《服裝商品企劃實(shí)務(wù)與案例》課件第八章

1PARTONE品牌傳播的定義第一節(jié)品牌傳播的定義何為品牌傳播？微信微博自媒體網(wǎng)紅營銷廣告12狹義上來看服裝產(chǎn)品的形象傳播與塑造，包括傳播內(nèi)容（產(chǎn)品、包裝、目標(biāo)客戶群、廣告設(shè)計(jì)、預(yù)期效果等）廣義上來看展現(xiàn)服裝產(chǎn)品，展示創(chuàng)意與美感第一節(jié)品牌傳播的定義服裝傳播中的品牌溢價(jià)2PARTTWO傳播提升品牌形象，最終的目的是提升品牌核心價(jià)值和品牌溢價(jià)（PremiumPrice）能力。1234第二節(jié)品牌溢價(jià)3PARTTHREE服裝品牌傳播的內(nèi)容元素緣生泉品牌的LOGO設(shè)計(jì)方案1品牌標(biāo)識(shí)第三節(jié)服裝品牌傳播的內(nèi)容元素品牌標(biāo)識(shí)是服裝品牌形象傳播的第一特質(zhì)，這也是消費(fèi)者對于品牌的第一界定。

商標(biāo)是企業(yè)在其商品上或者提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別其他商品或服務(wù)來源，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或由上述要素組合而成的，具有顯著特征的標(biāo)志。緣生泉品牌的LOGO設(shè)計(jì)方案中式服裝品牌錦記5000的LOGO設(shè)計(jì)及應(yīng)用方案著名平面設(shè)計(jì)師米爾頓·格拉瑟曾說：“標(biāo)志就是通向品牌的人口?！?品牌標(biāo)識(shí)

蒂芙尼藍(lán)源于知更鳥蛋的顏色，屬于Robineggblue（知更鳥蛋藍(lán)）的一種，視覺上更加清爽、素雅一些。蒂芙尼藍(lán)是時(shí)尚最成功的色彩營銷，成為其享譽(yù)世界的主打產(chǎn)品。經(jīng)過一百多年的沉淀，國際流行色組織潘通（Panton）特意為該品牌調(diào)制蒂芙尼藍(lán)，潘通色號(hào)為1837。1品牌標(biāo)識(shí)緣生泉品牌的LOGO設(shè)計(jì)方案2形象代言人

品牌形象代言人是指代表品牌發(fā)言、傳播品牌信息的個(gè)人、動(dòng)物或虛擬物，是品牌所有者聘請或塑造的，能讓人們通過其形象、個(gè)性、品性的聯(lián)想，對某種品牌產(chǎn)生美好印象的介質(zhì)。第三節(jié)服裝品牌傳播的內(nèi)容元素2形象代言人鄂爾多斯品牌（一）包裝3包裝、產(chǎn)品與服務(wù)品牌產(chǎn)品的傳播元素包括：商品包裝、產(chǎn)品、品牌服務(wù)等。

包裝是品牌的縮影，它不僅起到保護(hù)商品的作用，還有裝飾、點(diǎn)級(jí)的效果。它的色彩、材質(zhì)、式樣的使用也體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與品牌個(gè)性。它還能展示品牌的外在魅力，引發(fā)購買欲望。第三節(jié)服裝品牌傳播的內(nèi)容元素野獸派品牌的產(chǎn)品包裝圖片3包裝、產(chǎn)品與服務(wù)服裝品牌傳播的手段4PARTFOUR1廣告第四節(jié)服裝品牌傳播的手段2事件營銷3公關(guān)傳播4人際傳播2015年，METGALA的主題為中國·鏡花水月，具有濃濃的中國味，中國元素成為這場晚宴的亮點(diǎn)，為展示品牌特色與個(gè)人魅力，名人明星與各品牌合作使得眾多品牌脫穎而出，在世界范圍內(nèi)被爭相報(bào)道。服裝品牌傳播的媒介5PARTFIVE新媒體新媒體分類樹狀圖第五節(jié)服裝品牌傳播的媒介