VI設計（第二版）課件：標準色與輔助色設計

標準色與輔助色設計標準色與輔助色設計1.標準色的概念及作用標準色是企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，將其運用在所有的視覺傳達媒體上，通過色彩的特性，表現(xiàn)相關經(jīng)營理念、組織結構和經(jīng)營內(nèi)容的特質(zhì)。標準色在企業(yè)信息傳達的整體設計系統(tǒng)中，具有強烈的傳播效果和識別性，如圖2-3-1所示。一、標準色圖2-3-1沂光集成企業(yè)標準色標準色與輔助色設計2.標準色的類型（1）單色單色是指采用一種固定的色彩作為企業(yè)標準色。單色標準色單純而直接，具有簡明、強烈的視覺效果，由于沒有其他顏色的干擾（或即使有，也不造成較大影響），單色所形成的性格特征可以非常流暢地貫穿在企業(yè)形象中。單色的局限性在于容易有單一感，如圖2-3-2至圖2-3-4所示。圖2-3-2

3M標準色圖2-3-3

DELL標準色圖2-3-4萬眾驢莊標準色標準色與輔助色設計（2）雙色雙色是指采用兩種顏色作為標準色，這種方法解決了單色顏色過于單一的問題，可以在相對簡單的條件下創(chuàng)造較為豐富的搭配效果，如圖2-3-5至圖2-3-7所示。圖2-3-5

ACCORHOTELS標準色圖2-3-6百事可樂標準色圖2-3-7

Mobil標準色標準色與輔助色設計（3）多色多色是指采用幾種固定色彩作為企業(yè)的標準色，其好處是有利于企業(yè)形成自己獨特的個性化效果；其局限性在于多色表達易引發(fā)性格模糊，因此在設計時，要分清主次、突出重點、強調(diào)主色，如圖2-3-8、圖2-3-9所示。標準色與輔助色設計3.標準色的標注方法標準色一般采用四色（CMYK）標注法或三色（RGB）標注法來進行標注，如圖2-3-10所示。標準色與輔助色設計4.標準色的設計要求標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。色彩和行業(yè)的關系，具體見表2-3-1。標準色與輔助色設計5.標準色的設定要點（1）基于塑造企業(yè)形象的考慮根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關鍵語的色彩。（2）基于經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮為達到企業(yè)識別的目的，應選擇與眾不同的色彩，并以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，形成強烈的視覺沖擊力，給人留下深刻的印象。（3）基于成本與技術的考慮為了能使企業(yè)標準色準確地再現(xiàn)而又方便管理，應該盡量選擇理想的印刷技術及合理的分色制版方法，以期呈現(xiàn)與標準色統(tǒng)一的色彩。另外，應避免選用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本。標準色與輔助色設計6.標準色的開發(fā)程序企業(yè)標準色的設定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結構、市場目標、營銷策略等各因素基礎之上的。標準色的開發(fā)程序基本上可分成六個階段。（1）企業(yè)色彩情況調(diào)研階段本階段調(diào)研的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關系，企業(yè)產(chǎn)品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況等。（2）表現(xiàn)概念階段本階段是根據(jù)企業(yè)色彩調(diào)研分析的結果以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的需要，來設定對應性的表現(xiàn)概念，以確定企業(yè)標準色形象概念的關鍵詞，如技術領先、創(chuàng)造力、責任、開放、溫和、活潑、實力、發(fā)展、規(guī)模龐大、國際化、環(huán)保等。標準色與輔助色設計（3）色彩形象階段本階段是依據(jù)色彩形象尺度來將企業(yè)形象的概念與色彩形象做客觀、合理的定位。（4）效果測試階段本階段是根據(jù)選定的色彩樣本進行心理性、生理性和物理性的調(diào)查與測試，以確定色彩樣本有無表現(xiàn)企業(yè)的形象概念。（5）色彩管理階段本階段是對色彩傳達的過程進行管理規(guī)范，針對不同材料、油墨、技術等制作執(zhí)行的問題，予以明確化的數(shù)值規(guī)定，制定共同遵循的色彩管理系統(tǒng)。（6）應用監(jiān)督管理階段本階段主要任務是監(jiān)督企業(yè)標準色的使用情況，及時處理使用中出現(xiàn)的問題，由此建立完善的標準化的色彩計劃。標準色與輔助色設計標準色在應用中常常顯得單調(diào)和不足，需要一些相應的色彩作為輔助延伸運用。輔助色作為品牌標準色的輔助搭配，可以協(xié)助突出品牌的主要色彩，也可以增強品牌在色彩應用上的豐富性與靈活性。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標準設定，一個標準色在不能很好地表達的時候才會使用輔助色，一般使用3～5個輔助色，然后按照10%～100%進階，如圖2-3-11所示。二、輔助色標準色與輔助色設計為使企業(yè)形象統(tǒng)一，保證標志在有