《連鎖經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)》課件-項(xiàng)目三 習(xí)得一技- 連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)

連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店的選址學(xué)習(xí)

情境一商圈是指以門(mén)店坐落點(diǎn)為核心，向四周輻射至來(lái)店購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者所居住的地理范圍。核心商圈次級(jí)商圈邊緣商圈一、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店商圈的設(shè)定1.商圈構(gòu)成（1）主要因素（2）非主要因素一、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店商圈的設(shè)定2.商圈要素商業(yè)區(qū)住宅區(qū)文教區(qū)辦公區(qū)工業(yè)區(qū)混合區(qū)一、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店商圈的設(shè)定3.商圈形態(tài)參照法調(diào)查法經(jīng)驗(yàn)法一、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店商圈的設(shè)定4.商圈設(shè)定方法新設(shè)門(mén)店選址的基礎(chǔ)工作新設(shè)門(mén)店制定經(jīng)營(yíng)策略的基本依據(jù)加快門(mén)店資金周轉(zhuǎn)的重要途徑一、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店商圈的設(shè)定5.商圈分析作用二、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)址的確定1.連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)址確定的程序門(mén)址調(diào)研分析認(rèn)證決策實(shí)施二、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)址的確定2.連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)址選擇的注意事項(xiàng)（1）社會(huì)方面因素（2）經(jīng)營(yíng)方面因素連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)

情境二門(mén)店名稱(chēng)是用來(lái)標(biāo)明經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、招攬生意的牌號(hào)或標(biāo)志。門(mén)店的命名主要方法如下：以創(chuàng)辦人姓名命名以經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)命名以屬性命名以動(dòng)植物命名以數(shù)字命名用外語(yǔ)譯音命名以服務(wù)精神命名一、連鎖企業(yè)門(mén)店的外觀設(shè)計(jì)1.店名設(shè)計(jì)店標(biāo)是指商品店面標(biāo)志系統(tǒng)中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，是店面標(biāo)志的圖形記號(hào)，包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體。店標(biāo)可根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)分為下列兩大類(lèi)：表音標(biāo)志、表形標(biāo)志和圖畫(huà)標(biāo)志名稱(chēng)性標(biāo)志、解釋性標(biāo)志和寓意性商店標(biāo)志一、連鎖企業(yè)門(mén)店的外觀設(shè)計(jì)2.店標(biāo)設(shè)計(jì)招牌是以實(shí)物為載體，力求通過(guò)精心設(shè)計(jì)來(lái)展示店名、店標(biāo)的一種門(mén)店外觀顯示物。門(mén)店招牌主要有以下五大類(lèi)型：屋頂招牌標(biāo)志桿招牌正面招牌路邊標(biāo)志牌壁上招牌一、連鎖企業(yè)門(mén)店的外觀設(shè)計(jì)3.招牌設(shè)計(jì)（1）店門(mén)的基本類(lèi)型封閉型半封閉型開(kāi)放型（2）門(mén)店出入口設(shè)計(jì)一、連鎖企業(yè)門(mén)店的外觀設(shè)計(jì)4.連鎖企業(yè)門(mén)店設(shè)計(jì)綜合式櫥窗布置系統(tǒng)式櫥窗布置專(zhuān)題式櫥窗布置特寫(xiě)式櫥窗布置季節(jié)性櫥窗布置一、連鎖企業(yè)門(mén)店的外觀設(shè)計(jì)5.櫥窗設(shè)計(jì)格子式布局島嶼式布局自由流動(dòng)式布局二、連鎖企業(yè)門(mén)店的內(nèi)部設(shè)計(jì)1.賣(mài)場(chǎng)布局的基本類(lèi)型賣(mài)場(chǎng)場(chǎng)地設(shè)計(jì)賣(mài)場(chǎng)通道設(shè)計(jì)磁石賣(mài)場(chǎng)區(qū)設(shè)置二、連鎖企業(yè)門(mén)店的內(nèi)部設(shè)計(jì)2.賣(mài)場(chǎng)布局設(shè)計(jì)色彩的作用色彩營(yíng)銷(xiāo)二、連鎖企業(yè)門(mén)店的內(nèi)部設(shè)計(jì)3.店內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)自然照明燈光照明照明度的分配二、連鎖企業(yè)門(mén)店的內(nèi)部設(shè)計(jì)4.門(mén)店照明設(shè)計(jì)聲音是指由