2023年全球100大趨勢(shì)報(bào)告

2023年全球100大趨勢(shì)報(bào)告文化006008020022024027

科技與元宇宙030032034035039043045VR

旅行和酒店050052055057059060062065067069

品牌和營(yíng)銷(xiāo)Web3078080VIPNFTs082084089

食品和飲料094096098Web3美妝 零售和商業(yè) 奢侈品 健康 工作51 11761多元宇宙設(shè)計(jì)13971加密俱樂(lè)部16081超級(jí)自我18291包容性創(chuàng)業(yè)者20552 11962共創(chuàng)商務(wù)14172稀世罕見(jiàn)的味道16282精神益生菌18492虛擬CEO20753 12163“暮光店”14373奢侈睡眠16483快樂(lè)健身18693“進(jìn)休”20954 12364加密教育14574星際奢侈風(fēng)16684醫(yī)療酒店18894公平福利21155 12665無(wú)障礙商務(wù)14775奢侈品新零售模式16785淋巴保健19095五星辦公室21356 12866省錢(qián)零售品牌14876社交健身房16986“躺平”運(yùn)動(dòng)1929621657 13067Web3市場(chǎng)15077舒適頭等艙菜單17287更年期靜修班19597逆退休21858 13268伊斯蘭教金融科技15278超私人奢侈體驗(yàn)17488元正念19798超級(jí)通勤族21959 13469數(shù)字筑巢15479遠(yuǎn)程美食17689文化處方20099職場(chǎng)保健22260 13670修補(bǔ)服務(wù)進(jìn)入主流市場(chǎng)15680海上住宅17990全身美肌202100職場(chǎng)工會(huì)化224文化新型現(xiàn)實(shí)新型現(xiàn)實(shí)元宇宙的發(fā)展勢(shì)頭有增無(wú)減。DoorLabsTHEFUTURE100 6此的新現(xiàn)實(shí)。DoorLabs正在使用技術(shù)來(lái)增加虛擬世界的可訪問(wèn)性。DoorLabs聯(lián)合創(chuàng)始人KunhoKim告訴偉門(mén)智威智庫(kù)，公司正在探索如何“在元宇宙中使用新型沉浸式技術(shù)，以便在未來(lái)更好地幫助具有不同需求的人群?！奔傧虢ㄖ熀蛯?dǎo)演LiamYoung正在利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）來(lái)激發(fā)人們的能動(dòng)性。Young告訴偉門(mén)智威智庫(kù)：“它使我們的視角從被動(dòng)的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的公民。成為一個(gè)沉浸式世界的公民，這是一種與成為屏幕前的觀眾截然不同的體驗(yàn)?！蔽幕?THEFUTURE100 7蘋(píng)果首席執(zhí)行官TimCook預(yù)測(cè)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）將成為日常生活必不可少的一部分。Cook在接受荷蘭《Bright》雜志的采訪時(shí)表示：“AR將在未來(lái)變得相當(dāng)普及，屆時(shí)甚至?xí)屇汶y以回想沒(méi)有AR究竟該怎么生活。就像在今天，我們也無(wú)法想象：‘像我這樣的人如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)該怎么活下去？’AR是一項(xiàng)將會(huì)影響萬(wàn)物的深?yuàn)W技術(shù)?！鳖I(lǐng)先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前為即將到來(lái)的沉浸式技術(shù)時(shí)代謀篇布局。根據(jù)BusinessInsider報(bào)道，在2019年至2022年9月30日期間，Meta向其元宇宙和VR部門(mén)RealityLabs斥資360億美元。據(jù)LoupFundsGeneMunster估計(jì)，谷歌在AR上的開(kāi)發(fā)投入約為390億美元。Snap也在全力研發(fā)AR技術(shù)——在2022年第三季度財(cái)報(bào)中，該公司將投資列為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：下一個(gè)數(shù)字接觸時(shí)代將見(jiàn)證沉浸式技術(shù)的裂變和多元化發(fā)展，進(jìn)一步模糊數(shù)字生活與物質(zhì)生活的邊界——由此創(chuàng)造一種全新的現(xiàn)實(shí)。LiamYoung的電影作品：《行星城市》（兩張圖片皆為該影片場(chǎng)景）創(chuàng)作者社群創(chuàng)作者社群下一代數(shù)字社群將以創(chuàng)造力為中心。Pools(兩張圖片皆為Pools截圖)THEFUTURE100 8文化 THEFUTURE100 9Pools是一個(gè)創(chuàng)作者社群，為創(chuàng)意人士和品牌提供了各種工具，幫助他們構(gòu)建自己的加密電子貨幣社群。投資Pools的超級(jí)名模CocoRocha告訴《Paper》雜志：“Pools有能力重塑我們對(duì)創(chuàng)作者的看法和態(tài)度。”2022年10月，該公司推出了CreatorWorlds這款地形和景觀生成器，支持創(chuàng)作者構(gòu)建自己的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。Pools于2022年6月與美妝商城品牌YSLBeauté合作，推出了音樂(lè)家AgatheMougin和Kittens的創(chuàng)作者代幣。這些代幣的持有者可以訪問(wèn)這兩名藝術(shù)家的Pools社群，并解鎖定制內(nèi)容和體驗(yàn)、參加音樂(lè)會(huì)的VIP門(mén)票，以及訪問(wèn)相關(guān)播客。代幣持有者還享有訪問(wèn)YSLBeauté的Web3中心的特權(quán)。Pools表示：“好萊塢、華爾街和硅谷等傳統(tǒng)的名人圈比以往更加融合，構(gòu)成了一個(gè)以創(chuàng)作者及其受眾為中心的新市場(chǎng)”，并指出社交代幣是“一種新的互Mona也是一個(gè)支持創(chuàng)作者社群的平臺(tái)。2022年6月，Mona籌集將近1500萬(wàn)美元，為創(chuàng)作者構(gòu)建了一個(gè)元宇宙平臺(tái)。Mona首席執(zhí)行官JustinMelillo在接受GamesBeat采訪時(shí)表示：“Mona是一個(gè)基于Web3，由創(chuàng)作者為創(chuàng)作者打造的元宇宙、世界建設(shè)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)?！盡elillo創(chuàng)辦Mona的初衷是為了“讓創(chuàng)作者成為中心”，其使命是“讓元宇宙成為一個(gè)促進(jìn)創(chuàng)作者繁榮發(fā)展的社交平臺(tái)?！?022年7月，該公司推出了TheRow，這是一個(gè)僅限會(huì)員訪問(wèn)的虛擬社群，主推廣受好評(píng)的創(chuàng)意人士提供的建筑設(shè)計(jì)。

Adobe正在推進(jìn)元宇宙的創(chuàng)造力。在2022年10月舉辦的AdobeMax大會(huì)上，該公司宣布達(dá)成一項(xiàng)新合作關(guān)系，并針對(duì)其CreativeCloud應(yīng)用程序推出人工智能特性。Adobe數(shù)字媒體業(yè)務(wù)總裁DavidWadhwani表示：“我們正在加倍開(kāi)展合作。發(fā)揮創(chuàng)意愈發(fā)呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)合作的趨勢(shì)，無(wú)論是與其他創(chuàng)作者合作，還是向利益相關(guān)者尋求反饋，這個(gè)過(guò)程始終與合作密切相關(guān)?！睘楹我P(guān)注這種趨勢(shì)：Melillo表示：“從被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向主動(dòng)創(chuàng)造（如需了解關(guān)于這種轉(zhuǎn)變的更多信息，請(qǐng)參見(jiàn)我們的“新型現(xiàn)實(shí)：進(jìn)入元宇宙等未來(lái)世界”報(bào)告），品牌的角色也在不斷演變。創(chuàng)造力正在成為下一個(gè)數(shù)字時(shí)代的新身份象征——各品牌也在推動(dòng)其產(chǎn)品和服務(wù)成為連接消費(fèi)者與創(chuàng)意人士的紐帶。Mona平臺(tái)作品《Vxgx》THEFUTURE100 10Mona平臺(tái)作品《AlexisChristodoulou》皈依大自然皈依大自然我們有可能“皈依”大自然嗎？THEFUTURE100 11我們有可能采取更加親近自然的思考和行為方式嗎？BBC在2022年5月的一篇文章中提出了這個(gè)問(wèn)題。該文章作者LindsayBaker寫(xiě)道：“我們都能夠在大自然中找到這種奇妙和富有意義的感覺(jué)。這不僅是因?yàn)槲覀兣c大自然的聯(lián)系，它更體現(xiàn)在大自然能夠?yàn)槲覀兲峁┫Ｍ椭厣母杏X(jué)?！庇螒蛲婕艺诮邮芄膭?lì)生態(tài)修復(fù)舉措的環(huán)保電子游戲。例如，預(yù)計(jì)將于2023年初發(fā)布的《伊始之地》（TerraNil）就屬于這種逆向城市建造游戲，它將引導(dǎo)玩家重建氣候危機(jī)之后的生態(tài)系統(tǒng)?！兑潦贾亍吠婕覍⒃谟螒蛑行迯?fù)大自然，而不是開(kāi)采各種資源來(lái)建造城市。這款游戲的理念與《模擬城市》的城市發(fā)展模型形成了鮮明對(duì)比，它倡導(dǎo)優(yōu)先保護(hù)環(huán)境，而不是盲目建造摩天大樓和城市基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)偉門(mén)智威智庫(kù)的“新型現(xiàn)實(shí)：進(jìn)入元宇宙等未來(lái)世界”（NewRealities:IntotheMetaverseandBeyond）的報(bào)告，有81%的全球消費(fèi)者表示他們“開(kāi)啟”了放松模式。游戲玩家不但會(huì)向屏幕和主機(jī)尋求獲得精神減壓，還會(huì)參與關(guān)愛(ài)自然的運(yùn)動(dòng)，讓自己的娛樂(lè)活動(dòng)更加親近自然。2022年5月，美國(guó)戶外用品品牌LLBean鼓勵(lì)其受眾以生態(tài)療法代替購(gòu)物消費(fèi)活動(dòng)。這個(gè)美國(guó)戶外用品品牌以“釣魚(yú)”的排版設(shè)計(jì)取代了Instagram的網(wǎng)格，并將其社交媒體鏈接重定向到網(wǎng)站的登錄頁(yè)面，該頁(yè)面上有一條信息，鼓勵(lì)購(gòu)物者和社交媒體粉絲親近大自然，以便獲得身心健康。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者正在跟隨關(guān)愛(ài)自然的品牌，進(jìn)入一個(gè)皈依自然和可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代，在優(yōu)先考慮自身心理健康和可持續(xù)生活方式的同時(shí)，培養(yǎng)環(huán)保的生活習(xí)慣，參與重建自身所在的生態(tài)圈。文化 THEFUTURE100 12我們有可能“皈依”大自然嗎？Discord會(huì)員CynicalEntity發(fā)布的以“木材朋克海貍”為主角的《Timberborn》游戲截圖，圖片由推特提供新型所有權(quán)新型所有權(quán)有一種新興的數(shù)字框架正在引進(jìn)一種新型所有權(quán)。THEFUTURE100 13在即將到來(lái)的Web3數(shù)字時(shí)代，用戶不僅可以聯(lián)合創(chuàng)作自己的數(shù)字體驗(yàn)，甚至還可以共同享有這種體驗(yàn)的所有權(quán)。在過(guò)去，如果用戶創(chuàng)建了一些內(nèi)容并將其發(fā)布到Instagram，那么該內(nèi)容就屬于Niche的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官ChrisGulczynski告?zhèn)ラT(mén)智威智庫(kù)，在Niche平臺(tái)，“會(huì)員就是所有者?！盢iche的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官ZavenNahapetyan表示：“在傳統(tǒng)社交媒體領(lǐng)域，人們創(chuàng)造的內(nèi)容全部歸一家公司所有，所有數(shù)據(jù)都會(huì)被鎖在這種公司的服務(wù)器中。而去中心化的社交媒體平臺(tái)的做法是將數(shù)據(jù)分配給其他人員。它會(huì)讓這個(gè)過(guò)程實(shí)現(xiàn)大眾化，這意味著人們可以掌握自己所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)和內(nèi)容的所有權(quán)及控制權(quán)?！盢ahapetyan指出，這種做法為Niche用戶體驗(yàn)增加了價(jià)值，讓人們“像擁有一家公司的股票一樣，建立一種主人翁的意識(shí)。隨著他們集團(tuán)變得更具吸引力，更具獨(dú)占性，或者獲得更高的媒體曝光度，他們持有的股權(quán)價(jià)值也會(huì)隨之上漲?！盕lyfishClub正在試行一種基于NFT（非同質(zhì)化代幣）的所有權(quán)。這家僅向會(huì)員開(kāi)放的餐廳計(jì)劃于2023年開(kāi)業(yè)，屆時(shí)將允許會(huì)員租賃他們的NFT（其功能類似于會(huì)員卡）——讓人們獲得臨時(shí)會(huì)員的身份。FlyfishClub的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官DavidRodolitz告訴偉門(mén)智威智庫(kù)，NFT已經(jīng)“改變了公司對(duì)會(huì)員的價(jià)值定位。用戶可以獲得會(huì)員資格，而不僅僅是租用一種社交體驗(yàn)。會(huì)員擁有自己的訪問(wèn)權(quán)限?！盋ULTUREDavidRodolitz（FlyfishClub的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官）

THEFUTURE100 14NFT（數(shù)字所有權(quán)證書(shū)）也改變了用戶與社交媒體互動(dòng)的方式。ArtifactLabs的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官GaryLiu向偉門(mén)智威智庫(kù)表示，“Web1、Web2互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從根本上打破了新聞的商業(yè)模式，因?yàn)樾畔⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)布之后，就不具有任何內(nèi)在價(jià)值了。”但他也指出，“NFT技術(shù)改變了這種算法：NFT允許數(shù)字媒體獲得內(nèi)在價(jià)值”，從而建立“新的商業(yè)模式，新的直接關(guān)系?！睘楹我P(guān)注這種趨勢(shì)：社交媒體平臺(tái)正在經(jīng)歷一輪新的洗牌。去中心化正在實(shí)現(xiàn)數(shù)字平臺(tái)的大眾化——迎接新的所有權(quán)模式，以此變革品牌與消費(fèi)者通過(guò)數(shù)字商品、服務(wù)和內(nèi)容互動(dòng)的方式。氣候樂(lè)觀主義氣候樂(lè)觀主義Z世代的氣候焦慮正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闅夂驑?lè)觀主義。Allbirds與MarshawnLynch聯(lián)合出品的《Schooled》系列短劇THEFUTURE100 15文化 THEFUTURE100 16偉門(mén)智威智庫(kù)在2021年的“再生經(jīng)濟(jì)”（RegenerationRising）報(bào)告發(fā)現(xiàn)，66%受訪者對(duì)氣候變化對(duì)其個(gè)人的影響感到焦慮，Z世代的這一比例更是高達(dá)72%。Z世代開(kāi)始采取相關(guān)行動(dòng)，以此對(duì)抗他們的焦慮情緒和氣候變化的影響。根據(jù)偉門(mén)智威智庫(kù)另外收集的數(shù)據(jù)顯示，85%受訪者準(zhǔn)備重新思考自己的生活和消費(fèi)方式以便應(yīng)對(duì)氣候變化問(wèn)題，有70%受訪者準(zhǔn)備對(duì)自己的生活方式做出重大調(diào)整以促進(jìn)解決這個(gè)問(wèn)題。在英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的一個(gè)系列文章中，有數(shù)名Z世代因其環(huán)保舉措和積極的生活態(tài)度而受到關(guān)注，他們采取了一些小措施來(lái)改善自己的社區(qū)。2022年7月，環(huán)保主義者ZahraBiabani創(chuàng)立了首個(gè)可持續(xù)性時(shí)尚租賃市場(chǎng)IntheLoop，以此完成她的使命，即幫助她這一代人與倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保的品牌進(jìn)行互動(dòng)。Biabani（在接受采訪時(shí)的年齡為23歲）告訴《衛(wèi)報(bào)》，“氣候樂(lè)觀主義只是一個(gè)框架，可幫助釋放我們迫切需要的氣候解決方案的所有潛力?！盩homasLawrence在接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)也是23歲，他是GoodPeopleInc的創(chuàng)始人。GoodPeopleInc是一個(gè)追求環(huán)保、以價(jià)值為導(dǎo)向的銷(xiāo)售平臺(tái)，其宗旨是為在線銷(xiāo)售領(lǐng)域的大型公司提供另一種選擇。在美國(guó)路易斯安那州，F(xiàn)ranziskaTrautmann成立了該州唯一的玻璃回收廠GlassHalfFull，旨在將玻璃變成沙子，以此拯救該州不斷被侵蝕的海岸線。在佛羅里達(dá)州，CaulinDonaldson在TikTok（抖音國(guó)際版）向粉絲發(fā)布自己每天撿海灘垃圾的視頻，截至2022年11月，他的粉絲數(shù)量達(dá)到了160萬(wàn)。他積極保護(hù)環(huán)境的態(tài)度感染了許多人，也讓他成了該社交媒體平臺(tái)的一股清流。

截止2022年11月末，TikTok上的#climatechange話題的瀏覽量達(dá)到了37億次，#eco的瀏覽量為21億次，#ecotok這個(gè)氣候倡導(dǎo)者社群的瀏覽量也將近7.74億次。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：Z世代正通過(guò)富有意義的行動(dòng)，將他們的氣候焦慮轉(zhuǎn)變?yōu)闅夂驑?lè)觀主義。在應(yīng)對(duì)氣候危機(jī)時(shí)，各品牌應(yīng)傳達(dá)一種鼓舞人心和賦予力量的情緒，以此響應(yīng)消費(fèi)者的樂(lè)觀主義心態(tài)。帶#ecotok標(biāo)簽的TikTok視頻個(gè)性張揚(yáng)的年度代表色個(gè)性張揚(yáng)的年度代表色活力、力量和振奮這三個(gè)詞可以為2023年帶來(lái)希望，其主要表現(xiàn)是鼓勵(lì)人們進(jìn)行自我表達(dá)和賦能。紐約的沉浸式展館：ArtechouseTHEFUTURE100 17文化 THEFUTURE100 18非凡洋紅（VivaMagenta）是潘通選擇的2023年度代表色，該公司將這種大膽且洋溢活力的色彩描述為“一種響應(yīng)非常時(shí)期的非凡色彩。”面對(duì)迫在眉睫的經(jīng)濟(jì)衰退、環(huán)境不確定性，以及持續(xù)激增的通貨膨脹率等不利的全球環(huán)境，潘通正通過(guò)引導(dǎo)人們的內(nèi)在力量，為世人帶來(lái)光明和希望。PantoneColor執(zhí)行董事LeatriceEiseman表示：“這種顏色象征著大膽、無(wú)畏，可以傳遞樂(lè)觀主義和歡樂(lè)的情緒。它是一種無(wú)所畏懼、妙趣橫生和無(wú)所不容的顏色?！泵绹?guó)涂料制造商BenjaminMoore也響應(yīng)了這種情緒，將樹(shù)莓紅（RaspberryBlush）作為其2023年度代表色。BenjaminMoore的色彩營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)總監(jiān)AndreaMagno告訴《建筑文摘》（ArchitecturalDigest）雜志：“雖然我們喜歡比較柔和的顏色，但我們也準(zhǔn)備采取一些更大膽的舉措。我們迫不及待想調(diào)高色彩飽和度?！睒?shù)莓紅具有活潑明快的基調(diào)，是一種散發(fā)正能量且無(wú)懈可擊的色彩。Magno表示：“它還有一種極為歡快的特質(zhì)。我認(rèn)為我們也的確需要為生活增添一些樂(lè)趣了?！鄙莩奁放普詽饽夭实念伾c(diǎn)亮秀場(chǎng)?！杜b日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，在巴黎時(shí)裝周，“無(wú)處不在的明亮而大膽的色彩傳遞著樂(lè)觀主義情緒?！薄杜b日?qǐng)?bào)》主編MilesSocha在其系列評(píng)論中寫(xiě)道，JeanPaulGaultier的2022/2023秋冬季秀場(chǎng)充斥著以單色布局的粉色、紅色和藍(lán)色，傳達(dá)了一種“有趣而不羈的感覺(jué)”。華倫天奴的2022/2023秋冬季高級(jí)定制系列也采用了活潑的色調(diào)，其“彩虹色調(diào)”包含寶藍(lán)色、霓虹綠和鮮艷的橙色，并且搭配了大膽夸張的造型。華倫天奴的創(chuàng)意總監(jiān)PierpaoloPiccioli表示：“美是一種堅(jiān)韌，而不是逃避。”

為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：人們通過(guò)這些顏色為新的一年注入奔放、有力的強(qiáng)大能量，以便在這個(gè)充滿不確定性的年代，賦予人們希望、歡樂(lè)和幸福感。紐約的沉浸式展館：ArtechouseTHEFUTURE100 19潘通的2023年度代表色：非凡洋紅圖片由Huge提供工匠經(jīng)濟(jì)工匠經(jīng)濟(jì)人們對(duì)朝九晚五的工作愈發(fā)不滿，這種現(xiàn)象推動(dòng)了工匠主義的復(fù)興。Simon&Schuster出版的《匠人回歸》（ReturnoftheArtisan）THEFUTURE100 20由于工業(yè)化經(jīng)濟(jì)的衰退，專家們預(yù)測(cè)一種新的工匠經(jīng)濟(jì)將會(huì)崛起。人類學(xué)家GrantMcCracken在2022年7月出版的《匠人回歸》（ReturnoftheArtisan）一書(shū)中，描繪了一場(chǎng)正在從邊緣轉(zhuǎn)向主流的美國(guó)手工藝運(yùn)動(dòng)的興起。在疫情后的經(jīng)濟(jì)萎蘼的壓力下，遭遇幻滅的上班族正在放棄朝九晚五的工作，轉(zhuǎn)變?yōu)槟汤規(guī)?、烘烙師、寶石匠等專業(yè)人士。這種手工職業(yè)生活，似乎為人們提供了一種控制感和解脫，而Etsy等網(wǎng)站也為McCracken估計(jì)現(xiàn)在美國(guó)每三個(gè)新工作中，就有兩個(gè)與這場(chǎng)手工藝運(yùn)動(dòng)有關(guān)。文化 THEFUTURE100 21現(xiàn)在美國(guó)每三個(gè)新工作中，就有兩個(gè)與這場(chǎng)手工藝運(yùn)動(dòng)有關(guān)?！禫ogue》雜志在其2022年9月的一篇文章中指出，新晉創(chuàng)作者在疫情期間或后疫情時(shí)代推出了一系列初出茅廬的品牌。其中包括MemorialDay，它是前營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人士DelsyGouw將編織愛(ài)好轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁?xiàng)全職事業(yè)而創(chuàng)立的品牌。Gouw向偉門(mén)智威智庫(kù)表示：“我喜歡這種工作帶來(lái)的自由感。我喜歡這種可以自由地散步或者去公園尋找靈感的體驗(yàn)，在常規(guī)的職場(chǎng)生活中，我無(wú)法獲得這種感受?！辈恢皇敲绹?guó)，其他國(guó)家也出現(xiàn)了這種趨勢(shì)。2022年7月，《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》報(bào)道稱，澳大利亞人對(duì)傳授手工藝的培訓(xùn)班興趣大增，人們樂(lè)于學(xué)習(xí)從制作刀具到陶藝等各種技藝。在英國(guó)，MetroDynamics公司于2021年11月為AmazonHandmade平臺(tái)撰寫(xiě)的一份報(bào)告顯示，截至2020年，手工藝企業(yè)已經(jīng)為英國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了48億英鎊（58億美元）的產(chǎn)值。毫無(wú)疑問(wèn)，AmazonHandmade已經(jīng)注意到了這種新興趨勢(shì)，并開(kāi)始通過(guò)一個(gè)新的視頻內(nèi)容系列，向人們展示其手工賣(mài)家的創(chuàng)作過(guò)程。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：兩年前開(kāi)始興起的微企業(yè)概念現(xiàn)在正逐漸演變?yōu)橐环N新的工匠經(jīng)濟(jì)，它重新定義了我們的工作和消費(fèi)方式。MemorialDay的鉤針編織產(chǎn)品虛擬育兒與養(yǎng)寵虛擬育兒與養(yǎng)寵便于數(shù)字看護(hù)人尋找虛擬玩伴的平臺(tái)正在興起。THEFUTURE100 22來(lái)自英國(guó)的人工智能（AI）專家CatrionaCampbell預(yù)測(cè)，在未來(lái)50年內(nèi)，元宇宙中將出現(xiàn)虛擬兒童。Campbell認(rèn)為，創(chuàng)造這些虛擬新生兒的技術(shù)將會(huì)受到90年代流行的“電子寵物”的消費(fèi)者的歡迎。她預(yù)測(cè)稱，這些虛擬兒童將會(huì)照顧他們的“父母”，并且能夠在其數(shù)字棲息地中玩耍和與人互動(dòng)。在許多年輕一代都在重新考慮是否要組建個(gè)人家庭的年代，這條選擇路徑有可能吸引新一代的數(shù)字看護(hù)人。Petaverse是一個(gè)使用Polygon區(qū)塊鏈開(kāi)發(fā)的平臺(tái)，消費(fèi)者可以在此鑄造NFT貓以及購(gòu)買(mǎi)毛茸茸的數(shù)字玩伴。PetaverseNetwork提供游戲化的NFT體驗(yàn)，促進(jìn)用戶與數(shù)字寵物的情感聯(lián)系，并提供真正的數(shù)字寵物所有權(quán)。數(shù)字3D狗的開(kāi)發(fā)商DigitalPetsCompany推出了被認(rèn)證為NFT的人工智能犬，這是一種針對(duì)現(xiàn)代數(shù)字寵物愛(ài)好者的“任天狗”進(jìn)化版。主人將能夠在虛擬現(xiàn)實(shí)世界、混合和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)、移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上與自己的數(shù)字狗互動(dòng)、玩耍和照顧這些虛擬寵物。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：人們正在這個(gè)元宇宙和Web3時(shí)代組建數(shù)字家庭，為這種“混合式家人”賦予全新的意義。文化 THEFUTURE100 23上圖：PetaverseNetwork，圖片由推特提供右圖：PetaverseNetwork（兩張圖片均來(lái)自該平臺(tái)）本土創(chuàng)新本土創(chuàng)新本土技術(shù)正在為人們提供各種修復(fù)生態(tài)的方法，以便管理和保護(hù)環(huán)境?！癝ymbiocene”，由JuliaWatson、SmithMordak、BuroHappold、MarkAllan攝影，“2022年我們?cè)诘厍蛏系臅r(shí)代”（OurTimeonEarth2022）展覽（巴比肯藝術(shù)中心）。THEFUTURE100 24文化 THEFUTURE100 25該裝置由本地群體的代表與工程公司BuroHappold的可持續(xù)發(fā)展和物理效果總監(jiān)SmithMordak、設(shè)計(jì)師JuliaWatson共同創(chuàng)造。這些社群體現(xiàn)了人與自然和諧共處的理念。印度東北部的卡西山地部落以種植橡膠樹(shù)根，以此構(gòu)筑可抵御季風(fēng)的活橋而聞名。伊拉克南部的馬丹人住在漂浮的茅草村莊，他們與周?chē)沫h(huán)境共生，為人們未來(lái)的水基發(fā)展模式提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)范例。利用再生培育方法是設(shè)計(jì)師日益關(guān)注的焦點(diǎn)。SuperVernaculars是2022年9月在盧布爾雅那（斯洛文尼亞共和國(guó)首都）舉辦的設(shè)計(jì)雙年展Bio27的一個(gè)系列，旨在探討人們回歸本地傳統(tǒng)和價(jià)值觀，以應(yīng)對(duì)氣候和生物多樣性挑戰(zhàn)的可能性。2023年威尼斯雙年展的英國(guó)館將展示流散的手工藝文化在“非采掘性”設(shè)計(jì)中的作用。位于倫敦的中央圣馬丁學(xué)院則正在鼓勵(lì)學(xué)生加入其首個(gè)再生設(shè)計(jì)碩士課程。本地土著在千年來(lái)開(kāi)發(fā)的各種技術(shù)有助于增強(qiáng)我們與自然的合作，而不是對(duì)抗自然，從而促進(jìn)解決氣候危機(jī)。設(shè)計(jì)師和工程師們正在重新評(píng)估各種本土方法，以應(yīng)對(duì)從洪澇或干旱管理、可持續(xù)糧食生產(chǎn)、森林火災(zāi)到碳封存等各種緊迫的問(wèn)題。Symbiocene是為2022年在倫敦巴比肯博物館舉辦的“我們?cè)诘厍蛏系臅r(shí)代”（OurTimeonEarth）展覽而制作的多媒體作品，它設(shè)想了2040年的未來(lái)城市環(huán)境，以及我們采用本土知識(shí)和技術(shù)將為城市環(huán)境帶來(lái)的變化。

Watson是2019年出版的《Lo-Tek：激進(jìn)本土主義的設(shè)計(jì)》（Lo-Tek:DesignbyRadicalIndigenism）一書(shū)的作者，她表示：“設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過(guò)探索本土哲學(xué)來(lái)重構(gòu)自己的知識(shí)體系，從而產(chǎn)生新的知識(shí)和對(duì)話，為我們對(duì)可持續(xù)發(fā)展和氣候變化的思考提供指導(dǎo)方向?！睘楹我P(guān)注這種趨勢(shì)：巧和技術(shù)有助于構(gòu)建一個(gè)修復(fù)生態(tài)的時(shí)代，讓我們學(xué)會(huì)與自然共生共存?！禠o-Tek：激進(jìn)本土主義的設(shè)計(jì)》（Lo-Tek:DesignbyRadicalIndigenism），作者：JuliaWatson。伊拉克的馬丹人房子，?JassimAlasadiTHEFUTURE100 26《Lo-Tek：激進(jìn)本土主義的設(shè)計(jì)》（Lo-Tek:DesignbyRadicalIndigenism），作者：JuliaWatson。印度的活樹(shù)根橋，?AmosChapple約會(huì)關(guān)系約會(huì)關(guān)系Z世代正在重新定義親密關(guān)系。THEFUTURE100 27如今的年輕一代正有意識(shí)地進(jìn)入臨時(shí)伴侶關(guān)系，接受在“朋友”和“友達(dá)以上”之間反復(fù)切換的關(guān)系。BBC在2022年9月的一篇專題報(bào)道中強(qiáng)調(diào)，Z世代傾向于接受灰色地帶的戀愛(ài)關(guān)系，即臨時(shí)伴侶及隨之而來(lái)的“半侶”承諾。ElizabethArmstrong是密歇根大學(xué)的社會(huì)學(xué)教授，她研究?jī)尚躁P(guān)系，尤其是這些新的“約會(huì)關(guān)系”。Armstrong在接受BBC采訪時(shí)表示：“目前，這種關(guān)系解決了人們對(duì)性、親密關(guān)系和友誼的需求，但這種關(guān)系未必具有長(zhǎng)期的發(fā)展前景?！边@個(gè)話題也是社交媒體呈現(xiàn)的一大突出趨勢(shì)。截止2023年1月，TikTok上帶有#situationship（約會(huì)關(guān)系）標(biāo)簽的視頻觀看量超過(guò)了19億次。英國(guó)熱門(mén)電視真人秀節(jié)目《戀愛(ài)島》和瑞典歌手SnohAalegra的歌曲《Situationship》也都提到了這個(gè)詞。Vice在一篇專題文章中，采訪了情感教練BenGoresky及其妻子、情感咨詢師SheleanaAiyana，揭示了這類關(guān)系的運(yùn)行方式。Goresky表示：“關(guān)鍵在于明確你們雙方的需求是什么，并且制定對(duì)應(yīng)的指導(dǎo)方針和交往規(guī)則?！盇iyana表示：“無(wú)論忠誠(chéng)與否，最重要的是一定要事先溝通?！?7歲的倫敦人Cami為偉門(mén)智威智庫(kù)定義了約會(huì)關(guān)系的概念：“游刃有余地切換友情與愛(ài)情。我認(rèn)為你們所說(shuō)的半侶關(guān)系有很大一部分是指友情與愛(ài)情之間的模糊邊界，它是兩者之間的過(guò)渡?！蔽幕?THEFUTURE100 28Cami接著解釋了為何這種關(guān)系最近如此受人歡迎?！斑@個(gè)世界充滿不確定就不太可能進(jìn)入傳統(tǒng)的一夫一妻制關(guān)系?！睘楹我P(guān)注這種趨勢(shì)：對(duì)于年輕一代的戀愛(ài)者來(lái)說(shuō)，約會(huì)關(guān)系是一種基于坦誠(chéng)交流和容忍度的合理些不斷變化的關(guān)系邊界。

“如果你不確定未來(lái)是否穩(wěn)定，你就不太可能進(jìn)入傳統(tǒng)的一夫一妻制關(guān)系。”Cami（Z世代）科技與元宇宙技術(shù)無(wú)障礙性技術(shù)無(wú)障礙性企業(yè)正在重新設(shè)計(jì)他們的數(shù)字環(huán)境，以便增強(qiáng)其無(wú)障礙性。谷歌放大安卓設(shè)備上的小部件THEFUTURE100 30圍繞無(wú)障礙性和包容性進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅是一件正確之事，還是一項(xiàng)重大的業(yè)務(wù)，10億的殘障人士以及逾50億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，因此各品牌應(yīng)借此機(jī)會(huì)升級(jí)其設(shè)備、平臺(tái)和體驗(yàn)，為用戶創(chuàng)造更加無(wú)障礙的使用環(huán)境。偉門(mén)智威的包容性設(shè)計(jì)全球負(fù)責(zé)人JoshLoebner向偉門(mén)智威智庫(kù)表科技與元宇宙

THEFUTURE100 31BigTech已投入研究這個(gè)領(lǐng)域。2022年9月，推特宣布推出了一種新的alt文本放大其安卓設(shè)備上的小部件，以便改善那些視力下降者的體驗(yàn)，Instagram正在將無(wú)障礙功能作為一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)——截止2022年3月，該平臺(tái)視頻上的自動(dòng)生成字幕已經(jīng)成為創(chuàng)作者的一種默認(rèn)設(shè)置。創(chuàng)新的設(shè)備也在幫助人們塑造更加無(wú)障礙的體驗(yàn)。軟件公司XRAIGlass攜手制造商N(yùn)real開(kāi)發(fā)了基于語(yǔ)音到文本識(shí)別技術(shù)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡。這款概念的現(xiàn)有設(shè)計(jì)，可連接到智能手機(jī)，并由智能手機(jī)來(lái)處理語(yǔ)音到文本的對(duì)話。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：Loebner所言，“無(wú)障礙技術(shù)有能力為邊緣化群體打造溫馨的環(huán)境、社群和體驗(yàn)?！盭RAIGlass的AR眼鏡（兩張圖片都是這款眼鏡）數(shù)字身份數(shù)字身份人們?nèi)谌胩摂M世界的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。AlexBoxTHEFUTURE100 32科技與元宇宙

THEFUTURE100 33LiamYoung是一名假想建筑師，也是城市未來(lái)智庫(kù)TomorrowsThoughtsToday的聯(lián)合創(chuàng)始人，他預(yù)測(cè)未來(lái)的線上和線下生活之間的界線將會(huì)消失。他告訴偉門(mén)智威智庫(kù)：“我認(rèn)為，我們使用的‘?dāng)?shù)字的’和‘物質(zhì)的’這類詞語(yǔ)已經(jīng)過(guò)時(shí)了。我們都過(guò)著媒介化的生活，它們是我們的數(shù)字身份的延伸，我們的屏幕在現(xiàn)實(shí)世界中可以發(fā)揮巨大的影響力。將這種數(shù)字生活視為孤立、獨(dú)立的事物是不合時(shí)宜的。”身份設(shè)計(jì)師和美妝未來(lái)主義者AlexBox也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，她的工作關(guān)注的是我們?nèi)绾我愿挥袆?chuàng)意的方式傳達(dá)自己的身份，以及探索技術(shù)如何提高人們展現(xiàn)自我的能力。她告訴偉門(mén)智威智庫(kù)：“身份涉及現(xiàn)實(shí)和數(shù)字世界這兩個(gè)層面。我認(rèn)為，身份設(shè)計(jì)是我們?nèi)绾卧谠钪嬷斜磉_(dá)和詮釋多個(gè)自我的下一個(gè)重要步驟?！痹谶M(jìn)入Web3時(shí)代之際，我們可以想象這些多重的自我將獲得一種物質(zhì)性、存在感或本質(zhì)；我們可以通過(guò)AI學(xué)習(xí)，自動(dòng)形成和再次生成這些自我的情感和思想‘紋理’?！彪S著元宇宙逐漸成型，用戶將如何看待自己的虛擬身份？根據(jù)偉門(mén)智威智庫(kù)的“新型現(xiàn)實(shí)：進(jìn)入元宇宙等未來(lái)世界”報(bào)告，在美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)，有76%熟悉元宇宙的受訪者希望借助自己的虛擬化身，以他們無(wú)法在現(xiàn)實(shí)或線下世界體驗(yàn)的各種方式來(lái)表達(dá)個(gè)性。51%的受訪者認(rèn)為，這種虛擬身份更容易讓他們?cè)谠钪婊驍?shù)字世界中展現(xiàn)真實(shí)的自我。

為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：AlexBox儀式感應(yīng)用程序儀式感應(yīng)用程序下一代社交媒體應(yīng)用程序正在為用戶的互動(dòng)賦予儀式感——將這種過(guò)程轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N值得品味的體驗(yàn)。THEFUTURE100 34近年來(lái)，社交媒體應(yīng)用程序借助強(qiáng)大且復(fù)雜的算法，以最大化的粘性設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者持續(xù)與之互動(dòng)。但新一代的應(yīng)用程序正在向這種永遠(yuǎn)在線的方式發(fā)起挑戰(zhàn)，它們關(guān)注的是對(duì)用戶更有價(jià)值但并不太頻繁的體驗(yàn)。這項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)由法國(guó)初創(chuàng)公司BeReal率先發(fā)起，該公司的應(yīng)用程序在2022年8月的美國(guó)、英國(guó)和澳大利亞AppStore的社交媒體下載榜單上排名第一。與多數(shù)吸引用戶持續(xù)刷新的社交媒體應(yīng)用程序不同，BeReal倡導(dǎo)用戶建立一套簡(jiǎn)單而純粹的日常操作儀式。它會(huì)要求用戶每天隨機(jī)選擇一個(gè)時(shí)間，上傳一張合成的照片，這張照片是由他們當(dāng)時(shí)通過(guò)正對(duì)攝像頭和自拍攝像頭拍下的兩張照片組成的。這種照片沒(méi)有添加濾鏡，可以讓用戶分享自己和周?chē)h(huán)境在當(dāng)時(shí)的真實(shí)狀態(tài)，并將其設(shè)置為僅好友可見(jiàn)。許多現(xiàn)有的社交媒體應(yīng)用程序正試圖通過(guò)復(fù)制BeReal的這一功能來(lái)增加儀式感。TikTok正在鼓勵(lì)用戶即興分享一條短視頻或照片，據(jù)稱Instagram部測(cè)試一項(xiàng)被稱為CandidChallenges的類似功能。Wordle是一款成功的日常文字游戲，而約會(huì)應(yīng)用Thursday則僅允許單身人士在每周的某一天配對(duì)和聊天，真誠(chéng)的方式進(jìn)行互動(dòng)。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：這種現(xiàn)象始于人們希望在社交媒體上真誠(chéng)相待的沖動(dòng)以及佛系社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，它鼓勵(lì)用戶以富有儀式感的方式對(duì)待每天的生活。慈善元宇宙慈善元宇宙各品牌正在利用元宇宙來(lái)推進(jìn)全球人道主義舉措。BuiltWithBitcoinFoundation組織THEFUTURE100 35人們正通過(guò)元宇宙中的數(shù)字消費(fèi)行為，支持世界各地的人道主義事業(yè)。人道主義組織BuiltWithBitcoinFoundation將其100%的BuiltWithNFTCollection收益用于為非洲、亞洲和拉丁美洲的被資助群體提供飲用水、建設(shè)學(xué)校、可持續(xù)農(nóng)業(yè)和人道主義支持。該組織由比特幣提供支持，BuiltWithNFTCollection展示了由STXNFT在比特幣網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建的被資助群體的學(xué)生創(chuàng)作的藝術(shù)品。STXNFT創(chuàng)始人JamilDhanani表示：“比特幣一直是一股向善的力量，它讓全球數(shù)十億人實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)自由。BuiltWithNFT等項(xiàng)目完美展現(xiàn)了這一點(diǎn)，通過(guò)低調(diào)的方式讓人們參與富有意義的事業(yè)?！盩HEFUTURE100 36數(shù)字品牌的產(chǎn)品和服務(wù)正突破娛樂(lè)的邊界以造?，F(xiàn)實(shí)世界2022年4月，EpicGams和Xbox宣布集資1.44億美元，為烏克蘭提供人道主義支持。早在3月份，EpicGames就已承諾會(huì)在4月3日之前，將所有游戲內(nèi)銷(xiāo)售收入捐贈(zèng)給這個(gè)慈善項(xiàng)目，Xbox也同樣表示將捐贈(zèng)在《堡壘之夜》（Fortnite）中銷(xiāo)售游戲道具的收入。EpicGames表示，該收益將捐贈(zèng)給“DirectRelief、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署、聯(lián)合國(guó)難民署和世界中央廚房，以支持它們?yōu)槎頌鯌?zhàn)爭(zhēng)的難民提供人道主義援助?！睘蹩颂m自己也在推特上出售一系列NFT，以便為其軍民籌集資金。元?dú)v史：戰(zhàn)爭(zhēng)博物館（MetaHistory:MuseumofWar）亮相時(shí)展示了54件新物品和照片，追溯了俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)展的經(jīng)過(guò)。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：數(shù)字品牌產(chǎn)品和服務(wù)正在突破娛樂(lè)領(lǐng)域的邊界并造?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)。企業(yè)正在利用元宇宙的靈活性、速度和國(guó)際收益，輕松援助和支持慈善事業(yè)——并駕馭這種力量，讓元宇宙轉(zhuǎn)變成支持社會(huì)公益的平臺(tái)。BuiltWithBitcoinFoundation組織ARAR娛樂(lè)項(xiàng)目AR技術(shù)催生了一種新的娛樂(lè)形式。THEFUTURE100 37各品牌正在利用各種工具來(lái)提升觀影體驗(yàn)，讓電影呈現(xiàn)更具交互性的特點(diǎn)。迪士尼在2022年9月發(fā)布了其首部AR微電影《Remembering》。觀眾可以在自己的iOS設(shè)備上掃碼，觀看該影片為小屏幕制作的加長(zhǎng)版。迪士尼在接受TechCrunch采訪時(shí)表示，這是第一個(gè)直接連接Disney+平臺(tái)內(nèi)容的AR應(yīng)用程序，旨在測(cè)試AR在家庭場(chǎng)景中播放電影和講述故事的能力。迪士尼將在2023年發(fā)布一款A(yù)R手機(jī)游戲“MarvelWorldofHeroes”。屆時(shí)玩“PokémonGo”中的游戲場(chǎng)景。在2022年9月的高盛會(huì)議上，藝電（EA）首席執(zhí)行官AndrewWilson表示，公司計(jì)劃“投入創(chuàng)作真正具有互動(dòng)性的內(nèi)容”。他接著指出，EA擁有“極為獨(dú)特和特殊的機(jī)會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)未來(lái)的娛樂(lè)愿景”，并表示對(duì)公司20%的玩家創(chuàng)作內(nèi)容有信心，他聲稱公司有50%的玩家都在使用這些內(nèi)容。去年，有一部新的真人秀加入了電影領(lǐng)域，其主演是來(lái)自NFT項(xiàng)目BoredApeYachtClub、Doodles、WorldofWomen和CoolCat的角色?？萍寂c元宇宙

THEFUTURE100 38這部《TheR3alMetaverse》由動(dòng)畫(huà)工作室InvisibleUniverse制作，影片中的角色們突然發(fā)現(xiàn)自己來(lái)到了現(xiàn)實(shí)世界，粉絲們可以在角色推進(jìn)劇情期間與之互動(dòng)，輔助制造節(jié)目?jī)?nèi)容。持有NFT制片人通行證的觀眾可以參與制作節(jié)目?jī)?nèi)容，來(lái)自精選項(xiàng)目的虛擬頭像持有人也有機(jī)會(huì)在節(jié)目中出鏡，他們扮演的就是自己的角色。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：AR技術(shù)正不斷改變觀眾與傳統(tǒng)的被動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目互動(dòng)的機(jī)會(huì)，為觀影體驗(yàn)增加沉浸感和交互性。上圖：《TheR3alMetaverse》，圖片由推特提供右圖：迪士尼正能量信息流正能量信息流社交媒體信息流正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N提供正能量的平臺(tái)。THEFUTURE100 39應(yīng)用程序設(shè)計(jì)師正在構(gòu)建新的平臺(tái)以創(chuàng)造正能量環(huán)境。Gas本質(zhì)上是一款“彩虹屁”應(yīng)用程序，它在2022年的幾周內(nèi)都是應(yīng)用商店免費(fèi)下載榜單第一名。Gas會(huì)讓用戶回答多項(xiàng)選擇題，但這些問(wèn)題都具有積極的導(dǎo)向，旨在贊美他們的同學(xué)和朋友。這款應(yīng)用程序鎖定的群體是青少年，要求用戶注明自己的學(xué)校，并在該平臺(tái)上發(fā)布贊美之詞，同時(shí)也會(huì)激勵(lì)用戶繼續(xù)夸獎(jiǎng)他人，從而營(yíng)造一個(gè)正向且和諧的應(yīng)用環(huán)境。Niche應(yīng)用程序?yàn)樯缃幻襟w引入了一個(gè)新概念——它展示的是用戶控制的內(nèi)容，而不是用戶定向的內(nèi)容。這款去中心化的Web3應(yīng)用程序僅向會(huì)員（而不是用戶）開(kāi)放，支持他們根據(jù)自己的興趣和真正的人際關(guān)系，加入該應(yīng)用程序內(nèi)的各種社群。他們發(fā)布的內(nèi)容可以吸引志同道合者的正向互動(dòng)，而不是獲得點(diǎn)贊和數(shù)字推廣機(jī)會(huì)。Niche聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官ChristopherGulczynski向偉門(mén)智威智庫(kù)表示：“我們發(fā)現(xiàn)社交媒體呈現(xiàn)出小圈化、親密化的特點(diǎn)。人們會(huì)加入與自己志趣相投、背景或身份相似的社群?！盢iche聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官ZavenNahapetyan認(rèn)為，未來(lái)的社交媒體將成為一個(gè)讓“人們就像在現(xiàn)實(shí)生活中一樣，擁有選擇、控制社交互動(dòng)的能力。人們并不想看到自己不想看的內(nèi)容，他們能夠與對(duì)自己有幫助、具有共同話題的人交往?！睘楹我P(guān)注這種趨勢(shì)：消費(fèi)者正在尋找積極的在線互動(dòng)模式和情感支持。新興的社交媒體平臺(tái)正在利用人們希望獲得改變的心理，圍繞積極向上的內(nèi)容重新規(guī)劃信息流?？萍寂c元宇宙

THEFUTURE100 40新興的社交媒體平臺(tái)正在圍繞積極向上的內(nèi)容重新規(guī)劃信息流。Niche元宇宙可持續(xù)發(fā)展元宇宙可持續(xù)發(fā)展元宇宙中的可持續(xù)性舉措是什么樣的？Superplastic與Gucci聯(lián)手THEFUTURE100 41科技與元宇宙

THEFUTURE100 42各品牌正在將其可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐擴(kuò)展到數(shù)字世界，以維護(hù)環(huán)保的平臺(tái)和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)偉門(mén)智威智庫(kù)的“新型現(xiàn)實(shí)：進(jìn)入元宇宙等未來(lái)世界”報(bào)告，有71%了解元宇宙的受訪者表示，各品牌應(yīng)該考慮其運(yùn)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的環(huán)境影響。2022年9月，以太坊（Ethereum）加密貨幣完成了軟件更新，將其碳排放量減少了99%。正如該公司所述，這一合并舉措將原來(lái)的“工作量證明”驗(yàn)證方法轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jié)能的“權(quán)益證明”(PoS)方法，從而有效地將加密貨幣的電力足跡從8.5GW降至85MW以下。某些平臺(tái)從一開(kāi)始就將環(huán)保舉措放在首位。Tezos是一種節(jié)能PoS區(qū)塊鏈，它通過(guò)縮短N(yùn)FT交易時(shí)間和減少碳足跡，為標(biāo)準(zhǔn)區(qū)塊鏈提供更加環(huán)保的替代方案。環(huán)保型區(qū)塊鏈EOSIO倡導(dǎo)碳中和鑄造理念，采用節(jié)能的PoS算法，不鼓勵(lì)在服務(wù)器群組中持續(xù)挖礦。Abris.io和KodaDot分別為尋找可持續(xù)性NFT市場(chǎng)和畫(huà)廊的消費(fèi)者提供了可行的選擇。根據(jù)偉門(mén)智威智庫(kù)的“再生經(jīng)濟(jì)：可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)”（RegenerationRising:SustainabilityFutures）報(bào)告，86%的受訪者希望企業(yè)在解決氣候變化等重大問(wèn)題上發(fā)揮作用；88%受訪者認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)將可持續(xù)發(fā)展作為一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)舉措；89%受訪者認(rèn)為各品牌應(yīng)該采取更多措施來(lái)減少其碳足跡。

作為“加密氣候協(xié)議”（CryptoClimateAccord）和世界經(jīng)濟(jì)論壇“加密影響和可持續(xù)發(fā)展倡議”（CryptoImpactandSustainabilityInitiative）的聯(lián)合創(chuàng)始人和積極成員，消費(fèi)者支付服務(wù)Ripple的領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)是在2030年實(shí)現(xiàn)碳凈零。古馳也跟進(jìn)這一趨勢(shì)，接受基于瑞波幣賬本（XRPLedger，它是世界首個(gè)主流全球碳中和區(qū)塊鏈）的可持續(xù)加密解決方案的支付方式。該品牌還與碳中和數(shù)字收藏品創(chuàng)作平臺(tái)Superplastic合作創(chuàng)建了NFT系列。博柏利于2022年6月在BlankosBlockParty上發(fā)布了其第二個(gè)NFT為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：無(wú)論企業(yè)是通過(guò)采用環(huán)保區(qū)塊鏈，還是使用更環(huán)保的平臺(tái)來(lái)平衡其碳足跡，各品牌都可以借助許多可持續(xù)性舉措來(lái)推進(jìn)元宇宙的發(fā)展。Superplastic與Gucci聯(lián)手（兩張圖片均來(lái)自這個(gè)合作項(xiàng)目）元宇宙銀行元宇宙銀行銀行正在重新定義數(shù)字金融的概念。DecentralandATM機(jī)THEFUTURE100 43消費(fèi)者現(xiàn)在可以足不出戶地購(gòu)買(mǎi)加密貨幣并使用傳統(tǒng)銀行服務(wù)。2022年8月，Decentraland與Metaverse Architects工作室合作，推出首個(gè)元宙ATM服務(wù)和Transak支付網(wǎng)關(guān)。就像在現(xiàn)實(shí)世界中提取現(xiàn)金一樣，玩家可以通過(guò)該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)加密貨幣，平臺(tái)上的財(cái)產(chǎn)持有人還可以在自己的虛擬地產(chǎn)上添加一臺(tái)ATM機(jī)，以便輕松提取加密貨幣。摩根大通是第一家在元宇宙中開(kāi)放等待廳和辦公室的銀行。該銀行的區(qū)塊鏈部門(mén)Onyx在推出等待廳時(shí)發(fā)布了一份報(bào)告，描述了元宇宙提供的各種機(jī)會(huì)，并提到元宇宙將“在未來(lái)幾年以某種方式向每個(gè)行業(yè)滲透”。該銀行還投資了支付金融科技公司Tilla，這家公司為游戲、虛擬世界和移動(dòng)應(yīng)用程序的元宇宙提供支付服務(wù)?？萍寂c元宇宙

THEFUTURE100 44“隨著消費(fèi)者在電子游戲中投入更多時(shí)間，并尋求獲得游戲道具所有權(quán)，行業(yè)出現(xiàn)了新興的盈利模式?！蹦Ω笸Ω笸ǜ嬖V偉門(mén)智威智庫(kù)，“隨著消費(fèi)者在電子游戲中投入更多時(shí)間，并尋求獲得游戲道具所有權(quán)，行業(yè)出現(xiàn)了新興的盈利模式，我們需要為此提供正確的解決方案?！?022年3月，美國(guó)運(yùn)通為虛擬市場(chǎng)和加密貨幣服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，這些服務(wù)項(xiàng)目包括信用卡支付服務(wù)、ATM機(jī)、銀行和欺詐檢測(cè)服務(wù)，以及為其虛擬客戶提供的娛樂(lè)、旅行和禮賓服務(wù)。自適應(yīng)數(shù)字銀行Quontic在其虛擬辦公室推出了銀行服務(wù)，除了現(xiàn)金和高息支票賬戶外，還提供了一種帶有比特幣獎(jiǎng)勵(lì)支票賬戶的借記卡。

數(shù)字銀行Cogni于2022年夏天向BoredApeYachtClub購(gòu)買(mǎi)了一系列NFT，并正在為未來(lái)的Web3客戶創(chuàng)建BoredApe借記卡。Sandbox公司將在不久的將來(lái)推出幾家主流金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)：匯豐銀行計(jì)劃在該平臺(tái)開(kāi)設(shè)數(shù)字辦公室，泰國(guó)匯商銀行計(jì)劃推出一個(gè)虛擬總部，星展銀行將在該平臺(tái)上創(chuàng)建“DBSBetterWorld”。這種互動(dòng)體驗(yàn)將向消費(fèi)者展示可持續(xù)性舉措的重要性，并證明元宇宙可以成為一種有益的力量。這種趨勢(shì)為何值得關(guān)注：銀行機(jī)構(gòu)正在為消費(fèi)者提供虛擬商務(wù)、咨詢、元銀行和購(gòu)買(mǎi)加密貨幣等一站式服務(wù)。銀行業(yè)務(wù)可能很快就會(huì)成為數(shù)字世界中的一種常見(jiàn)元素。摩根大通的區(qū)塊鏈部門(mén)Onyx繪制現(xiàn)實(shí)地圖繪制現(xiàn)實(shí)地圖導(dǎo)航技術(shù)為何是Web3未來(lái)的關(guān)鍵？THEFUTURE100 45某些世界領(lǐng)先的科技品牌正致力于處理一項(xiàng)看似基礎(chǔ)性的任務(wù)——繪制現(xiàn)實(shí)世界的地圖。Aglet公司的首席執(zhí)行官RyanMullins告訴偉門(mén)智威智庫(kù)，“我們看到，世界上最有價(jià)值和/或最有影響力的科技公司都在通過(guò)傳感器和計(jì)算機(jī)視覺(jué)來(lái)繪制、讀取和理解現(xiàn)實(shí)世界”，他所指的科技巨頭包括特斯拉、Instagram、蘋(píng)果和Snapchat。Meta、微軟、亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（AWS）和荷蘭地圖公司TomTom于2022年12月聯(lián)手，開(kāi)發(fā)可互操作的開(kāi)放式地圖數(shù)據(jù)。這一合作項(xiàng)目被稱為“OvertureMapsFoundation”，旨在通過(guò)公開(kāi)可用的數(shù)據(jù)集為新的地圖產(chǎn)品提供助力，這些數(shù)據(jù)集可以在不同的應(yīng)用程序和企業(yè)中使用和復(fù)用。在CES 2023展會(huì)上，寶馬展示了由Here Technologies開(kāi)發(fā)的自動(dòng)地圖技UniMap，該技術(shù)將允許用戶生成自己的數(shù)字地圖和定位工具。新品牌也正在瞄準(zhǔn)這個(gè)新興領(lǐng)域。Loovic的可穿戴導(dǎo)航設(shè)備已在CES2023上亮相，它采用可戴在脖子上的設(shè)計(jì)，這樣用戶就不必通過(guò)查看手機(jī)屏幕來(lái)確定方向，同時(shí)還能夠增強(qiáng)視障人士的空間意識(shí)。Ashirase公司也在CES2023上推出了一項(xiàng)創(chuàng)新成果，它是一種連接到鞋子上的設(shè)備，結(jié)合語(yǔ)音輔助（電話）和觸覺(jué)指示器為用戶引路。THEFUTURE100 46它們?yōu)楹味荚诰劢沟貓D領(lǐng)域？Mullins解釋稱：“真正的變革并不在于繪制地圖，而是新的用戶界面（UI）機(jī)會(huì)以及我們?nèi)绾谓尤牖ヂ?lián)網(wǎng)。繪制地圖和計(jì)算機(jī)視覺(jué)是一個(gè)新的空間互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)端，其中的現(xiàn)實(shí)是一種在世界中移動(dòng)和參與的第一人稱體驗(yàn)?！睘楹我P(guān)注這種趨勢(shì)：Mullins將繪制地圖定位為“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的最新階段”，它讓數(shù)字接觸“從在頁(yè)面進(jìn)行滾動(dòng)操作切換為在地理位置上的移動(dòng)”。因此，Web3的意義遠(yuǎn)超區(qū)塊鏈和加密技術(shù)——它創(chuàng)造了“一個(gè)基于空間位置的互聯(lián)網(wǎng)。它并不局限于頁(yè)面和人員，而是包含了可被機(jī)器讀取的現(xiàn)實(shí)本身?！盚ereTechnologiesVRVR約會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）會(huì)成為婚介領(lǐng)域的下一個(gè)主導(dǎo)力量嗎？NevermetTHEFUTURE100 47Tinder的戀愛(ài)時(shí)代，讓人們?cè)谔摂M世界中找到情侶。在元宇宙中，人們是通過(guò)虛擬化身之間的互動(dòng)進(jìn)行約會(huì)，虛擬現(xiàn)實(shí)約會(huì)應(yīng)用程序Nevermet有一個(gè)嚴(yán)格的規(guī)則——用戶不可顯示資料圖片。在這個(gè)年代，人們顯然已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)上約會(huì)照片來(lái)評(píng)價(jià)對(duì)方，而Nevermet的這一規(guī)定無(wú)疑是一個(gè)大膽的舉措，但它也讓用戶獲得了通過(guò)其他方式來(lái)交心的機(jī)會(huì)。Nevermet的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人CamMullen表示：“Nevermet是一款個(gè)性優(yōu)先的約會(huì)應(yīng)用程序，允許用戶首先了解彼此的個(gè)性和兼容度，然后再考慮是否要查看對(duì)方在現(xiàn)實(shí)世界中的相貌?！睆暮翢o(wú)新意的開(kāi)場(chǎng)白到司空見(jiàn)慣的約會(huì)地點(diǎn)，人們的首次約會(huì)往往缺乏驚喜，但VR約會(huì)應(yīng)用程序Flirtual卻能夠改變這種現(xiàn)狀，讓人們?cè)谔摂M世界中獲得意想不到的浪漫體驗(yàn)。科技與元宇宙

THEFUTURE100 48“與其他任何數(shù)字媒介相比，人們更容易通過(guò)VR與他人墜入愛(ài)河?！盇nthonyTan（Flirtual的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人）該應(yīng)用程序于2022年3月發(fā)布，能夠?yàn)槿藗兲峁┏汕先f(wàn)種約會(huì)選擇，比如與鯊魚(yú)戲水、觀察黑洞等等。約會(huì)應(yīng)用程序PlanetTheta希望借助VR的力量，讓人們彼此坦誠(chéng)相待，擺脫虛假的網(wǎng)絡(luò)人設(shè)。PlanetTheta的首席執(zhí)行官ChrisCrew告訴偉門(mén)智威智庫(kù)，這款應(yīng)用程序?qū)氐鬃兏镉脩舻纳矸蒡?yàn)證方式，并推出一項(xiàng)“能夠準(zhǔn)確識(shí)別你的身份是否涉嫌欺詐行為”的功能。“它會(huì)調(diào)用政府記錄、在線數(shù)據(jù)庫(kù)、過(guò)去的數(shù)據(jù)泄露和其他資源，以此確定你的姓名和帳戶電子郵箱是否存在關(guān)聯(lián)?！睘楹我P(guān)注這種趨勢(shì)：在未來(lái)，人們有可能首先在元宇宙中確立戀愛(ài)關(guān)系。Flirtual的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人AnthonyTan表示：“與其他任何數(shù)字媒介相比，人們更容易通過(guò)VR與他人墜入愛(ài)河。”VR可以帶來(lái)一種全新的親密感，并擺脫現(xiàn)有的網(wǎng)上約會(huì)平臺(tái)和應(yīng)用程序存在的一些弊端。上圖:Flirtual右圖:PlanetTheta旅行和酒店深海旅游深海旅游旅行者們正通過(guò)探索海底世界，尋找極致的冒險(xiǎn)體驗(yàn)。THEFUTURE100 50載人潛水器公司OceanGateExpeditions正在帶領(lǐng)旅行者向深海進(jìn)擊。這家公司自稱是“一支由探險(xiǎn)家、科學(xué)家和電影制作人組建的團(tuán)隊(duì)，致力于探索深?！?，并于2022年組織了首個(gè)探秘泰坦尼克號(hào)的平民探險(xiǎn)團(tuán)。游客們需支付25萬(wàn)美元，潛入海面下近2.5英里的地方觀看船只的殘骸。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，這次潛水是一次神圣之旅。銀行家RenataRojas告訴BBC：“我不是百萬(wàn)富豪。我很久以前就開(kāi)始為這種旅行存錢(qián)了。為了能登上泰坦尼克號(hào)，我犧牲了許多個(gè)人享受。”這些旅行者被稱為“旅行專家”，他們必須達(dá)到一定的身體條件才能參團(tuán)，這些條件包括基本力量、平衡感、流動(dòng)性和靈活性。OceanGateExpeditions為他們提供的一些考核標(biāo)準(zhǔn)包括攀爬6英尺高的梯子或者負(fù)重20磅。該公司計(jì)劃在2023年再次組織一次潛力探險(xiǎn)，其首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人StocktonRush預(yù)計(jì)，這種旅行需求還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。Rush在接受BBC采訪時(shí)表示：“未來(lái)人們將能夠以更低的成本定期前往太空。我認(rèn)為潛水探險(xiǎn)也會(huì)呈現(xiàn)相同的趨勢(shì)?！睘楹我P(guān)注這種趨勢(shì)：我們?cè)?022年100大趨勢(shì)中描繪了科學(xué)專家策劃的精英學(xué)術(shù)探險(xiǎn)活動(dòng)。一年之后，隨著旅游業(yè)在后疫情時(shí)代的逐漸穩(wěn)定，人們?nèi)詫ふ乙簧淮蔚慕K極旅行體驗(yàn)——并冒險(xiǎn)進(jìn)入他們未知的領(lǐng)域。THEFUTURE100 51OceanGateExpeditions奇屋民宿奇屋民宿在旅行者選擇獨(dú)一無(wú)二的度假屋時(shí)，怪誕和奇異開(kāi)始成為一種優(yōu)先選擇因素。AirbnbOMG!FundTHEFUTURE100 52旅行和酒店

THEFUTURE100 53到2023年夏季，旅行者將有機(jī)會(huì)住在智利的漂浮牛油果屋、美國(guó)的巨型花盆屋，或者墨西哥的粉色花朵屋中。這些都是愛(ài)彼迎（Airbnb）的2022年“OMG!奇屋基金”計(jì)劃提供的一些住宿方案。2022年10月，愛(ài)彼迎投入1000萬(wàn)美元以評(píng)選世界各地的100種奇屋創(chuàng)意方案。這些項(xiàng)目將出現(xiàn)在該品牌網(wǎng)站的OMG!類別中，該類別已經(jīng)展示了許多不同尋常的短租度假屋，例如英國(guó)的原版《辣妹世界》電影的改裝“辣妹巴士”和韓國(guó)的吉他屋。愛(ài)彼迎在這些項(xiàng)目上的投資表明，人們對(duì)怪異和不同尋常的住宿具有旺盛的熱情，而世界各地成千上萬(wàn)的入住者也證明了這些設(shè)計(jì)師、建筑師和建造商腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意。其中一位獲獎(jiǎng)?wù)呤莵?lái)自墨西哥的PabloC，他通過(guò)科幻電影獲得靈感，設(shè)計(jì)了自己的有機(jī)飛船屋。“我們的想法是做一些不同尋常、人們從未見(jiàn)過(guò)的事情；做一些罕見(jiàn)而美妙，可以為人們留下深刻印象的東西?！睘楹我P(guān)注這種趨勢(shì)：旅行者們正在尋找新奇且令人難忘的度假屋，這種房屋既新奇又有趣，可以創(chuàng)造讓人“眼前一亮”的新體驗(yàn)。

“我們的想法是做一些不同尋常、人們從未見(jiàn)過(guò)的事情；做一些罕見(jiàn)而美妙，可以為人們留下深刻印象的東西?！保ˋirbnbOMG!Fund獲獎(jiǎng)?wù)撸㏕HEFUTURE100 54AirbnbOMG!Fund避暑旅行避暑旅行不斷上升的氣溫將促使旅行者尋找更加涼爽的目的地。舊金山等沿海城市正脫穎而出，成為新興避暑度假地。攝影：UnsplashTHEFUTURE100 55氣候變化已經(jīng)對(duì)旅游業(yè)造成了影響。在2022年夏季，頻現(xiàn)熱搜榜的高溫氣候不但造成飛機(jī)停飛，甚至還一度導(dǎo)致鐵路交通癱瘓。氣候危機(jī)的持續(xù)影響促使涼爽的旅游目的地受到關(guān)注，吸引了那些想避暑的游客，而氣溫較高的景點(diǎn)則面臨著難以留住游客的挑戰(zhàn)。在英國(guó)2022年7月的酷暑中，設(shè)得蘭群島的營(yíng)銷(xiāo)組織PromotionShetland發(fā)布推文表示，它是“英國(guó)官方認(rèn)證的最涼爽的地方”。設(shè)得蘭群島位于北海中部，在夏季月份的平均最高溫為58華氏度。該推文旨在招徠那些尋找舒適溫度的旅行者，并吸引此前并未將設(shè)得蘭群島視為夏季避暑勝地的游客。旅行和酒店

THEFUTURE100 56在未來(lái)，氣候變化很有可能成為人們制定旅行計(jì)劃時(shí)的一個(gè)重要考慮因素。在美國(guó)，舊金山可能很快就會(huì)吸引許多內(nèi)陸城市的游客，因?yàn)樗麄円呀?jīng)受夠了那些城市的高溫和熱浪。舊金山是一座沿海城市，這種有利的地理位置讓它能夠在海洋冷風(fēng)的影響下，形成相對(duì)溫和的夏季氣候。舊金山旅游協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官JoeD’Alessandro在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，他“正在考慮采用‘快來(lái)避暑’之類的廣告詞來(lái)推廣夏季旅游產(chǎn)品?！睂?duì)于氣候炎熱的景區(qū)來(lái)說(shuō)，搶奪游客的大戰(zhàn)已經(jīng)打響。倫敦市在2022年推出了第三版“避暑”（CoolSpaces）地圖，突出了適合游客和居民避暑的室內(nèi)和室外場(chǎng)所。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：在未來(lái)，氣候變化很有可能成為人們制定旅行計(jì)劃時(shí)的一個(gè)重要考慮因素。在未來(lái)幾年，隨著游客重新考慮旅行計(jì)劃，夏季度假的概念也將隨之發(fā)生變化。舊金山金門(mén)大橋。攝影：Unsplash元移動(dòng)出行”汽車(chē)品牌正在重新構(gòu)想元宇宙中的移動(dòng)出行概念。VolvoverseTHEFUTURE100 57汽車(chē)品牌和汽車(chē)制造商正將其移動(dòng)出行解決方案引進(jìn)元宇宙。雷諾將與TheSandbox合作，在元宇宙中提供虛擬汽車(chē)駕馭體驗(yàn)。RenaultKoreaMotors與TheSandbox平臺(tái)在2022年9月簽署了一項(xiàng)協(xié)議，將其汽車(chē)引入這個(gè)虛擬世界，據(jù)TheSandboxKorea的首席執(zhí)行官CindyLee所稱，他們還將“在TheSandbox中推出整合汽車(chē)和數(shù)字資產(chǎn)的新型體驗(yàn)”。沃爾沃在2022年夏天推出了其最新款電動(dòng)汽車(chē)。Volvoverse是由WPP廣告機(jī)構(gòu)聯(lián)盟提出的概念，沃爾沃印度公司通過(guò)這個(gè)平臺(tái)舉辦了可充電汽車(chē)XC40的發(fā)布會(huì)。沃爾沃希望借助這場(chǎng)在元宇宙中舉辦的發(fā)布會(huì)，突顯其可持續(xù)發(fā)展理念。沃爾沃汽車(chē)印度公司總經(jīng)理JyotiMalhotra表示：“元宇宙發(fā)布會(huì)也有助于傳達(dá)我們的可持續(xù)發(fā)展使命，因?yàn)榕c傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)相比，它只會(huì)產(chǎn)生微不足道的碳足跡。”旅行和酒店

THEFUTURE100 58汽車(chē)行業(yè)的元宇宙市場(chǎng)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將從2022年的19億美元增長(zhǎng)至2030年的165億美元。同年8月，現(xiàn)代汽車(chē)也在印度通過(guò)Roblox發(fā)布其最新款的SUV車(chē)型。此次發(fā)布活動(dòng)還推出了虛擬試駕、虛擬展廳和虛擬服務(wù)中心等教育空間，并且包含迷你游戲、照相亭和尋寶活動(dòng)等社交游戲元素。福特正準(zhǔn)備進(jìn)軍元宇宙，并為其品牌申請(qǐng)了19個(gè)商標(biāo)，這些商標(biāo)涵蓋虛擬汽車(chē)、卡車(chē)、貨車(chē)、SUV和服裝概念，以及一個(gè)擬議的NFT在線市場(chǎng)。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：根據(jù)MarketsandMarkets的報(bào)告，汽車(chē)行業(yè)的元宇宙市場(chǎng)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將從2022年的19億美元增長(zhǎng)至2030年的165億美元。汽車(chē)行業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者正在尋求利用這種增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，重新定義“元移動(dòng)出行”和傳統(tǒng)的消費(fèi)者接觸點(diǎn)。VolvoverseTHEFUTURE100 592022年，全球健康研究所（GlobalWellnessInstitute）預(yù)測(cè)，到2025年，全球健康旅游業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1.3萬(wàn)億美元，而性健康將成為該市場(chǎng)增長(zhǎng)最迅速的領(lǐng)域。在關(guān)注健康的度假勝地中，性親密和掃盲項(xiàng)目的熱度正在上升。性健康靜修有一種新的靜修課程正在倡導(dǎo)性健康的概念。

StRegisPuntaMita度假村的賓客可以參加度假村的最新服務(wù)項(xiàng)目——性健康靜修。這是該奢侈酒店品牌首次開(kāi)展此類活動(dòng)，由一名性教育工作者引導(dǎo)參與者在私密、親密的環(huán)境中，探索他們的精神和身體的性征。該品牌鼓勵(lì)情侶和單身人士參加這一活動(dòng)。位于紐約漢普斯頓的ShouSugiBanHouse酒店為女性提供時(shí)長(zhǎng)為90分鐘且私密的性講習(xí)班。該酒店的創(chuàng)意總監(jiān)JodieWebber在接受《TravelandLeisureSoutheastAsia》采訪時(shí)表示，這種“感官情人”（SensualLover）的費(fèi)用為每位水療客人350美元，旨在“鼓勵(lì)客人從更親密的角度探索健康”。澳大利亞的WBrisbane酒店也有一名常駐性學(xué)家，為該酒店提供講習(xí)班和靜修服務(wù)。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：旅游和酒店行業(yè)正在將性健康納入其服務(wù)范圍，以此滿足消費(fèi)者在旅途中深度了解其身體、心靈及二者關(guān)聯(lián)的需求。三大旅游目的地三大旅游目的地THEFUTURE100 60對(duì)于遠(yuǎn)程工作者來(lái)說(shuō)，摩洛哥是下一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游熱點(diǎn)地區(qū)。摩洛哥氣候宜人，歷史悠久，有沙漠和海灘風(fēng)光，生活消費(fèi)水平低于鄰近的歐洲地區(qū)，這些優(yōu)點(diǎn)對(duì)于下一波遠(yuǎn)程工作者來(lái)說(shuō)極具吸引力。2022年，遠(yuǎn)程工作公司Outsite在摩洛哥名城馬拉喀什接管了一個(gè)傳統(tǒng)風(fēng)格的建筑。這里有圍繞著中央庭院建造的房間，有共享廚房和工作空間，旁邊還有游泳池、澡堂和屋頂露臺(tái)。2022年5月，在紐約證券交易所上市的Selina公司在阿加菲（Agafay）設(shè)立了豪華的貝多因風(fēng)格的帳篷，該品牌稱這將是公司在摩洛哥的第一個(gè)大型投資組合。雖然摩洛哥還沒(méi)有推出數(shù)字游民簽證，但很多人可以持90天旅游簽證前往摩洛哥。日本京都正在盼望游客回歸——但當(dāng)?shù)厝瞬⒉惶珰g迎行色匆匆的打卡散客，他們更希望接待規(guī)模較小、具有明確行程安排的旅游團(tuán)。在疫情爆發(fā)前，京都每年吸引900萬(wàn)游客，這里的廟宇、花園、藝妓和美食讓各地游客流連忘返。洶涌的人流曾一度導(dǎo)致這里交通堵塞?，F(xiàn)在京都重新開(kāi)放了旅游市場(chǎng)，但它希望通過(guò)規(guī)模較小、定制行程的旅游團(tuán)，為人們提供更有意義的體驗(yàn)。三井京都酒店推出了附近的二條城（NijōCastle）的私人旅游路線。二條城始建于1603年，是江戶時(shí)代第一任幕府將軍德川家康的住所。2023年春季，丹麥廚師RenéRedzepi的Noma品牌將在東京開(kāi)設(shè)一家為期10周的快閃店，在櫻花季提供當(dāng)?shù)赜忻拿朗?。旅行和酒?/p>

THEFUTURE100 61ManabiJapan（又稱StudyJapan）這家新公司將在2023年推出京都城郊小型旅游路線，其中包含前往市中心的一日游。該公司創(chuàng)始人LucindaPingCowing告訴偉門(mén)智威智庫(kù)，屆時(shí)將有嘉賓發(fā)表關(guān)于日本能劇或靛藍(lán)染色等主題的演講，旨在“幫助人們深入了解表面之下的事物”。坦桑尼亞正迅速成為獨(dú)行旅游者的首選目的地。坦桑尼亞是著名的冒險(xiǎn)和家庭旅行勝地，現(xiàn)在也開(kāi)始吸引獨(dú)行旅游者。這是一個(gè)充滿高級(jí)感的旅游勝地，其著名景點(diǎn)包括非洲最高峰乞力馬扎羅山、世界最完整的火山口恩戈羅恩戈羅火山口，以及奧杜威峽谷，這是地球上最重要的古人類學(xué)遺址之一。此外還有塞倫蓋蒂國(guó)家公園，在這里可以看到世界上規(guī)模最大的角馬和斑馬的年度遷徙，它還是非洲最大的獅群家園。Chanice“Queenie”Williams是旅行計(jì)劃網(wǎng)站FlywithQueenie的經(jīng)營(yíng)者，她在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)表示，她認(rèn)為自己的坦桑尼亞之行“非常適合獨(dú)自旅行的人，尤其是那些可能在獨(dú)行時(shí)感到不自在的女性”。京都三井酒店城市世外桃源城市世外桃源酒店品牌正在為城市中心設(shè)計(jì)豪華的綠洲。紐約安縵酒店THEFUTURE100 62旅行和酒店

THEFUTURE100 63跨國(guó)酒店公司安縵于2022年在紐約也開(kāi)設(shè)了一家酒店。這家酒店采用寧?kù)o和諧的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了一種“大隱隱于市”的氛圍。六善集團(tuán)（SixSenses）也在歐洲的羅馬推出了一個(gè)新度假村。這是該集團(tuán)在全球的最新投資項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將于2023年初開(kāi)業(yè)，地點(diǎn)距離許愿池僅幾步之遙。其設(shè)計(jì)受到古羅馬傳統(tǒng)的啟發(fā)，讓賓客在其水療中心探索洗浴的藝術(shù)，這個(gè)水療中心是鬧市之中的一個(gè)秘境，其屋頂下藏匿著一個(gè)寧?kù)o的秘密花園，可供賓客在其中休憩和放松。安縵和六善集團(tuán)都在確保賓客能夠在其酒店放松身心和養(yǎng)精蓄銳，并以全新的狀態(tài)重返城市生活。艾迪遜酒店聘請(qǐng)日本建筑師隈研吾（KengoKuma）在東京市中心設(shè)計(jì)了一個(gè)置身于綠植之中的世外桃源。隈研吾在接受Dezeen雜志采訪時(shí)表示：“我想證明，在鬧市中心打造一個(gè)真正的綠洲，這是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。”這家酒店于2020年10月開(kāi)業(yè)，并迅速成為2022年頗受?chē)?guó)際旅客青睞的下塌之所。人們很難在城市中找到平靜和安寧，但酒店正通過(guò)新的場(chǎng)地解決這個(gè)問(wèn)題。從為賓客提供靜修的酒店，到可讓食客坐下來(lái)放松和補(bǔ)充能量的餐廳，世界各地的城市正在涌現(xiàn)各種新型的庇護(hù)所。這些隱逸之處為人們提供了遠(yuǎn)離城市喧囂的空間。安縵比弗利山莊（AmanBeverleyHills）預(yù)計(jì)將于2026年開(kāi)業(yè)，它標(biāo)榜自己塵世的庇護(hù)感。

除了酒店之外，其他商家也在為客戶創(chuàng)造遠(yuǎn)離喧囂的環(huán)境。在墨爾本，Au79咖啡館是繁華的查德斯通購(gòu)物中心中的一塊心靈靜土。這個(gè)咖啡館由室內(nèi)設(shè)計(jì)工作室MimDesign設(shè)計(jì)，它模仿了植物溫室的造型，采用拱形的結(jié)構(gòu)和懸垂的綠植，因此是路人購(gòu)物之余的理想休憩場(chǎng)所。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：超豪華旅行的未來(lái)趨勢(shì)是為訪客提供這樣一種二元場(chǎng)所——兼具世外桃源的寧?kù)o氛圍與充滿刺激的城市文化。羅馬六善酒店THEFUTURE100 64東京虎之門(mén)艾迪遜酒店攝影：NikolasKoenig元旅行”人們正在重新構(gòu)想元宇宙中的酒店業(yè)務(wù)。TheLevenverseTHEFUTURE100 65隨著現(xiàn)實(shí)旅游目的地與奇幻的虛擬世界之間的界線日益模糊，元宇宙正在推進(jìn)旅行體驗(yàn)的變革。2021年，以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的酒店品牌Leven在英國(guó)曼徹斯特的第一家現(xiàn)實(shí)世界中的酒店開(kāi)業(yè)后，于2022年宣布將在Decentraland推出其第二家酒店。這個(gè)名為L(zhǎng)evenverse的酒店是一個(gè)數(shù)字便利空間，可提供各種活動(dòng)、聯(lián)誼和健康交流機(jī)會(huì)。Leven聯(lián)合創(chuàng)始人兼Wellbrookhospitality負(fù)責(zé)人TimothyGriffin告訴偉門(mén)智威智庫(kù)：“通過(guò)品牌合作、藝術(shù)、設(shè)計(jì)和各種活動(dòng)，將現(xiàn)實(shí)世界的酒店體驗(yàn)與虛擬世界相結(jié)合，可以讓兩個(gè)空間的旅行者獲得獨(dú)特的社交和游戲體驗(yàn)?！比f(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下的MoxyHotels進(jìn)軍增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）領(lǐng)域，于2022年7月推出了“MoxyUniverse,PlayBeyond”這種AR體驗(yàn)。旅行和酒店

THEFUTURE100 66為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：酒店品牌正在變身為元宇宙旅行者的大本營(yíng)和導(dǎo)游。Leven聯(lián)合創(chuàng)始人、BrancoCapital董事JoshuaSenior預(yù)測(cè)，“隨著元宇宙從科幻概念演變成現(xiàn)實(shí)，每個(gè)被數(shù)字時(shí)代所顛覆的行業(yè)都將感受到它的影響力。我們相信，充滿創(chuàng)造力的酒店品牌將發(fā)揮無(wú)限的潛力?！边@種體驗(yàn)允許游客在MoxyUniverse中創(chuàng)建自己的虛擬化身，通過(guò)一系列AR挑戰(zhàn)，在數(shù)字世界獲得與現(xiàn)實(shí)世界相同的酒店入住體驗(yàn)。這些虛擬化身可以和游客一起在酒店的酒吧中喝酒、入住酒店私人房間，甚至到健身房鍛煉。2022年7月至12月，在亞太地區(qū)的12家Moxy酒店已相繼推出了這種體驗(yàn)。奢侈旅游公司Brown&Hudson已經(jīng)在為其高凈值客戶提供元旅行體驗(yàn)。Capo是新興的元宇宙之一，其中的虛擬現(xiàn)實(shí)功能允許客戶重溫他們已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)世界中經(jīng)歷的旅行。度假者可借助攝像師的拍攝內(nèi)容，以一種更為身臨其境的方式追溯他們的足跡，而不僅僅是通過(guò)照片重溫美好的回憶，他們?cè)诨丶液笕钥砷L(zhǎng)期探索這種體驗(yàn)。上圖：MoxyUniverse右圖：OetkerCollection與Drest合作開(kāi)發(fā)了一款豪華酒店角色造型游戲開(kāi)放旅游禁地開(kāi)放旅游禁地為了招徠新的旅行者，某些曾一度禁止進(jìn)入的景點(diǎn)也開(kāi)始對(duì)外開(kāi)放。THEFUTURE100 67教遺址，如Qasral-Farid墓（意思是“孤獨(dú)的城堡”）現(xiàn)在也對(duì)游客開(kāi)放了，這表明該王國(guó)開(kāi)始放寬其嚴(yán)格的社會(huì)禮儀。2022年9月，政府宣布了進(jìn)一步為外國(guó)游客精簡(jiǎn)簽證的流程，以便促進(jìn)發(fā)展旅游業(yè)。其他旅游目的地也正在暗自發(fā)力。在羅馬，建于4世紀(jì)的Commodilla地下陵墓將在獲得梵蒂岡宗座考古委員會(huì)修復(fù)之后，于2025年首次對(duì)游客開(kāi)放。倫敦的舊地鐵站和隧道也將在100敦秘境”（HiddenLondon）系列，推出了自1924年以來(lái)首次開(kāi)放的牧羊叢（Shepherd’sBush）地鐵站之旅。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：在過(guò)去幾年中，旅游熱門(mén)地區(qū)為了保護(hù)景區(qū)而限制人流，甚至一度關(guān)閉景點(diǎn)，但現(xiàn)在越來(lái)越多旅游目的地正在開(kāi)放之前的禁地，以此吸引更多尋求探索獨(dú)特體驗(yàn)的游客。THEFUTURE100 68倫敦交通博物館“倫敦秘境”系列之牧羊叢地鐵站之旅黑色旅游黑色旅游尋求刺激和探索歷史的冒險(xiǎn)旅行者正在將目光轉(zhuǎn)向黑色旅行目的地。VisitUkraine。攝影：YanPenedeTHEFUTURE100 69黑色旅游并不適合追尋陽(yáng)光和愜意生活的旅行者，因?yàn)樗鼛ьI(lǐng)游客探索的是通常與死亡、戰(zhàn)爭(zhēng)和災(zāi)難有關(guān)的禁地。日本的“自殺森林”青木原、波蘭的奧斯維辛集中營(yíng)和柬埔寨的殺人場(chǎng)都是公認(rèn)的黑色旅游目的地。根據(jù)FutureMarketInsights在2022年10月發(fā)布的調(diào)查結(jié)果，預(yù)計(jì)到2032年，黑色旅游業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)365億美元。烏克蘭旅游公司VisitUkraine推出了包括“基輔無(wú)畏”（Kyivisunbeatable）在內(nèi)的導(dǎo)游服務(wù)，該團(tuán)隊(duì)稱這個(gè)項(xiàng)目“在外國(guó)游客中極受歡迎”。自9月份以來(lái)，該公司已經(jīng)推出了前往羅馬尼夫卡、布查、伊爾平、霍斯托梅爾和博羅江卡等被解除占領(lǐng)和已排雷的城市旅游項(xiàng)目。VisitUkraine的首席執(zhí)行官AntonTaranenko表示：“我們意識(shí)到，充滿愛(ài)心的人士也希望能夠親眼見(jiàn)證戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷。旅行和酒店

THEFUTURE100 70”該旅游項(xiàng)目不以盈利為目的，所有收益都將捐贈(zèng)給受到俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響的人民和城市。Taranenko在接受CNN采訪時(shí)表示，除了見(jiàn)證戰(zhàn)爭(zhēng)產(chǎn)生的后果之外，他還希望游客能夠感受到烏克蘭人不畏強(qiáng)敵的反抗精神。在2019年HBO的同名電視劇上映后，核災(zāi)難地區(qū)切爾諾貝利就成了一個(gè)熱門(mén)旅游目的地，但在2020年，新冠疫情導(dǎo)致該地旅游項(xiàng)目被按下暫停鍵。根據(jù)B的一項(xiàng)全球調(diào)查，隨著旅游業(yè)的重新開(kāi)放，現(xiàn)在有73%的游客期待在2023年獲得“走出舒適區(qū)”的極限旅游體驗(yàn)。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：黑色旅游的吸引力就在于它提供的不同視角。富蘭克林馬歇爾學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教授JeffreyPodoshen表示：“人們?cè)噲D理解陰暗的事物，比如死亡、臨終和暴力等現(xiàn)實(shí)。他們將這類旅游視為一種讓自己從容面對(duì)世事無(wú)常的體驗(yàn)?！?/p>

有73%的游客期待在2023年獲得“走出舒適區(qū)”的極限旅游體驗(yàn)。VisitUkraine。攝影：YanPenede品牌和營(yíng)銷(xiāo)WWeb3品牌各品牌正在借助Web3的趨勢(shì)，競(jìng)相在市場(chǎng)上發(fā)力。THEFUTURE100 72法國(guó)奢侈品牌YSLBeauté在2022年6月推出了其Web3和NFT計(jì)劃，旨在以全新的體驗(yàn)強(qiáng)化其客戶忠誠(chéng)度。YSLNFT持有者可以全年通過(guò)該品牌的代幣門(mén)控網(wǎng)頁(yè)，執(zhí)行訪問(wèn)額外的內(nèi)容、產(chǎn)品發(fā)布信息和兌換獎(jiǎng)勵(lì)等操作。普拉達(dá)也在6月份推出了其首個(gè)TimecapsuleNFT系列，為消費(fèi)者提供各種獨(dú)家體驗(yàn)——該品牌每月發(fā)布的Timecapsule新品也因此迅速售罄。普拉達(dá)在Discord上創(chuàng)建的PradaCrypted社區(qū)也在當(dāng)日上線，以此擴(kuò)大品牌在虛擬世界的影響力和社群。Niche是一種基于Web3的新型社交媒體，旨在讓數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)民主化，并增加消費(fèi)者、用戶和品牌的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人ZavenNahapetyan告訴偉門(mén)智威智庫(kù)，他的新平臺(tái)“提供了許多傳統(tǒng)的、非去中心化的社交媒體不存在的機(jī)會(huì)，因?yàn)椋ń柚ブ行幕谋举|(zhì)）它可以極大簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)、出售和交易內(nèi)容的過(guò)程。”食品界的品牌也同樣不甘落后。星巴克也將很快推出基于Web3的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，允許消費(fèi)者將可收集的咖啡主題NFT作為代幣，用于獲取額外的獎(jiǎng)勵(lì)、會(huì)員資格和參加各種活動(dòng)。麥當(dāng)勞已經(jīng)為其虛擬餐廳的數(shù)字送餐和真人送餐服務(wù)申請(qǐng)了商標(biāo)。麥當(dāng)勞和麥咖啡（McCafé）都在申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)，其申請(qǐng)文件包含“在線運(yùn)營(yíng)可送餐到家的虛擬餐廳”等細(xì)節(jié)描述，這表明麥當(dāng)勞粉絲未來(lái)或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)在數(shù)字世界中下單購(gòu)買(mǎi)巨無(wú)霸。為何要關(guān)注這種趨勢(shì)：Web3是一個(gè)不可避免的趨勢(shì)。在進(jìn)入Web3時(shí)代之際，各品牌應(yīng)以全新的數(shù)字戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。品牌和營(yíng)銷(xiāo)

THEFUTURE100 73Web3是一個(gè)不可避免的趨勢(shì)。在進(jìn)入Web3時(shí)代之際，各品牌應(yīng)以全新的數(shù)字戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。上圖：YSLBeauté下圖：星巴克虛擬形象大使虛擬形象大使品牌代言人正在走向數(shù)字化的趨勢(shì)。SoulMachinesTHEFUTURE100 74新西蘭科技公司SoulMachines將逼真的數(shù)字人類與人工智能（AI）相結(jié)合，供更親密的虛擬互動(dòng)方式。該公司副總裁Shantenu Agarwal告訴偉門(mén)智威智庫(kù)：“人工智能和更廣泛的自主動(dòng)畫(huà)，可以通過(guò)大規(guī)模提供同理心和個(gè)性化的能力，幫助拉近品牌與受眾的距離。”該公司目前正致力于為雀巢、Twitch和世界衛(wèi)生組織等客戶構(gòu)建個(gè)性化的客戶體驗(yàn)。Agarwal表示：“我們看到許多品牌正借助這個(gè)新平臺(tái)，重新思考它們展現(xiàn)自我的方式，一些品牌已經(jīng)意識(shí)到，數(shù)字技術(shù)的力量能夠讓它們輕松展現(xiàn)各種外觀和個(gè)性。這實(shí)際上可以為品牌的受眾賦能，支持他們選擇自己的交流對(duì)象和定制客戶體驗(yàn)，在此之前，人們根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種操作。”元宇宙將增強(qiáng)人們?cè)谌S虛擬世界中的社交互動(dòng)，各種虛擬角色正在為品牌增加價(jià)值。品牌和營(yíng)銷(xiāo)

THEFUTURE100 75“隨著世界不斷走向數(shù)字化，各品牌也需要通過(guò)新的方式來(lái)展示個(gè)性?！盌entsu2020年6月，在巴黎舉行的VivaTech會(huì)議上，奢侈品集團(tuán)LVMH推出了其數(shù)字代言人Livi，展示品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品。卡塔爾航空公司最近推出了一名“超人類”空乘人員Sama，由她在QVerse數(shù)字飛行中接待乘客。美國(guó)護(hù)膚品牌Dermalogica也創(chuàng)造了Natalia這個(gè)培訓(xùn)師角色。Dermalogica的全球首席執(zhí)行官AurelianLis表示：“我們現(xiàn)在可以使用元宇宙技術(shù)，為數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者和數(shù)十萬(wàn)治療師提供關(guān)于如何護(hù)膚的培訓(xùn)?！睘轫憫?yīng)品牌采用虛擬形象大使的趨勢(shì)，日本營(yíng)銷(xiāo)公司Dentsu成立了一個(gè)專門(mén)創(chuàng)造虛擬形象的部門(mén)。Dentsu表示：“隨著世界不斷走向數(shù)字化，各品牌也需要通過(guò)新的方式來(lái)展示個(gè)性?！?/p>