淮北理工學院《影視產業(yè)經營與管理》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《影視產業(yè)經營與管理》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告2、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑3、傳統媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣4、在媒體的數據分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數據的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖5、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒6、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道7、在廣告創(chuàng)意的構思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴8、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現對節(jié)目質量有很大影響。以下哪種主持人的特質更能吸引觀眾？（）A.形象氣質佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是9、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數據分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式10、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內容成為主流。對于短視頻平臺上的內容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數量最為關鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結合11、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當的做法是：（）A.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪12、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大13、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產品的參數14、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術家15、在網絡直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內容更容易吸引大量觀眾并實現商業(yè)變現？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在媒體的社會責任報告編制中，如何全面、準確地反映媒體在經濟、社會、環(huán)境等方面的責任履行情況，增強透明度和公信力？2、（本題5分）在新聞報道中，如何平衡客觀公正與吸引讀者眼球之間的關系，以確保新聞的真實性和社會價值不被忽視？3、（本題5分）在社交媒體的品牌推廣中，如何通過用戶生成內容（UGC）提升品牌的口碑和影響力？4、（本題5分）在媒體融合的進程中，如何培養(yǎng)具備跨媒體工作能力和創(chuàng)新思維的傳媒人才？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述媒體在社會熱點事件中的輿論監(jiān)督作用，以及如何避免輿論監(jiān)督過度或失當對社會造成的不良影響。2、（本題5分）結合具體案例，探討媒體在推動文化交流與融合方面的作用和傳播策略，以及如何增進不同文化之間的理解和尊重。3、（本題5分）結合具體案例，探討媒體在促進民族團結和宗教和諧方面的傳播策略和作用，以及如何增進各民族和宗教之間的交流與團結。4、（本題5分）論述媒體在促進社會公共文化服務標準化和均等化方面的責任和策略，以及如何通過媒體推動公共文化服務的規(guī)范化和普及化。5、（本題5分）分析媒體在社會治理中的參與方式和作用機制，論述如何通過媒體與政府、社會組織的合作來提升社會治理水平和公共服務質量。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某廣告作品因違反廣告法的相關規(guī)定而被處罰。分析該廣告的違法之處和產生的不良影響，探討廣告從業(yè)者如何增強法律意識，遵守法律法規(guī)進行廣告創(chuàng)作和傳播。2、（本題10分）某一廣告創(chuàng)意因其獨特的表現手法和情感共鳴在市場上獲得了高度關注。分析廣告的創(chuàng)意理念、視覺呈現、情感訴求以及對品牌形象和產品銷售的提升作用，思考廣告創(chuàng)意在傳播中的核心價值和影響力。3、（本題10分）某一文化紀錄片通過精心的拍攝和制作，展現了獨特的文化景觀和傳統。分析紀錄片的敘事結構、畫面語