通化師范學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)直播》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁通化師范學(xué)院

《網(wǎng)絡(luò)直播》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體2、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗3、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道4、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是5、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比6、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體7、在危機公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報道不實8、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選9、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量10、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入11、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律12、在新聞攝影作品的評價中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影13、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式14、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場15、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是16、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄17、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調(diào)查18、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是19、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)20、當(dāng)媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新管理中，如何建立鼓勵創(chuàng)新的組織文化、激勵機制和流程規(guī)范，提高創(chuàng)新的成功率和效益？2、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何加強與學(xué)術(shù)研究機構(gòu)的合作，推動理論創(chuàng)新和實踐應(yīng)用？3、（本題5分）在影視評論中，如何從專業(yè)的角度對作品的敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭語言、表演等方面進行深入分析和評價？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在社交媒體時代，某知名品牌因一則廣告內(nèi)容涉嫌歧視引發(fā)公眾強烈譴責(zé)，導(dǎo)致品牌形象受損。分析該品牌在廣告策劃和傳播過程中的失誤，探討社交媒體環(huán)境下品牌應(yīng)如何進行有效的廣告創(chuàng)意和危機公關(guān)，以避免類似事件的發(fā)生。2、（本題5分）以某網(wǎng)絡(luò)直播平臺的熱門主播為例，分析網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點和商業(yè)模式。探討直播行業(yè)的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）某廣告投放策略失誤，導(dǎo)致廣告效果不佳，浪費大量資金。分析廣告投放中的目標(biāo)受眾定位、投放渠道選擇等問題，探討如何制定有效的廣告投放策略。4、（本題5分）以某短視頻平臺的社會責(zé)任為例，分析短視頻平臺在社會發(fā)展中的作用。探討短視頻平臺應(yīng)如何履行社會責(zé)任。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺存在大量違規(guī)直播內(nèi)容，如涉黃、涉賭等。剖析該平臺的監(jiān)管漏洞，探討網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)應(yīng)如何建立健全的監(jiān)管機制，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。四、論述題