網(wǎng)易市場(chǎng)部校招筆試題目及答案

網(wǎng)易市場(chǎng)部校招筆試題目及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)是網(wǎng)易旗下知名游戲？A.《王者榮耀》B.《陰陽(yáng)師》C.《原神》D.《英雄聯(lián)盟》答案：B2.網(wǎng)易云音樂(lè)的主要盈利模式不包括以下哪項(xiàng)？A.會(huì)員服務(wù)B.廣告收入C.游戲聯(lián)運(yùn)D.硬件銷(xiāo)售答案：C3.市場(chǎng)推廣中，以下哪種渠道最適合精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾？A.電視廣告B.戶(hù)外廣告C.社交媒體廣告D.報(bào)紙廣告答案：C4.網(wǎng)易嚴(yán)選主打什么類(lèi)型的商品？A.高端奢侈品B.低價(jià)地?cái)傌汣.高品質(zhì)性?xún)r(jià)比D.限量版潮品答案：C5.在品牌傳播中，口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是？A.大量廣告投放B.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)C.明星代言D.低價(jià)策略答案：B6.以下哪個(gè)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的常用方法？A.問(wèn)卷調(diào)查B.頭腦風(fēng)暴C.訪(fǎng)談法D.觀察法答案：B7.網(wǎng)易的總部位于哪個(gè)城市？A.北京B.上海C.廣州D.杭州答案：D8.對(duì)于新推出的產(chǎn)品，初期市場(chǎng)定價(jià)一般采用？A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.成本加成定價(jià)D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)答案：A9.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)？A.地理因素B.人口因素C.天氣因素D.心理因素答案：C10.在營(yíng)銷(xiāo)組合中，4P理論不包括？A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.公關(guān)（PublicRelations）D.促銷(xiāo)（Promotion）答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.網(wǎng)易的業(yè)務(wù)板塊包括以下哪些？A.游戲B.音樂(lè)C.電商D.教育答案：ABCD2.市場(chǎng)部的職能可能包括以下哪些？A.品牌推廣B.市場(chǎng)調(diào)研C.客戶(hù)關(guān)系管理D.產(chǎn)品研發(fā)答案：ABC3.以下哪些是有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段？A.搜索引擎優(yōu)化（SEO）B.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)C.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)D.病毒式營(yíng)銷(xiāo)答案：ABCD4.品牌形象的構(gòu)成要素有？A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌文化D.品牌包裝答案：ABCD5.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素有？A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.心理因素答案：ABCD6.以下哪些屬于線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？A.展會(huì)B.路演C.線(xiàn)下促銷(xiāo)D.網(wǎng)絡(luò)直播答案：ABC7.市場(chǎng)推廣的目標(biāo)包括？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量C.拓展市場(chǎng)份額D.提升品牌美譽(yù)度答案：ABCD8.在制定營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算時(shí)，需要考慮以下哪些因素？A.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)B.市場(chǎng)規(guī)模C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.產(chǎn)品生命周期答案：ABCD9.以下哪些是社交媒體平臺(tái)？A.微博B.微信C.抖音D.小紅書(shū)答案：ABCD10.市場(chǎng)部與其他部門(mén)（如研發(fā)部、銷(xiāo)售部）的協(xié)同工作體現(xiàn)在？A.產(chǎn)品規(guī)劃B.市場(chǎng)反饋C.銷(xiāo)售策略制定D.人員培訓(xùn)答案：ABC三、判斷題（每題2分，共10題）1.網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)只專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。（錯(cuò)誤）2.市場(chǎng)部只需要關(guān)注產(chǎn)品銷(xiāo)售，不需要考慮品牌形象。（錯(cuò)誤）3.口碑營(yíng)銷(xiāo)不需要花費(fèi)成本。（錯(cuò)誤）4.所有的消費(fèi)者都對(duì)價(jià)格敏感。（錯(cuò)誤）5.線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)完全可以取代線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。（錯(cuò)誤）6.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果一定是完全準(zhǔn)確的。（錯(cuò)誤）7.品牌知名度越高，品牌忠誠(chéng)度一定越高。（錯(cuò)誤）8.產(chǎn)品的包裝只起到保護(hù)產(chǎn)品的作用。（錯(cuò)誤）9.網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)群體只有年輕人。（錯(cuò)誤）10.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格是唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段。（錯(cuò)誤）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)易市場(chǎng)部在產(chǎn)品推廣中的主要工作內(nèi)容。答案：包括市場(chǎng)調(diào)研了解目標(biāo)受眾需求和競(jìng)爭(zhēng)情況；制定品牌推廣策略，提升品牌知名度和美譽(yù)度；策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)、廣告投放等；進(jìn)行產(chǎn)品定位，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；與其他部門(mén)協(xié)同確保產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求等。2.如何利用社交媒體進(jìn)行網(wǎng)易產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)？答案：創(chuàng)建官方賬號(hào)，發(fā)布有吸引力的內(nèi)容如產(chǎn)品特色、用戶(hù)故事等；開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答；與網(wǎng)紅合作推廣；利用社交媒體廣告精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶(hù)；監(jiān)測(cè)和分析社交媒體數(shù)據(jù)，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。3.闡述市場(chǎng)調(diào)研對(duì)網(wǎng)易市場(chǎng)部的重要性。答案：有助于了解消費(fèi)者需求、喜好和購(gòu)買(mǎi)行為；掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；為產(chǎn)品定位、定價(jià)、推廣策略提供依據(jù)；評(píng)估市場(chǎng)潛力，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)。4.簡(jiǎn)述如何提高網(wǎng)易產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度？答案：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)；建立會(huì)員制度給予特殊權(quán)益；開(kāi)展用戶(hù)互動(dòng)和社區(qū)建設(shè)；重視用戶(hù)反饋并改進(jìn)產(chǎn)品；進(jìn)行品牌文化傳播，增強(qiáng)用戶(hù)認(rèn)同感。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論網(wǎng)易游戲如何在海外市場(chǎng)進(jìn)一步拓展。答案：可以加強(qiáng)本地化運(yùn)營(yíng)，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕陀脩?hù)習(xí)慣調(diào)整游戲內(nèi)容；與當(dāng)?shù)赜螒驈S(chǎng)商或發(fā)行商合作；加大海外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，如參加國(guó)際游戲展等。2.分析網(wǎng)易云音樂(lè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的音樂(lè)市場(chǎng)中的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。答案：注重用戶(hù)社區(qū)建設(shè)，增加用戶(hù)粘性；個(gè)性化推薦算法精準(zhǔn)；獨(dú)特的音樂(lè)評(píng)論文化；開(kāi)展獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)合作，提供差異化內(nèi)容。3.探討網(wǎng)易嚴(yán)選如何應(yīng)對(duì)電商行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。答案：強(qiáng)調(diào)品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，突出性?xún)r(jià)比；提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)；加強(qiáng)