吉林財經(jīng)大學(xué)《短視頻廣告創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁吉林財經(jīng)大學(xué)《短視頻廣告創(chuàng)作》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.國際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負(fù)擔(dān)，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助2、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹3、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播4、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌5、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍6、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標(biāo)明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點(diǎn)7、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費(fèi)者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性8、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經(jīng)常需要進(jìn)行測試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測試的方法，不正確的是：（）A.邀請內(nèi)部團(tuán)隊進(jìn)行主觀評價B.直接投放市場，根據(jù)反饋修改C.組織焦點(diǎn)小組進(jìn)行討論D.利用在線調(diào)查收集消費(fèi)者意見9、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動愛好者？（）A.邀請知名運(yùn)動員代言B.舉辦運(yùn)動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是10、廣告中的品牌個性要鮮明獨(dú)特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是11、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠12、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌13、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。以下哪種設(shè)計元素能夠增強(qiáng)視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像14、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質(zhì)性危害B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進(jìn)行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響15、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費(fèi)者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌合作要注重品牌形象的一致性，請分析品牌形象一致性在品牌合作中的重要性及實現(xiàn)方法？2、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告設(shè)計中運(yùn)用對比手法突出重點(diǎn)的方法和效果，包括色彩對比、形狀對比、大小對比等在吸引受眾注意力方面的作用。3、（本題5分）廣告中的文案語言要具有感染力和號召力，請分析如何提升文案語言的感染力和號召力？4、（本題5分）在廣告策劃中，如何確定廣告的預(yù)算和資源分配？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的創(chuàng)意抄襲現(xiàn)象與防范策略，分析如何保護(hù)原創(chuàng)廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）論述廣告中的消費(fèi)者行為的年齡差異分析及年齡分層廣告策略，包括不同年齡段的消費(fèi)特點(diǎn)。3、（本題5分）論述在廣告中運(yùn)用互動體驗式廣告的設(shè)計策略和用戶參與激勵機(jī)制，以及如何提升用戶體驗。4、（本題5分）論述廣告中的傳統(tǒng)皮影戲元素，研究如何利用皮影戲的獨(dú)特表演形式展現(xiàn)品牌故事。5、（本題5分）分析廣告中的品牌聯(lián)合的品牌資產(chǎn)增值策略，包括如何通過合作提升雙方的品牌價值。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家餐飲連鎖品牌的廣告主要集中在一線城市，而在二三線城市的知名度較低。分析其廣告投放區(qū)域策略的不平衡性以及拓展市場的建議。2、（本題10分）某服裝品牌在廣告中頻繁更換風(fēng)格和主題，導(dǎo)致品牌形象不清晰。分析這種頻繁變動對消費(fèi)者認(rèn)知和品牌忠誠度的影響。3、（本題10分）在廣告?zhèn)鞑ブ?，?fù)面口碑的管理和應(yīng)對至關(guān)重要。分析負(fù)面口碑產(chǎn)生的原因和傳播機(jī)