爸爸的起床鬧鈴是?」隱秘偏好：「最想銷(xiāo)毀的對(duì)方穿搭?」價(jià)值觀(guān)碰撞：「如果互換人生24小時(shí)?」親密無(wú)間or最熟悉的陌生人?明星父子首次暴露「記憶偏差黑洞」發(fā)現(xiàn)父親隱藏技能：電競(jìng)大神/古早街舞王者那些年說(shuō)不出口的「我以為你不知道」老爸最近沉迷的養(yǎng)生方式是?《父子熟度測(cè)試》對(duì)談內(nèi)容bilibilix時(shí)尚先生媒體聯(lián)手打造活動(dòng)主題內(nèi)容欄目，高熱度明星/UP

主父子進(jìn)行熟悉度測(cè)試挑戰(zhàn)老爸的手機(jī)相冊(cè)里，占比最多的照片類(lèi)型是?

*以上內(nèi)容玩法與嘉賓人選僅作示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)家里哪個(gè)家電是老爸堅(jiān)持要買(mǎi)，但你覺(jué)得完全沒(méi)用?郭德綱x郭麒麟中國(guó)式父子

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我爸的衣。855從老爸的衣櫥里淘點(diǎn)“舊”衣服穿|化

學(xué)製品AW24系列總覽爸爸衣櫥挑戰(zhàn)小李!00.41我媽?zhuān)豪项^子，想生二胎了爆改老爸UP主內(nèi)容發(fā)聲時(shí)尚區(qū)UP

主多元內(nèi)容，多類(lèi)生活場(chǎng)景內(nèi)容約稿放大話(huà)題滲透度美學(xué)基因解碼-

服飾穿搭類(lèi)*相關(guān)內(nèi)容玩法與嘉賓人選僅作示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)時(shí)光雙聲道日記-

日常記錄類(lèi)“雙視角

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接力”“重走父親年輕時(shí)的闖蕩路線(xiàn)”賽博血統(tǒng)認(rèn)證-

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那些在副駕上沒(méi)說(shuō)完的話(huà)

”Ciatwinmyua家庭?口124萬(wàn)錄

?非典型東亞父女對(duì)談：對(duì)我爸的幾個(gè)

靈魂拷問(wèn)帶老爹試V8

超跑口119方曰1319

1208體驗(yàn)對(duì)方的一天28歲穿61歲爸爸衣服是什么畫(huà)面?

中老年男人衣柜里居然有……深度靈魂對(duì)談旅行出行試駕體

驗(yàn)AI你們養(yǎng)我長(zhǎng)大，我?guī)銈兛词澜鐜?/p>

著爸媽去旅行VLOG|茅臺(tái)酒店打卡很疑惑他真的愛(ài)我嗎?陪北漂

父親上

班的一天互換衣服口3205萬(wàn)曰1359暴

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常當(dāng)我爸第

一次用智能駕駛

…帶60歲老爹，試V8

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!主話(huà)題UGC內(nèi)容激勵(lì)多重話(huà)題上線(xiàn)，《時(shí)尚先生Esquire》內(nèi)頁(yè)化身激勵(lì)鉤子#

父子變熟計(jì)劃#關(guān)聯(lián)話(huà)題#

我和我爸不太熟##

父子熟度測(cè)試#

#

一起爆改老爸##

跟老爸過(guò)一天#優(yōu)秀創(chuàng)作UP主獲得站內(nèi)流量激勵(lì)，且有機(jī)

會(huì)獲得進(jìn)《時(shí)尚先生Esquire》內(nèi)頁(yè)的機(jī)會(huì)*適合男性護(hù)膚/服飾品牌融入

*以上內(nèi)容玩法與嘉賓人選僅作示例，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)2025

父子線(xiàn)下局是父子，也是搭子。聯(lián)動(dòng)親子運(yùn)動(dòng)社群落地線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)會(huì)，跟老爸一起勇敢比拼!活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合運(yùn)動(dòng)品牌定制隊(duì)服、運(yùn)動(dòng)徽章/獎(jiǎng)牌等，并邀約B站

超頭親子類(lèi)UP主參與活動(dòng)。<BABYFIRST

運(yùn)動(dòng)會(huì)>@啊嗎粽

@力元君

@淦淦惹2025

父子線(xiàn)下局是父子，也是搭子。抓住露營(yíng)野炊、公園休閑、城郊爬山等大眾戶(hù)外生活熱潮，UP

主和老爸見(jiàn)見(jiàn)面，與戶(hù)外品牌一起擁抱舒適無(wú)壓、自在生活獲得身心愉悅體驗(yàn)。<不熟就自然見(jiàn)見(jiàn)面>@塑料叉FOKU畫(huà)面中的這個(gè)人是我的爸爸08:12:47RECREC正

常過(guò)于垮塌會(huì)讓整個(gè)人顯得沒(méi)有精神曉觀(guān)隊(duì)長(zhǎng)制2025

父子線(xiàn)下局是父子，也是搭子。父子穿衣風(fēng)格碰撞，和老爸一起玩穿搭!全程聯(lián)動(dòng)男裝品牌，在線(xiàn)下門(mén)店or核心商圈打造父親節(jié)限時(shí)快閃店。<爆改老爸>@曉觀(guān)隊(duì)長(zhǎng)MORE明星破次元對(duì)談品牌合作明星X

搞怪UP主邀請(qǐng)明星跨界二人組，分享不同人生體驗(yàn)，從童年經(jīng)歷、專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解，到男性間的情感共鳴等進(jìn)行深度對(duì)談，并聯(lián)動(dòng)吐槽搞怪類(lèi)UP主，自然有趣的融入品牌心智。成長(zhǎng)回閃對(duì)談品牌負(fù)責(zé)人X

時(shí)尚UP

主頭部UP主對(duì)話(huà)品牌負(fù)責(zé)人，了解從“少年“到”先生“的成長(zhǎng)歷程，探討品牌在不同階段發(fā)展的故事，可結(jié)合男士的穿搭變化自然種草品牌。Betore

Atter防正長(zhǎng)殘B站時(shí)尚x時(shí)尚先生Esquire<先生與少年>長(zhǎng)期在線(xiàn)時(shí)尚對(duì)談@平圓方中Lebannen@田逾歡sirius@papi醬

@聊點(diǎn)什么嘰C

行業(yè)建議運(yùn)動(dòng)/鞋服/戶(hù)外與品牌對(duì)話(huà)男士穿搭趨勢(shì)，共同見(jiàn)證他時(shí)尚變遷男士護(hù)膚正確植入男士護(hù)膚理念，適配群體硬核解讀家電/3C數(shù)碼主打男性電子產(chǎn)品，深化產(chǎn)品種草心智保健品/酒水聯(lián)手品牌精心準(zhǔn)備父親節(jié)禮盒，大膽表達(dá)父愛(ài)《時(shí)尚先生Esquire》對(duì)談欄目策劃與制作《時(shí)尚先生Esquire》對(duì)談欄目嘉賓邀約《時(shí)尚先生Esquire》自

媒體賬號(hào)矩陣《時(shí)尚先生Esquire》雜志軟