廣汽傳祺祺享家小紅書運營計劃方案

廣

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祺

|Q棋享家益祺行廣汽傳祺祺享家小紅書運營計劃方案2024.01.04小紅書已經(jīng)成為汽車營銷的主戰(zhàn)場汽車品類關(guān)注度在小紅書快速增長，小紅書用戶的汽車興趣濃度不斷提高汽車內(nèi)容首選小紅書，小紅書占據(jù)用戶第一心智用戶通過小紅書了解汽車的渠道占比遠高于垂類網(wǎng)站、熟人推薦、線下渠道等方式您通常會在哪些渠道了解汽車相關(guān)內(nèi)容?(多選)28.1%19.2%

15.3%哪個渠道/平臺是您了解汽車相關(guān)內(nèi)容的第一選擇?(單選)9.5%

9.1%

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3.6%2.8%1.4%

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祺享家益祺行小紅書大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輔助用戶標(biāo)的車型與深入研究小紅書用戶購車路徑調(diào)查

--------找推薦毫無目標(biāo)，找車型推薦57.1%小紅書42.1%**之家35.2%*車帝32.1%*

音29.5%線下渠道26.8%熟人推薦17.9%*

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乎5.4%*

手5.4%其他28.1%用戶將小紅書作為了解汽車內(nèi)容的第一選擇數(shù)據(jù)來源：小紅書用研團隊，2023.3超5成用戶在圈定備選車型和深入研究階段更多用到小紅書運

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考近6成的用戶選擇小紅書，作為日常了解汽車內(nèi)容的主要渠道初步篩選初步篩選，圈定備選車型最終決策基本決定，最后堅定信心深入研究對比備選車型，深入研究57.7%51.4%30.7%20.4%廣

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棋享家益祺行1.普通用戶的評價與經(jīng)驗是小紅書差異化的特色內(nèi)容小紅書最吸引用戶的汽車內(nèi)容是真實車主用車評價、分別是用車生活記錄、購車經(jīng)驗分享和車載好物分享2.普通人發(fā)布的內(nèi)容更受歡迎且種草影響力最大普通用戶/車主發(fā)布的內(nèi)容最受歡迎(62.3%),且其種草影響力最大(44.0%);其次是專業(yè)汽車博主。您通常在【】關(guān)注以下哪些汽車相關(guān)內(nèi)容?(多選)28.7018.40%2s8027.70%35.10%33.30%

看測評37.70%31.00%

看推薦34.40%35.20%27.60%22.90%14.80%*音N=795在小紅書上，您偏好哪些作者發(fā)布的關(guān)于汽車的內(nèi)容?(多選)普通用戶/車主

62.3%專業(yè)汽車博主

53.2%非汽車類博主

30.2%4s店/銷售賬號

17.8%汽車垂類媒體

15.5%品牌賬號

15.5%明星

5.9%其中，對您種草一款汽車影響力最大的是?(多選)普通用戶/車主44.0%專業(yè)汽車博主

30.9%非汽車類博主

10.5%汽車垂類媒體

3.5%品牌賬號

3.4%4s店/銷售賬號3.2%明

星1.4

%真實車主用車評價

用車生活記錄購車經(jīng)驗分享

車載好物分享

車型測評汽車品牌/車型推薦

汽車美容/改裝參數(shù)/配置/價格等數(shù)據(jù)

不同車型對比汽車知識科普具體車型的介紹/解說

維修/養(yǎng)護經(jīng)驗分享

汽車行業(yè)資訊平

臺

內(nèi)

容

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好數(shù)據(jù)來源：小紅書用研團隊，2023

.

330.00%29.90%29.80%28.60%26.90%6.80%**之家N=10567.40%*車帝N=89340.70

15.60%15.60%*站N=457獵奇內(nèi)容/開車趣事13

.60%看測評

看科普看參數(shù)

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置25.20%27.40%34.60%34.50%32.70%33.20%小紅書N=136629.20%30.0024.80

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祺享家益祺行運營邏輯圖寶藏好物種草公益助力傳祺車友內(nèi)容共創(chuàng)

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祺智行，共同創(chuàng)造更美好的出行生活”祺享家車友會筆記熱門內(nèi)容創(chuàng)意方向美好生活

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用車攻略技巧祺享家車友會活動內(nèi)容提煉

→廣汽傳祺

棋享家益祺行汽車行業(yè)同類型活動內(nèi)容案例展示奔馳&遇鹿女性O(shè)H

卡沙龍「她力量她定義」OH卡沙龍#不被圈住的她悅己

·躍己與LYRIQ銳歌一起享受瑜伽，治愈身心當(dāng)瑜伽遇

…她說：小女孩也有

大理想。來新自理塔的。姐姐很忙X

奔馳|品牌聯(lián)名女神節(jié)活動#北京周…提升線路和場景的氛圍感·

在后續(xù)車友會的活動場地和線路的選擇上，

優(yōu)先選擇更容易出片的場景，滿足小紅書用戶對于“大片既視感”的需求?！?/p>

通過封面營造具有交代性的場景，讓筆記有更加豐富的看頭，激發(fā)平臺用戶對筆記

內(nèi)容的濃厚興趣。關(guān)注“她”內(nèi)容，提升活動質(zhì)感·

關(guān)注“她經(jīng)濟”,在車友會的活動內(nèi)容上

側(cè)重女性視角，舉辦女性專場，展示新時代女性的知性獨立的鮮明形象?！?/p>

在后續(xù)車友會體驗內(nèi)容的規(guī)劃上，選擇更容易出片，更具有質(zhì)感的互動內(nèi)容，如調(diào)

香，穿搭分享，更容易吸引平臺女性用戶。祺享家車友會內(nèi)容規(guī)劃

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享家益祺行美好生活：提升出片質(zhì)感，打造令小紅書用戶心動的"祺享"生活場景祺享家車友會活動內(nèi)容優(yōu)化方向“妳”包容、強大、美麗

….

長OH

卡沙龍品牌共創(chuàng)

…兒同款移動衣帽間充實….

一輛蔚來剛結(jié)束一段長

…小女孩也有大理想她說：小女孩也能有大理…國慶自駕旅行后，我想換致不被定義的廣州車展打卡啦!

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秀遇鹿×奔馳520女性成「她」說||向山海而行Let's

GoA走山跑海2022,“福特汽車環(huán)保獎”帶你開啟低碳模式2….拒絕

喜新不厭舊蕉綠

萬物皆可愛低碳“星”生活星際浪漫公益之旅圓滿結(jié)束

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通過祺享家車友會的系列公益主題活動，

傳遞公益力量，讓所有車主所到之處皆有

回聲，用溫暖連接著每個祺享家車友的內(nèi)

心

?！?/p>

打造公益友愛的祺享家車友會形象，與其

他車類賬號建立起品牌區(qū)別度。公益內(nèi)容豐富，每一次出發(fā)都有新意·

公益內(nèi)容的形式多元，從關(guān)愛留守兒童到環(huán)境保護，涵蓋當(dāng)下公益熱門話題，在小

紅書平臺上，

用豐富多元的公益內(nèi)容持續(xù)

向善，建立起“祺享家車友會”平臺的公

益形象，吸引高知用戶關(guān)注和分享。祺享家車友會內(nèi)容規(guī)劃

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享家益祺行公益助力：化身“人間小天使”,和車友們E祺去做點有意義的事情汽車行業(yè)

同類型活動內(nèi)容案例展示祺享家車友會活動內(nèi)容優(yōu)化方向福特更好的世界福特汽車

始終致力“創(chuàng)建一個更美…小鵬x公益拾荒|佛山小

鵬戶外漿板撿約行動#…杭州G-Family

星騎士車友

會活動#吉利汽車#愛

…11.13小鵬X

廈門領(lǐng)養(yǎng)日公

益跑#鵬友時光#小鵬

…向山海而行|共赴凈化山野

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根疆大順

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和獎勵。祺享家車友會內(nèi)容規(guī)劃

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享家益旗行寶藏好物種草：分享祺享家周邊好物，瞬間拉滿生活的幸福感和儀式感汽車行業(yè)

同類型活動內(nèi)容案例展示祺享家車友會活動內(nèi)容優(yōu)化方向NIO

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…幾何三

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三起潮出圈無雷定×#雕酒吉福141靈感全開

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后續(xù)祺享家線下車友會設(shè)置車主分享板塊，

邀請傳祺車主分享自己的故事，展現(xiàn)傳祺

車主的不同人生態(tài)度，或積極向上，或沉

穩(wěn)進取，通過車主真實人生故事，連接車

友會的每一個人。共創(chuàng)人

·車美好生活，奔赴熱愛·在小紅書平臺上定期征集改裝車主題，祺

享家官改涂鴉主題車，把車改裝成你想象中的樣子，在平臺上吸引更多流量和話題。·定期收集車主改裝車，邀請車主分享自己

的車輛改裝理念，在小紅書平臺上發(fā)布分

享，和車主

一

起共創(chuàng)潮流生活。車主潮創(chuàng)：和車主一起共創(chuàng)內(nèi)容，分享車主故事，每一種人生都值得分享祺享家車友會內(nèi)容規(guī)劃

廣

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享

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益祺

行祺享家車友會活動內(nèi)容優(yōu)化方向?qū)ふ?00位精英女性車

主探索熱愛，自在由我…MustangGirl

都有點本事

在身上的“我是攝影師….MG4

EV車主故事Vol.1|

新選擇，探索新精彩奕

…車主故事|開著牧馬人，成為任何人都說座駕是…新車變妲己!這魅惑眾生

的車你愛了嗎?突擊檢

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向，奔馳向最好的自己…“我是播彩路車內(nèi)隱藏空間大曝光你知道哪些收納秘密基地?妙用車內(nèi)空間|車內(nèi)隱藏空間居然那么能裝來看看…關(guān)于前排座椅的「熱知識」A西切快加部等：關(guān)屬、高中、低冷風(fēng)

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