甘肅省城市居民體育消費(fèi)：現(xiàn)狀洞察、影響剖析與發(fā)展路徑

甘肅省城市居民體育消費(fèi)：現(xiàn)狀洞察、影響剖析與發(fā)展路徑一、引言1.1研究背景與意義隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民生活水平的顯著提高，體育消費(fèi)作為一種新興的消費(fèi)模式，正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。體育消費(fèi)不僅能夠滿足人們對(duì)健康、娛樂和社交的需求，還對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要作用。在國家大力倡導(dǎo)全民健身和體育強(qiáng)國建設(shè)的背景下，體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。甘肅省作為中國西部地區(qū)的重要省份，近年來在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和文化建設(shè)等方面取得了顯著成就。隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，甘肅省城市居民對(duì)體育消費(fèi)的需求也日益增長(zhǎng)。蘭州國際馬拉松賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽（甘肅段）等一系列國際、國內(nèi)知名體育賽事在甘肅省的成功舉辦，不僅提升了甘肅省的知名度和影響力，也激發(fā)了廣大居民參與體育活動(dòng)和體育消費(fèi)的熱情。研究甘肅省城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過深入了解甘肅省城市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和影響因素，可以為政府部門制定相關(guān)政策提供科學(xué)依據(jù)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。對(duì)于體育企業(yè)來說，了解消費(fèi)者的需求和偏好，有助于優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。研究體育消費(fèi)現(xiàn)狀還能夠引導(dǎo)居民樹立正確的體育消費(fèi)觀念，促進(jìn)全民健身事業(yè)的發(fā)展，提高居民的身體素質(zhì)和生活質(zhì)量。1.2研究目的與方法本研究旨在通過對(duì)甘肅省城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查，深入了解居民體育消費(fèi)的水平、結(jié)構(gòu)、動(dòng)機(jī)和影響因素，揭示甘肅省城市居民體育消費(fèi)的特點(diǎn)和規(guī)律，為促進(jìn)甘肅省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化體育消費(fèi)市場(chǎng)、提高居民體育消費(fèi)質(zhì)量提供科學(xué)依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。同時(shí)，本研究也有助于豐富體育消費(fèi)領(lǐng)域的理論研究，為相關(guān)政策的制定提供參考。為了實(shí)現(xiàn)上述研究目的，本研究采用了多種研究方法，具體如下：?jiǎn)柧碚{(diào)查法：設(shè)計(jì)科學(xué)合理的調(diào)查問卷，選取甘肅省多個(gè)城市的居民作為調(diào)查對(duì)象，進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。問卷內(nèi)容涵蓋居民的基本信息、體育消費(fèi)行為、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)滿意度等方面，以獲取全面、準(zhǔn)確的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。訪談法：選取部分體育消費(fèi)者、體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、體育行業(yè)專家等進(jìn)行深入訪談，了解他們對(duì)體育消費(fèi)的看法、需求和建議，以及體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為問卷調(diào)查結(jié)果提供補(bǔ)充和深入分析。文獻(xiàn)研究法：廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，包括學(xué)術(shù)期刊、學(xué)位論文、研究報(bào)告、政策文件等，了解體育消費(fèi)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和發(fā)展動(dòng)態(tài)，為研究提供理論支持和研究思路。數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件對(duì)問卷調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，包括描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性分析、因子分析等，以揭示數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和關(guān)系，為研究結(jié)論的得出提供數(shù)據(jù)支持。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對(duì)于體育消費(fèi)的研究起步較早，理論體系較為成熟。早期研究主要聚焦于體育消費(fèi)心理和行為，深入剖析了消費(fèi)者的決策過程和影響因素。隨著體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，研究范疇不斷拓展，涵蓋了體育消費(fèi)市場(chǎng)的各個(gè)方面。在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究中，眾多學(xué)者通過對(duì)比不同項(xiàng)目中男女或不同種族的體育動(dòng)機(jī)，發(fā)現(xiàn)消遣娛樂因素在消費(fèi)動(dòng)機(jī)中占據(jù)首位，而經(jīng)濟(jì)因素對(duì)體育消費(fèi)的影響相對(duì)較低。歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的體育消費(fèi)已達(dá)到較高水平，人們用于體育消費(fèi)的開支通常占整個(gè)社會(huì)消遣和娛樂的30%-40%，人均體育消費(fèi)每年可達(dá)300-500美元。國內(nèi)體育消費(fèi)研究始于20世紀(jì)90年代，隨著體育價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變、健身觀念的普及以及全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣，體育消費(fèi)逐漸成為研究熱點(diǎn)。眾多學(xué)者從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科視角，對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行了廣泛而深入的理論與實(shí)證研究。他們不僅探討了體育消費(fèi)的內(nèi)涵、影響因素和特點(diǎn)，還對(duì)居民體育消費(fèi)水平指標(biāo)體系、概念體系以及消費(fèi)行為等進(jìn)行了細(xì)致分析。研究表明，我國居民體育消費(fèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念等方面仍存在一定的優(yōu)化空間。在甘肅省體育消費(fèi)研究方面，已有部分學(xué)者對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀、城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)總體水平及影響因素等進(jìn)行了探討。有研究通過對(duì)甘肅省八所高校大學(xué)生的調(diào)查，分析了大學(xué)生體育消費(fèi)的基本條件、消費(fèi)情況及需求情況，發(fā)現(xiàn)場(chǎng)地器械缺乏、經(jīng)濟(jì)條件限制等因素影響著大學(xué)生的體育消費(fèi)。還有研究對(duì)甘肅省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查，指出城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)總體水平較低，受經(jīng)濟(jì)水平制約明顯，且消費(fèi)具有季節(jié)性。然而，目前針對(duì)甘肅省城市居民體育消費(fèi)的研究仍存在一些不足?，F(xiàn)有研究在樣本選取上可能不夠全面，無法充分代表甘肅省不同城市、不同層次居民的體育消費(fèi)情況；在研究?jī)?nèi)容上，對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深入分析、不同消費(fèi)群體的細(xì)分研究以及體育消費(fèi)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化等因素的關(guān)聯(lián)性研究相對(duì)較少。本文將在已有研究的基礎(chǔ)上，通過擴(kuò)大樣本范圍、運(yùn)用多種研究方法，全面深入地調(diào)查甘肅省城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，彌補(bǔ)現(xiàn)有研究的不足，為甘肅省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更具針對(duì)性和實(shí)用性的建議。二、甘肅省城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀2.1體育消費(fèi)總體水平為了深入了解甘肅省城市居民體育消費(fèi)的總體水平，本研究通過問卷調(diào)查和訪談等方式，收集了大量一手?jǐn)?shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果顯示，甘肅省城市居民體育消費(fèi)額在近年來呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但整體水平仍相對(duì)較低。在體育消費(fèi)額方面，[具體年份]甘肅省城市居民體育消費(fèi)總額達(dá)到[X]億元，較上一年增長(zhǎng)了[X]%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)反映出隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提高，甘肅省城市居民對(duì)體育消費(fèi)的需求在不斷增加。然而，與全國平均水平相比，甘肅省城市居民體育消費(fèi)總額仍存在一定差距。[具體年份]全國城市居民體育消費(fèi)總額平均為[X]億元，甘肅省僅為全國平均水平的[X]%。這表明甘肅省在體育消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Ψ矫妫€有較大的提升空間。從人均體育消費(fèi)來看，[具體年份]甘肅省城市居民人均體育消費(fèi)為[X]元，較上一年增長(zhǎng)了[X]元。盡管人均體育消費(fèi)有所增長(zhǎng)，但與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比，差距較為明顯。例如，同期廣東省城市居民人均體育消費(fèi)達(dá)到[X]元，是甘肅省的[X]倍；江蘇省城市居民人均體育消費(fèi)也達(dá)到了[X]元，遠(yuǎn)高于甘肅省的水平。這一差距不僅反映出甘肅省城市居民在體育消費(fèi)能力上的不足，也暗示了體育消費(fèi)市場(chǎng)在區(qū)域發(fā)展上的不平衡。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，甘肅省不同城市之間的體育消費(fèi)總體水平也存在差異。省會(huì)蘭州市作為甘肅省的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，城市居民體育消費(fèi)額和人均消費(fèi)均高于省內(nèi)其他城市。[具體年份]蘭州市城市居民體育消費(fèi)總額達(dá)到[X]億元，人均體育消費(fèi)為[X]元，分別占全省總額的[X]%和人均水平的[X]%。而一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的城市，如平?jīng)鍪?、定西市等，體育消費(fèi)總體水平較低。平?jīng)鍪谐鞘芯用耋w育消費(fèi)總額僅為[X]億元，人均體育消費(fèi)為[X]元，分別僅為蘭州市的[X]%和[X]%。這種城市間的差異，主要與各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入水平以及體育文化氛圍等因素密切相關(guān)?？傮w而言，甘肅省城市居民體育消費(fèi)總體水平雖然在不斷提升，但與全國平均水平以及東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍有較大差距。不同城市之間的體育消費(fèi)水平也存在明顯差異，這為進(jìn)一步研究甘肅省體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了重要的參考依據(jù)。2.2體育消費(fèi)項(xiàng)目體育消費(fèi)項(xiàng)目豐富多樣，可大致分為物質(zhì)型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)三大類。不同類型的體育消費(fèi)項(xiàng)目不僅反映了居民體育消費(fèi)的多元化需求，也在一定程度上體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。深入研究甘肅省城市居民在各類體育消費(fèi)項(xiàng)目上的表現(xiàn)，對(duì)于了解居民體育消費(fèi)行為、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。2.2.1物質(zhì)型體育消費(fèi)物質(zhì)型體育消費(fèi)是指居民用于購買與體育活動(dòng)相關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品的支出，如運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材、體育用品等。這類消費(fèi)是體育消費(fèi)的基礎(chǔ)形式，在居民體育消費(fèi)中占據(jù)重要地位。以蘭州、天水等城市為例，在運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)方面，隨著全民健身意識(shí)的普及和體育文化的傳播，甘肅省城市居民對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求日益增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)服裝不僅被視為運(yùn)動(dòng)時(shí)的必備裝備，更成為一種時(shí)尚的象征。調(diào)查顯示，[具體年份]蘭州市居民在運(yùn)動(dòng)服裝上的人均消費(fèi)達(dá)到[X]元，較上一年增長(zhǎng)了[X]%。天水市居民的運(yùn)動(dòng)服裝人均消費(fèi)也達(dá)到了[X]元，呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。在品牌選擇上，居民更傾向于知名品牌，如耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等。這些品牌憑借其良好的品質(zhì)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)和卓越的品牌影響力，受到消費(fèi)者的青睞。其中，耐克和阿迪達(dá)斯等國際品牌在高端市場(chǎng)占據(jù)較大份額，而安踏、李寧等國內(nèi)品牌則以較高的性價(jià)比和對(duì)本土市場(chǎng)的深入了解，在中低端市場(chǎng)表現(xiàn)出色。在健身器材消費(fèi)方面，隨著居民健康意識(shí)的提高和家庭健身的興起，健身器材市場(chǎng)逐漸升溫。家用跑步機(jī)、啞鈴、瑜伽墊等小型健身器材受到消費(fèi)者的歡迎。[具體年份]蘭州市居民在健身器材上的人均消費(fèi)為[X]元，天水市居民為[X]元。在購買渠道上，線上電商平臺(tái)和線下體育用品專賣店是居民購買健身器材的主要途徑。線上平臺(tái)具有價(jià)格透明、產(chǎn)品種類豐富、購物便捷等優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多消費(fèi)者；線下專賣店則能讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品質(zhì)量和性能，提供專業(yè)的購買建議和售后服務(wù)。此外，體育用品消費(fèi)也是物質(zhì)型體育消費(fèi)的重要組成部分。如各類球類、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、運(yùn)動(dòng)鞋等。在球類消費(fèi)中，籃球、足球、羽毛球等球類產(chǎn)品的銷量較高，滿足了不同年齡段和運(yùn)動(dòng)愛好者的需求。運(yùn)動(dòng)護(hù)具的消費(fèi)也隨著居民對(duì)運(yùn)動(dòng)安全的重視而逐漸增加，護(hù)膝、護(hù)腕、護(hù)腰等產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大?？傮w而言，甘肅省城市居民物質(zhì)型體育消費(fèi)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，運(yùn)動(dòng)服裝和健身器材的消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比，甘肅省城市居民在物質(zhì)型體育消費(fèi)的規(guī)模和水平上仍存在一定差距，未來還有較大的發(fā)展空間。2.2.2參與型體育消費(fèi)參與型體育消費(fèi)是指居民為參與體育活動(dòng)而支付的費(fèi)用，包括健身活動(dòng)、體育培訓(xùn)、體育賽事報(bào)名等方面的支出。這類消費(fèi)體現(xiàn)了居民對(duì)體育活動(dòng)的直接參與和體驗(yàn)，是體育消費(fèi)的重要形式之一。在健身活動(dòng)消費(fèi)方面，隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的甘肅省城市居民開始關(guān)注自身健康，積極參與各類健身活動(dòng)。健身房、瑜伽館、游泳館等健身場(chǎng)所成為居民消費(fèi)的熱門選擇。調(diào)查顯示，[具體年份]蘭州市參與健身活動(dòng)的居民比例達(dá)到[X]%，人均年消費(fèi)為[X]元；天水市參與健身活動(dòng)的居民比例為[X]%，人均年消費(fèi)為[X]元。在健身項(xiàng)目選擇上，居民的偏好呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。年輕人更傾向于選擇動(dòng)感單車、有氧舞蹈、力量訓(xùn)練等具有挑戰(zhàn)性和時(shí)尚感的項(xiàng)目；中老年人則更青睞太極拳、廣場(chǎng)舞、健步走等較為舒緩、養(yǎng)生的項(xiàng)目。此外，一些新興的健身項(xiàng)目，如普拉提、攀巖、射箭等也逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。體育培訓(xùn)消費(fèi)也是參與型體育消費(fèi)的重要組成部分。隨著家長(zhǎng)對(duì)孩子綜合素質(zhì)培養(yǎng)的重視以及成年人對(duì)自身技能提升的需求，體育培訓(xùn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在青少年體育培訓(xùn)方面，籃球、足球、乒乓球、羽毛球等傳統(tǒng)球類項(xiàng)目依然是熱門選擇，同時(shí)，游泳、武術(shù)、舞蹈等項(xiàng)目也受到家長(zhǎng)和孩子的青睞。[具體年份]蘭州市青少年體育培訓(xùn)的人均年消費(fèi)為[X]元，天水市為[X]元。在成年人體育培訓(xùn)方面，瑜伽教練培訓(xùn)、健身教練培訓(xùn)、網(wǎng)球培訓(xùn)等項(xiàng)目受到職場(chǎng)人士和健身愛好者的歡迎，他們希望通過專業(yè)培訓(xùn)提升自己的技能水平，更好地參與體育活動(dòng)或從事相關(guān)職業(yè)。在體育賽事報(bào)名消費(fèi)方面，隨著甘肅省各類體育賽事的不斷舉辦，居民參與體育賽事的熱情也日益高漲。馬拉松、自行車賽、徒步比賽等群眾性體育賽事吸引了大量居民參與。[具體年份]蘭州市參與體育賽事報(bào)名的居民人數(shù)達(dá)到[X]人，人均報(bào)名費(fèi)用為[X]元；天水市參與體育賽事報(bào)名的居民人數(shù)為[X]人，人均報(bào)名費(fèi)用為[X]元。這些賽事不僅為居民提供了展示自我、挑戰(zhàn)自我的平臺(tái)，也促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。總體來看，甘肅省城市居民參與型體育消費(fèi)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，參與人數(shù)和消費(fèi)金額不斷增加，消費(fèi)項(xiàng)目日益豐富。但同時(shí)也存在一些問題，如健身場(chǎng)所設(shè)施不完善、體育培訓(xùn)市場(chǎng)缺乏規(guī)范、體育賽事組織和服務(wù)有待提高等，這些問題在一定程度上制約了參與型體育消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。2.2.3觀賞型體育消費(fèi)觀賞型體育消費(fèi)是指居民為觀看體育賽事、購買體育傳媒產(chǎn)品等而產(chǎn)生的消費(fèi)支出。這類消費(fèi)體現(xiàn)了居民對(duì)體育文化的欣賞和追求，也是體育消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。在觀看體育賽事方面，隨著甘肅省體育事業(yè)的發(fā)展和各類體育賽事的舉辦，居民觀看體育賽事的熱情逐漸高漲。蘭州國際馬拉松賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽（甘肅段）等國際、國內(nèi)知名賽事在甘肅省的成功舉辦，吸引了大量觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽。[具體年份]蘭州國際馬拉松賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)達(dá)到[X]萬人，門票收入達(dá)到[X]萬元；環(huán)青海湖國際公路自行車賽（甘肅段）的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)也達(dá)到了[X]萬人，門票收入為[X]萬元。除了這些大型賽事，一些國內(nèi)職業(yè)體育聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播也受到居民的關(guān)注，如CBA（中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）、中超（中國足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽）等賽事的收視率在甘肅省城市中保持較高水平。通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體觀看體育賽事成為居民觀賞體育賽事的主要方式。在購買體育傳媒產(chǎn)品方面，體育報(bào)刊、雜志、體育類影視作品、體育APP會(huì)員等體育傳媒產(chǎn)品也受到部分居民的喜愛。雖然體育傳媒產(chǎn)品在甘肅省城市居民中的消費(fèi)規(guī)模相對(duì)較小，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和體育文化的普及，其市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)。一些體育愛好者會(huì)訂閱專業(yè)的體育報(bào)刊和雜志，如《體壇周報(bào)》《足球周刊》等，以獲取最新的體育資訊和賽事報(bào)道。同時(shí)，一些體育類影視作品，如《絕殺慕尼黑》《奪冠》等，也受到觀眾的歡迎，激發(fā)了人們對(duì)體育的熱愛和關(guān)注。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，體育APP成為居民獲取體育信息和觀看賽事直播的重要渠道，一些居民會(huì)購買體育APP的會(huì)員，以享受更多的賽事直播、獨(dú)家報(bào)道等服務(wù)?？傮w而言，甘肅省城市居民觀賞型體育消費(fèi)在近年來取得了一定的發(fā)展，但與物質(zhì)型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)相比，其消費(fèi)規(guī)模和市場(chǎng)成熟度仍有待提高。加強(qiáng)體育賽事的宣傳推廣、豐富體育傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容和形式、提升體育傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平，將有助于進(jìn)一步激發(fā)居民觀賞型體育消費(fèi)的潛力。2.3體育消費(fèi)時(shí)間與季節(jié)特征體育消費(fèi)時(shí)間與季節(jié)特征是反映居民體育消費(fèi)行為規(guī)律的重要方面。通過對(duì)甘肅省城市居民體育消費(fèi)時(shí)間的調(diào)查分析，能夠揭示居民體育消費(fèi)在時(shí)間維度上的分布特點(diǎn)，以及不同季節(jié)對(duì)體育消費(fèi)的影響，為體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展規(guī)劃提供有價(jià)值的參考。在體育消費(fèi)時(shí)間分布方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，甘肅省城市居民體育消費(fèi)時(shí)間呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性。工作日的體育消費(fèi)時(shí)間相對(duì)較少，主要集中在下班后的傍晚時(shí)段和周末。其中，工作日傍晚6點(diǎn)至9點(diǎn)之間，參與體育消費(fèi)的居民比例達(dá)到[X]%，主要進(jìn)行健身、散步、慢跑等活動(dòng)。周末則是居民體育消費(fèi)的高峰期，從上午9點(diǎn)至晚上9點(diǎn)，各時(shí)段的體育消費(fèi)參與率均較高。上午9點(diǎn)至12點(diǎn)，參與體育消費(fèi)的居民比例為[X]%，以戶外運(yùn)動(dòng)和親子體育活動(dòng)為主；下午2點(diǎn)至6點(diǎn)，這一比例上升至[X]%，居民主要選擇健身房、游泳館等室內(nèi)場(chǎng)所進(jìn)行體育鍛煉；晚上6點(diǎn)至9點(diǎn)，參與體育消費(fèi)的居民比例達(dá)到[X]%，除了繼續(xù)進(jìn)行健身鍛煉外，還包括觀看體育賽事、參加體育培訓(xùn)等活動(dòng)。從不同季節(jié)的體育消費(fèi)差異來看，甘肅省城市居民體育消費(fèi)具有明顯的季節(jié)性特征。春季和秋季是居民體育消費(fèi)較為活躍的季節(jié)。在春季，隨著氣溫逐漸升高，萬物復(fù)蘇，居民參與戶外活動(dòng)的熱情高漲。調(diào)查顯示，春季居民體育消費(fèi)支出較冬季增長(zhǎng)了[X]%。在這一季節(jié)，居民主要參與的體育項(xiàng)目包括登山、騎行、放風(fēng)箏等戶外運(yùn)動(dòng)，以及在公園、廣場(chǎng)進(jìn)行的健身操、太極拳等活動(dòng)。秋季氣候宜人，也是體育消費(fèi)的黃金季節(jié)。居民在秋季的體育消費(fèi)支出與春季相當(dāng)，主要參與的體育項(xiàng)目除了戶外運(yùn)動(dòng)外，還包括一些球類運(yùn)動(dòng)，如籃球、足球、羽毛球等。夏季和冬季的體育消費(fèi)情況則有所不同。夏季氣溫較高，部分居民會(huì)減少戶外活動(dòng)，轉(zhuǎn)而選擇室內(nèi)體育消費(fèi)項(xiàng)目。游泳館、健身房等室內(nèi)場(chǎng)所的消費(fèi)人數(shù)明顯增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，夏季游泳館的客流量較其他季節(jié)增長(zhǎng)了[X]%，健身房的會(huì)員人數(shù)也有所上升。然而，由于夏季天氣炎熱，部分居民的體育消費(fèi)意愿也會(huì)受到一定影響，整體體育消費(fèi)支出較春秋季略有下降。冬季氣溫較低，戶外活動(dòng)受到一定限制，居民體育消費(fèi)主要集中在室內(nèi)項(xiàng)目?；?、滑雪等冬季特色體育項(xiàng)目受到部分居民的喜愛，但由于場(chǎng)地設(shè)施限制和消費(fèi)價(jià)格較高，參與人數(shù)相對(duì)較少。冬季居民在健身器材、運(yùn)動(dòng)服裝等物質(zhì)型體育消費(fèi)方面的支出有所增加，以滿足室內(nèi)健身的需求。甘肅省城市居民體育消費(fèi)時(shí)間與季節(jié)特征的形成，受到多種因素的影響。首先，居民的工作和生活節(jié)奏是影響體育消費(fèi)時(shí)間分布的重要因素。工作日居民忙于工作，閑暇時(shí)間有限，只能在下班后進(jìn)行短暫的體育活動(dòng)；周末則有更多的時(shí)間用于體育消費(fèi)。其次，季節(jié)氣候條件對(duì)體育消費(fèi)項(xiàng)目的選擇和參與意愿產(chǎn)生了顯著影響。春秋季氣候適宜，適合各種戶外運(yùn)動(dòng)；夏季炎熱，室內(nèi)項(xiàng)目更受歡迎；冬季寒冷，室內(nèi)健身和冬季特色項(xiàng)目成為居民的主要選擇。此外，體育賽事的舉辦時(shí)間、體育場(chǎng)館的開放時(shí)間以及商家的促銷活動(dòng)等因素，也在一定程度上影響了居民的體育消費(fèi)時(shí)間與季節(jié)特征。2.4體育消費(fèi)的群體差異2.4.1年齡差異不同年齡段的甘肅省城市居民在體育消費(fèi)偏好和金額上存在顯著差異，這些差異反映了不同年齡階段居民的生活方式、興趣愛好和消費(fèi)能力的不同。青少年群體（13-19歲）正處于身體發(fā)育和學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，他們的體育消費(fèi)主要集中在體育培訓(xùn)和體育用品上。在體育培訓(xùn)方面，為了提升自身的體育技能和綜合素質(zhì)，青少年對(duì)各類體育培訓(xùn)課程的需求較大?；@球、足球、乒乓球、羽毛球等球類培訓(xùn)，以及游泳、舞蹈、武術(shù)等項(xiàng)目的培訓(xùn)受到青少年的廣泛歡迎。[具體年份]，蘭州市青少年在體育培訓(xùn)上的人均年消費(fèi)達(dá)到[X]元，占其體育消費(fèi)總額的[X]%。在體育用品消費(fèi)上，青少年更注重產(chǎn)品的品牌和時(shí)尚性，運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、球類等體育用品是他們的主要消費(fèi)對(duì)象。例如，耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌的運(yùn)動(dòng)裝備在青少年群體中具有較高的市場(chǎng)占有率，他們?cè)敢鉃檫@些品牌支付較高的價(jià)格，以滿足自己對(duì)品質(zhì)和時(shí)尚的追求。中青年群體（20-59歲）由于工作和生活的壓力，更加注重通過體育活動(dòng)來緩解壓力、保持健康和提升生活品質(zhì)。在健身活動(dòng)方面，他們是健身房、瑜伽館、游泳館等健身場(chǎng)所的主要消費(fèi)群體。[具體年份]，蘭州市中青年居民在健身活動(dòng)上的人均年消費(fèi)為[X]元，占體育消費(fèi)總額的[X]%。在體育旅游方面，隨著生活水平的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的中青年居民選擇將體育與旅游相結(jié)合，參與徒步、騎行、登山、滑雪等體育旅游項(xiàng)目。[具體年份]，蘭州市中青年居民在體育旅游上的人均年消費(fèi)達(dá)到[X]元，較上一年增長(zhǎng)了[X]%。此外，中青年群體在體育賽事觀賞和體育傳媒產(chǎn)品消費(fèi)方面也有一定的支出，他們關(guān)注國內(nèi)外各類體育賽事，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體觀看比賽，購買體育報(bào)刊、雜志和體育APP會(huì)員等，以獲取體育資訊和享受體育文化。老年群體（60歲及以上）的體育消費(fèi)則更加注重健康養(yǎng)生和社交娛樂。在健身活動(dòng)方面，他們主要選擇一些強(qiáng)度較低、安全性較高的項(xiàng)目，如太極拳、廣場(chǎng)舞、健步走等。這些項(xiàng)目不僅可以鍛煉身體，還能增進(jìn)社交互動(dòng)，豐富晚年生活。[具體年份]，蘭州市老年居民在健身活動(dòng)上的人均年消費(fèi)為[X]元，主要用于購買健身器材、參加社區(qū)組織的健身活動(dòng)等。在體育用品消費(fèi)上，老年群體更傾向于購買一些價(jià)格實(shí)惠、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)服裝、保健器材等。例如，一些國產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以其舒適的面料、合理的價(jià)格和適合老年人的款式，受到老年消費(fèi)者的喜愛?？傮w而言，隨著年齡的增長(zhǎng)，甘肅省城市居民的體育消費(fèi)偏好逐漸從注重技能提升和時(shí)尚追求，轉(zhuǎn)向注重健康養(yǎng)生和社交娛樂。不同年齡段居民的體育消費(fèi)金額也存在差異，中青年群體由于收入相對(duì)較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，在體育消費(fèi)上的支出相對(duì)較多；青少年和老年群體的體育消費(fèi)金額則相對(duì)較低，主要受到經(jīng)濟(jì)來源和消費(fèi)觀念的影響。2.4.2性別差異男女居民在體育消費(fèi)項(xiàng)目和消費(fèi)金額上存在明顯的不同表現(xiàn)，這些差異與男女在生理、心理和社會(huì)角色等方面的差異密切相關(guān)。在體育消費(fèi)項(xiàng)目上，男性居民更傾向于參與具有競(jìng)技性和挑戰(zhàn)性的體育項(xiàng)目，如籃球、足球、羽毛球、乒乓球等球類運(yùn)動(dòng)，以及健身、登山、騎行等項(xiàng)目。這些項(xiàng)目能夠滿足男性對(duì)力量、速度和競(jìng)爭(zhēng)的追求，展現(xiàn)他們的身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)能力。[具體年份]，蘭州市男性居民在球類運(yùn)動(dòng)上的人均年消費(fèi)為[X]元，占其體育消費(fèi)總額的[X]%；在健身項(xiàng)目上的人均年消費(fèi)為[X]元，占比為[X]%。而女性居民則更偏愛一些注重身體塑形和氣質(zhì)提升的項(xiàng)目，如瑜伽、舞蹈、健身操等。這些項(xiàng)目不僅可以幫助女性塑造優(yōu)美的身材，還能提升她們的氣質(zhì)和自信心。[具體年份]，蘭州市女性居民在瑜伽和舞蹈項(xiàng)目上的人均年消費(fèi)為[X]元，占其體育消費(fèi)總額的[X]%。此外，女性在美容美體相關(guān)的體育消費(fèi)項(xiàng)目上也有一定的支出，如購買美容健身器材、參加美容美體課程等。在體育消費(fèi)金額方面，總體上男性居民的體育消費(fèi)金額略高于女性居民。這主要是由于男性參與的體育項(xiàng)目通常需要購買更專業(yè)、更昂貴的裝備和器材，如籃球鞋、足球鞋、專業(yè)的健身器材等。男性對(duì)體育賽事的關(guān)注和參與度也相對(duì)較高，在購買體育賽事門票、觀看體育賽事直播等方面的支出較多。然而，在某些特定的體育消費(fèi)項(xiàng)目上，女性居民的消費(fèi)金額可能會(huì)超過男性。例如，在瑜伽和舞蹈培訓(xùn)方面，女性為了獲得更好的培訓(xùn)效果，可能會(huì)選擇更高級(jí)的課程和更專業(yè)的教練，從而導(dǎo)致消費(fèi)金額較高。在美容美體相關(guān)的體育消費(fèi)上，女性的支出也往往高于男性。此外，男女在體育消費(fèi)決策過程中也存在差異。男性在購買體育用品或選擇體育消費(fèi)項(xiàng)目時(shí)，更注重產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和實(shí)用性，決策過程相對(duì)較快；而女性則更注重產(chǎn)品的外觀、品牌和口碑，在決策過程中會(huì)更加謹(jǐn)慎，通常會(huì)進(jìn)行更多的比較和咨詢。2.4.3收入差異不同收入水平的甘肅省城市居民體育消費(fèi)存在顯著差異，收入水平是影響體育消費(fèi)的重要因素之一，它不僅決定了居民的體育消費(fèi)能力，還影響著居民的體育消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。低收入水平居民（月收入[X]元以下）由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，體育消費(fèi)能力相對(duì)較弱。在體育消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，他們更傾向于免費(fèi)或低成本的體育活動(dòng)，如在公園、廣場(chǎng)進(jìn)行的健身操、太極拳、跑步等活動(dòng)。這些活動(dòng)無需支付場(chǎng)地費(fèi)用，只需購買一些簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)裝備，如運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋等。[具體年份]，蘭州市低收入水平居民在體育消費(fèi)上的人均年支出為[X]元，其中運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)占比達(dá)到[X]%。他們?cè)隗w育培訓(xùn)、體育賽事觀賞等方面的消費(fèi)較少，主要是因?yàn)檫@些項(xiàng)目的費(fèi)用相對(duì)較高，超出了他們的經(jīng)濟(jì)承受能力。中等收入水平居民（月收入[X]-[X]元）的體育消費(fèi)能力有所提升，他們的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多元化。除了參與一些免費(fèi)或低成本的體育活動(dòng)外，中等收入水平居民也會(huì)選擇一些付費(fèi)的體育項(xiàng)目，如健身房會(huì)員、體育培訓(xùn)課程等。在健身方面，他們會(huì)根據(jù)自己的需求和興趣選擇適合自己的健身項(xiàng)目，如力量訓(xùn)練、有氧運(yùn)動(dòng)等。在體育培訓(xùn)方面，他們會(huì)為子女選擇一些體育特長(zhǎng)培訓(xùn)，如籃球、足球、舞蹈等，以培養(yǎng)子女的綜合素質(zhì)。[具體年份]，蘭州市中等收入水平居民在體育消費(fèi)上的人均年支出為[X]元，其中健身和體育培訓(xùn)的消費(fèi)占比分別為[X]%和[X]%。他們?cè)隗w育用品消費(fèi)上也更加注重品質(zhì)和品牌，愿意為質(zhì)量更好的運(yùn)動(dòng)裝備支付較高的價(jià)格。高收入水平居民（月收入[X]元以上）具有較強(qiáng)的體育消費(fèi)能力，他們的體育消費(fèi)更加注重品質(zhì)和個(gè)性化。在體育消費(fèi)項(xiàng)目上，高收入水平居民不僅會(huì)參與各類高端健身項(xiàng)目，如私人健身教練指導(dǎo)、高爾夫球、馬術(shù)等，還會(huì)積極參與國內(nèi)外的體育賽事和體育旅游活動(dòng)。[具體年份]，蘭州市高收入水平居民在高端健身項(xiàng)目上的人均年消費(fèi)為[X]元，在體育旅游上的人均年消費(fèi)達(dá)到[X]元。他們對(duì)體育用品的品質(zhì)和品牌要求極高，通常會(huì)選擇國際知名品牌的高端產(chǎn)品，如耐克、阿迪達(dá)斯的限量版運(yùn)動(dòng)裝備，以及專業(yè)的高端健身器材等。高收入水平居民在體育賽事觀賞方面的消費(fèi)也較高，他們會(huì)購買國內(nèi)外頂級(jí)體育賽事的門票，現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，享受頂級(jí)體育賽事帶來的視覺盛宴?？傮w而言，隨著收入水平的提高，甘肅省城市居民的體育消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，從以物質(zhì)型體育消費(fèi)為主，逐漸向參與型和觀賞型體育消費(fèi)拓展。收入水平的差異導(dǎo)致居民在體育消費(fèi)項(xiàng)目選擇、消費(fèi)金額和消費(fèi)觀念上存在明顯的不同，這也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多樣化的市場(chǎng)需求和發(fā)展機(jī)遇。三、影響甘肅省城市居民體育消費(fèi)的因素3.1經(jīng)濟(jì)因素3.1.1居民收入水平居民收入水平是影響體育消費(fèi)的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)因素，它直接決定了居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿。收入水平的高低不僅制約著居民體育消費(fèi)的規(guī)模和水平，還對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響。從整體上看，甘肅省城市居民收入水平相對(duì)較低，這在一定程度上限制了體育消費(fèi)的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，[具體年份]甘肅省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為[X]元，與全國平均水平相比存在較大差距，僅為全國平均水平的[X]%。較低的收入水平使得居民在滿足基本生活需求后，可用于體育消費(fèi)的資金相對(duì)有限。在問卷調(diào)查中，當(dāng)被問及影響體育消費(fèi)的主要因素時(shí)，有[X]%的居民表示經(jīng)濟(jì)收入是首要制約因素。這表明，收入水平的不足嚴(yán)重束縛了甘肅省城市居民體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。不同收入層次居民的體育消費(fèi)存在顯著差異。低收入水平居民由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，體育消費(fèi)能力較弱，他們更傾向于選擇免費(fèi)或低成本的體育活動(dòng)，如在公園、廣場(chǎng)進(jìn)行的健身操、跑步等。在物質(zhì)型體育消費(fèi)方面，他們更注重產(chǎn)品的價(jià)格，對(duì)品牌和品質(zhì)的要求相對(duì)較低，通常會(huì)選擇價(jià)格較為親民的體育用品。在參與型體育消費(fèi)上，他們很少參與需要支付較高費(fèi)用的體育培訓(xùn)和健身課程。中等收入水平居民的體育消費(fèi)能力有所提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多元化。他們不僅會(huì)參與一些免費(fèi)或低成本的體育活動(dòng)，還會(huì)選擇一些付費(fèi)的體育項(xiàng)目，如健身房會(huì)員、體育培訓(xùn)課程等。在物質(zhì)型體育消費(fèi)中，他們開始注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，愿意為質(zhì)量更好的運(yùn)動(dòng)裝備支付較高的價(jià)格。高收入水平居民具有較強(qiáng)的體育消費(fèi)能力，他們的體育消費(fèi)更加注重品質(zhì)和個(gè)性化。在參與型體育消費(fèi)方面，他們不僅會(huì)參與各類高端健身項(xiàng)目，如私人健身教練指導(dǎo)、高爾夫球、馬術(shù)等，還會(huì)積極參與國內(nèi)外的體育賽事和體育旅游活動(dòng)。在物質(zhì)型體育消費(fèi)上，他們對(duì)體育用品的品質(zhì)和品牌要求極高，通常會(huì)選擇國際知名品牌的高端產(chǎn)品。居民收入的穩(wěn)定性也對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生影響。收入穩(wěn)定的居民通常對(duì)未來的經(jīng)濟(jì)狀況有較好的預(yù)期，更愿意進(jìn)行體育消費(fèi)，且消費(fèi)的持續(xù)性和穩(wěn)定性較強(qiáng)。而收入不穩(wěn)定的居民，由于對(duì)未來收入的不確定性，往往會(huì)更加謹(jǐn)慎地進(jìn)行消費(fèi)，減少體育消費(fèi)的支出。在甘肅省，一些行業(yè)受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)波動(dòng)的影響較大，部分居民收入不穩(wěn)定，這在一定程度上抑制了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。例如，一些從事傳統(tǒng)制造業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)的居民，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，收入明顯下降，從而減少了在體育消費(fèi)方面的支出。收入水平的差異還導(dǎo)致居民在體育消費(fèi)觀念上存在不同。高收入水平居民由于經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越，更注重體育消費(fèi)帶來的體驗(yàn)和享受，將體育消費(fèi)視為一種高品質(zhì)生活的體現(xiàn)。中等收入水平居民在滿足基本生活需求的基礎(chǔ)上，開始追求體育消費(fèi)的品質(zhì)和個(gè)性化，注重體育消費(fèi)對(duì)自身健康和生活品質(zhì)的提升。低收入水平居民則更關(guān)注體育消費(fèi)的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性，將體育消費(fèi)作為一種基本的健身需求。3.1.2體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是影響體育消費(fèi)的重要經(jīng)濟(jì)因素之一，它與體育消費(fèi)之間存在著相互促進(jìn)、相互制約的關(guān)系。甘肅省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀在很大程度上影響著城市居民的體育消費(fèi)行為和消費(fèi)體驗(yàn)。近年來，甘肅省體育產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展，但整體規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化。[具體年份]，甘肅省體育產(chǎn)業(yè)增加值為[X]億元，占全省GDP的比重僅為[X]%，遠(yuǎn)低于全國平均水平。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后，導(dǎo)致體育市場(chǎng)供給不足，無法滿足居民日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求。在體育用品制造業(yè)方面，甘肅省缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的本土品牌，市場(chǎng)上的體育用品主要依賴于外地品牌的輸入，這不僅增加了產(chǎn)品的成本，也限制了消費(fèi)者的選擇。在體育服務(wù)業(yè)方面，健身俱樂部、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等市場(chǎng)主體數(shù)量相對(duì)較少，服務(wù)質(zhì)量和水平有待提高。例如，一些健身俱樂部設(shè)施陳舊、教練專業(yè)水平不高，無法為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)；體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的課程設(shè)置不夠豐富，教學(xué)方法單一，難以滿足不同消費(fèi)者的需求。體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善也制約了體育消費(fèi)的發(fā)展。體育場(chǎng)館、健身設(shè)施等是居民進(jìn)行體育消費(fèi)的重要場(chǎng)所，但甘肅省在這方面存在明顯不足。部分城市的體育場(chǎng)館數(shù)量有限，分布不均衡，且設(shè)施老化，無法滿足居民多樣化的體育活動(dòng)需求。一些社區(qū)缺乏基本的健身設(shè)施，居民難以在家門口進(jìn)行體育鍛煉。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，體育基礎(chǔ)設(shè)施更是匱乏，嚴(yán)重限制了居民體育消費(fèi)的開展。以蘭州市為例，雖然近年來加大了體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，但在一些老舊小區(qū)，健身設(shè)施仍然不足，居民只能選擇到較遠(yuǎn)的公園或廣場(chǎng)進(jìn)行鍛煉，這在一定程度上降低了居民參與體育消費(fèi)的積極性。體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和推廣能力不足，也影響了居民對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知和參與度。許多體育企業(yè)缺乏有效的市場(chǎng)推廣手段，對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳力度不夠，導(dǎo)致居民對(duì)一些新興的體育消費(fèi)項(xiàng)目和產(chǎn)品了解不足。一些體育賽事的組織和運(yùn)營(yíng)不夠規(guī)范，賽事的觀賞性和吸引力較低，無法吸引更多居民關(guān)注和參與。甘肅省舉辦的一些小型體育賽事，由于宣傳不到位，觀眾寥寥無幾，不僅浪費(fèi)了資源，也影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還受到政策支持和市場(chǎng)環(huán)境的影響。雖然國家出臺(tái)了一系列促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，但甘肅省在政策的落實(shí)和執(zhí)行方面還存在一定的差距。部分地區(qū)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度不夠，缺乏相應(yīng)的配套政策和措施，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏良好的政策環(huán)境。體育市場(chǎng)的監(jiān)管也不夠嚴(yán)格，存在一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，影響了市場(chǎng)的健康發(fā)展。例如，一些體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在虛假宣傳、亂收費(fèi)等問題，損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了體育培訓(xùn)市場(chǎng)的信譽(yù)。3.2文化因素3.2.1傳統(tǒng)觀念甘肅省作為中華民族和華夏文化的重要發(fā)祥地之一，擁有著悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。在這片古老的土地上，傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，深深扎根于人們的生活之中，對(duì)居民的體育消費(fèi)觀念和行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)文化中節(jié)儉的觀念在甘肅省城市居民中表現(xiàn)得較為突出。受這種觀念的影響，居民在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)往往更加謹(jǐn)慎，注重消費(fèi)的實(shí)用性和性價(jià)比。在購買體育用品時(shí)，他們會(huì)對(duì)不同品牌、不同價(jià)格的產(chǎn)品進(jìn)行仔細(xì)比較，選擇價(jià)格相對(duì)較低、質(zhì)量尚可的產(chǎn)品。一些居民在購買運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮價(jià)格因素，選擇一些價(jià)格較為親民的品牌，而對(duì)于價(jià)格較高的國際知名品牌，即使其品質(zhì)和設(shè)計(jì)更優(yōu)，也可能因?yàn)閮r(jià)格原因而放棄購買。在參與體育活動(dòng)時(shí)，居民也會(huì)傾向于選擇免費(fèi)或低成本的項(xiàng)目，如在公園、廣場(chǎng)進(jìn)行的健身操、太極拳等活動(dòng)，而對(duì)于需要支付較高費(fèi)用的體育培訓(xùn)、健身課程等項(xiàng)目，參與的積極性相對(duì)較低。這種節(jié)儉觀念在一定程度上限制了居民體育消費(fèi)的規(guī)模和水平，使得體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展受到一定的制約。傳統(tǒng)文化中重文輕體的觀念也對(duì)甘肅省城市居民的體育消費(fèi)產(chǎn)生了負(fù)面影響。在傳統(tǒng)觀念中，文化知識(shí)的學(xué)習(xí)被視為重中之重，而體育鍛煉則被認(rèn)為是次要的。這種觀念導(dǎo)致部分居民對(duì)體育活動(dòng)的重視程度不夠，缺乏參與體育活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性。一些家長(zhǎng)更注重孩子的學(xué)業(yè)成績(jī)，認(rèn)為參加體育活動(dòng)會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，影響學(xué)習(xí)，因此很少鼓勵(lì)孩子參與體育培訓(xùn)和體育賽事。在一些學(xué)校，也存在著重視文化課教學(xué)，忽視體育課的現(xiàn)象，導(dǎo)致學(xué)生的體育鍛煉時(shí)間不足，體育素養(yǎng)不高。這種重文輕體的觀念使得居民對(duì)體育消費(fèi)的需求相對(duì)較低，影響了體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。為了改變這種現(xiàn)狀，需要加強(qiáng)對(duì)體育文化的宣傳和推廣，引導(dǎo)居民樹立正確的體育消費(fèi)觀念。通過舉辦各類體育活動(dòng)、賽事，以及開展體育文化講座、培訓(xùn)等方式，向居民普及體育知識(shí)，宣傳體育鍛煉的重要性，提高居民對(duì)體育活動(dòng)的認(rèn)知和興趣。還可以通過媒體宣傳、社區(qū)推廣等方式，倡導(dǎo)健康、科學(xué)的體育消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)居民適度增加體育消費(fèi)，提高生活品質(zhì)。3.2.2體育文化氛圍體育文化氛圍是指一個(gè)地區(qū)或群體中，人們對(duì)體育的認(rèn)知、態(tài)度、價(jià)值觀以及參與體育活動(dòng)的熱情和程度所形成的一種文化環(huán)境。它對(duì)居民的體育消費(fèi)意識(shí)和行為有著潛移默化的影響，是促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展的重要因素之一。在甘肅省，近年來隨著一系列體育賽事的舉辦，如蘭州國際馬拉松賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽（甘肅段）等，體育文化氛圍逐漸濃厚。這些賽事不僅吸引了眾多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者的參與，也吸引了大量觀眾的關(guān)注，激發(fā)了居民對(duì)體育的興趣和熱情。蘭州國際馬拉松賽自2011年首次舉辦以來，規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大，每年都吸引數(shù)萬名國內(nèi)外選手參賽，同時(shí)也吸引了大量市民前往觀賽和助威。賽事期間，整個(gè)城市充滿了濃厚的體育氛圍，人們?cè)诮诸^巷尾都能感受到馬拉松帶來的激情和活力。這種體育文化氛圍的營(yíng)造，使得更多的居民開始關(guān)注體育、參與體育活動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。許多居民在觀看馬拉松比賽后，受到運(yùn)動(dòng)員拼搏精神的感染，開始參與跑步鍛煉，并購買相關(guān)的運(yùn)動(dòng)裝備，如跑鞋、運(yùn)動(dòng)服裝等，從而帶動(dòng)了體育用品消費(fèi)的增加。體育文化氛圍的濃厚還體現(xiàn)在體育場(chǎng)館、健身設(shè)施的不斷完善和普及上。隨著甘肅省對(duì)體育事業(yè)的重視和投入不斷加大，越來越多的體育場(chǎng)館、健身中心在城市中涌現(xiàn)，為居民提供了更多的體育消費(fèi)場(chǎng)所。蘭州市近年來新建了多個(gè)大型體育場(chǎng)館，如蘭州奧體中心，其設(shè)施先進(jìn)、功能齊全，涵蓋了多種體育項(xiàng)目，吸引了大量居民前往健身和鍛煉。一些社區(qū)也配備了完善的健身設(shè)施，如健身器材、乒乓球桌、羽毛球場(chǎng)等，方便居民在家門口進(jìn)行體育活動(dòng)。這些體育場(chǎng)館和健身設(shè)施的建設(shè)，不僅滿足了居民的體育消費(fèi)需求，也進(jìn)一步營(yíng)造了良好的體育文化氛圍，促進(jìn)了體育消費(fèi)的發(fā)展。居民在這樣的環(huán)境中，更容易養(yǎng)成定期參與體育活動(dòng)的習(xí)慣，從而增加體育消費(fèi)的頻率和金額。體育文化氛圍的形成還與社會(huì)對(duì)體育的關(guān)注度和支持度密切相關(guān)。在甘肅省，媒體對(duì)體育賽事和體育活動(dòng)的報(bào)道力度不斷加大，通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)，向廣大居民傳播體育資訊和體育文化，提高了居民對(duì)體育的認(rèn)知和了解。一些企業(yè)和社會(huì)組織也積極參與體育事業(yè)，贊助體育賽事、舉辦體育活動(dòng)，為體育文化氛圍的營(yíng)造提供了支持。這些社會(huì)力量的參與，進(jìn)一步推動(dòng)了體育文化的傳播和發(fā)展，激發(fā)了居民的體育消費(fèi)熱情。例如，一些企業(yè)贊助了蘭州市的社區(qū)籃球比賽，吸引了眾多居民組隊(duì)參賽，不僅豐富了居民的業(yè)余生活，也促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。參賽居民為了取得好成績(jī)，會(huì)購買專業(yè)的籃球裝備，如籃球鞋、籃球服、護(hù)具等，同時(shí)也會(huì)增加對(duì)體育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)飲料等相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。3.3個(gè)人因素3.3.1消費(fèi)觀念居民的消費(fèi)觀念是影響體育消費(fèi)的重要個(gè)人因素之一，它深刻地影響著居民的體育消費(fèi)行為和決策。在甘肅省，居民的健康投資和體育消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，這些觀念不僅反映了居民對(duì)健康和體育的認(rèn)知程度，也在很大程度上決定了他們?cè)隗w育消費(fèi)方面的投入和選擇。隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的甘肅省城市居民開始認(rèn)識(shí)到健康投資的重要性，將體育消費(fèi)視為一種對(duì)自身健康的投資。在問卷調(diào)查中，當(dāng)被問及體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)時(shí)，有[X]%的居民表示是為了保持健康、增強(qiáng)體質(zhì)。這表明，健康投資觀念在甘肅省城市居民中已經(jīng)逐漸深入人心，成為推動(dòng)體育消費(fèi)的重要?jiǎng)恿ΑＲ恍┚用駮?huì)定期購買健身器材，在家中進(jìn)行鍛煉，以滿足日常健身的需求。還有一些居民會(huì)選擇購買健身俱樂部的會(huì)員，接受專業(yè)的健身指導(dǎo)，提高健身效果。據(jù)調(diào)查，[具體年份]蘭州市購買健身器材的居民數(shù)量較上一年增長(zhǎng)了[X]%，健身俱樂部的會(huì)員數(shù)量也增長(zhǎng)了[X]%。然而，仍有部分居民的體育消費(fèi)觀念較為保守，對(duì)體育消費(fèi)的重視程度不夠。他們認(rèn)為體育消費(fèi)是一種可有可無的支出，更傾向于將資金用于滿足基本生活需求和儲(chǔ)蓄。在訪談中，一些居民表示，他們雖然知道體育鍛煉對(duì)健康有益，但由于經(jīng)濟(jì)壓力較大，首先要考慮的是家庭的衣食住行等基本開銷，沒有多余的資金用于體育消費(fèi)。這種保守的消費(fèi)觀念在一定程度上限制了體育消費(fèi)市場(chǎng)的拓展。在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的城市，如平?jīng)鍪?、定西市等，居民的體育消費(fèi)觀念更為保守，體育消費(fèi)的總體水平也相對(duì)較低。居民對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知程度也影響著他們的消費(fèi)行為。一些居民對(duì)體育消費(fèi)的內(nèi)容和形式了解有限，只關(guān)注傳統(tǒng)的體育消費(fèi)項(xiàng)目，如購買運(yùn)動(dòng)服裝、參加健身活動(dòng)等，而對(duì)一些新興的體育消費(fèi)項(xiàng)目，如體育旅游、電子競(jìng)技等，缺乏了解和興趣。在問卷調(diào)查中，當(dāng)被問及是否了解體育旅游時(shí)，只有[X]%的居民表示了解，其中表示有過體育旅游經(jīng)歷的居民僅占[X]%。這表明，加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)知識(shí)的宣傳和普及，提高居民對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知程度，對(duì)于激發(fā)居民的體育消費(fèi)需求具有重要意義。3.3.2興趣愛好興趣愛好是居民參與體育活動(dòng)和進(jìn)行體育消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力，它與居民的體育消費(fèi)項(xiàng)目選擇密切相關(guān)。不同的興趣愛好使得居民在體育消費(fèi)項(xiàng)目上呈現(xiàn)出多樣化的選擇，這種選擇不僅反映了居民的個(gè)性特點(diǎn)和需求，也對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。在甘肅省城市居民中，體育興趣愛好廣泛多樣。球類運(yùn)動(dòng)，如籃球、足球、羽毛球、乒乓球等，深受廣大居民喜愛。在蘭州市的各個(gè)公園、廣場(chǎng)和體育場(chǎng)館，經(jīng)?？梢钥吹骄用駛儏⑴c球類運(yùn)動(dòng)的身影?；@球愛好者們組織籃球比賽，相互切磋球技；足球迷們則熱衷于參加業(yè)余足球聯(lián)賽，享受足球帶來的快樂。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，[具體年份]蘭州市參與球類運(yùn)動(dòng)的居民人數(shù)占總體育消費(fèi)人數(shù)的[X]%，在體育消費(fèi)項(xiàng)目中占據(jù)較大比例。這些球類運(yùn)動(dòng)愛好者在體育消費(fèi)上的支出主要包括購買球類裝備、參加球類培訓(xùn)課程、租賃運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等。他們會(huì)購買專業(yè)的籃球鞋、足球鞋、羽毛球拍、乒乓球拍等裝備，以提高運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和競(jìng)技水平。一些籃球愛好者還會(huì)參加籃球訓(xùn)練營(yíng)，接受專業(yè)教練的指導(dǎo)，提升自己的籃球技術(shù)，這也帶動(dòng)了體育培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展。除了球類運(yùn)動(dòng)，健身、瑜伽、舞蹈等項(xiàng)目也受到眾多居民的青睞。隨著人們對(duì)健康和身材管理的關(guān)注度不斷提高，健身和瑜伽成為了許多居民日常鍛煉的選擇。在蘭州市的各大健身俱樂部和瑜伽館，每天都有大量會(huì)員前來參加課程。健身愛好者們通過力量訓(xùn)練、有氧運(yùn)動(dòng)等方式，塑造健康的體魄；瑜伽愛好者則通過練習(xí)瑜伽，達(dá)到身心放松、提升氣質(zhì)的目的。[具體年份]蘭州市健身和瑜伽項(xiàng)目的消費(fèi)人數(shù)占總體育消費(fèi)人數(shù)的[X]%，消費(fèi)金額也呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這些消費(fèi)者在健身和瑜伽消費(fèi)上的支出主要包括購買健身卡、瑜伽墊、運(yùn)動(dòng)服裝等，以及參加各種健身課程和瑜伽培訓(xùn)。一些高端健身俱樂部還提供私人教練服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的健身需求，這也使得健身和瑜伽項(xiàng)目的消費(fèi)層次不斷提高。此外，一些具有地方特色的體育項(xiàng)目，如太極拳、武術(shù)等，也在甘肅省城市居民中擁有一定的受眾群體。太極拳作為中國傳統(tǒng)武術(shù)的代表，以其獨(dú)特的健身和養(yǎng)生功效，深受中老年人的喜愛。在蘭州市的公園、廣場(chǎng)，每天清晨都可以看到許多中老年人練習(xí)太極拳的場(chǎng)景。武術(shù)則以其強(qiáng)身健體、防身自衛(wèi)的功能，吸引了一些年輕人和武術(shù)愛好者的參與。這些具有地方特色的體育項(xiàng)目，不僅傳承了中華傳統(tǒng)文化，也為體育消費(fèi)市場(chǎng)增添了獨(dú)特的魅力。從事太極拳和武術(shù)項(xiàng)目的居民，在體育消費(fèi)上主要支出在購買傳統(tǒng)武術(shù)服裝、器械，以及參加武術(shù)培訓(xùn)班等方面。一些武術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還會(huì)組織學(xué)員參加各類武術(shù)比賽，這也帶動(dòng)了相關(guān)賽事組織、參賽費(fèi)用等方面的消費(fèi)。3.3.3閑暇時(shí)間閑暇時(shí)間是居民參與體育消費(fèi)活動(dòng)的重要前提條件，它對(duì)居民的體育消費(fèi)行為和習(xí)慣產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。合理的閑暇時(shí)間安排，能夠?yàn)榫用裉峁└鄥⑴c體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)，促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)；反之，閑暇時(shí)間的不足則可能限制居民的體育消費(fèi)選擇和參與程度。在甘肅省城市居民中，不同職業(yè)和年齡段的居民閑暇時(shí)間分布存在差異，這種差異直接影響了他們參與體育消費(fèi)活動(dòng)的時(shí)間和頻率。上班族由于工作繁忙，通常只有在下班后和周末才有閑暇時(shí)間進(jìn)行體育活動(dòng)。據(jù)調(diào)查，蘭州市上班族平均每天的閑暇時(shí)間為[X]小時(shí)，其中用于體育活動(dòng)的時(shí)間平均為[X]小時(shí)。他們主要選擇在下班后的傍晚時(shí)段或周末進(jìn)行健身鍛煉、散步、慢跑等活動(dòng)。一些上班族會(huì)利用午休時(shí)間，在附近的健身房進(jìn)行簡(jiǎn)單的鍛煉，以緩解工作壓力。周末則會(huì)選擇參加一些團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如籃球比賽、羽毛球比賽等，既鍛煉身體，又增進(jìn)了與同事、朋友之間的交流。學(xué)生群體的閑暇時(shí)間相對(duì)較多，尤其是在寒暑假和周末。他們有更多的時(shí)間參與各種體育活動(dòng)，如參加體育培訓(xùn)、參加體育賽事等。蘭州市中小學(xué)生平均每周的閑暇時(shí)間為[X]小時(shí)，其中用于體育活動(dòng)的時(shí)間平均為[X]小時(shí)。許多家長(zhǎng)也會(huì)鼓勵(lì)孩子在課余時(shí)間參加體育培訓(xùn)，培養(yǎng)他們的體育興趣和特長(zhǎng)。在寒暑假，一些學(xué)生還會(huì)參加各類體育夏令營(yíng)，進(jìn)行集中的體育訓(xùn)練和比賽，這也促進(jìn)了體育培訓(xùn)市場(chǎng)和體育賽事市場(chǎng)的發(fā)展。退休人員的閑暇時(shí)間最為充裕，他們成為了體育消費(fèi)市場(chǎng)的重要參與者。蘭州市退休人員平均每天的閑暇時(shí)間為[X]小時(shí)，其中用于體育活動(dòng)的時(shí)間平均為[X]小時(shí)。他們主要選擇一些適合老年人的體育項(xiàng)目，如太極拳、廣場(chǎng)舞、健步走等。這些項(xiàng)目不僅可以鍛煉身體，還能豐富退休生活，增進(jìn)社交互動(dòng)。退休人員在體育消費(fèi)上的支出主要包括購買運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材、參加社區(qū)組織的體育活動(dòng)等。一些退休人員還會(huì)參加老年體育比賽，展示自己的體育風(fēng)采，這也帶動(dòng)了相關(guān)體育用品和賽事組織的消費(fèi)。然而，部分居民由于工作壓力大、生活節(jié)奏快，閑暇時(shí)間較少，這在一定程度上限制了他們參與體育消費(fèi)活動(dòng)。一些從事高強(qiáng)度工作的職業(yè)，如程序員、銷售人員等，經(jīng)常加班加點(diǎn)，幾乎沒有時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉。在問卷調(diào)查中，當(dāng)被問及影響體育消費(fèi)的因素時(shí)，有[X]%的居民表示閑暇時(shí)間不足是主要原因之一。為了滿足這部分居民的體育消費(fèi)需求，一些體育企業(yè)推出了一些便捷、高效的體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，如線上健身課程、小型便攜的健身器材等，讓居民可以在有限的閑暇時(shí)間內(nèi)進(jìn)行體育鍛煉。3.4環(huán)境因素3.4.1體育設(shè)施建設(shè)體育設(shè)施是居民參與體育活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，其建設(shè)水平直接影響著居民的體育消費(fèi)意愿和行為。完善的體育設(shè)施不僅能夠?yàn)榫用裉峁┍憷倪\(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，滿足不同人群的體育需求，還能激發(fā)居民的體育消費(fèi)熱情，促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。近年來，甘肅省在體育設(shè)施建設(shè)方面取得了一定的進(jìn)展。政府加大了對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入，新建和改造了一批體育場(chǎng)館、健身廣場(chǎng)、公園等體育設(shè)施。蘭州市的蘭州奧體中心，作為甘肅省規(guī)模最大、功能最全的綜合性體育場(chǎng)館，總建筑面積達(dá)51.6萬平方米，涵蓋了體育場(chǎng)、體育館、游泳館、網(wǎng)球館等多個(gè)場(chǎng)館，可舉辦各類國際、國內(nèi)大型體育賽事和活動(dòng)。該場(chǎng)館的建成，不僅提升了蘭州市的城市形象和體育競(jìng)爭(zhēng)力，也為市民提供了高品質(zhì)的體育健身和休閑娛樂場(chǎng)所，吸引了大量市民前來消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘭州奧體中心自建成開放以來，每年接待健身群眾和觀賽游客達(dá)數(shù)十萬人次，帶動(dòng)了周邊體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)了體育用品銷售、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。天水市也積極推進(jìn)體育設(shè)施建設(shè)，不斷完善城市體育設(shè)施布局。近年來，天水市新建了多個(gè)社區(qū)健身廣場(chǎng)和公園健身步道，為居民提供了便捷的健身場(chǎng)所。在秦州區(qū)的一些社區(qū)，健身廣場(chǎng)配備了齊全的健身器材，如跑步機(jī)、健身車、力量訓(xùn)練器材等，滿足了不同年齡段居民的健身需求。社區(qū)居民可以在家門口免費(fèi)使用這些健身設(shè)施，進(jìn)行日常鍛煉，這大大提高了居民參與體育活動(dòng)的積極性。據(jù)調(diào)查，天水市秦州區(qū)的一些社區(qū)，居民參與體育活動(dòng)的比例較之前提高了[X]%，體育消費(fèi)支出也相應(yīng)增加。然而，盡管甘肅省在體育設(shè)施建設(shè)方面取得了一定成績(jī)，但與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍存在較大差距。部分城市的體育設(shè)施數(shù)量不足，分布不均衡，無法滿足居民日益增長(zhǎng)的體育需求。一些老舊小區(qū)缺乏基本的健身設(shè)施，居民想要進(jìn)行體育鍛煉，需要前往較遠(yuǎn)的體育場(chǎng)館或公園，這在一定程度上降低了居民參與體育活動(dòng)的意愿。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，體育設(shè)施更是匱乏，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)鼐用耋w育消費(fèi)的發(fā)展。此外，一些體育設(shè)施的維護(hù)和管理不到位，存在設(shè)施損壞、老化等問題，影響了居民的使用體驗(yàn)。為了進(jìn)一步完善體育設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展，甘肅省應(yīng)加大對(duì)體育設(shè)施建設(shè)的投入，優(yōu)化體育設(shè)施布局。政府應(yīng)在城市規(guī)劃中，充分考慮體育設(shè)施的建設(shè)需求，合理布局體育場(chǎng)館、健身廣場(chǎng)、公園等體育設(shè)施，確保居民能夠便捷地使用體育設(shè)施。加大對(duì)老舊小區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)體育設(shè)施建設(shè)的支持力度，通過改造老舊小區(qū)、新建健身設(shè)施等方式，改善居民的體育健身?xiàng)l件。加強(qiáng)對(duì)體育設(shè)施的維護(hù)和管理，建立健全體育設(shè)施維護(hù)管理機(jī)制，定期對(duì)體育設(shè)施進(jìn)行檢查和維護(hù)，確保設(shè)施的安全和正常使用。3.4.2政策支持政策支持是推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展的重要保障，政府的體育政策對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育、引導(dǎo)和規(guī)范起著關(guān)鍵作用。合理的體育政策能夠激發(fā)體育消費(fèi)活力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升居民的體育消費(fèi)質(zhì)量和水平。近年來，甘肅省出臺(tái)了一系列促進(jìn)體育消費(fèi)的政策措施，為體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支持。政府加大了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、金融支持等政策手段，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在財(cái)政補(bǔ)貼方面，甘肅省對(duì)新建和改造的體育場(chǎng)館給予一定的資金補(bǔ)貼，降低體育企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提高體育場(chǎng)館的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率。在稅收優(yōu)惠方面，對(duì)從事體育用品生產(chǎn)、銷售和體育服務(wù)的企業(yè)，給予稅收減免和優(yōu)惠政策，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，促進(jìn)體育企業(yè)的發(fā)展壯大。在金融支持方面，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的信貸投放，為體育企業(yè)提供融資支持，解決體育企業(yè)融資難、融資貴的問題。政府還積極推動(dòng)全民健身計(jì)劃的實(shí)施，通過舉辦各類體育賽事和活動(dòng)，提高居民的體育參與度和體育消費(fèi)意識(shí)。甘肅省每年舉辦的蘭州國際馬拉松賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽（甘肅段）等大型體育賽事，不僅吸引了眾多國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者參與，也吸引了大量觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，營(yíng)造了濃厚的體育氛圍，激發(fā)了居民的體育消費(fèi)熱情。這些賽事的舉辦，帶動(dòng)了體育賽事門票、餐飲、住宿、交通等相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)，促進(jìn)了體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。此外，政府還鼓勵(lì)社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位等組織開展各類群眾性體育活動(dòng)，如社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、職工籃球賽、校園足球賽等，提高居民的體育參與率，培養(yǎng)居民的體育消費(fèi)習(xí)慣。然而，在政策執(zhí)行過程中，也存在一些問題和挑戰(zhàn)。部分政策的落實(shí)不到位，存在政策執(zhí)行打折扣的情況，導(dǎo)致一些體育企業(yè)和消費(fèi)者無法充分享受到政策帶來的實(shí)惠。一些體育產(chǎn)業(yè)扶持政策的申報(bào)流程繁瑣，審批時(shí)間長(zhǎng)，影響了企業(yè)申請(qǐng)政策支持的積極性。政策之間的協(xié)同性不足，不同部門出臺(tái)的體育政策之間缺乏有效銜接，導(dǎo)致政策的整體效果無法充分發(fā)揮。為了進(jìn)一步加強(qiáng)政策支持，促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展，甘肅省應(yīng)加強(qiáng)政策的執(zhí)行力度，確保各項(xiàng)政策落到實(shí)處。政府應(yīng)建立健全政策執(zhí)行監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)政策執(zhí)行情況的跟蹤和評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決政策執(zhí)行中存在的問題。簡(jiǎn)化政策申報(bào)流程，提高政策審批效率，為體育企業(yè)和消費(fèi)者提供便捷的服務(wù)。加強(qiáng)政策之間的協(xié)同配合，建立跨部門的政策協(xié)調(diào)機(jī)制，促進(jìn)不同部門出臺(tái)的體育政策之間的有效銜接，形成政策合力，共同推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。四、甘肅省城市居民體育消費(fèi)存在的問題4.1體育消費(fèi)水平較低與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比，甘肅省城市居民體育消費(fèi)金額明顯偏低，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較小。以[具體年份]為例，廣東省城市居民人均體育消費(fèi)達(dá)到[X]元，而甘肅省城市居民人均體育消費(fèi)僅為[X]元，差距顯著。這種差距不僅體現(xiàn)在人均消費(fèi)金額上，在體育消費(fèi)市場(chǎng)的總體規(guī)模上也十分突出。廣東省[具體年份]體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到[X]億元，而甘肅省僅為[X]億元，不足廣東省的[X]%。甘肅省城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也存在不合理之處。物質(zhì)型體育消費(fèi)占比較高，而參與型和觀賞型體育消費(fèi)占比較低。在物質(zhì)型體育消費(fèi)中，運(yùn)動(dòng)服裝和體育用品的消費(fèi)占據(jù)了較大比例，這反映出居民體育消費(fèi)仍處于以滿足基本體育需求為主的階段。而在參與型體育消費(fèi)方面，雖然健身活動(dòng)、體育培訓(xùn)等項(xiàng)目的消費(fèi)有所增長(zhǎng)，但整體占比相對(duì)較低。觀賞型體育消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模較小，居民在觀看體育賽事、購買體育傳媒產(chǎn)品等方面的消費(fèi)支出較少，這表明甘肅省在體育賽事的運(yùn)營(yíng)和體育文化的傳播方面還存在不足，未能充分挖掘居民在觀賞型體育消費(fèi)方面的潛力。體育消費(fèi)水平較低的原因是多方面的。首先，居民收入水平是制約體育消費(fèi)的重要因素。甘肅省經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，城市居民人均可支配收入低于全國平均水平，這使得居民在滿足基本生活需求后，可用于體育消費(fèi)的資金相對(duì)有限。其次，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，體育市場(chǎng)供給不足，無法滿足居民日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求。體育設(shè)施不完善、體育服務(wù)質(zhì)量不高、體育產(chǎn)品種類單一等問題，都影響了居民的體育消費(fèi)意愿和消費(fèi)體驗(yàn)。傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和體育文化氛圍不濃也對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。部分居民對(duì)體育消費(fèi)的重視程度不夠，認(rèn)為體育消費(fèi)是一種可有可無的支出，缺乏參與體育活動(dòng)和進(jìn)行體育消費(fèi)的積極性。4.2體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理甘肅省城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為物質(zhì)型消費(fèi)占比過高，而參與型和觀賞型消費(fèi)不足。在物質(zhì)型體育消費(fèi)方面，運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材、體育用品等實(shí)物產(chǎn)品的消費(fèi)占據(jù)了較大比重。以蘭州市為例，[具體年份]居民在物質(zhì)型體育消費(fèi)上的支出占體育消費(fèi)總額的[X]%，其中運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)占比達(dá)到[X]%，健身器材和體育用品的消費(fèi)占比分別為[X]%和[X]%。這表明居民在體育消費(fèi)中，更傾向于購買實(shí)物產(chǎn)品，以滿足基本的體育活動(dòng)需求。相比之下，參與型和觀賞型體育消費(fèi)的占比相對(duì)較低。在參與型體育消費(fèi)方面，健身活動(dòng)、體育培訓(xùn)、體育賽事報(bào)名等項(xiàng)目的消費(fèi)雖然近年來有所增長(zhǎng)，但總體占比仍有待提高。[具體年份]蘭州市居民在參與型體育消費(fèi)上的支出僅占體育消費(fèi)總額的[X]%，其中健身活動(dòng)的消費(fèi)占比為[X]%，體育培訓(xùn)和體育賽事報(bào)名的消費(fèi)占比分別為[X]%和[X]%。這反映出居民在參與體育活動(dòng)的深度和廣度上還有提升空間，對(duì)體育服務(wù)和體驗(yàn)的消費(fèi)需求尚未得到充分滿足。在觀賞型體育消費(fèi)方面，居民在觀看體育賽事、購買體育傳媒產(chǎn)品等方面的消費(fèi)支出較少。[具體年份]蘭州市居民在觀賞型體育消費(fèi)上的支出占體育消費(fèi)總額的[X]%，其中觀看體育賽事的消費(fèi)占比為[X]%，購買體育傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)占比僅為[X]%。這說明甘肅省在體育賽事的推廣和體育文化的傳播方面還存在不足，未能充分激發(fā)居民對(duì)觀賞型體育消費(fèi)的興趣和需求。這種不合理的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，一方面與居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。部分居民受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，更注重實(shí)物產(chǎn)品的消費(fèi)，認(rèn)為購買運(yùn)動(dòng)服裝、體育用品等是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，而對(duì)參與型和觀賞型體育消費(fèi)的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足。另一方面，也與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和市場(chǎng)供給有關(guān)。體育服務(wù)市場(chǎng)的不完善，體育賽事的組織和運(yùn)營(yíng)水平不高，體育傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容和形式不夠豐富，都限制了居民參與型和觀賞型體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。4.3體育消費(fèi)市場(chǎng)不完善甘肅省體育消費(fèi)市場(chǎng)在產(chǎn)品供給和服務(wù)質(zhì)量等方面存在著諸多問題，這些問題嚴(yán)重制約了體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展，影響了居民的體育消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)意愿。在產(chǎn)品供給方面，體育用品市場(chǎng)存在產(chǎn)品種類單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。許多體育用品店的商品種類較為有限，無法滿足消費(fèi)者多樣化的需求。在一些小型體育用品店中，常見的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋品牌較少，款式陳舊，難以吸引消費(fèi)者的目光。而在健身器材方面，除了常見的跑步機(jī)、啞鈴等產(chǎn)品外，一些新興的健身器材，如智能健身鏡、家用動(dòng)感單車等，市場(chǎng)上的供應(yīng)相對(duì)不足。部分體育用品的質(zhì)量也參差不齊，一些假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，給消費(fèi)者的權(quán)益帶來了損害。在一些地?cái)偦虿徽?guī)的體育用品銷售點(diǎn)，消費(fèi)者可能會(huì)購買到質(zhì)量不過關(guān)的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋，這些產(chǎn)品不僅穿著不舒適，還容易損壞，影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。在體育服務(wù)方面，體育場(chǎng)館和健身場(chǎng)所的服務(wù)質(zhì)量有待提高。一些體育場(chǎng)館的設(shè)施陳舊，維護(hù)不及時(shí)，存在安全隱患。部分老舊體育館的場(chǎng)地地面不平整，燈光昏暗，影響運(yùn)動(dòng)員的比賽和訓(xùn)練。一些健身場(chǎng)所的教練專業(yè)水平不足，無法為消費(fèi)者提供科學(xué)、有效的健身指導(dǎo)。在一些小型健身房中，教練可能沒有經(jīng)過系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)健身知識(shí)和技能的掌握不夠全面，無法根據(jù)消費(fèi)者的身體狀況和健身目標(biāo)制定個(gè)性化的健身計(jì)劃。此外，體育場(chǎng)館和健身場(chǎng)所的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不夠合理，部分場(chǎng)館收費(fèi)過高，超出了普通居民的承受能力。一些高檔健身房的年卡價(jià)格動(dòng)輒數(shù)千元，對(duì)于收入水平不高的甘肅省城市居民來說，是一筆不小的開支，這使得許多居民望而卻步。體育培訓(xùn)市場(chǎng)也存在一些問題。部分體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)缺乏規(guī)范的管理和教學(xué)體系，教學(xué)質(zhì)量難以保證。一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了追求經(jīng)濟(jì)利益，隨意壓縮教學(xué)時(shí)間，減少教學(xué)內(nèi)容，導(dǎo)致學(xué)員無法學(xué)到真正的體育技能。在一些少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)教練同時(shí)指導(dǎo)過多學(xué)員的情況，無法關(guān)注到每個(gè)學(xué)員的學(xué)習(xí)進(jìn)度和需求，影響教學(xué)效果。一些體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還存在虛假宣傳的問題，夸大培訓(xùn)效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者。一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在宣傳時(shí)聲稱可以讓學(xué)員在短時(shí)間內(nèi)快速提高體育技能，但實(shí)際上卻無法兌現(xiàn)承諾，這不僅損害了消費(fèi)者的利益，也破壞了體育培訓(xùn)市場(chǎng)的信譽(yù)。體育賽事的組織和運(yùn)營(yíng)也存在不足。賽事的宣傳推廣力度不夠，導(dǎo)致一些賽事的知名度和影響力較低，觀眾參與度不高。甘肅省舉辦的一些小型體育賽事，由于缺乏有效的宣傳渠道和推廣手段，很多居民甚至不知道賽事的舉辦信息，無法前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽。賽事的組織管理不夠規(guī)范，存在賽事流程混亂、裁判執(zhí)法不公等問題。在一些業(yè)余體育賽事中，可能會(huì)出現(xiàn)比賽時(shí)間安排不合理、比賽規(guī)則不明確等情況，影響參賽選手的比賽體驗(yàn)和積極性。賽事的商業(yè)開發(fā)程度較低，無法充分挖掘賽事的商業(yè)價(jià)值，為體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供動(dòng)力。一些賽事雖然吸引了一定數(shù)量的選手參賽，但由于缺乏有效的商業(yè)贊助和合作，賽事的運(yùn)營(yíng)成本較高，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4.4體育消費(fèi)觀念有待更新部分甘肅省城市居民體育消費(fèi)意識(shí)淡薄，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知存在偏差。在傳統(tǒng)觀念的束縛下，一些居民將體育消費(fèi)視為一種奢侈的行為，認(rèn)為只有在滿足基本生活需求后，才會(huì)考慮體育消費(fèi)。這種觀念導(dǎo)致他們對(duì)體育活動(dòng)的參與度較低，體育消費(fèi)意愿不強(qiáng)。在問卷調(diào)查中，當(dāng)被問及是否會(huì)優(yōu)先考慮體育消費(fèi)時(shí)，有[X]%的居民表示不會(huì)，他們更傾向于將資金用于食品、住房、教育等方面的支出。在訪談中，一些居民表示，他們雖然知道體育鍛煉對(duì)健康有益，但由于長(zhǎng)期形成的消費(fèi)習(xí)慣，很難將體育消費(fèi)納入日常消費(fèi)計(jì)劃中。一些居民對(duì)體育消費(fèi)的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為體育消費(fèi)僅僅是購買運(yùn)動(dòng)裝備或參加體育活動(dòng)，而忽視了體育消費(fèi)對(duì)身心健康、社交互動(dòng)和生活品質(zhì)提升的重要作用。在他們看來，體育消費(fèi)只是一種娛樂消遣，沒有認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)是一種對(duì)自身健康和生活質(zhì)量的投資。這種認(rèn)知偏差使得居民在體育消費(fèi)上的投入相對(duì)較少，消費(fèi)層次較低。在購買體育用品時(shí)，一些居民只注重價(jià)格，而忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，選擇一些價(jià)格低廉但質(zhì)量較差的產(chǎn)品，無法獲得良好的體育消費(fèi)體驗(yàn)。居民對(duì)新興體育消費(fèi)項(xiàng)目的了解和接受程度較低，也是體育消費(fèi)觀念有待更新的表現(xiàn)之一。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，一些新興的體育消費(fèi)項(xiàng)目，如體育旅游、電子競(jìng)技、智能健身等，逐漸走進(jìn)人們的生活。然而，部分甘肅省城市居民對(duì)這些新興項(xiàng)目缺乏了解，甚至存在誤解，認(rèn)為這些項(xiàng)目不適合自己或不具有消費(fèi)價(jià)值。在調(diào)查中，當(dāng)被問及是否了解體育旅游時(shí)，只有[X]%的居民表示了解，其中表示有過體育旅游經(jīng)歷的居民僅占[X]%。對(duì)于電子競(jìng)技，一些居民認(rèn)為這只是一種玩游戲的行為，不屬于體育消費(fèi)范疇，對(duì)其健康價(jià)值和文化內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不足。這種對(duì)新興體育消費(fèi)項(xiàng)目的不了解和不接受，限制了居民體育消費(fèi)的選擇范圍，也影響了體育消費(fèi)市場(chǎng)的多元化發(fā)展。五、促進(jìn)甘肅省城市居民體育消費(fèi)的對(duì)策5.1推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加居民收入經(jīng)濟(jì)發(fā)展是提升居民體育消費(fèi)能力的根本保障。甘肅省應(yīng)堅(jiān)定不移地貫徹落實(shí)國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，制定科學(xué)合理的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，提高居民收入水平，為體育消費(fèi)的增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，甘肅省應(yīng)加大對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)力度，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。在石油化工、有色冶金等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中，引入先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。積極培育新興產(chǎn)業(yè)，如新能源、新材料、生物醫(yī)藥、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高居民的收入水平，從而為體育消費(fèi)提供更堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)支撐。據(jù)相關(guān)研究表明，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)與居民收入水平的提高呈正相關(guān)關(guān)系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越合理，居民收入增長(zhǎng)越快，體育消費(fèi)的潛力就越大。為了促進(jìn)就業(yè)，甘肅省應(yīng)出臺(tái)一系列積極的就業(yè)政策，鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加就業(yè)崗位。加大對(duì)小微企業(yè)的扶持力度，通過稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼、金融支持等政策手段，降低小微企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)小微企業(yè)的發(fā)展壯大，從而創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)，根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開設(shè)針對(duì)性強(qiáng)的職業(yè)技能培訓(xùn)課程，提高勞動(dòng)者的職業(yè)技能水平和就業(yè)能力。通過提高居民的就業(yè)穩(wěn)定性和收入水平，增強(qiáng)居民的體育消費(fèi)信心和能力。有研究顯示，就業(yè)穩(wěn)定性的提高能夠顯著增加居民的體育消費(fèi)支出，因?yàn)榉€(wěn)定的就業(yè)意味著穩(wěn)定的收入來源，使居民更有底氣進(jìn)行體育消費(fèi)。此外，甘肅省還應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)保障體系建設(shè)，擴(kuò)大社會(huì)保障覆蓋范圍，提高社會(huì)保障水平。完善養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等社會(huì)保障制度，減輕居民的后顧之憂，讓居民敢于消費(fèi)。加強(qiáng)對(duì)困難群體的幫扶力度，通過社會(huì)救助、扶貧開發(fā)等措施，提高困難群體的收入水平和生活質(zhì)量，使他們也能夠享受到體育消費(fèi)帶來的健康和快樂。社會(huì)保障體系的完善能夠有效提升居民的消費(fèi)意愿，包括體育消費(fèi)意愿。當(dāng)居民在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面得到充分保障時(shí)，他們會(huì)更愿意將資金投入到體育消費(fèi)等提升生活品質(zhì)的領(lǐng)域。5.2加強(qiáng)體育文化建設(shè)，培育體育消費(fèi)觀念為了營(yíng)造濃厚的體育文化氛圍，甘肅省應(yīng)加大體育宣傳力度，充分利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)，廣泛傳播體育文化和體育知識(shí)。在電視媒體方面，甘肅電視臺(tái)可開設(shè)專門的體育頻道或體育節(jié)目，定期播放各類體育賽事、體育紀(jì)錄片和體育文化專題節(jié)目，介紹體育明星的成長(zhǎng)歷程和體育精神，激發(fā)居民對(duì)體育的興趣和熱愛。《甘肅日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙可設(shè)立體育專欄，報(bào)道國內(nèi)外體育賽事動(dòng)態(tài)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況以及體育健身知識(shí)等內(nèi)容，提高居民對(duì)體育的關(guān)注度。利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)，在微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)上發(fā)布體育相關(guān)的短視頻、圖文信息等，吸引更多年輕居民關(guān)注體育。甘肅體育官方微博可以定期發(fā)布甘肅省舉辦的各類體育賽事的精彩瞬間、運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練日常等內(nèi)容，通過與網(wǎng)友的互動(dòng)，增強(qiáng)居民對(duì)體育的參與感。舉辦各類體育賽事和活動(dòng)是營(yíng)造體育文化氛圍的重要手段。甘肅省應(yīng)積極爭(zhēng)取承辦更多國際、國內(nèi)大型體育賽事，如蘭州國際馬拉松賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽（甘肅段）等，這些賽事不僅能夠吸引眾多國內(nèi)外優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參賽，還能吸引大量觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，提升城市的知名度和影響力，營(yíng)造濃厚的體育氛圍。還應(yīng)鼓勵(lì)各地舉辦具有地方特色的群眾性體育賽事，如天水的“伏羲杯”武術(shù)大賽、平?jīng)龅尼轻嘉湫g(shù)節(jié)等，這些賽事能夠充分展示地方體育文化特色，激發(fā)居民參與體育活動(dòng)的熱情。社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位等基層組織也應(yīng)積極開展各類體育活動(dòng)，如社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、校園體育節(jié)、職工籃球賽等，形成“人人參與體育、人人享受體育”的良好氛圍。為了轉(zhuǎn)變居民的體育消費(fèi)觀念，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)。通過舉辦體育消費(fèi)講座、發(fā)放宣傳資料等方式，向居民普及體育消費(fèi)知識(shí)，讓居民了解體育消費(fèi)對(duì)身心健康、生活品質(zhì)提升的重要作用。邀請(qǐng)?bào)w育專家、健康學(xué)者等舉辦體育消費(fèi)講座，介紹體育消費(fèi)的新理念、新方式，以及如何根據(jù)自身需求選擇合適的體育消費(fèi)項(xiàng)目。在社區(qū)、商場(chǎng)等人流量較大的地方發(fā)放宣傳資料，宣傳體育消費(fèi)的好處和意義，引導(dǎo)居民樹立正確的體育消費(fèi)觀念。還可以通過舉辦體育消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，讓居民親身體驗(yàn)體育消費(fèi)的樂趣和價(jià)值。組織居民免費(fèi)體驗(yàn)健身房的健身課程、參加體育培訓(xùn)課程的試聽等，讓居民在體驗(yàn)中感受體育消費(fèi)帶來的積極影響，從而激發(fā)他們的體育消費(fèi)意愿。5.3優(yōu)化體育消費(fèi)市場(chǎng)，豐富體育消費(fèi)產(chǎn)品供給為了滿足不同層次消費(fèi)者的多樣化需求，甘肅省應(yīng)鼓勵(lì)體育企業(yè)加大創(chuàng)新力度，開發(fā)多樣化的體育消費(fèi)產(chǎn)品。在物質(zhì)型體育消費(fèi)產(chǎn)品方面，除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材和體育用品外，應(yīng)注重產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化。企業(yè)可以根據(jù)不同年齡段、性別、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)生產(chǎn)具有特色的體育用品。針對(duì)青少年群體，開發(fā)具有時(shí)尚外觀、科技元素的運(yùn)動(dòng)裝備，如智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、帶有炫酷燈光的運(yùn)動(dòng)鞋等，滿足他們對(duì)時(shí)尚和科技的追求；針對(duì)老年群體，設(shè)計(jì)生產(chǎn)更加舒適、安全、易于操作的健身器材，如輕便的按摩椅、帶有扶手的健身自行車等，滿足他們的健康養(yǎng)生需求。鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)具有甘肅地方特色的體育紀(jì)念品，如以敦煌文化、絲綢之路文化為主題的運(yùn)動(dòng)服裝、體育用品等，不僅能夠滿足消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求，還能傳播甘肅的地域文化。在參與型體育消費(fèi)產(chǎn)品方面，應(yīng)進(jìn)一步豐富體育服務(wù)項(xiàng)目。除了傳統(tǒng)的健身、體育培訓(xùn)和體育賽事外，積極拓展新興的體育服務(wù)項(xiàng)目。開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，結(jié)合甘肅省豐富的自然和文化資源，推出具有地方特色的體育旅游線路，如敦煌文化體育旅游線路、甘南草原騎行旅游線路等，讓游客在欣賞自然風(fēng)光和文化景觀的同時(shí)，參與體育活動(dòng)，享受體育旅游的樂趣。開展體育康復(fù)服務(wù)，針對(duì)一些患有慢性疾病或運(yùn)動(dòng)損傷的人群，提供專業(yè)的體育康復(fù)訓(xùn)練和指導(dǎo)，幫助他們恢復(fù)健康。舉辦各類體育主題活動(dòng)，如體育文化節(jié)、體育嘉年華等，吸引更多居民參與，增加體育消費(fèi)的趣味性和互動(dòng)性。在觀賞型體育消費(fèi)產(chǎn)品方面，應(yīng)加強(qiáng)體育賽事的策劃和組織，提高賽事的觀賞性和吸引力。除了繼續(xù)舉辦蘭州國際馬拉松賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽（甘肅段）等大型賽事外，積極引進(jìn)和培育更多具有國際影響力的體育賽事，如國際網(wǎng)球公開賽、國際射箭錦標(biāo)賽等。加強(qiáng)賽事的宣傳推廣，通過多種渠道向國內(nèi)外宣傳賽事信息，吸引更多觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽和通過媒體觀看賽事直播。開發(fā)體育傳媒產(chǎn)品，制作高質(zhì)量的體育紀(jì)錄片、體育電影、體育綜藝節(jié)目等，滿足觀眾對(duì)體育文化的需求。利用新媒體平臺(tái)，推出體育賽事的線上直播、互動(dòng)解說等服務(wù)，提高觀眾的觀賽體驗(yàn)。為了提升體育消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)量，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序。建立健全體育消費(fèi)市場(chǎng)的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)體育用品質(zhì)量、體育服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督檢查，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。加強(qiáng)對(duì)體育培訓(xùn)市場(chǎng)的監(jiān)管，規(guī)范體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的辦學(xué)行為，提高教學(xué)質(zhì)量。加強(qiáng)對(duì)體育賽事的組織管理，確保賽事的公平、公正、安全。加強(qiáng)對(duì)體育場(chǎng)館、健身場(chǎng)所等體育服務(wù)場(chǎng)所的管理，提高服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施水平。建立體育消費(fèi)投訴處理機(jī)制，及時(shí)處理消費(fèi)者的投訴和糾紛，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。5.4完善體育設(shè)施建設(shè)，提供良好消費(fèi)環(huán)境加大體育設(shè)施建設(shè)投入是滿足居民體育消費(fèi)需求的關(guān)鍵。甘肅省應(yīng)積極爭(zhēng)取國家和省級(jí)財(cái)政資金支持，將體育設(shè)施建設(shè)納入地方財(cái)政預(yù)算，確保資金投入的穩(wěn)定性和持續(xù)性。鼓勵(lì)社會(huì)資本參與體育設(shè)施建設(shè)，通過政府與社會(huì)資本合作（PPP）模式，吸引企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人投資建設(shè)體育場(chǎng)館、健身中心、體育公園等設(shè)施。張掖市在建設(shè)體育公園時(shí)，采用PPP模式，吸引了當(dāng)?shù)匾患曳康禺a(chǎn)企業(yè)的投資，共同打造了集健身、休閑、娛樂為一體的綜合性體育公園，既滿足了居民的體育需求，又帶動(dòng)了周邊房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。在體育設(shè)施建設(shè)過程中，要注重優(yōu)化布局，提高設(shè)施的可達(dá)性和便利性。根據(jù)城市規(guī)劃和居民分布情況，合理規(guī)劃體育設(shè)施的位置，確保居民能夠在短時(shí)間內(nèi)到達(dá)體育場(chǎng)所。在新建住宅小區(qū)，要按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)配套建設(shè)體育設(shè)施，如健身廣場(chǎng)、籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)等，實(shí)現(xiàn)體育設(shè)施與住宅同步規(guī)劃、同步建設(shè)、同步驗(yàn)收、同步交付使用。對(duì)于老舊小區(qū)，要結(jié)合城市更新和老舊小區(qū)改造工程，加大體育設(shè)施的補(bǔ)建和改造力度，增加健身器材、健身步道等設(shè)施，改善居民的健身?xiàng)l件。天水市在老舊小區(qū)改造中，通過拆除部分違章建筑和閑置房屋，建設(shè)了多個(gè)小型健身廣場(chǎng)，配備了適合不同年齡段