2025年春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告

2025年2月MobTech研究院出品?2025

MobTech.Allrightsreserved.?春節(jié)假期8天

，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游

5.01億人次，

同比增長(zhǎng)5.9%；

國(guó)內(nèi)出游總花

費(fèi)6770.02億元，

同比增長(zhǎng)7.0%?抖音平臺(tái)滑雪場(chǎng)團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)182%；非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單同比增長(zhǎng)139%；文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)民俗游園會(huì)

團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)462%?北京市重點(diǎn)商圈客流量達(dá)

3546萬(wàn)人次，

同比增長(zhǎng)12.8%；上海線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)465億元。境外來(lái)滬客群消?淘天年貨節(jié)期間（2025.01）

，零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類(lèi)銷(xiāo)售額達(dá)69.3億

，環(huán)比增

長(zhǎng)50.0%；

水產(chǎn)肉類(lèi)/新鮮蔬果/熟食類(lèi)銷(xiāo)售額達(dá)33.8億，

環(huán)比增長(zhǎng)

25.5%；

咖啡/麥片/沖飲類(lèi)銷(xiāo)售額為48.8億，環(huán)比增長(zhǎng)25.1%?美妝護(hù)膚/美體/精油類(lèi)銷(xiāo)售額達(dá)91.2億，環(huán)比增長(zhǎng)11.4%。其中

，旅行裝/體驗(yàn)裝增量顯著

，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)68.8%?2025年春節(jié)檔票房95.1億，

日均票房

11.9億，

場(chǎng)次

348.6萬(wàn)，

觀影人次

1.87億，上座率43.3%，檔期票房、觀影人次雙雙破紀(jì)錄?合家歡、多人組隊(duì)游戲（如《英雄聯(lián)盟手游》、《蛋仔派對(duì)》

）貼合節(jié)日氣氛

，假期拉動(dòng)效果最為顯著

，環(huán)比分別增長(zhǎng)151%、

198%

“游”：文旅·本地生活·商圈消費(fèi)

“購(gòu)”：食品飲料·美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)

“娛”：電影·游戲消費(fèi)費(fèi)金額同比增長(zhǎng)28%，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)63%?

5.01億人次出游

，

總花費(fèi)6770.02億元

，

均創(chuàng)新高?

“非遺版”春節(jié)熱

，

需求韌性強(qiáng)

，居民出游距離擴(kuò)大?

都去哪兒？

國(guó)內(nèi)看北京

，

境外看日本?

西南、

華東地區(qū)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)吸客力搶眼6770.02億

，

2025年春節(jié)旅游人次、

總花費(fèi)再創(chuàng)新高經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，

春節(jié)假期8天，

全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億

人次，

同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，

同比增長(zhǎng)

7.0%2020-2025年春節(jié)旅游人次及收入情況23.1%15.7%5.9%-2.0%0%4.742.56

2.51

3.08

4.74

5.012020-2025年春節(jié)旅游人次及同比

出游人次（億人）同比（%）34.3%

34.3%202020212022

2023

2024

2025Source：文旅部，

MobTech研究院整理繪制2020-2025年春節(jié)旅游收入及同比旅游收入（億元）同比（%）73.1%7.0%-3.9%2891.983758.43

6326.9

6770.02202020212022

2023

2024

202547.3%276530118.2%10.0%10北京榮登春節(jié)旅游熱門(mén)城市榜首2025年春節(jié)，

國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱。

文化氛圍濃厚的北京在春

節(jié)假期熱門(mén)城市榜單上拔得頭籌；海外市場(chǎng)同樣迎來(lái)客流高峰，

日本2025年春節(jié)熱門(mén)國(guó)家Top

101、日本2025年春節(jié)國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市Top

10依舊穩(wěn)坐出境游熱門(mén)目的地榜首Source：馬蜂窩大數(shù)據(jù)，

MobTech研究院整理繪制2025春節(jié)熱門(mén)旅游地Top1、北京6、西安10、土耳其7、越南8、新西蘭9、韓國(guó)5、印度尼西亞5、成都10、武漢3、馬來(lái)西亞4、澳大利亞2、新加坡8、杭州7、南京4、重慶3、上海2、廣州9、西雙版納6、泰國(guó)“非遺版”春節(jié)熱

，

需求韌性強(qiáng)

，

居民出游距離擴(kuò)大2025年春節(jié)文旅消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)出非遺文化游、

冰雪避寒游、

出境入

境游、縣城游、博物館游以及郵輪游等多元特色

，攜程數(shù)據(jù)顯示跨省

游訂單占比62%

，跨境游訂單同比增30%2025春節(jié)各OTA平臺(tái)消費(fèi)一覽國(guó)際?

跨境游訂單同比增長(zhǎng)30%。

其中，入境游門(mén)票/酒店增長(zhǎng)180%/60%+，

短線(xiàn)/長(zhǎng)線(xiàn)增長(zhǎng)130%+/120%+；出

境游短途日本增長(zhǎng)翻倍

，

長(zhǎng)途美國(guó)/

西

班

牙

/

意

大

利

/

法

國(guó)

增

長(zhǎng)

53%/82%/56%/50%?

海外租車(chē)訂單同比漲42%

，

單均價(jià)

格漲3%；海外包車(chē)游訂單增長(zhǎng)20%內(nèi)地?出

行

半

徑

擴(kuò)

大，

跨

省

游

訂

單占

比

62%

，節(jié)后5天返程訂單占比20%+?

非遺目的地?zé)衢T(mén)

，

汕頭/莆田/開(kāi)封/

黃山訂單同比增加20%-40%+?

租車(chē)自駕/跟團(tuán)游占比55%/27%；

郵輪訂單同比增加357%+

，

其中50

歲以上人群訂單增加近2倍內(nèi)地?

返鄉(xiāng)帶動(dòng)部分低線(xiàn)縣城的中高端酒

店預(yù)訂熱度較平日上漲40%+?

歷史文化類(lèi)景區(qū)和博物館旅游熱度

同比增長(zhǎng)50%+?

機(jī)票價(jià)格顯著上升

，

節(jié)前節(jié)后出行

高峰

期

均

價(jià)

較2024

年12

月上漲

30%+國(guó)際?

三線(xiàn)以下城市出境預(yù)定熱度增長(zhǎng)超1

倍?

海外小眾目的地如冰島雷克雅未克/

埃及沙姆沙伊赫灣/挪威奧斯陸等機(jī)

票預(yù)定熱度同比增長(zhǎng)5倍+Source：攜程《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，同程《2025年春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》，

MobTech研究院整理繪制同程旅行5A級(jí)景區(qū)接待深度游客總量*及平均量同比大幅增長(zhǎng)排名前50的5A級(jí)景區(qū)共接待深度游客量3292.5萬(wàn)人，

平均每家景區(qū)

接待深度游游客65.8萬(wàn)人。

與2024年春節(jié)假期相比，

排名前50的5A級(jí)景區(qū)接待深度游客總量及均值增長(zhǎng)量均超54%春節(jié)假期5A景區(qū)游客量Top50杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)麗江市麗江古城景區(qū)桂林市漓江景區(qū)

濟(jì)南市天下第一泉景區(qū)西安市大雁塔-大唐芙蓉園景區(qū)

蘇州市金雞湖景區(qū)衡陽(yáng)市南岳衡山旅游區(qū)

福州市三坊七巷景區(qū)長(zhǎng)沙市岳麓山-橘子洲旅游區(qū)

九江市廬山風(fēng)景名勝區(qū)

泰安市泰山景區(qū)南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵

…

武漢市東湖風(fēng)景名勝區(qū)晉中市平遙古城黔南州荔波樟江景區(qū)

深圳市華僑城旅游度假區(qū)

重慶市武隆科斯特旅游湘西州鳳凰古城旅游區(qū)

西安市秦始皇兵馬俑博物館

南寧市青秀山風(fēng)景旅游區(qū)

開(kāi)封市清明上河園南通市濠河景區(qū)池州市九華山風(fēng)景區(qū)

洛陽(yáng)市龍門(mén)石窟南平市武夷山風(fēng)景名勝區(qū)

南充市閬中古城

北京市天壇公園廣州市長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)

金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)

忻州市五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)

郴州是東江湖風(fēng)景區(qū)北京市奧林匹克公園溫州市雁蕩山風(fēng)景名勝區(qū)

北京市八達(dá)嶺-慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)三亞市南山文化旅游區(qū)

天津古文化街旅游區(qū)（津門(mén)故

…瑞金市共和國(guó)搖籃旅游區(qū)

嘉興市南湖旅游區(qū)

北京市故宮博物館北京市頤和園

中國(guó)共產(chǎn)黨一大二大四大紀(jì)念館惠州市西湖旅游景區(qū)

武漢市黃陂木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)焦作市云臺(tái)山-青天河-神農(nóng)山

…

黔東南州真元古城旅游景區(qū)十堰市武當(dāng)山

龍巖市土樓（永定-南靖）旅游區(qū)

肇慶市星湖風(fēng)景名勝區(qū)邯鄲市廣府古城旅游景區(qū)注：

深度游客量指

“在景區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)

，本部分’深度游’或景區(qū)‘游客量’均為此意”Source：技術(shù)創(chuàng)新中心，

MobTech研究院整理繪制春節(jié)假期5A景區(qū)游客量Top26-50春節(jié)假期5A景區(qū)游客量Top1-25050100150200250

050100150200250西南、

華東地區(qū)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)吸客力搶眼排名前20的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)春節(jié)期間共接待游客1144.2萬(wàn)人，

均值為57.2萬(wàn)人

，西南、華東兩地國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)總數(shù)占前20榜單的

80%春節(jié)假期國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)游客量Top20

108.86

107.76

105.35

101.90

100.12

99.19

98.39

96.07

94.26

93.63

90.97

90.92

87.32

87.14

86.22

85.71

84.65玉溪撫仙湖旅游度假區(qū)三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)

榮成好運(yùn)角旅游度假區(qū)

上海國(guó)際旅游度假區(qū)常德柳葉湖旅游度假區(qū)

南昌梅嶺生態(tài)旅游度假區(qū)北海銀灘國(guó)家旅游度假區(qū)仙女山旅游度假區(qū)

赤水市赤水河谷旅游度假區(qū)西雙版納旅游度假區(qū)

珠海橫琴長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)武當(dāng)太極湖旅游度假區(qū)

德宏芒市孔雀湖旅游度假區(qū)

宜春市明月山溫湯旅游度假區(qū)

瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)

鑒湖旅游度假區(qū)崇禮冰雪旅游度假區(qū)大理古城旅游度假區(qū)無(wú)錫市宜興陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)

邛海旅游度假區(qū)

119.75

113.78Source：技術(shù)創(chuàng)新中心，

MobTech研究院整理繪制148.01文旅熱拉動(dòng)消費(fèi)熱潮

，

本地生活增速顯著春節(jié)期間，

多樣化需求繼續(xù)拉動(dòng)本地生活消費(fèi)增長(zhǎng)。

2025年春節(jié)檔

期間，

年夜飯線(xiàn)上預(yù)定量同比增長(zhǎng)305%、

滑雪場(chǎng)團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)182%、非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單同比增長(zhǎng)139%2025春節(jié)各本地生活平臺(tái)消費(fèi)熱點(diǎn)?吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單為2024年的近1.5倍

，直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)70%+?多地文旅團(tuán)購(gòu)訂單量翻倍增長(zhǎng)，滑雪場(chǎng)團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)182%

，經(jīng)典套票/住宿訂單增

長(zhǎng)58%/48%?

返鄉(xiāng)和休閑度假帶動(dòng)三線(xiàn)以下小城消費(fèi)增速顯著?

非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單同比增長(zhǎng)139%，團(tuán)購(gòu)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)122%?

燈會(huì)內(nèi)容直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)47%，文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)民俗游園會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)462%?

打車(chē)完單量同比上漲17%

，

異地打車(chē)需求較去年增長(zhǎng)60%?

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所/電影院打車(chē)需求同比上漲49%/43%?國(guó)際版打車(chē)需求同比增長(zhǎng)39%

，入境用戶(hù)打車(chē)完單量同比增長(zhǎng)80%?

假期前5日

，餐飲團(tuán)購(gòu)線(xiàn)上交易額中異地消費(fèi)同比增長(zhǎng)48%+?

必吃榜瀏覽量環(huán)比節(jié)前翻倍

，

異地用戶(hù)日均瀏覽/貢獻(xiàn)訂單同比增加近50%/110%?

年夜飯預(yù)訂/年夜飯餐廳推薦相關(guān)搜索量月環(huán)比上漲256%

，

年夜飯線(xiàn)上預(yù)定量同比增長(zhǎng)

305%Source：美團(tuán)旅行，抖音《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（1月28日-2月3日），滴滴出行，MobTech研究院整理繪制?

北京市重點(diǎn)商圈客流量達(dá)3546萬(wàn)人次

，

同比增長(zhǎng)12.8%?

上海線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)旺盛

，

7天假期狂攬465億元?

大悅城控股商業(yè)全國(guó)總銷(xiāo)售額達(dá)13.37億元

，

全國(guó)總客流突破1046萬(wàn)人次?

龍湖商業(yè)旗下項(xiàng)目在春節(jié)假期期間營(yíng)業(yè)額18.8億

，

日均客流同比提升18%北京、

上海2025年春節(jié)檔商圈消費(fèi)春節(jié)期間

，北京市重點(diǎn)商圈客流量達(dá)3546萬(wàn)人次，

同比增長(zhǎng)12.8%；

上海線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)旺盛，

7天假期狂攬465億元典型城市2025年春節(jié)檔商圈消費(fèi)

北京北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)

企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額81億元，

同比增長(zhǎng)4.2%；

全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)

3546萬(wàn)人次，

同比增長(zhǎng)12.8%王府井、西單、

國(guó)貿(mào)、三里屯等22處商圈設(shè)置多元化景觀、組團(tuán)式照明，

烘托濃郁年味兒。數(shù)據(jù)顯示

，春節(jié)期間，

麗澤商圈、雙井商圈、永定商

圈客流量同比分別增長(zhǎng)1.3倍、

32.6%、

23.2%。大年三十至初六期間，

中糧·祥云小鎮(zhèn)累計(jì)客流量共計(jì)27.1萬(wàn)人次

，帶動(dòng)銷(xiāo)售額2698萬(wàn)元

上海消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）

數(shù)據(jù)顯示，

節(jié)日7天（2025年1月28日

至2月3日）

，上海線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)465億元。境外來(lái)滬客群消費(fèi)金額同比

增長(zhǎng)28%

，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)63%豫園商圈通過(guò)打造“非遺燈會(huì)

”和“樂(lè)高新春廟會(huì)

”

，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)

15%

。

一百商業(yè)中心通過(guò)舉辦財(cái)神巡游、

舞龍舞獅等活動(dòng)，

客流增長(zhǎng)

16.7%

。

百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)吸引眾多年輕人“

吃谷

”，

節(jié)日客流同比增長(zhǎng)

89.7%Source：商務(wù)部，各城市商務(wù)局、統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，

MobTech研究院整理繪制天津、

成都2025年春節(jié)檔商圈消費(fèi)天津市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的58家商業(yè)綜合體中

，銷(xiāo)售額累計(jì)10.4億元，

同比增

長(zhǎng)11.1%

，客流量1347.1萬(wàn)人次，

同比增長(zhǎng)10.6%；

成都特色商圈點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱力

，餐飲企業(yè)增量矚目典型城市2025年春節(jié)檔商圈消費(fèi)

天津天津市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的430家商貿(mào)流通企業(yè)假期8天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額21.9億

元，

同比增長(zhǎng)7.1%

，客流量1776.3萬(wàn)人次

，

同比增長(zhǎng)6%重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的全市58家商業(yè)綜合體中，

銷(xiāo)售額累計(jì)10.4億元，

同比增長(zhǎng)

11.1%

，客流量1347.1萬(wàn)人次，

同比增長(zhǎng)10.6%，

累計(jì)客流破20萬(wàn)人

次的綜合體達(dá)25家。大梅江、

中北商圈日均消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)1.6倍和

84%

，佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)5.2%；水游城邀請(qǐng)曲藝、剪紙等國(guó)家級(jí)非遺名錄現(xiàn)場(chǎng)表演

，帶動(dòng)商場(chǎng)假日銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)18.5%

成都成都特色商圈點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱力。交子商圈SKP銷(xiāo)售額同比

增長(zhǎng)12%

，春熙路商圈客流量增長(zhǎng)5.8%

，東郊記憶商圈營(yíng)

收增長(zhǎng)10.9%。

215條特色商業(yè)街區(qū)累計(jì)客流量突破4000

萬(wàn)人次，

同比增長(zhǎng)5.4%

，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約120億元

，增長(zhǎng)5.8%。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)

，成都市春節(jié)期間21家重點(diǎn)餐飲企

業(yè)實(shí)現(xiàn)餐飲收入1.4億元

，增長(zhǎng)9.0%Source：各城市商務(wù)局、統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，

MobTech研究院整理繪制重點(diǎn)開(kāi)發(fā)商及商管公司業(yè)績(jī)亮眼2025年春節(jié)檔期

，大悅城控股商業(yè)全國(guó)總銷(xiāo)售額達(dá)13.37億元

，全國(guó)

總客流突破1046萬(wàn)人次；合生集團(tuán)春節(jié)期間多項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)客流雙

爆發(fā)典型開(kāi)發(fā)商及商管公司2025年春節(jié)檔銷(xiāo)售數(shù)據(jù)全國(guó)總銷(xiāo)售額

13.37億元，總客流

1046萬(wàn)+人次?北京朝陽(yáng)大悅城帶動(dòng)春節(jié)假期客流超65萬(wàn)人次、

同比增長(zhǎng)33%

，銷(xiāo)售額突破2億元、

同比增長(zhǎng)33%?北京西單大悅城總客流近50萬(wàn)，

日均客流5.5萬(wàn)，

總銷(xiāo)售額1.1億元，

日均銷(xiāo)售額1200萬(wàn)+?沈陽(yáng)大悅城總客流90萬(wàn)，

日均超過(guò)10萬(wàn)，

總銷(xiāo)售

額達(dá)1億元，

日均1100萬(wàn)元?三亞大悅城總客流近80萬(wàn)

，總銷(xiāo)售額近1億，

日均

銷(xiāo)售額破千萬(wàn)?蘇州大悅城總客流50萬(wàn)+，

日均客流5.5萬(wàn)，

總銷(xiāo)

售額0.55億元，

日均銷(xiāo)售額690萬(wàn)+?

武漢大悅城總客流50萬(wàn)+，

日均客流5.5萬(wàn)?廈門(mén)大悅城總客流突破50萬(wàn)，

日均客流6.25萬(wàn)+全國(guó)多項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)客流雙爆發(fā)?

上海五角場(chǎng)合生匯新春七天客流80萬(wàn)+

，

同比上浮10%，

7天銷(xiāo)售1.5億+，

同比上

浮12%?

北京超極合生匯新春期間客流突破60萬(wàn)

，

銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)，

黃金珠寶銷(xiāo)售額環(huán)比

增長(zhǎng)超過(guò)68%?

北京朝陽(yáng)合生匯銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近15%

，珠寶館銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近10%

，客流同比增長(zhǎng)近12%?成都溫江合生匯春節(jié)期間日均客流同比上

升17%

，總銷(xiāo)售額同比提升15%?

廣州海珠合生廣場(chǎng)新春假期突破10萬(wàn)

，累

計(jì)銷(xiāo)售350萬(wàn)+Source：各商業(yè)項(xiàng)目官微，

MobTech研究院整理繪制重點(diǎn)開(kāi)發(fā)商及商管公司業(yè)績(jī)亮眼龍湖商業(yè)春節(jié)檔業(yè)績(jī)客流再創(chuàng)新高；

建發(fā)商管旗下商場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)15%；招

商蛇口全國(guó)37家商場(chǎng)客流達(dá)714萬(wàn)人次

，

同比增長(zhǎng)20.6%；

珠海萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)

全國(guó)513座廣場(chǎng)累計(jì)客流約2億人次

，

銷(xiāo)售額近100億元；

愛(ài)琴海集團(tuán)旗下在營(yíng)

項(xiàng)目客流同比提升20%以上典型開(kāi)發(fā)商及商管公司2025年春節(jié)檔銷(xiāo)售數(shù)據(jù)LON

or

oR'x

a春節(jié)檔業(yè)績(jī)客流再創(chuàng)新高?龍湖商業(yè)旗下近百座購(gòu)物中心充分結(jié)合在地文化及

非遺民俗

，打造了集體驗(yàn)、購(gòu)物、娛樂(lè)、社交于一體的“天街廟會(huì)

”原創(chuàng)IP活動(dòng)

，年味十足

，廣受好

評(píng)

，為城市春節(jié)檔消費(fèi)增添新活力?龍湖商業(yè)旗下項(xiàng)目在春節(jié)8天假期期間

（1月28

日—2月4日）

，

累計(jì)營(yíng)業(yè)額18.8億，

日均同比提

升+16%，

日均客流同比提升18%全國(guó)項(xiàng)目銷(xiāo)售額近100億元?大年初一至初七

（1月29日—2月4日）

，

全

國(guó)513座廣場(chǎng)累計(jì)客流約2億人次、

累計(jì)銷(xiāo)售

額近100億元；

275座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)春節(jié)客流同比

2024年同期增長(zhǎng)超10%；

64座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)春節(jié)銷(xiāo)售同比2024年同期增長(zhǎng)超10%春節(jié)假期旗下商場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)15%?1月27日—2月4日

，建發(fā)商管集團(tuán)旗下商場(chǎng)客流同

比增長(zhǎng)16%，

銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)15%

，總銷(xiāo)售額達(dá)1.2

億+。其中廈門(mén)建發(fā)灣悅城春節(jié)期間

，客流同比增

長(zhǎng)11%

，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)20%全國(guó)項(xiàng)目客流總量同比提升20.6%?蛇年春節(jié)，

招商蛇口全國(guó)37家商場(chǎng)，

喜迎賓

客714萬(wàn)人次，

同比提升20.6%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)

售額3.58億元，

同比提升16.6%?愛(ài)琴海集團(tuán)旗下在營(yíng)項(xiàng)目春節(jié)檔客流同比提升20%以上Source：各商業(yè)項(xiàng)目官微，

MobTech研究院整理繪制省市項(xiàng)目名稱(chēng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)上海上海薈聚春節(jié)期間日均客流達(dá)5.5萬(wàn)人次，

7天銷(xiāo)售額破億元上海萬(wàn)象城1月27日—2月4日

，項(xiàng)目總客流突破55萬(wàn)，

日均客流6萬(wàn)+；總銷(xiāo)售額

9963萬(wàn)+，

日均銷(xiāo)售額1107萬(wàn)+上海虹橋天地1月27日—2月4日

，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)總客流46.5萬(wàn)人，

日均客流5.8萬(wàn)人；總

銷(xiāo)售額4025萬(wàn)元（對(duì)比2024年春節(jié)假期增長(zhǎng)12%），

日均銷(xiāo)售額503萬(wàn)元上海蟠龍?zhí)斓亍?/p>

巳物影·江南年”主題活動(dòng)

，銷(xiāo)售額達(dá)3055萬(wàn)元長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)城市生

活中心發(fā)售“全家2日游套票”

，整合“吃、住、玩、購(gòu)、游”一條龍服務(wù)，7天實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.18億元，

同比增長(zhǎng)11.15%江蘇南京德基廣場(chǎng)春節(jié)期間總客流量超160萬(wàn)人次，

累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)4.4億元，

同比增長(zhǎng)

7.47%廣東深圳印力中心新春假期銷(xiāo)售額

（含主）

1.66億+，

同比增長(zhǎng)25%；銷(xiāo)售額（非主）

2094萬(wàn)+，

同比增長(zhǎng)18%；客流48萬(wàn)+，

同比增長(zhǎng)2%；車(chē)流7.6萬(wàn)+

，

同比增長(zhǎng)32%深圳OneAvenue

卓越中心春節(jié)期間客流突破百萬(wàn)，

同比上漲10%；

銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。

卓悅

中心針對(duì)港客推出全新便捷服務(wù)——代客寄物服務(wù)

，成為華南首個(gè)在商場(chǎng)內(nèi)提供此項(xiàng)服務(wù)的創(chuàng)新舉措廣州荔灣領(lǐng)展廣場(chǎng)1月27日—2月4日

，總客流100萬(wàn)

，大年初一當(dāng)天突破18.1萬(wàn)；總銷(xiāo)售

額5000萬(wàn)，

同比遞增27%廣州天河領(lǐng)展廣場(chǎng)1月27日—2月4日

，總客流同比增加8%；總銷(xiāo)售額同比增加10%

，其

中3C業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)53%，

電影院同比增長(zhǎng)31%

，貴飾同比增長(zhǎng)31%重點(diǎn)購(gòu)物中心及商業(yè)街區(qū)表現(xiàn)同樣突出2025年新春假期，

全國(guó)相當(dāng)一部分購(gòu)物中心及商業(yè)街區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和客流增長(zhǎng)也十分亮眼突出典型商業(yè)項(xiàng)目2025年春節(jié)檔銷(xiāo)售數(shù)據(jù)Source：各商業(yè)項(xiàng)目官微，

MobTech研究院整理繪制?

堅(jiān)果迎銷(xiāo)售旺季

，

三只松鼠登頂

，“年糖大王”徐福記環(huán)比增速436.2%?

“預(yù)制年夜菜”火爆

，盆菜、

家宴禮盒銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)?

匯源最受歡迎

，

if和椰樹(shù)牌爭(zhēng)奪椰子水市場(chǎng)年貨“頂流”堅(jiān)果迎銷(xiāo)售旺季

，

銷(xiāo)售額及環(huán)比增速領(lǐng)先零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)品類(lèi)1月總銷(xiāo)售額達(dá)69.3億，

環(huán)比增長(zhǎng)50.0%。

其中

山核桃/堅(jiān)果/炒貨銷(xiāo)售額及環(huán)比增長(zhǎng)同樣矚目；

零食提貨券為環(huán)比增

長(zhǎng)最高的品類(lèi)

，但整體銷(xiāo)售額較少淘寶天貓零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)品類(lèi)消費(fèi)淘寶天貓零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)品類(lèi)消費(fèi)情況及環(huán)比趨勢(shì)銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額環(huán)比零食提貨券月餅其他新鮮蛋糕/

低溫糕點(diǎn)/

短保烘焙

果凍布丁魷魚(yú)絲/

魚(yú)干/

海味即食豆干制品/

蔬菜干西式糕點(diǎn)巧克力糖果零食中式糕點(diǎn)蜜餞/棗類(lèi)/

梅/

果干/

凍干

牛肉干/豬肉脯/

鹵味零食

餅干/

膨化山核桃/

堅(jiān)果/炒貨2E+09133.6%99.8%47.2%37.8%20.6%62.9%46.6%25.7%5000000002.5E+09

250.4%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制300.0%250.0%200.0%150.0%100.0%50.0%0.0%-50.0%5.7%10.3%-0.6%7.2%

19.8%20.6%1.5E+091E+090-三只松鼠登頂

，“年糖大王”徐福記環(huán)比增速436.2%三只松鼠銷(xiāo)量最高，

百草味緊隨其后。徐福記、沃隆、

百草味、

旺旺、

老街口是1月淘寶天貓零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類(lèi)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)前五的品牌。

其中

，沃隆、徐福記同比增速同樣領(lǐng)先淘寶天貓零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類(lèi)品牌分析淘寶天貓零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類(lèi)品牌銷(xiāo)售額Top

10同比及環(huán)比趨勢(shì)銷(xiāo)售額同比（%）

銷(xiāo)售額環(huán)比（%）118.3%55.0%-17.1%

-247%326.2%240.1%191.2%138.6%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制95.1%40.5%-9.7%

5.6%

-4.7%92.8%

103.4%-35.8%良品鋪?zhàn)?22.2%旺旺-28.8%德芙老街口

洽洽三只松鼠徐福記百草味436.2%57.3%沃隆樂(lè)事.過(guò)年吃點(diǎn)好的

，

海鮮水產(chǎn)銷(xiāo)量高

，“預(yù)制年夜菜”火爆水產(chǎn)肉類(lèi)/新鮮蔬果/熟食品類(lèi)1

月總銷(xiāo)售額為33

.

8億，

環(huán)比增長(zhǎng)

25.5%。

預(yù)制菜市場(chǎng)風(fēng)評(píng)雖褒貶不一

，但凈菜/半成品菜/快手菜類(lèi)目

的銷(xiāo)量受節(jié)日影響顯著

，環(huán)比增速達(dá)150.3%淘寶天貓水產(chǎn)肉類(lèi)/新鮮蔬果/熟食品類(lèi)消費(fèi)銷(xiāo)售額環(huán)比

凈菜/半成品菜/

快手菜1.2E+091E+098000000006000000004000000002000000000淘寶天貓水產(chǎn)肉類(lèi)/新鮮蔬果/熟食品類(lèi)消費(fèi)情況及環(huán)比趨勢(shì)Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制160.0%140.0%

120.0%

100.0%

80.0%

60.0%

40.0%

20.0%

0.0%-20.0%

-40.0%65.2%42.9%腌制蔬菜/泡菜/

醬菜/

脫水蔬24.0%6.8%10.7%-4.3%

o新鮮蔬菜/

蔬菜制品熟食/鹵味/

即食菜海鮮/水產(chǎn)品/

制品生肉/

肉制品冰淇淋/

凍品生鮮提貨券蛋/

蛋制品新鮮水果水果制品銷(xiāo)售額150.3%71.7%66.3%50.5%-9.7%菜盆菜、

家宴禮盒銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)

，

西貝銷(xiāo)量領(lǐng)先高端且便捷的美食在節(jié)日里受到歡迎。佛跳墻/盆菜、

家宴禮盒/預(yù)制

菜禮盒在凈菜/半成品菜/快手菜中環(huán)比增速表現(xiàn)亮眼。其中，

西北莜面村、和苑酒家、董到家位列前3淘寶天貓凈菜/半成品菜/快手菜類(lèi)目消費(fèi)

蔬菜類(lèi)預(yù)制菜

羊肉類(lèi)預(yù)制菜

半成品豆制品/人造肉/

植物肉涼菜/

拌菜豬肉類(lèi)預(yù)制菜魚(yú)類(lèi)預(yù)制菜牛肉類(lèi)預(yù)制菜海參類(lèi)預(yù)制菜包裝速食菜/

預(yù)制菜禽肉類(lèi)預(yù)制菜蝦類(lèi)預(yù)制菜家宴禮盒/

預(yù)制菜禮盒佛跳墻/

盆菜西貝莜面村和苑酒家

董到家叮叮懶人菜

新雅天海藏美好松鶴樓廣州酒家

全聚德-o-銷(xiāo)售額環(huán)比（%）488.0%o68.2%

42.8%

-10.0%92.5%

-1.7%

-23.4%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制銷(xiāo)售額Top

10品牌

銷(xiāo)售額（元）477.3%266.0%凈菜/半成品菜/快手菜類(lèi)目消費(fèi)分析%

.貝類(lèi)/蟹類(lèi)預(yù)制菜670157.7%

130.5%0

20000000182.5%138.7%-訪友聚會(huì)必備

，

飲料液態(tài)奶銷(xiāo)量高

，

鮮食飲品增速快咖啡/麥片/沖飲類(lèi)目1月總銷(xiāo)售額為48.8億，

環(huán)比增長(zhǎng)25.

1%。

其中，

飲料和液態(tài)奶迎銷(xiāo)售旺季

，銷(xiāo)量居前列；在健康化和便捷化等消費(fèi)趨

勢(shì)引導(dǎo)下

，鮮食飲品逐漸走進(jìn)消費(fèi)者節(jié)日囤貨清單淘寶天貓咖啡/麥片/沖飲類(lèi)目消費(fèi)鮮食飲品23.4%11.4%7.3%1.4E+091.2E+091E+098000000006000000004000000002000000000Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%淘寶天貓咖啡/麥片/沖飲類(lèi)目消費(fèi)情況及環(huán)比趨勢(shì)銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額環(huán)比速溶咖啡/咖啡豆/

粉液態(tài)奶/

常溫乳制品沖飲谷物/

麥片沖飲品/

食補(bǔ)粉43.1%

42.2%駝奶及駝奶粉奶酪/

奶制品低溫乳制品特色飲品60.6%28.5%-1.7%-4.9%-0.3%飲

料奶

粉3.1%匯源最受歡迎

，

if和椰樹(shù)牌爭(zhēng)奪椰子水市場(chǎng)在鮮食飲品中，

常青樹(shù)國(guó)貨品牌匯源最受消費(fèi)者喜歡。憑借椰子水出

圈的泰國(guó)品牌if和經(jīng)典國(guó)貨品牌椰樹(shù)牌位列其后。椰子味、

橙味、

西梅味是消費(fèi)者最?lèi)?ài)的飲品口味銷(xiāo)售額Top

10品牌椰子味

匯源if椰樹(shù)牌農(nóng)夫山泉

三麟

oxexr

dodolook

味全摘養(yǎng)

egpg橙味西梅味

蘋(píng)果味

葡萄味

藍(lán)莓味

復(fù)合口味

檸檬味

芒果味

石榴味淘寶天貓鮮食飲品消費(fèi)銷(xiāo)售額Top

10口味Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制020000000400000000

50000000

銷(xiāo)售額（元）

銷(xiāo)售額（元）?

新年開(kāi)運(yùn)妝容必備

，

面部彩妝、

美甲相關(guān)產(chǎn)品走俏?

圣羅蘭位列榜首

，

香奈兒同比增速最高

，

花知曉環(huán)比增速?gòu)?qiáng)勁?

珀萊雅力壓國(guó)際品牌位居銷(xiāo)量榜首

，

修麗可環(huán)比增速快從“頭”紅到底

，彩妝套裝、

美甲打造新年好運(yùn)妝容春節(jié)假期促進(jìn)了彩妝/香水/美妝工具類(lèi)目的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，

1月銷(xiāo)售額

達(dá)43.4億，

環(huán)比增長(zhǎng)16.8%；

CC霜、彩妝套裝、

指甲油/美甲產(chǎn)品等品類(lèi)銷(xiāo)售額環(huán)比均有顯著提升淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具類(lèi)目消費(fèi)淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具品類(lèi)消費(fèi)情況及環(huán)比趨勢(shì)48.5%其他彩妝身體彩妝美甲燈/

美甲機(jī)

旅行裝/

體驗(yàn)裝

男士彩妝美甲工具彩妝套裝指甲油/美甲產(chǎn)品

香水/

香水用品眼部彩妝美容工具唇部彩妝面部彩妝82.4%57.2%31.3%-3.4%-11.2%

o-3.8%

-5.9%147.6%

霜CC2E+091.8E+091.6E+091.4E+091.2E+091E+098000000006000000004000000002000000000160.0%140.0%120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制23.6%22.5%

o

10.8%

8.4%銷(xiāo)售額環(huán)比銷(xiāo)售額52.2%圣羅蘭位列銷(xiāo)售額榜首

，

香奈兒同比增速最高圣羅蘭登頂新春營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)

，香奈兒同比增速最快?；ㄖ獣?、

毛戈平、

卡姿蘭、

肌膚之鑰、

娜斯是1月淘寶天貓彩妝/香水/美妝類(lèi)銷(xiāo)售額環(huán)

比增長(zhǎng)前五的品牌

，其中，

國(guó)貨美妝品牌花知曉環(huán)比增速?gòu)?qiáng)勁淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具類(lèi)品牌分析淘寶天貓彩妝/香水/美妝類(lèi)品牌銷(xiāo)售額Top

10同比及環(huán)比趨勢(shì)銷(xiāo)售額同比（%）

銷(xiāo)售額環(huán)比（%）115.2%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制16.0%8.0%-2.%14.7%-4.4%-22.2%41.1%85.8%83.6%78.6%72.4%23.6%26.8%57.9%13.3%14.1%4.7%2.2%“年貨節(jié)”拉動(dòng)美妝護(hù)膚/美體/精油銷(xiāo)售額達(dá)91.2億美妝護(hù)膚/美體/精油類(lèi)目1月銷(xiāo)售額達(dá)91.2億，

環(huán)比增長(zhǎng)11.4%。

春

節(jié)出行極大推動(dòng)了該類(lèi)目下旅行裝/體驗(yàn)裝的消費(fèi)熱情，

銷(xiāo)售額環(huán)比

增長(zhǎng)68.8%淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類(lèi)目消費(fèi)淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油品類(lèi)消費(fèi)情況及環(huán)比趨勢(shì)銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額環(huán)比o

16.4%

19.6%。

o

11.0%o

1.6%

-4.2-

.1%o-12.3%

-13-71

-31

.0%

ooo-19.-62

8%

ooo%8.

旅行裝/

體驗(yàn)68局部護(hù)理裝身體清潔面部按摩霜胸部護(hù)理面部磨砂/去角質(zhì)

足部護(hù)理Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制男士身體護(hù)理頸部護(hù)理其他保養(yǎng)T

區(qū)護(hù)理精油芳療男士面部護(hù)理

防曬唇部護(hù)理2E+091.8E+091.6E+091.4E+0929.1%面部精華乳液/

面霜面部護(hù)理套裝手部保養(yǎng)卸妝

身體護(hù)理

眼部護(hù)理800000000600000000400000000-24.2%-37.2%0.0%-16.0%-14.2%8.4%

o

9.0

0%2000000000化妝水/

爽膚水-40.0%-60.0%面

潔

膜

面1.2E+091E+0919.71

.8%26.4%3.1%-20.0%40.0%80.0%20.0%60.0%珀萊雅力壓國(guó)際品牌位居榜首

，

修麗可環(huán)比增速快在銷(xiāo)售額Top10品牌中

，珀萊雅力壓一眾國(guó)際品牌登頂。修麗可、嬌

韻詩(shī)、

珀萊雅、

歐萊雅、

蘭蔻是1月淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類(lèi)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)前五的品牌淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類(lèi)目消費(fèi)淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油品牌銷(xiāo)售額Top

10同比及環(huán)比趨勢(shì)銷(xiāo)售額同比（%）

銷(xiāo)售額環(huán)比（%）87.1%1

..

%3.2%-6.6%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制2

..

%18.3%6.2%6.6%0.1%-9.3%10.2%-10.5%75.9%36.5%56.5%55.0%-0.8%6.7%冬季護(hù)膚要保濕

，

保濕是美妝護(hù)膚產(chǎn)品中最暢銷(xiāo)功能保濕、修護(hù)、

緊致、抗皺、舒緩、補(bǔ)水、滋潤(rùn)、清潔、控油和滋養(yǎng)是

美妝護(hù)膚/美體/精油類(lèi)產(chǎn)品中功能暢銷(xiāo)Top

10淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類(lèi)目消費(fèi)淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類(lèi)銷(xiāo)售額Top

10功能

銷(xiāo)售額（元）6E+09

保濕修護(hù)緊致抗皺舒緩補(bǔ)水滋潤(rùn)清潔控油滋養(yǎng)Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制5E+094E+093E+092E+091E+090?

2025年春節(jié)檔票房及觀影人次雙雙破紀(jì)錄?

《哪吒2》拿下票房冠軍

，《唐探1900》受00后歡迎?

吸引更多熟齡觀眾觀影

，

女性觀影人群逐年增長(zhǎng)2025年春節(jié)檔檔期票房95.1億

，創(chuàng)影史第一2025年春節(jié)檔票房95.1億，

日均票房11.9億

，場(chǎng)次348.6萬(wàn)

，觀影人

次1.87億

，上座率43.3%

，檔期票房、觀影人次雙雙破紀(jì)錄2018-2025年春節(jié)檔票房2018

2019

2021

2022

2023

2024

2025上座率

35.5%

29.7%33.1%47.7%

45.0%

41.0%

43.3%2018

2019

2021

2022

2023

2024

20252018-2025年春節(jié)檔票房票房（億元）日均票房（億元）年同比變化（%）95.12018

2019

2021

2022

2023

2024

2025平均票價(jià)/元39.7

44.7

48.952.8

52.349.250.8場(chǎng)次/萬(wàn)292.5

315.0234.7287.5266.6

348.62018

2019

2021

2022

2023

2024

2025Source：

國(guó)家電影局、燈塔專(zhuān)業(yè)版，

MobTech研究院整理繪制2018

2019

2021

2022

2023

2024

20252.3%9.8-23.0%10.1觀影人次/億68.2%32.8%18.5%12.0%18.6%80.278.460.467.759.111.313.111.910.057.770.040.030.020.010.0395.49.61.51.31.61.31.61.91.10.0《哪吒之魔童鬧?！奉I(lǐng)跑春節(jié)檔

，

票房超后9位之和《哪吒之魔童鬧海》

以48.39億票房拿下2025年春節(jié)檔票房冠軍

，

《唐探1900》票房22.78億位列第二，《封神第二部：

戰(zhàn)火西岐》以

9.98億票房排名第三2025年春節(jié)檔電影票房排名排名影片票房4射雕英雄傳：俠之大者5.92億5熊出沒(méi)·重啟未來(lái)5.09億6蛟龍行動(dòng)2.74億7誤殺3750.6萬(wàn)8“騙騙”喜歡你436.7萬(wàn)9小小的我178.9萬(wàn)10名偵探柯南：迷宮的十字路口111.9萬(wàn)Source：燈塔專(zhuān)業(yè)版，

MobTech研究院整理繪制封神第二部：戰(zhàn)火西岐票房9.98億哪吒之魔童鬧海票房48.39億唐探1900票房

22.78億春節(jié)檔冠軍六維高分無(wú)短板

，

七日票房呈逆跌態(tài)勢(shì)《哪吒之魔童鬧?！吩谡w、人物、劇情、制作、情感和宣傳等六個(gè)

維度口碑均超95%

，大幅領(lǐng)先檔期均值；

同時(shí)

，其打破了春節(jié)檔票房

逐日降低的“魔咒”

，于年初三逆跌拉升2025年春節(jié)檔票房冠軍簡(jiǎn)析《哪吒之魔童鬧?！房诒S高分無(wú)短板 哪吒之魔童鬧海檔期均值初一初二

初三

初四

初五

初六

初七Source：燈塔專(zhuān)業(yè)版，

MobTech研究院整理繪制8.12

8.43

8.657.31

整體人物劇情

制作

情感宣傳《哪吒之魔童鬧?！反汗?jié)單日票房（億）81%85%85%85%84%98%96%97%98%97%97%78%4.804.886.19女性觀影人群逐年增長(zhǎng)

，

人均觀影次數(shù)再創(chuàng)新高2025年春節(jié)檔30歲以上人群顯著增多，

尤其35歲以上用戶(hù)占比44%，

熟齡觀眾增幅明顯；女性觀眾占比進(jìn)一步提升；人均觀影1.4次，

達(dá)

近十年最高，

2次、

3次以上觀影次數(shù)均小幅提升2018-2025年春節(jié)檔購(gòu)票用戶(hù)分析201820192021202220232024202524.9%

23.0%

17.1%

13.5%

13.6%24.7%

25.1%18.6%

12.7%12.8%12.0%

13.8%18.9%

23.7%19.4%

14.7%17.9%18.2%

24.5%18.5%

14.8%18.9%14.1%23.8%19.8%17.5%20.8%11.6%

21.8%58.8%41.2%51.9%48.1%57.9%

59.2%

61.4%

62.9%42.1%

40.9%

38.6%

37.1%36.5%1.36

1.371.28

1.28

1.291.40年齡分布a青少年a20-24歲

a

25-29歲

a

30-34歲

a

35-39歲

a40歲及以上Source：燈塔專(zhuān)業(yè)版，

MobTech研究院整理繪制20.1%19.8%

24.2%性別分布

男性

女性2018

2019

2021

2022

2023

2024

20252018

2019

2021

2022

2023

2024

2025人均觀影次數(shù)63.5%1.3424.1%24.5%17.9%男性更愛(ài)戰(zhàn)爭(zhēng)、

懸疑類(lèi)；女性更愛(ài)武俠、

動(dòng)畫(huà)類(lèi)分性別來(lái)看，《蛟龍行動(dòng)》、《射雕英雄傳：俠之大者》分別更受男

性和女性的青睞；從年齡來(lái)看，

00后更愛(ài)《唐探1900》，

85前熱愛(ài)《蛟龍行動(dòng)》2025年春節(jié)檔觀影人群偏好分析2025年春節(jié)檔不同年齡段人群最偏愛(ài)的Top

3影片青少年20-24歲25-29歲30-34歲35-