中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”國(guó)家出口分析及對(duì)策研究

摘要：在全球化背景下，文化產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)際交流的重要載體和國(guó)家軟實(shí)力提升的重要抓手。近年來，中國(guó)政府通過多項(xiàng)政策措施推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，特別是自“一帶一路”倡議提出以來，我國(guó)在向“一帶一路”共建國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)出口方面取得了比較顯著的成績(jī)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析顯示，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”國(guó)家出口的規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)大，出口國(guó)家主要集中在東南亞、南亞地區(qū)。存在的主要問題包括出口市場(chǎng)相對(duì)集中、結(jié)構(gòu)不平衡、競(jìng)爭(zhēng)力較弱、管理體系不完善以及品牌建設(shè)有限等。為促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”國(guó)家出口，文章針對(duì)所存在的問題提出優(yōu)化市場(chǎng)布局、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、強(qiáng)化品牌意識(shí)、完善法律法規(guī)等對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；一帶一路；出口規(guī)模；出口結(jié)構(gòu)0引言在當(dāng)今全球化不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)下，世界各國(guó)的聯(lián)系越來越緊密，文化的交流、傳播與融合越來越頻繁。在發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力之一，同時(shí)在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方面發(fā)揮著巨大的作用[1]。近年來，國(guó)家高度重視文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施以支持文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。作為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)迎來了“走出去”的大好機(jī)遇，在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)下，也需要我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)更多更好地“走出去”，從而為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。自2013年“一帶一路”倡議提出以來，其在國(guó)際社會(huì)上得到了廣泛關(guān)注和積極反響。截至2023年6月底，中國(guó)已經(jīng)與150多個(gè)國(guó)家、30多個(gè)國(guó)際組織簽署了230多份共建“一帶一路”合作文件。2013—2022年，中國(guó)與“一帶一路”共建國(guó)家的進(jìn)出口總額累計(jì)達(dá)到19.1萬億美元，年均增長(zhǎng)6.4%；與共建國(guó)家雙向投資累計(jì)超過3800億美元，其中中國(guó)對(duì)外直接投資超過2400億美元[2]。可以看出，“一帶一路”倡議切切實(shí)實(shí)對(duì)世界的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了很大的作用。如果作為支柱產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)借助全球化的大好機(jī)遇，再全力搭上“一帶一路”倡議的快速列車，那么我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將來在國(guó)際舞臺(tái)上的發(fā)展以及對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度將非常值得期待。因此對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”共建國(guó)家的出口情況進(jìn)行分析、對(duì)存在的問題進(jìn)行討論并提出相關(guān)的對(duì)策建議，具有非常重要現(xiàn)實(shí)意義。1中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”共建國(guó)家出口的現(xiàn)狀分析我國(guó)擁有五千年輝煌燦爛的文化，這樣的歷史沉淀為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品提供了源源不斷的創(chuàng)作靈感，是文化產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展的源泉。依托深厚的文化積淀，雖然我國(guó)的文化貿(mào)易起步較晚，但是自從加入WTO后就有了長(zhǎng)足發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的出口取得了一些可喜的成績(jī)，其中對(duì)“一帶一路”共建國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)出口作出了較大的貢獻(xiàn)。1.1出口規(guī)模根據(jù)統(tǒng)計(jì)，一方面我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”共建國(guó)家的出口額從2012年的103.4億美元增加到了2022年的334.6億美元，增長(zhǎng)了約3.24倍[3]。另一方面，向“一帶一路”共建國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)出口額占我國(guó)全部文化產(chǎn)業(yè)出口額的比重，也從2012年的13.5%上升到2022年的20.4%?？梢钥闯?，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”共建國(guó)家出口的規(guī)模呈穩(wěn)定增加態(tài)勢(shì)，而且統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明最近幾年的增長(zhǎng)幅度比較明顯。1.2出口國(guó)別對(duì)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索和統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，在向其進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)出口的所有“一帶一路”共建國(guó)家中，歷年來在文化產(chǎn)業(yè)出口額中排名靠前的國(guó)家主要是越南、新加坡、馬來西亞和印度等國(guó)[4]。這反映出中國(guó)對(duì)“一帶一路”共建國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)出口主要集中在東南亞、南亞等地區(qū)。初步分析其可能存在的原因，首先，中國(guó)與東南亞國(guó)家地理位置相近，文化差異較小，東南亞國(guó)家對(duì)中華文化的認(rèn)同感和接受度較高，這種文化和地理的接近性為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在東南亞國(guó)家的傳播提供了有利條件。其次，歷史和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系也是影響中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口的關(guān)鍵因素，歷史上中國(guó)與東南亞國(guó)家就有深厚的貿(mào)易和文化交流，這種歷史淵源為雙方的文化合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。最后，中國(guó)豐富的文化資源和先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)使得我們的文化產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)、南亞市場(chǎng)確實(shí)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。1.3出口結(jié)構(gòu)以最近2022年我國(guó)向“一帶一路”共建國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的出口為例[3]，來對(duì)文化產(chǎn)業(yè)出口的結(jié)構(gòu)來進(jìn)行分析。2022年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口“一帶一路”共建國(guó)家的總額為334.6億美元，其中“出版物”的出口額為5.9億美元，占比1.8%；“工藝美術(shù)品及收藏品”的出口額為64.1億美元，占比為19.2%；“文化專用設(shè)備”的出口額為84.3億美元，占比25.2%；“文化用品”的出口額為180.2億美元，占比為53.9%?？梢钥闯?，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”共建國(guó)家出口的產(chǎn)品中，“文化用品”的出口額占比較大，但這類產(chǎn)品往往技術(shù)含量較低，附加值不高，難以在國(guó)際市場(chǎng)上形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。相比之下，“出版物”“工藝美術(shù)品及收藏品”等具有更高文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的文化產(chǎn)品，其出口額占比相對(duì)較低。這反映出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”共建國(guó)家的出口結(jié)構(gòu)可能還不太合理。2中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”共建國(guó)家出口存在的問題對(duì)我國(guó)向“一帶一路”共建國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以看出，出口的總量和規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口的比重也逐漸增大。然而，文化認(rèn)同與文化距離、進(jìn)口國(guó)數(shù)字化水平、貿(mào)易便利化、雙邊政治關(guān)系、貿(mào)易引力和社會(huì)嵌入等因素都會(huì)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”共建國(guó)家出口產(chǎn)生各種影響，也使得我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”共建國(guó)家的出口表現(xiàn)出這樣或那樣的問題[5-7]。2.1出口市場(chǎng)相對(duì)集中在國(guó)際貿(mào)易中，如果一國(guó)對(duì)某一地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)出口占其全部文化產(chǎn)業(yè)出口的比例過高，就會(huì)造成不公正的國(guó)際文化產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而一旦文化出口貿(mào)易的負(fù)面影響和不明確成分?jǐn)U大，國(guó)家的文化出口貿(mào)易所面臨的總體危機(jī)就會(huì)上升。通過對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口“一帶一路”共建國(guó)家現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)向東南亞、南亞國(guó)家出口比較集中，近些年有5個(gè)東南亞國(guó)家躋身中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口的10大目的國(guó)之列。這反映出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向“一帶一路”共建國(guó)家出口的市場(chǎng)過于集中，市場(chǎng)開拓比較乏力，還有較大的提升空間。2.2出口結(jié)構(gòu)不太平衡通過對(duì)我國(guó)向“一帶一路”共建國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)出口的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口中“文化用品”的出口占比較大。這些產(chǎn)品雖然具有一定的文化內(nèi)涵和獨(dú)特性，但其附加值相對(duì)較低，且往往停留在制造層面，缺乏深層次的文化內(nèi)涵和品牌附加值。相比之下，美、日、韓等國(guó)家通過影視劇、動(dòng)漫作品、高科技文化產(chǎn)品等高附加值文化產(chǎn)品的出口，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)超我國(guó)。我國(guó)向“一帶一路”共建國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)出口結(jié)構(gòu)的這種不平衡，不僅限制了出口文化產(chǎn)品高附加值的實(shí)現(xiàn)，也影響了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的影響力。2.3出口競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱對(duì)我國(guó)向“一帶一路”共建國(guó)家文化產(chǎn)品出口的情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)出口仍然處于世界文化產(chǎn)業(yè)出口的底層，主要出口的還是較低端的“文化用品”。雖然我國(guó)的出口總額較大，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是這類較低端的文化產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較小，更新迭代的速度快，資源耗費(fèi)大，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足。當(dāng)前，世界各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)口的國(guó)際市場(chǎng)可選擇性逐漸增多，在這種情況下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口將遭遇更為惡劣的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。而我國(guó)較多的出口文化產(chǎn)品創(chuàng)新性仍顯不足，與歐美國(guó)家同類型的產(chǎn)品相差較大，將來可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿下降。為了能夠占據(jù)更多的國(guó)際市場(chǎng)份額，我國(guó)文化出口產(chǎn)品需要更加關(guān)注文化內(nèi)容的創(chuàng)新、創(chuàng)作和技術(shù)研發(fā)，提高自身創(chuàng)新能力，加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)可能發(fā)生的各種變化。2.4出口品牌建設(shè)相對(duì)有限文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的重要載體，它能夠傳遞文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、品質(zhì)保證和獨(dú)特價(jià)值。然而，目前中國(guó)出口的文化產(chǎn)品大多缺乏鮮明的品牌形象和獨(dú)特的品牌價(jià)值，難以在海外市場(chǎng)形成強(qiáng)大的品牌影響力和忠誠(chéng)度。這導(dǎo)致中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)往往處于劣勢(shì)地位，難以與發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)相抗衡。中國(guó)向“一帶一路”共建國(guó)家出口的茶、絲綢、瓷器等文化產(chǎn)品，雖然具有深厚的文化底蘊(yùn)，但在文化品牌建設(shè)方面仍顯不足，尚未形成具有國(guó)際知名度的代表文化品牌。這使得我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”共建國(guó)家的影響力受限，在維持傳統(tǒng)市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上難以獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)可。此外，出口文化產(chǎn)品品牌建設(shè)不足也限制了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的流通，阻礙了中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播。3對(duì)策建議3.1優(yōu)化市場(chǎng)布局拓展多元市場(chǎng)中國(guó)對(duì)“一帶一路”共建國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)出口應(yīng)注重市場(chǎng)多元化，優(yōu)化國(guó)際市場(chǎng)布局。通過提高出口市場(chǎng)的多元化水平，可以減少對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)品的廣泛傳播。在具體實(shí)踐中，應(yīng)深入調(diào)研和分析“一帶一路”沿線各國(guó)的市場(chǎng)需求、文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)。然后針對(duì)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，制定差異化的文化產(chǎn)業(yè)出口策略。3.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新面對(duì)激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)應(yīng)積極優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，推動(dòng)低端加工向高端制造和服務(wù)轉(zhuǎn)型，提升文化產(chǎn)品的附加值。鼓勵(lì)企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，形成集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，我國(guó)應(yīng)加大對(duì)高端文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的出口支持力度，從而擴(kuò)大中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間。文化企業(yè)應(yīng)加大內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)投入，提升文化產(chǎn)品的原創(chuàng)性和技術(shù)含量。通過引入先進(jìn)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，提升文化產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力和互動(dòng)體驗(yàn)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)應(yīng)積極關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)，靈活調(diào)整產(chǎn)品策略，以滿足不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的需求。3.3強(qiáng)化品牌意識(shí)深化文化內(nèi)涵鑒于中國(guó)文化產(chǎn)品在“一帶一路”共建國(guó)家品牌建設(shè)方面相對(duì)薄弱的現(xiàn)狀，我國(guó)需要強(qiáng)化品牌意識(shí)，將品牌建設(shè)納入國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)應(yīng)明確品牌定位，提煉品牌核心價(jià)值，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和文化符號(hào)，打造具有鮮明中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌。提升文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵是增強(qiáng)品牌吸引力的關(guān)鍵。文化企業(yè)需要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，并與現(xiàn)代審美和技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出既傳承經(jīng)典又符合時(shí)代潮流的文化產(chǎn)品。同時(shí)，文化企業(yè)也需要注重與“一帶一路”共建國(guó)家既有文化的交流與融合，開發(fā)出具有跨文化共鳴的產(chǎn)品，從而提升我國(guó)文化品牌在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可度。3.4完善法律法規(guī)強(qiáng)化監(jiān)管體系健全文化產(chǎn)業(yè)出口的法律法規(guī)體系是保障文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要基石。通過明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)監(jiān)管的標(biāo)準(zhǔn)與程序，為文化產(chǎn)業(yè)出口提供堅(jiān)實(shí)的法律保障，有效維護(hù)文化企業(yè)的合法權(quán)益。我國(guó)應(yīng)加快修訂和完善與文化產(chǎn)業(yè)出口相關(guān)的法律法規(guī)，確保各項(xiàng)政策規(guī)定與國(guó)際接軌，為文化產(chǎn)業(yè)出口提供更加清晰、透明的法律環(huán)境。同時(shí)，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊各類侵權(quán)行為，為文化產(chǎn)業(yè)出口創(chuàng)造公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。最后應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，建立健全文化產(chǎn)業(yè)出口的市場(chǎng)準(zhǔn)入、質(zhì)量監(jiān)督和售后服