沃爾沃品牌視覺VI

TO工WO沃爾沃汽車中國(guó)TO工WO在沃爾沃汽車，我們所做的一切都是為了實(shí)現(xiàn)公司宗旨：以個(gè)性化、可持續(xù)和安全我們的品牌戰(zhàn)略是：締造斯堪的納維亞式豪華體驗(yàn)，將公司宗旨貫徹始終，贏得客憑借強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度，我們?cè)谌蛲ㄟ^每一個(gè)觸點(diǎn)打造與眾不同的沃爾沃汽車專屬體驗(yàn)。經(jīng)典細(xì)節(jié)、深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代元素的融合，成就沃爾沃汽車的不凡氣質(zhì)。本規(guī)范重點(diǎn)闡述我們的品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)，它取代了包括“品牌識(shí)別指南”和“品牌廣告指南”在內(nèi)的一系列文件。該規(guī)范提煉大量文件，將眾多指南濃縮為一本寶典，為您的日常工作保駕護(hù)航。零售方向的設(shè)計(jì)請(qǐng)同時(shí)參閱“板式設(shè)計(jì)”一章，以及經(jīng)銷商開發(fā)平臺(tái)上的《沃爾沃本規(guī)范旨在傳達(dá)我們品牌的至高品質(zhì)和一致性，但請(qǐng)記住，它也包含了一些必須要遵守的法律要求。詳情請(qǐng)參閱商標(biāo)規(guī)則。TO工W1.2沃爾沃寬松字標(biāo)71.3沃爾沃鐵標(biāo)201.4聯(lián)合Logo251.5商標(biāo)和命名274.視覺語言564.2類別584.3縮放和剪裁594.4圖像和字體604.5示例614.6錯(cuò)誤示范622.顏色282.2色板302.3平衡與對(duì)比312.4示例322.5錯(cuò)誤示范335.板式設(shè)計(jì)635.1綜述5.2板式655.3組合應(yīng)用665.4網(wǎng)格系統(tǒng)675.5主視覺和海報(bào)685.6廣告模板695.7售后店頭POSM延展規(guī)范705.8業(yè)務(wù)模板725.9視頻745.10錯(cuò)誤示范763.字體343.1綜述353.2VolvoNovum363.3VolvoAntikva393.4VolvoBroad423.5思源黑體453.6沃爾沃黑體483.7排版規(guī)則513.8錯(cuò)誤示范556.商標(biāo)規(guī)則776.2所有權(quán)和使用權(quán)791.3沃爾沃鐵標(biāo)201.3.2顏色221.3.3位置和尺寸231.3.4錯(cuò)誤示范241.4聯(lián)合Logo綜述TO工WO沃爾沃汽車使用兩種Logo?沃爾沃鐵標(biāo)和沃爾沃寬松字標(biāo)。為了確保強(qiáng)大的品牌體驗(yàn)，保護(hù)并維護(hù)沃爾沃品牌，Logo的使用方式是被謹(jǐn)慎限制的。Logo不得被篡改或與其他圖形元素、文字連在一起使用，也不得用作文本的一部分或用沃爾沃寬松字標(biāo)沃爾沃寬松字標(biāo)是放寬了間隔的沃爾沃字型標(biāo)志。它廣泛用于市場(chǎng)和信息傳遞。嚴(yán)格限制在活動(dòng)和引導(dǎo)標(biāo)識(shí)中的使用。作新Logo的一部分。在授權(quán)使用的聯(lián)合Logo中，我們使用寬松字標(biāo)。詳情請(qǐng)參照“聯(lián)合Logo”一章。沃爾沃鐵標(biāo)沃爾沃鐵標(biāo)是我們的組合商標(biāo)，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)脫胎于瑞典鋼鐵的符號(hào)。它主要用于我們的車身產(chǎn)品，以及線上平臺(tái)圖標(biāo)等小空間范圍的使用。TO工WO汽車產(chǎn)品上的Logos沃爾沃寬松字標(biāo)沃爾沃寬松字標(biāo)用于市場(chǎng)和信息傳遞。寬松的字型Logo給我們的品牌增添了沃爾沃寬松字標(biāo)TO工WO沃爾沃寬松字標(biāo)凈空間和尺寸為了保證沃爾沃寬松字標(biāo)的清晰度，我們必須要在其周圍留出最小凈空間。始終盡可能使用最大分辨率，以確保清晰度。寬20mm沃爾沃寬松字標(biāo)的最小凈空間是高度的3倍。詳細(xì)計(jì)”一章。請(qǐng)確保凈空間范圍內(nèi)不要出現(xiàn)其他元素。沃爾沃寬松字標(biāo)的最小打印尺寸定為20毫米（寬最小電子尺寸為8一個(gè)清晰、明確且一致的方式。TO工WO沃爾沃寬松字標(biāo)沃爾沃寬松字標(biāo)的默認(rèn)位置在指定區(qū)域頂部或底部的中央。請(qǐng)根據(jù)實(shí)際應(yīng)用選擇置于頂部或底部。如有相關(guān)需要，可以破例。詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參閱“版式設(shè)計(jì)”一章。字標(biāo)的默認(rèn)位置在頂部或底部的中央。請(qǐng)始終確保Logo的注這些示例是正方形的電子版本。每個(gè)TO工WO沃爾沃寬松字標(biāo)其他可行的位置選擇在某些特定版式中，默認(rèn)的Logo位置并不可行。此時(shí)可以作為特例，將Logo置于角落或居中靠左的位置。選擇位置時(shí)，請(qǐng)避免把Logo放置在復(fù)雜背景上，沃爾沃寬松字標(biāo)其他可行的位置選擇VOLVOCARS.COM沃爾沃寬松字標(biāo)尺寸―線上橫幅根據(jù)不同板式，調(diào)整沃爾沃寬松字標(biāo)的尺寸，精心營(yíng)造一個(gè)簡(jiǎn)約清晰且統(tǒng)一的1/41/4Logo尺寸為信息內(nèi)容版面寬度的1/4。1/61/31/6版面寬度的1/2。沃爾沃寬松字標(biāo)尺寸―沃爾沃寬松字標(biāo)尺寸―網(wǎng)頁WOLWOCarsVOLVOCARS.COM在上，logo的尺寸是確保所需凈空間前提下，根據(jù)標(biāo)題欄高度確定的。TO工WO沃爾沃寬松字標(biāo)沃爾沃寬松字標(biāo)在戶外廣告(OOH)上的應(yīng)用。1/31/41/6橫版戶外廣告沃爾沃寬松字標(biāo)沃爾沃寬松字標(biāo)在印刷素材上的應(yīng)用。請(qǐng)參照Logo最小尺寸的相關(guān)規(guī)范。為版面寬度的1/5為版面寬度的為版面寬度的1/5為版面寬度的1/3當(dāng)正方形版面小于5X5cmA3/A4/A5/當(dāng)正方形版面小于5X5cm為版面寬度的1/8為版面寬度的1/8~1/5,推薦尺寸為1/61/12…1/8推薦尺寸為1/616:9及類似比例版面3:2及類似比例版面,例16:9及類似比例版面90X60mm,900X600mm為信息內(nèi)容版面寬度的1/4狹長(zhǎng)橫版注沃爾沃寬松字標(biāo)的最小打印尺寸定為注沃爾沃寬松字標(biāo)的最小打印尺寸定為25狹長(zhǎng)豎版TO工WO沃爾沃寬松字標(biāo)數(shù)字媒體沃爾沃寬松字標(biāo)在數(shù)字媒體上的應(yīng)用。請(qǐng)參照Logo最小尺寸的相關(guān)規(guī)范。為版面寬度的為版面寬度的為版面寬度的為信息內(nèi)容版面寬度的728X90px/750X300px30X30px616:91920X1080px120X60016:91920X1080px120X600px/160X600px320X250px/580X400px/900X600pxTO工WO沃爾沃寬松字標(biāo)尺寸―業(yè)務(wù)模板沃爾沃汽車中國(guó)|上海市嘉定區(qū)綠意路2088號(hào)|沃爾沃寬松字標(biāo)尺寸―業(yè)務(wù)模板沃爾沃汽車中國(guó)|上海市嘉定區(qū)綠意路2088號(hào)|郵編201815沃爾沃寬松字標(biāo)的尺寸為信紙和信封寬度的NameSurnameAddressZipcodeCityDearNameTemnestquesumharcilibeaquamusasdoluptateproremredestof?ctissiatemquitedeporisnatiotoblabo.Of?ctenitatursectiuntrerroratvolenisinetasesedetur,iustisaliquiaquiautquam,seassitrereculparchiliquisquodoluptianietvolumrectemadidoluptatemelesetplam,sinisit,cus,asetremearciurasperioberumresdoluptur.Melaudamentemasimsitexerunt.MaximfugiaconsedLuisvolendibeaquundelesenicusasimi,quam,tepraventadisessuntioneatatemposapidquisvolorrodestenditinrevolloriatemquesandaepediteaquemagnam,coressiminciumquiduntlaborepudaesalitasnectotatenisitiusdoluptadelibusatiaerumdo-luptacusditinciiseturisabinisaborevereautalitdoluptaturraeconsedentquidicumlaquibusestiunditelandisitditiur?Quistissumquamharumautasporemnonsediciumdolorsumqueodiof?ctestiavoloreptascumipit,et,eost,quiaeperitmolumvolorepe-rumexplantoetfuga.Busdam,quiatem.Namquatemexcesaborrocupidminctemaet,expereptibustiorit,sandaesiteumremquiatlitisexplaceperrovitatemnonnulparisitmolorrorepudam,autalictotaturrernatasratiderecturitoomnisvolorrumeavoluptatustoriosam,ommodionAutalitdoluptaturraeconsedElentquidicumlaquibusestiunditelandisitditiur.Quistissumquamharumautasporemnonsediciumdolorsumqueodiof?ctestiavoloreptascumipit,et,eost,qui-aeperitmolumvoloreperumexplantoetfuga.Busdam,quiatem.Namquatemexcesaborrocupidminctevmaet,expereptibustiorit,sandaesiteumremquiatlitisexplaceperrovitatemnonnulparisitmolorrorepudam,autalictotaturrernatasratiderecturitoomnisvolorrumeavoluptatustoriosam,ommodionmqueodiof?ctestiavoloreptascumipit,et,eost,quiaeperitmolumvoloreperumexplantoetfuga.Busdam,quiatem.Namquatemexcesaborrocupidminctemaet,expereptibustiorit,sandaesiteumremquiatlitisexplaceperrovitatemnonnulparisitmolorrorepudam,autalictotaturrernatasratiderecturitoomnisvolorrumeavoluptatustoriosam,ommodionmqueodiof?ctestiiavoloreptascumipit,et,eost,quiaeperitmolumvoloreperumexplantoetfuga.Busdam,quiaavoloreptascumipit,et,eost,quiaeperitmolumvoloreperumexplantoetfuga.Busdam,quiaBestregardsNameSurname沃爾沃汽車中國(guó)|上海市嘉定區(qū)綠意路2088號(hào)|郵編201815TO工WO沃爾沃寬松字標(biāo)沃爾沃寬松字標(biāo)Logo顏色推薦的背景色為白色或深灰(#141414)。怎樣選擇logo的顏色選擇黑色或白色的沃爾沃寬松字標(biāo)取決于背景的顏色和色調(diào)。TO工WO沃爾沃寬松字標(biāo)示例清晰可辨是排版設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，因此在決定沃爾沃寬松字標(biāo)的顏色和位置時(shí)，必須沃爾沃寬松字標(biāo)示例狹長(zhǎng)豎版橫版TO工WO沃爾沃寬松字標(biāo)錯(cuò)誤示范為了保持品牌形象的一致性，重要的是在尺寸、位置和朝向方面都正確使用沃爾沃寬松字標(biāo)。從法律角度而言，這也是必要的。OWOTOLOLoremipsum在凈空間內(nèi)添加短語、標(biāo)語等文字使用陰影、濾鏡等效果TO工WO沃爾沃鐵標(biāo)是我們用于沃爾沃汽車產(chǎn)品的車標(biāo)，并在線上渠道代表沃爾沃品牌。脫胎于鋼鐵符號(hào)，沃爾沃鐵標(biāo)傳遞了沃爾沃汽車擁有瑞典鋼鐵般的堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力和沃爾沃鐵標(biāo)非常適合在社交媒體平臺(tái)上使用，因?yàn)殚L(zhǎng)寬比例合適，可以用作應(yīng)用程序圖標(biāo)、網(wǎng)站圖標(biāo)或書簽標(biāo)志，隨附描述性文字（如“VolvoOnCall隨車管沃爾沃鐵標(biāo)VolvoCarsVolvoCarsTO工WO沃爾沃鐵標(biāo)凈空間和尺寸為了保證鐵標(biāo)的清晰度，我們必須要在其周圍留出最小凈空間。始終盡可能使用最大分辨率，以確保清晰度。 鐵標(biāo)應(yīng)以更大的尺寸呈現(xiàn)。TO工WO沃爾沃鐵標(biāo)顏色沃爾沃鐵標(biāo)的默認(rèn)顏色是黑色，置于白色背景上。白色的沃爾沃鐵標(biāo)一般使用深灰(#141414)沃爾沃鐵標(biāo)顏色黑色的鐵標(biāo)在白色的背景上白色的鐵標(biāo)在深灰色(#141414)的背景上黑色的鐵標(biāo)在白色的背景上沃爾沃鐵標(biāo)位置和尺寸TO工WO沃爾沃鐵標(biāo)用于社交媒體、移動(dòng)端以及我們的網(wǎng)站圖標(biāo)時(shí)，應(yīng)始終位于任何指定區(qū)域的中心。請(qǐng)確保鐵標(biāo)的最小凈空間。作為網(wǎng)站圖標(biāo)時(shí)，為了達(dá)到尺寸適應(yīng)的最佳效果，可以作為特例不遵循凈空間的規(guī)范。請(qǐng)始終確保鐵標(biāo)的清晰易讀性。TO工WO沃爾沃鐵標(biāo)/Postevolvocars。為了保持品牌形象的一致性，重要的是在尺寸、位置和朝向方面都正確使用沃爾沃鐵標(biāo)。從法律角度而言，這也是必要的。/Post/Postvolvocars/PostvolvocarsPostPostvolvocarsTO工WO聯(lián)合Logo聯(lián)合Logo需要一直確保符合Logo對(duì)尺寸、位置和凈空間的規(guī)范要求。兩個(gè)Logo之間的分隔線根據(jù)Logo聯(lián)合Logo聯(lián)合LogoTO工WO在品牌合作中，一般狀況下要確保沃爾沃汽車品牌Logo的主導(dǎo)地位。建議將沃爾沃寬松字標(biāo)擺放在聯(lián)合Logo的左側(cè)或上方，可以根據(jù)活動(dòng)主辦方意見，進(jìn)行位置調(diào)整。另外需要根據(jù)合作方Logo的形態(tài)適當(dāng)調(diào)整大小比例。6X6X OLWO合作Logo1H合作Logo1~2.5H當(dāng)合作方Logo合作Logo1~2.5H合作方Logo高度為1~2.5H2.5~6H當(dāng)3:1≤合作方Logo長(zhǎng)寬比2.5~6H合作方Logo高度為2.5~6HTO工WO要在全球或特定市場(chǎng)中使用的新名稱，必須在使用前通過第三方商標(biāo)的防止侵權(quán)檢索。所有商標(biāo)必須以沃爾沃汽車集團(tuán)的名義注冊(cè)。沃爾沃汽車的子公司不得以自己的名義注冊(cè)任何商標(biāo)。不得在任何市場(chǎng)翻譯商標(biāo)。命名法支持我們公司定義和管理產(chǎn)品、產(chǎn)品功能、服務(wù)和屬性的命名。更多信息請(qǐng)?jiān)凇吧虡?biāo)規(guī)則”章節(jié)閱讀。新名稱的需求請(qǐng)向命名委員會(huì)提交申請(qǐng)。商標(biāo)和命名沃爾沃沃爾沃EX90就是一個(gè)典型的商標(biāo)案例主要的命名法則就是要使用描述性的、正面的、統(tǒng)一且容易翻譯的詞語2.2色板2.3平衡與對(duì)比2.4示例2.5錯(cuò)誤示范303233TO工WO綜述顏色是沃爾沃汽車品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的一大要素。正確使用顏色有助于表現(xiàn)品牌綜述TO工WO2.2色板PMS534CCMYK99/80/36/28RGB27/54/93HEX#1B365DPMS535CCMYK61/40/18/3HEX#7089ACPMS650CCMYK23/11/7/02.2色板PMS534CCMYK99/80/36/28RGB27/54/93HEX#1B365DPMS535CCMYK61/40/18/3HEX#7089ACPMS650CCMYK23/11/7/0RGB206/217/229HEX#CED9E5PMS146CCMYK0/43/99/34RGB168/95/2HEX#A85F02PMS722CCMYK0/31/61/25HEX#BF834BPMS3596CCMYK0/17/36/15RGB217/180/139HEX#D9B48BPMS7506CCMYK0/7/17/6RGB240/223/198HEX#F0DFC6PMS533CCMYK95/81/43/48RGB32/42/68HEX#202A44PMS7628CCMYK0/73/73/38RGB158/42/43HEX#9E2A2BCMYK37/28/28/7PMS7628CCMYK0/73/73/38RGB158/42/43HEX#9E2A2BCMYK37/28/28/7RGB167/168/169HEX#A7A8A9CMYK25/18/20/1RGB200/201/199HEX#C8C9C7CMYK0/66/59/62RGB98/33/40HEX#622128PMS2444CCMYK0/25/29/13RGB221/166/157HEX#DDA69DCMYK14/11/13/0RGB225/223/221HEX#E1DFDDPMS9241CCMYK0/8/10/6RGB240/221/215HEX#F0DDD7PMS5645CCMYK8/0/8/30RGB161/178/164HEX#A3B2A4PMS9042PMS5645CCMYK8/0/8/30RGB161/178/164HEX#A3B2A4PMS9042CCMYK3/0/6/9RGB224/231/217HEX#E0E7D9PMS2265CCMYK35/0/46/57RGB71/109/59HEX#476D3BRGB20/20/20PMSWhiteCMYK0/0/0/0RGB255/255/255HEX#FFFFFFPMS5605CCMYK38/0/22/78RGB34/55/43HEX#22372BPMSBlackCMYK0/0/0/100RGB0/0/0HEX#000000HEX#53565A藍(lán)灰色TO工WO2.3平衡與對(duì)比對(duì)比色的使用應(yīng)達(dá)到平衡效果。用一種調(diào)性色搭配同色調(diào)對(duì)比2.3平衡與對(duì)比平衡運(yùn)用了藍(lán)灰色和調(diào)性色的同時(shí)搭配了仔細(xì)挑選的圖片的一些示例2.4示例TO工WO顏色是品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的一大要素。正確使用顏色有助于表現(xiàn)品牌的一致性和獨(dú)特性，并營(yíng)造出斯堪的納維亞式的優(yōu)雅氣質(zhì)。文本應(yīng)始終清晰易讀。在淺色背景上使用深灰色(HEX#141414,RGB20/20/20在深色背景上使用白色(RGB255/255/255)。TO工WO2.5錯(cuò)誤示范LoremLoremipsumdolorsitamet以下是錯(cuò)誤示范。LoremLoremipsumdolorsitametLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.在一個(gè)構(gòu)圖中使用多個(gè)調(diào)性色LoremLoremipsumdolorsitametLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.使用非視覺規(guī)范指定的顏色使用妨礙易讀性的顏色搭配Loremipsum將彩色文本用于圖像之上3.2VolvoNovum3.2.2示例3.3VolvoAntikva3.3.2示例3.4VolvoBroad3.4.2錯(cuò)誤示范3.5思源黑體3.5.2示例3.6沃爾沃黑體3.6.2錯(cuò)誤示范3536373839404243444546474849503.7排版規(guī)則3.7.2對(duì)齊方式3.7.3行長(zhǎng)3.7.4中英文混排3.8錯(cuò)誤示范52535455TO工WO3.1綜述字體是傳播中的重要組成部分。我們以此確保品牌的可辨性和認(rèn)知度，進(jìn)而提高用綜述輔助字體英文字體輔助字體VolvoNovum思源黑體VolvoAntikva3.2VolvoNovumTO工WOVolvoNovum是用于大多數(shù)文本（如標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、簡(jiǎn)介和題注）的默認(rèn)字體。它清晰易讀、功能多樣，有多種字重供選擇，十分實(shí)用。abcdefghijklmnopqrstuvwxyz???ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ???1234567890[(&.,-;:!?)]”§*￡$”LightItalicSemiLightSemiLightItalicItalicMediumMediumItalicBoldItalicTO工WO層級(jí)結(jié)構(gòu)清晰的字體層級(jí)有助于用戶理解文本結(jié)構(gòu)。字體層級(jí)可通過使用不同的字號(hào)和字重來體現(xiàn)。為了傳播的清晰度和一致性，維持一定的層級(jí)結(jié)構(gòu)很有必要。使用時(shí)我們區(qū)分大小寫?？紤]到用戶體驗(yàn)，特殊副標(biāo)題可使用全大寫文字。HeadingsSubheadingsadipiscingelit,seddoeiusmodtemporincididuntveniam,quisnostrudexercitationullamco2.5X0.75X正文、簡(jiǎn)介和題注建議使用VolvoNovumLight。如有必要，也可以在特定背景上或字補(bǔ)充、說明文字3.2.2以下是字體使用示例。示例Loremipsumuoditam,offictemodigenimetrerumetrectatioDusanditamus,voluptatquenemquae?DISCOVERMORELoremipsumdolorsitametDISCOVERMORE3.3VolvoAntikvaTO工WOVolvoAntikva字體適用于說明文字和引用語。這種字體有10種字重可供選用。AaBbabcdefghijklmnopqrstuvwxyz???ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ???1234567890[(&.,-;:!?)]”§*￡$”LightLightItalicSemiLightSemiLightItalicRegularItalicMediumMediumItalicBoldBoldItalicTO工WO層級(jí)結(jié)構(gòu)清晰的字體層級(jí)有助于用戶理解文本結(jié)構(gòu)。字體層級(jí)可通過使用不同的字號(hào)和字重來體現(xiàn)。為了傳播的清晰度和一致性，維持一定的層級(jí)結(jié)構(gòu)很有必要。使用時(shí)我們區(qū)分大小寫?？紤]到用戶體驗(yàn)，特殊副標(biāo)題可使用全大寫文字。HeadingsSubheadingsBodycopy.Ovitautemexerciusamlautoditisnon.Doluptatiamrepudaesitateimuseamivelestmi,nonetur,autemporest.Quotes2.5X建議選擇VolvoAntikvaSemiLiTO工WO3.3.2這是我們敘事性字體，適用于發(fā)聲或故事性敘述類的引用語。在某些情況下，可以增添敘事的調(diào)性。請(qǐng)謹(jǐn)慎使用Volvo3.3.2示例Excepteursintoccaecatcupidatatnon編輯類社交媒體LoremipsumdolorsitExcepteursintoccaecatcupidatatnon編輯類社交媒體Loremipsumdolorsit