財(cái)務(wù)成本管理市場(chǎng)策略題及答案

財(cái)務(wù)成本管理市場(chǎng)策略題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)策略中的基本競(jìng)爭(zhēng)策略？

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

2.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)滲透策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是主要目標(biāo)？

A.增加市場(chǎng)份額

B.提高品牌知名度

C.降低產(chǎn)品成本

D.提高客戶滿意度

3.以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品定價(jià)的因素？

A.市場(chǎng)需求

B.生產(chǎn)成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.企業(yè)規(guī)模

4.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)開發(fā)策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是主要考慮因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的適用性

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

5.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)策略中的關(guān)鍵成功因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.研發(fā)能力

D.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力

6.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.情感細(xì)分

D.收入細(xì)分

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)策略中的市場(chǎng)定位策略？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位

8.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是主要考慮因素？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.資源配置

D.政策法規(guī)

9.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)策略中的市場(chǎng)退出策略？

A.市場(chǎng)收縮

B.市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

C.市場(chǎng)退出

D.市場(chǎng)拓展

10.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)策略實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.策略制定

C.資源配置

D.業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共10題）

1.市場(chǎng)策略制定過程中，以下哪些因素需要考慮？

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.消費(fèi)者行為

E.政策法規(guī)影響

2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)包括哪些？

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

E.提升客戶忠誠(chéng)度

3.差異化戰(zhàn)略的特點(diǎn)包括哪些？

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.品牌知名度

C.高利潤(rùn)率

D.適應(yīng)市場(chǎng)變化

E.增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度

4.集中化戰(zhàn)略的實(shí)施條件有哪些？

A.市場(chǎng)細(xì)分明顯

B.企業(yè)資源有限

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分散

D.產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)

E.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

5.以下哪些是影響定價(jià)策略的因素？

A.成本結(jié)構(gòu)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.企業(yè)品牌形象

E.法規(guī)政策限制

6.市場(chǎng)開發(fā)策略的實(shí)施步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.產(chǎn)品調(diào)整

D.渠道拓展

E.營(yíng)銷組合調(diào)整

7.市場(chǎng)細(xì)分的方法有哪些？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.人際關(guān)系細(xì)分

E.生活方式細(xì)分

8.市場(chǎng)定位策略的類型包括哪些？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

E.服務(wù)定位

9.市場(chǎng)策略實(shí)施過程中，以下哪些是關(guān)鍵成功因素？

A.營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力

B.企業(yè)資源整合能力

C.市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)確性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)對(duì)策略

E.客戶滿意度

10.市場(chǎng)策略評(píng)估的方法有哪些？

A.財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.客戶滿意度調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比分析

E.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)策略的制定是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心環(huán)節(jié)。（√）

2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略適用于所有行業(yè)和產(chǎn)品。（×）

3.差異化戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)獲得更高的市場(chǎng)份額。（√）

4.集中化戰(zhàn)略適用于資源有限的小型企業(yè)。（√）

5.定價(jià)策略對(duì)企業(yè)的盈利能力影響較小。（×）

6.市場(chǎng)開發(fā)策略的實(shí)施過程中，市場(chǎng)調(diào)研不是必要環(huán)節(jié)。（×）

7.市場(chǎng)細(xì)分的方法越多，企業(yè)市場(chǎng)策略越有效。（×）

8.市場(chǎng)定位策略的目的是為了提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。（√）

9.市場(chǎng)策略實(shí)施的成功與否，取決于企業(yè)的執(zhí)行力。（√）

10.市場(chǎng)策略評(píng)估的結(jié)果可以直接應(yīng)用于下一輪市場(chǎng)策略的制定。（√）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)策略的五個(gè)基本要素。

2.解釋市場(chǎng)滲透策略的實(shí)施步驟。

3.列舉三種常見的市場(chǎng)細(xì)分方法，并簡(jiǎn)要說明其特點(diǎn)。

4.比較成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)。

5.說明市場(chǎng)策略評(píng)估的重要性和常用方法。

6.簡(jiǎn)要分析企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)策略時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

試卷答案如下

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析思路：市場(chǎng)策略中的基本競(jìng)爭(zhēng)策略包括成本領(lǐng)先、差異化和集中化，產(chǎn)品創(chuàng)新不屬于競(jìng)爭(zhēng)策略范疇。

2.C

解析思路：市場(chǎng)滲透策略的主要目標(biāo)是增加市場(chǎng)份額、提高品牌知名度和提高客戶滿意度，降低產(chǎn)品成本不屬于其主要目標(biāo)。

3.D

解析思路：影響產(chǎn)品定價(jià)的因素包括市場(chǎng)需求、生產(chǎn)成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格和企業(yè)品牌形象，企業(yè)規(guī)模不是直接影響定價(jià)的因素。

4.D

解析思路：市場(chǎng)開發(fā)策略的主要考慮因素包括目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力、現(xiàn)有產(chǎn)品的適用性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，政策法規(guī)影響雖然重要，但不是主要考慮因素。

5.D

解析思路：市場(chǎng)策略中的關(guān)鍵成功因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、研發(fā)能力和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，研發(fā)能力不屬于市場(chǎng)策略范疇。

6.C

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、行為細(xì)分、心理細(xì)分和生活方式細(xì)分，情感細(xì)分不是市場(chǎng)細(xì)分的方法。

7.D

解析思路：市場(chǎng)定位策略包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位和促銷定位，服務(wù)定位不屬于市場(chǎng)定位策略。

8.D

解析思路：市場(chǎng)進(jìn)入策略的主要考慮因素包括市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、資源配置和政策法規(guī)，企業(yè)規(guī)模不是主要考慮因素。

9.C

解析思路：市場(chǎng)退出策略包括市場(chǎng)收縮、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)退出，市場(chǎng)拓展不屬于市場(chǎng)退出策略。

10.D

解析思路：市場(chǎng)策略實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括市場(chǎng)調(diào)研、策略制定、資源配置和業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估，客戶滿意度不屬于實(shí)施環(huán)節(jié)。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)策略制定過程中需要考慮宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)內(nèi)部資源、消費(fèi)者行為和政策法規(guī)影響。

2.ABC

解析思路：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)包括提高市場(chǎng)份額、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、降低產(chǎn)品價(jià)格和提升客戶忠誠(chéng)度。

3.ABCDE

解析思路：差異化戰(zhàn)略的特點(diǎn)包括產(chǎn)品獨(dú)特性、品牌知名度、高利潤(rùn)率、適應(yīng)市場(chǎng)變化和增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度。

4.AB

解析思路：集中化戰(zhàn)略的實(shí)施條件包括市場(chǎng)細(xì)分明顯和企業(yè)資源有限。

5.ABCD

解析思路：影響定價(jià)策略的因素包括成本結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格和企業(yè)品牌形象。

6.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)開發(fā)策略的實(shí)施步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品調(diào)整、渠道拓展和營(yíng)銷組合調(diào)整。

7.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、行為細(xì)分、心理細(xì)分、人際關(guān)系細(xì)分和生活方式細(xì)分。

8.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)定位策略的類型包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、促銷定位和服務(wù)定位。

9.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)策略實(shí)施的關(guān)鍵成功因素包括營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、企業(yè)資源整合能力、市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)確性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)對(duì)策略和客戶滿意度。

10.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)策略評(píng)估的方法包括財(cái)務(wù)指標(biāo)分析、市場(chǎng)份額分析、客戶滿意度調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比分析和市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

三、判斷題

1.√

解析思路：市場(chǎng)策略的制定是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心環(huán)節(jié)，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和發(fā)展方向。

2.×

解析思路：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略并不適用于所有行業(yè)和產(chǎn)品，它需要企業(yè)具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)和成本控制能力。

3.√

解析思路：差異化戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)獲得更高的市場(chǎng)份額，因?yàn)樗ㄟ^提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來吸引消費(fèi)者。

4.√

解析思路：集中化戰(zhàn)略適用于資源有限的小型企業(yè)，因?yàn)樗试S企業(yè)在特定的細(xì)分市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和效率。

5.×

解析思路：定價(jià)策略對(duì)企業(yè)的盈利能力影響很大，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到企業(yè)的收入和成本。

6.×

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)開發(fā)策略實(shí)施過程中的必要環(huán)節(jié)，它有助于企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。

7.×

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的方法越多，并不一定意味著企業(yè)市場(chǎng)策略越有效，關(guān)鍵在