《電子商務實務》電子教案-項目三 任務6 移動營銷

目錄網(wǎng)店營銷——移動營銷 3【任務背景】 3【任務分析】 3【任務實施】 3活動1：移動營銷的發(fā)展概況 3活動2：移動營銷的應用領域 3活動3：移動營銷的常見形式 4拓展活動 6【任務總結】 6REF走近商品E化\hREF走近商品E化\hREF走近商品E化\hREF走近商品E化\h

教案周次課次11課時1班級課題網(wǎng)店營銷——移動營銷教學目的1、知識：認識移動營銷的常見形式2、能力：鍛煉移動平臺軟營銷技能3、情感：重視軟營銷作用教學要求知識點重點難點1.移動營銷的發(fā)展概況2.移動營銷的應用領域3.移動營銷的常見形式√√4.5.6.教學方法設計上機，演示講解作業(yè)教學后記學生新接觸這門課程非常感興趣，熱情也比較高。執(zhí)教人：

網(wǎng)店營銷——移動營銷【任務背景】現(xiàn)在越來越多人喜歡用手機等移動設備進行消費了。敏銳的小劉也察覺到這一現(xiàn)象，并向MS李請教移動營銷的相關知識和工作?！救蝿辗治觥磕壳叭藗兪褂檬謾C、IPAD等移動設備購物比使用電腦購物的頻率更高，移動購物具有打破時空的特點。同時手機已經(jīng)成為現(xiàn)代人重要通訊、信息獲取工具，產(chǎn)生了強烈的依賴性。掌握移動營銷方法和技巧，能夠有效提高電子商務營銷的效果?！救蝿諏嵤炕顒?：移動營銷的發(fā)展概況隨著移動技術、計算機技術和移動終端技術的發(fā)展，移動電子商務技術已經(jīng)經(jīng)歷了三代。第一代移動電子商務技術以短訊為基礎，存在著許多嚴重的缺陷，其中最嚴重的問題是實時性較差，查詢請求不會立即得到回答。第二代移動電子商務系統(tǒng)采用基于WAP技術的方式，手機主要通過瀏覽器的方式來訪問WAP網(wǎng)頁，以實現(xiàn)信息的查詢，部分地解決了第一代移動訪問技術的問題。第二代的移動訪問技術的缺陷主要表現(xiàn)在WAP網(wǎng)頁訪問的交互能力極差，因此極大地限制了移動電子商務系統(tǒng)的靈活性和方便性。第三代移動電子商務系統(tǒng)融合了3G、4G移動技術、智能移動終端、VPN、數(shù)據(jù)庫同步、身份認證及WebService等多種移動通訊、信息處理和計算機網(wǎng)絡的最新的前沿技術，以專網(wǎng)和無線通訊技術為依托，使得系統(tǒng)的安全性和交互能力有了極大的提高，為電子商務人員提供了一種安全、快速的現(xiàn)代化移動執(zhí)法機制。活動2：移動營銷的應用領域移動營銷的應用范圍很廣，主要涉及以下幾個領域：（1）銀行業(yè)務：移動電子商務使用戶能隨時隨地在網(wǎng)上安全地進行個人財務管理，進一步完善因特網(wǎng)銀行體系。用戶可以使用其移動終端核查其帳戶、支付帳單、進行轉(zhuǎn)帳以及接收付款通知等。（2）交易：移動電子商務具有即時性，因此非常適用于股票、基金等交易應用。移動設備可用于接收實時財務新聞和信息，也可確認訂單并安全地在線管理股票交易。（3）訂票：通過因特網(wǎng)預定機票，車票或入場券已經(jīng)發(fā)展成為一項主要業(yè)務，其規(guī)模還在繼續(xù)擴大。（4）購物：借助移動電子商務，用戶能夠通過其移動通信設備進行網(wǎng)上購物。即興購物會是一大增長點，如訂購鮮花、禮物、食品或快餐等。傳統(tǒng)購物也可通過移動電子商務得到改進。（5）娛樂：移動電子商務將帶來一系列娛樂服務。用戶不僅可以從他們的移動設備上收聽音樂，還可以訂購、下載或支付特定的曲目，并且可以在網(wǎng)上與朋友們玩交互式游戲，還可以游戲付費，并進行快速、安全的博彩和游戲。（6）無線醫(yī)療：醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的顯著特點是每一秒種對病人都非常關鍵，在這一行業(yè)十分適合于移動電子商務的開展。這種服務是在時間緊迫的情形下，向?qū)I(yè)醫(yī)療人員提供關鍵的醫(yī)療信息。由于醫(yī)療市場的空間非常巨大，并且提供這種服務的公司為社會創(chuàng)造了價值，同時，這項服務又非常容易擴展到全國乃至世界，我們相信在這整個流程中，存在著巨大的商機。（7）移動應用服務提供商（MASP）：移動應用服務提供商是指為用戶移動應用提供定位服務技術、信息服務、WAP技術、安全技術、CallCenter技術等支持的服務商?；顒?：移動營銷的常見形式移動營銷常見的形式有3種信營銷。短信營銷是指賣家通過短信的方式給客戶發(fā)送信息，向客戶推薦商品或吸引客戶參與活動。APP營銷。APP營銷是移動營銷中最常見的一種，是通過移動應用程序進行的營銷，例如手機淘寶、手機蘇寧易購等移動APP。微信營銷。微信營銷是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。拓展活動請根據(jù)自己的手機應用情況，說出你所應用的移動營銷有哪些?！救蝿湛偨Y】網(wǎng)絡營銷的關鍵在于將營銷內(nèi)容滲透到消費者最常使用的