2025年廣播電視編輯記者資格考試模擬試卷（節(jié)目策劃與制作）-節(jié)目策劃與制作的節(jié)目推廣策略

2025年廣播電視編輯記者資格考試模擬試卷（節(jié)目策劃與制作）——節(jié)目策劃與制作的節(jié)目推廣策略一、選擇題要求：從每小題的四個(gè)選項(xiàng)中選擇最符合題意的一個(gè)。1.節(jié)目推廣策略的核心是（）。A.選題策劃B.編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)C.制作成本D.媒體渠道2.以下哪項(xiàng)不屬于節(jié)目推廣的常見途徑？（）A.網(wǎng)絡(luò)宣傳B.口碑營銷C.購買廣告位D.參加行業(yè)展會(huì)3.節(jié)目推廣的目的是（）。A.提高節(jié)目知名度B.增加觀眾收視率C.增強(qiáng)廣告商投資意愿D.以上都是4.以下哪種節(jié)目推廣方式不涉及付費(fèi)？（）A.社交媒體宣傳B.購買廣告位C.制作宣傳片D.贊助活動(dòng)5.節(jié)目推廣策略的制定過程中，首先要考慮的因素是（）。A.節(jié)目類型B.目標(biāo)觀眾C.制作成本D.媒體渠道6.節(jié)目推廣中的“口碑營銷”指的是（）。A.通過媒體渠道宣傳B.通過觀眾口碑傳播C.制作高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容D.以上都是二、判斷題要求：判斷以下說法的正誤，正確的在括號(hào)內(nèi)寫“√”，錯(cuò)誤的寫“×”。1.節(jié)目推廣策略的制定只關(guān)注節(jié)目的制作質(zhì)量即可。（）2.節(jié)目推廣的關(guān)鍵在于選擇合適的推廣渠道。（）3.電視節(jié)目推廣的重點(diǎn)在于提高節(jié)目的收視率。（）4.節(jié)目推廣策略的制定應(yīng)該遵循循序漸進(jìn)的原則。（）5.節(jié)目推廣策略的制定應(yīng)該以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。（）6.節(jié)目推廣中的“口碑營銷”主要依靠節(jié)目本身的質(zhì)量。（）三、簡(jiǎn)答題要求：簡(jiǎn)述節(jié)目推廣策略的重要性。四、論述題要求：結(jié)合實(shí)際案例，分析節(jié)目推廣策略在提高節(jié)目收視率中的作用。五、案例分析題要求：閱讀以下案例，分析節(jié)目推廣策略在該節(jié)目成功推廣過程中的關(guān)鍵因素。六、應(yīng)用題要求：假設(shè)你是一名節(jié)目策劃人員，負(fù)責(zé)一檔即將播出的文化類節(jié)目，請(qǐng)針對(duì)該節(jié)目制定一份節(jié)目推廣策略。本次試卷答案如下：一、選擇題1.D解析：節(jié)目推廣策略的核心在于如何通過媒體渠道將節(jié)目內(nèi)容有效地傳遞給目標(biāo)觀眾，因此媒體渠道是推廣策略的核心。2.D解析：參加行業(yè)展會(huì)是節(jié)目推廣的一種方式，但并不屬于常見的推廣途徑，常見的推廣途徑包括網(wǎng)絡(luò)宣傳、口碑營銷和購買廣告位等。3.D解析：節(jié)目推廣的目的包括提高節(jié)目知名度、增加觀眾收視率和增強(qiáng)廣告商投資意愿，這三個(gè)目的相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了節(jié)目推廣的綜合目標(biāo)。4.A解析：社交媒體宣傳是一種成本較低的推廣方式，通常不涉及付費(fèi)，而購買廣告位、制作宣傳片和贊助活動(dòng)通常需要一定的費(fèi)用。5.B解析：在制定節(jié)目推廣策略時(shí)，首先要考慮的是目標(biāo)觀眾，因?yàn)椴煌墓?jié)目類型和內(nèi)容需要針對(duì)不同的觀眾群體進(jìn)行推廣。6.B解析：“口碑營銷”是指通過觀眾之間的口碑傳播來推廣節(jié)目，這種方式主要依賴于觀眾對(duì)節(jié)目的滿意度和推薦。二、判斷題1.×解析：節(jié)目推廣策略的制定不僅僅關(guān)注節(jié)目的制作質(zhì)量，還需要考慮推廣渠道、目標(biāo)觀眾、市場(chǎng)定位等多方面因素。2.√解析：選擇合適的推廣渠道是節(jié)目推廣的關(guān)鍵，因?yàn)椴煌那滥軌蛴|及不同的觀眾群體。3.×解析：電視節(jié)目推廣的重點(diǎn)不僅僅是提高收視率，還包括提高節(jié)目知名度、吸引廣告商投資等。4.√解析：節(jié)目推廣策略的制定應(yīng)該遵循循序漸進(jìn)的原則，逐步擴(kuò)大影響力，而不是急于求成。5.√解析：節(jié)目推廣策略的制定應(yīng)該以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，確保節(jié)目能夠滿足觀眾的興趣和需求。6.√解析：口碑營銷主要依靠節(jié)目本身的質(zhì)量，如果節(jié)目質(zhì)量不佳，即使通過口碑傳播也可能難以獲得良好的效果。三、簡(jiǎn)答題解析：節(jié)目推廣策略的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.提高節(jié)目知名度，擴(kuò)大節(jié)目影響力；2.吸引目標(biāo)觀眾，增加觀眾黏性；3.增強(qiáng)廣告商投資意愿，提高節(jié)目收益；4.幫助節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；5.促進(jìn)節(jié)目制作與市場(chǎng)需求的對(duì)接。四、論述題解析：節(jié)目推廣策略在提高節(jié)目收視率中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.通過多樣化的推廣渠道，擴(kuò)大節(jié)目曝光度；2.針對(duì)目標(biāo)觀眾制定推廣策略，提高觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度和興趣；3.利用節(jié)目亮點(diǎn)和特色，吸引觀眾觀看；4.通過口碑營銷，激發(fā)觀眾分享和推薦；5.與廣告商合作，提升節(jié)目品牌價(jià)值。五、案例分析題解析：由于缺少具體案例，無法提供針對(duì)性的分析。一般來說，節(jié)目推廣策略在該節(jié)目成功推廣過程中的關(guān)鍵因素可能包括：1.明確的目標(biāo)觀眾定位；2.創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容和形式；3.有效的推廣渠道選擇；4.與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與度；5.廣告商的支持和合作。六、應(yīng)用題解析：由于缺少具體節(jié)目信息，無法提供針對(duì)性的推廣策略。以下是一個(gè)通用的節(jié)目推廣策略示例：1.明確目標(biāo)觀眾：根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，確定目標(biāo)觀眾的年齡、性別、興趣愛好等特征；2.制定推廣渠道：選擇適合目標(biāo)觀眾的推廣渠道，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、戶外廣告等；3.制作宣傳物料