《新媒體廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)課件 第1章 走近新媒體廣告

第1章走近新媒體廣告1廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告2新媒體與新媒體廣告3新媒體廣告設(shè)計(jì)目錄CONTENTS4AI技術(shù)在新媒體廣告中的應(yīng)用如今廣告無處不在，報(bào)紙雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體充斥著各種各樣的廣告，讓人應(yīng)接不暇。在頻繁出現(xiàn)的廣告“攻勢”下，用戶的購買欲望會受到引導(dǎo)和刺激。尤其是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告以其獨(dú)特的形式和極強(qiáng)的滲透力贏得了廣泛的關(guān)注。1.1廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惪煞譃榻?jīng)濟(jì)性廣告和非經(jīng)濟(jì)性廣告。按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惪煞譃殡娨晱V告、網(wǎng)絡(luò)廣告、紙媒體廣告、戶外廣告等。按照產(chǎn)品生命周期的不同階段分類，廣告可分為告知性廣告、競爭性廣告、提示性廣告、鋪墊性廣告。廣告的

分類廣告，顧名思義，就是廣而告之，即向廣大社會公眾告知某件事物，這是對廣告的一種廣義的釋義。從狹義上講，廣告則是一種付費(fèi)的宣傳。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展、科技的進(jìn)步，以及傳播手段的多樣化，廣告的定義、內(nèi)涵和外延也在不斷變化。廣告的

定義1.1.1廣告的定義和分類經(jīng)濟(jì)性廣告政府宣傳廣告按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惪煞譃榻?jīng)濟(jì)性廣告和非經(jīng)濟(jì)性廣告。按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惪煞譃殡娨晱V告、網(wǎng)絡(luò)廣告、紙媒體廣告、戶外廣告等。按照產(chǎn)品生命周期的不同階段分類，廣告可分為告知性廣告、競爭性廣告、提示性廣告、鋪墊性廣告。廣告的

分類廣告，顧名思義，就是廣而告之，即向廣大社會公眾告知某件事物，這是對廣告的一種廣義的釋義。從狹義上講，廣告則是一種付費(fèi)的宣傳。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展、科技的進(jìn)步，以及傳播手段的多樣化，廣告的定義、內(nèi)涵和外延也在不斷變化。廣告的

定義1.1.1廣告的定義和分類可口可樂、雪碧無糖系列廣告按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惪煞譃榻?jīng)濟(jì)性廣告和非經(jīng)濟(jì)性廣告。按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惪煞譃殡娨晱V告、網(wǎng)絡(luò)廣告、紙媒體廣告、戶外廣告等。按照產(chǎn)品生命周期的不同階段分類，廣告可分為告知性廣告、競爭性廣告、提示性廣告、鋪墊性廣告。廣告的

分類廣告，顧名思義，就是廣而告之，即向廣大社會公眾告知某件事物，這是對廣告的一種廣義的釋義。從狹義上講，廣告則是一種付費(fèi)的宣傳。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展、科技的進(jìn)步，以及傳播手段的多樣化，廣告的定義、內(nèi)涵和外延也在不斷變化。廣告的

定義1.1.1廣告的定義和分類告知性廣告按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惪煞譃榻?jīng)濟(jì)性廣告和非經(jīng)濟(jì)性廣告。按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惪煞譃殡娨晱V告、網(wǎng)絡(luò)廣告、紙媒體廣告、戶外廣告等。按照產(chǎn)品生命周期的不同階段分類，廣告可分為告知性廣告、競爭性廣告、提示性廣告、鋪墊性廣告。廣告的

分類廣告，顧名思義，就是廣而告之，即向廣大社會公眾告知某件事物，這是對廣告的一種廣義的釋義。從狹義上講，廣告則是一種付費(fèi)的宣傳。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展、科技的進(jìn)步，以及傳播手段的多樣化，廣告的定義、內(nèi)涵和外延也在不斷變化。廣告的

定義1.1.1廣告的定義和分類競爭性廣告按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惪煞譃榻?jīng)濟(jì)性廣告和非經(jīng)濟(jì)性廣告。按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惪煞譃殡娨晱V告、網(wǎng)絡(luò)廣告、紙媒體廣告、戶外廣告等。按照產(chǎn)品生命周期的不同階段分類，廣告可分為告知性廣告、競爭性廣告、提示性廣告、鋪墊性廣告。廣告的

分類廣告，顧名思義，就是廣而告之，即向廣大社會公眾告知某件事物，這是對廣告的一種廣義的釋義。從狹義上講，廣告則是一種付費(fèi)的宣傳。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展、科技的進(jìn)步，以及傳播手段的多樣化，廣告的定義、內(nèi)涵和外延也在不斷變化。廣告的

定義1.1.1廣告的定義和分類提示性廣告1.1.2廣告的構(gòu)成要素廣告主又稱廣告客戶，指廣告活動的發(fā)起人、廣告信息的發(fā)布者、廣告活動的責(zé)任承擔(dān)者，其主要依據(jù)所處的市場競爭狀況以及企業(yè)實(shí)力來確定對廣告的投資。廣告主廣告信息是廣告活動中想告訴受眾的內(nèi)容，一般指產(chǎn)品信息、服務(wù)信息和觀念信息。廣告信息廣告媒體又稱廣告媒介，是廣告信息進(jìn)一步傳播、擴(kuò)散的載體，同時也是連接廣告主與受眾的橋梁。廣告媒體廣告受眾是指廣告信息傳播對象，主要包括經(jīng)銷商、分銷商及其他用戶和個人。廣告受眾1.1.3?網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢打破了時間和空間的限制可以精準(zhǔn)投放靈活性強(qiáng)能正確評估廣告效果互動性強(qiáng)內(nèi)容更豐富網(wǎng)絡(luò)廣告

的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告，是通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺并利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，然后通過網(wǎng)絡(luò)將信息傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告

的定義1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式橫幅廣告也稱為旗幟廣告，通常以圖形界面形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁頂部、底部或側(cè)邊，是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用也是最常見的形式之一。橫幅廣告彈窗廣告是指打開網(wǎng)站、應(yīng)用或軟件后，自動彈出的廣告窗口，如小窗口廣告與App開屏廣告等。彈窗廣告電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)、費(fèi)用低的特點(diǎn)，并且內(nèi)容不受限制，可以針對具體的某個人發(fā)送特定的廣告。電子郵件廣告橫幅廣告彈窗廣告1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式橫幅廣告也稱為旗幟廣告，通常以圖形界面形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁頂部、底部或側(cè)邊，是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用也是最常見的形式之一。橫幅廣告彈窗廣告是指打開網(wǎng)站、應(yīng)用或軟件后，自動彈出的廣告窗口，如小窗口廣告與App開屏廣告等。彈窗廣告電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)、費(fèi)用低的特點(diǎn)，并且內(nèi)容不受限制，可以針對具體的某個人發(fā)送特定的廣告。電子郵件廣告電子郵件廣告新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才稱得上是新媒體，否則最多也就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的變形或改進(jìn)。新媒體廣告也屬于網(wǎng)絡(luò)廣告，不同之處在于新媒體主要指互聯(lián)網(wǎng)新興媒體。1.2新媒體與新媒體廣告1.2.1新媒體的界定新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。技術(shù)層面利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的媒體。終端層面以電視、計(jì)算機(jī)和手機(jī)等作為主要輸出終端的媒體。渠道層面通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道傳播的媒體。服務(wù)層面向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的媒體。1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)線上新媒體廣告即時通信類軟件，如微信門戶搜索類網(wǎng)站，如百度社交娛樂類應(yīng)用，如小紅書朋友圈廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)線上新媒體廣告即時通信類軟件，如微信門戶搜索類網(wǎng)站，如百度社交娛樂類應(yīng)用，如小紅書原文鏈接廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)線上新媒體廣告即時通信類軟件，如微信門戶搜索類網(wǎng)站，如百度社交娛樂類應(yīng)用，如小紅書搜索推廣1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)線上新媒體廣告即時通信類軟件，如微信門戶搜索類網(wǎng)站，如百度社交娛樂類應(yīng)用，如小紅書小紅書話題廣告信息流廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)線上新媒體廣告即時通信類軟件，如微信門戶搜索類網(wǎng)站，如百度社交娛樂類應(yīng)用，如小紅書線下新媒體廣告電子菜譜廣告公交廣告樓宇廣告電子菜譜廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)線上新媒體廣告即時通信類軟件，如微信門戶搜索類網(wǎng)站，如百度社交娛樂類應(yīng)用，如小紅書線下新媒體廣告電子菜譜廣告公交廣告樓宇廣告樓宇廣告1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)請同學(xué)們相互探討平時生活中見到的新媒體廣告，哪一種廣告形態(tài)最多，你對此有何感受？課堂討論1.2.3新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)1傳播與更新速度快2零成本全球傳播3傳播方式、傳播媒介多樣4采用超文本非線性組織方式5互動性視頻與文字圖片結(jié)合的廣告示例新媒體是新時代的主要傳播方式，它重塑了信息傳播流程，極大限度地激發(fā)了各行各業(yè)的生產(chǎn)潛力。新媒體廣告設(shè)計(jì)要適應(yīng)社會的新需要和新思路，所以要在廣告設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新。1.3新媒體廣告設(shè)計(jì)1.3.1新媒體廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式1廣告圖形設(shè)計(jì)變得

精細(xì)、抽象2以動態(tài)化的方式

表現(xiàn)廣告3以非線性的方式

表現(xiàn)廣告廣告圖形設(shè)計(jì)變得精細(xì)、抽象的廣告案例1.3.2新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1內(nèi)容設(shè)計(jì)更顯互動性2創(chuàng)意設(shè)計(jì)更追求個性化3視覺傳達(dá)更加人性化4廣告表現(xiàn)更加多元化1.3.3新媒體時代廣告活動的新思路1商業(yè)動機(jī)與美好情愫的融合2突出新媒體的交互性商業(yè)動機(jī)與美好情愫融合的廣告案例1.3.4新媒體廣告創(chuàng)意的方法1以設(shè)計(jì)目標(biāo)為中心，

進(jìn)行作品創(chuàng)新2體現(xiàn)商業(yè)特點(diǎn)，

以產(chǎn)品市場宣傳為目標(biāo)3合理運(yùn)用視覺元素，

破除固有思維模式4創(chuàng)新運(yùn)用色彩，

吸引消費(fèi)者5按照投放類型確定投放方式，

體現(xiàn)出差異性抖音、小紅書、微信的廣告投放1.3.5新媒體廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的法律規(guī)范1新媒體廣告在設(shè)計(jì)過程中不得含有法律禁止的內(nèi)容2新媒體廣告的內(nèi)容應(yīng)準(zhǔn)確、清楚、明白，禁止出現(xiàn)虛假廣告3新媒體廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康4新媒體廣告內(nèi)容應(yīng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告5新媒體廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，其在新媒體廣告領(lǐng)域的應(yīng)用也更加廣泛。AI技術(shù)在新媒體廣告中的應(yīng)用不僅能有效提升廣告的投放效率和針對性，幫助廣告主更精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌信息，也能提高廣告的效果，提升用戶體驗(yàn)，吸引潛在受眾。1.4AI技術(shù)在新媒體廣告中的應(yīng)用1.4.1精準(zhǔn)制訂新媒體廣告創(chuàng)意1自動化生成內(nèi)容2圖像和視頻處理3創(chuàng)意優(yōu)化4風(fēng)格遷移和藝術(shù)生成1.4.2制訂新媒體廣告營銷計(jì)劃1目標(biāo)市場分析2用戶行為預(yù)測3新媒體廣告精準(zhǔn)定位4數(shù)據(jù)驅(qū)動決策5自動化投放工