南華大學《新媒體數(shù)據(jù)分析》2023-2024學年第二學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁南華大學《新媒體數(shù)據(jù)分析》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的營銷活動中，精準定位目標用戶至關(guān)重要。假設(shè)一家電商企業(yè)想要通過新媒體推廣一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下關(guān)于目標用戶定位的方法，哪一項是最有效的？（）A.根據(jù)用戶的年齡和性別進行簡單分類B.分析用戶的瀏覽歷史和購買行為，構(gòu)建詳細的用戶畫像C.隨機選擇一部分用戶進行推廣，碰運氣D.參考競爭對手的目標用戶群體2、新媒體技術(shù)的發(fā)展為文化傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。假設(shè)一個小眾文化想要通過新媒體擴大影響力，以下哪種途徑可能最為有效？（）A.制作相關(guān)的紀錄片在視頻平臺發(fā)布B.建立專門的文化論壇進行討論C.開發(fā)相關(guān)的手機游戲D.在社交媒體上發(fā)起話題討論3、新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)隱私和安全問題備受關(guān)注。假設(shè)一個用戶在使用多個新媒體應(yīng)用時。以下關(guān)于保護個人數(shù)據(jù)隱私的描述，哪一項是不正確的？（）A.仔細閱讀應(yīng)用的隱私政策，了解數(shù)據(jù)收集和使用方式B.盡量減少在不可信的平臺上提供個人敏感信息C.認為只要使用了加密技術(shù)，個人數(shù)據(jù)就絕對安全，無需其他防護措施D.定期檢查應(yīng)用的權(quán)限設(shè)置，禁止不必要的權(quán)限獲取4、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新方面，假設(shè)一個新媒體公司想要實現(xiàn)盈利增長，除了廣告收入，以下哪種商業(yè)模式可能具有更大的潛力？（）A.付費會員制度，提供專屬服務(wù)和特權(quán)B.電子商務(wù)合作，推廣和銷售相關(guān)產(chǎn)品C.數(shù)據(jù)銷售，將用戶數(shù)據(jù)提供給第三方D.接受慈善捐贈和政府補貼5、新媒體對于文化傳播和傳承產(chǎn)生了深遠影響。假設(shè)一個文化機構(gòu)想要通過新媒體推廣傳統(tǒng)文化，以下關(guān)于新媒體與文化傳播的描述，正確的是：（）A.將傳統(tǒng)文化生搬硬套到新媒體平臺上，不進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化B.只注重形式的創(chuàng)新，忽略傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值C.深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，結(jié)合新媒體的特點和用戶需求，進行創(chuàng)意表達和數(shù)字化呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化在新媒體時代煥發(fā)生機D.認為傳統(tǒng)文化與新媒體格格不入，無法通過新媒體進行有效傳播6、新媒體的傳播特性使得信息能夠迅速擴散，但也容易引發(fā)謠言和虛假信息的傳播。假設(shè)在一次突發(fā)事件中，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量關(guān)于事件的不實傳聞。為了遏制謠言的傳播，以下哪種措施最為有效？（）A.及時發(fā)布權(quán)威準確的信息B.關(guān)閉相關(guān)的新媒體平臺C.對傳播謠言的用戶進行嚴厲處罰D.等待謠言自然消失7、當新媒體與電子商務(wù)相結(jié)合時，出現(xiàn)了各種新型的營銷模式。假設(shè)一個電商平臺想要通過新媒體渠道提高銷售額，以下哪種方法可能更能吸引消費者并促進購買行為？（）A.頻繁發(fā)送大量的促銷信息，讓消費者感到厭煩B.提供個性化的推薦和精準的營銷內(nèi)容C.不注重商品質(zhì)量，只強調(diào)營銷手段D.隱瞞商品的缺點和風險，誤導消費者購買8、新媒體在政務(wù)服務(wù)和公共管理中發(fā)揮著越來越重要的作用。假設(shè)一個政府部門想要通過新媒體提升服務(wù)質(zhì)量和公眾滿意度，以下關(guān)于新媒體政務(wù)應(yīng)用的描述，正確的是：（）A.開設(shè)政務(wù)新媒體賬號，但不更新內(nèi)容或回復公眾咨詢B.發(fā)布信息不考慮公眾需求和語言習慣，使用專業(yè)術(shù)語和官方腔調(diào)C.充分利用新媒體平臺，及時發(fā)布權(quán)威信息，傾聽公眾訴求，開展在線服務(wù)和互動交流，優(yōu)化政務(wù)流程，提高服務(wù)效率和透明度D.認為新媒體政務(wù)應(yīng)用只是形式主義，對實際工作沒有幫助9、新媒體的發(fā)展使得信息傳播更加便捷，但也可能導致信息繭房的形成。假設(shè)一個用戶長期只接觸自己感興趣的信息，陷入信息繭房。為了幫助用戶打破信息繭房，拓展視野，以下哪種方法最為有效？（）A.推薦與用戶興趣完全不同的內(nèi)容B.提供多元化的信息推薦，逐步引導C.限制用戶獲取特定類型的信息D.不進行干預(yù)，讓用戶自行發(fā)現(xiàn)問題10、隨著新媒體在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸增多，假設(shè)一個醫(yī)療APP想要為用戶提供更準確和有用的健康信息，以下哪種做法可能是最為重要的？（）A.隨意引用未經(jīng)證實的健康知識B.邀請專業(yè)醫(yī)生進行內(nèi)容審核和指導C.不更新健康信息，導致內(nèi)容過時D.為了盈利，推送大量廣告和虛假醫(yī)療信息11、在新媒體運營中，數(shù)據(jù)分析不僅用于評估效果，還能為內(nèi)容創(chuàng)作提供指導。假設(shè)一個美食類新媒體賬號想要根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容，需要考慮用戶的地域分布、年齡層次、興趣偏好等因素。以下哪種基于數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容創(chuàng)作方向最能滿足用戶需求，提高賬號的吸引力？（）A.針對不同地域推出特色美食教程B.以年輕人喜歡的快節(jié)奏方式展示美食制作C.專注于高端美食的介紹D.頻繁更換內(nèi)容主題，保持新鮮感12、新媒體在新聞報道中的應(yīng)用改變了新聞生產(chǎn)和傳播的方式。假設(shè)一家新聞機構(gòu)采用新媒體技術(shù)進行新聞報道。以下關(guān)于新媒體新聞報道的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用大數(shù)據(jù)和算法進行新聞選題和推送，提高針對性B.采用多媒體元素，如圖片、視頻、音頻等豐富新聞內(nèi)容C.為了追求速度，忽視新聞的真實性和準確性D.鼓勵記者通過社交媒體獲取線索和與受眾互動13、新媒體在電子商務(wù)中的應(yīng)用不斷創(chuàng)新。假設(shè)一個電商平臺引入新媒體元素。以下關(guān)于新媒體與電商融合的描述，哪一項是不準確的？（）A.利用直播帶貨，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品B.通過社交媒體進行口碑營銷，提高產(chǎn)品的信任度C.只注重產(chǎn)品展示，不關(guān)注用戶的購物體驗和售后服務(wù)D.運用個性化推薦算法，為用戶推薦符合其興趣的商品14、新媒體在文化交流和跨文化傳播中扮演著重要角色。假設(shè)一個國際文化交流組織想要利用新媒體促進不同文化之間的理解和溝通，以下關(guān)于新媒體在文化交流中的作用和策略的描述，正確的是：（）A.強行推廣自己的文化，不尊重其他文化的差異B.不考慮文化背景和受眾特點，進行統(tǒng)一的文化傳播C.尊重文化多樣性，通過新媒體平臺展示不同文化的特色和魅力，促進文化對話和交流，消除文化誤解和偏見D.認為新媒體無法有效促進文化交流，不加以利用15、在當今數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)與新媒體對社會和個人產(chǎn)生了深遠的影響。假設(shè)你是一位企業(yè)的市場推廣負責人，計劃利用新媒體平臺推廣一款新的產(chǎn)品。以下關(guān)于選擇新媒體平臺的考慮因素，哪一項是最為關(guān)鍵的？（）A.平臺的用戶數(shù)量和活躍度，以確保有足夠的潛在客戶B.平臺的廣告投放成本，越低越好C.平臺的技術(shù)難度，越容易操作越好D.平臺的流行趨勢，選擇當下最熱門的平臺二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）什么是新媒體中的品牌聯(lián)盟策略？2、（本題5分）簡述新媒體在燈具行業(yè)的推廣方式。3、（本題5分）解釋新媒體環(huán)境下的家居清潔用品行業(yè)的營銷特點。4、（本題5分）解釋新媒體中的用戶互動營銷的創(chuàng)意玩法。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象，分析網(wǎng)絡(luò)語言的特點、形成機制和傳播規(guī)律，以及其對語言規(guī)范和文化傳承的影響，思考如何引導網(wǎng)絡(luò)語言的健康發(fā)展。2、（本題5分）論述新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)新聞評論的特點和價值，分析如何提高評論質(zhì)量和引導理性討論。3、（本題5分）新媒體環(huán)境下，輿論監(jiān)督的力量得到了增強。請論述網(wǎng)絡(luò)新媒體在輿論監(jiān)督中的優(yōu)勢和作用，分析輿論監(jiān)督中可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)暴力和不實信息問題，以及如何規(guī)范和引導輿論監(jiān)督的健康發(fā)展。4、（本題5分）探討網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，個人隱私保護面臨的挑戰(zhàn)和問題，如數(shù)據(jù)泄露、信息濫用等，研究相關(guān)法律法規(guī)的完善和個人應(yīng)采取的保護措施。5、（本題5分）詳細闡述新媒體在航空航天領(lǐng)域的宣傳和科普，分析航空航天機構(gòu)和企業(yè)如何利用新媒體展示科研成果、激發(fā)公眾興趣、