2025年廣告學(xué)與媒體傳播理論課程考核卷及答案

2025年廣告學(xué)與媒體傳播理論課程考核卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告的起源可以追溯到哪個(gè)時(shí)期？

A.古埃及

B.古希臘

C.古羅馬

D.中世紀(jì)

答案：C

2.以下哪個(gè)不是廣告的四大功能？

A.傳達(dá)信息

B.促進(jìn)銷(xiāo)售

C.建立品牌

D.傳播文化

答案：D

3.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意

B.創(chuàng)意

C.創(chuàng)意

D.創(chuàng)意

答案：D

4.廣告的傳播方式不包括以下哪個(gè)？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)游戲

答案：D

5.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.確定廣告預(yù)算

答案：D

6.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.知覺(jué)度評(píng)估

B.記憶度評(píng)估

C.喜好度評(píng)估

D.銷(xiāo)售額評(píng)估

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告的傳播媒介有哪些？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.雜志

E.網(wǎng)絡(luò)

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的來(lái)源有哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

E.創(chuàng)意靈感

答案：ABCDE

3.廣告策劃的步驟有哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.確定廣告預(yù)算

E.制作廣告

答案：ABCDE

4.廣告效果評(píng)估的方法有哪些？

A.知覺(jué)度評(píng)估

B.記憶度評(píng)估

C.喜好度評(píng)估

D.銷(xiāo)售額評(píng)估

E.調(diào)查問(wèn)卷

答案：ABCDE

5.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容有哪些？

A.廣告真實(shí)性

B.廣告合法性

C.廣告道德性

D.廣告公平性

E.廣告社會(huì)責(zé)任

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告是一種以營(yíng)利為目的的傳播活動(dòng)。（）

答案：√

2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心。（）

答案：√

3.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（）

答案：√

4.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行。（）

答案：√

5.廣告法規(guī)是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。（）

答案：√

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共24分）

1.簡(jiǎn)述廣告的功能。

答案：廣告的功能主要包括：傳達(dá)信息、促進(jìn)銷(xiāo)售、建立品牌、傳播文化、引導(dǎo)消費(fèi)。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三要素。

答案：廣告創(chuàng)意的三要素包括：創(chuàng)意、創(chuàng)意和創(chuàng)意。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、確定廣告預(yù)算、制作廣告。

4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的方法。

答案：廣告效果評(píng)估的方法包括：知覺(jué)度評(píng)估、記憶度評(píng)估、喜好度評(píng)估、銷(xiāo)售額評(píng)估、調(diào)查問(wèn)卷。

5.簡(jiǎn)述廣告法規(guī)的主要內(nèi)容。

答案：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括：廣告真實(shí)性、廣告合法性、廣告道德性、廣告公平性、廣告社會(huì)責(zé)任。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它決定了廣告的成敗。一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告效果，從而實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高廣告的吸引力：創(chuàng)意能夠使廣告脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告的傳播效果。

（2）增強(qiáng)廣告的記憶度：創(chuàng)意能夠使廣告在消費(fèi)者心中留下深刻印象，提高廣告的記憶度。

（3）提升品牌形象：創(chuàng)意能夠塑造獨(dú)特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

（4）促進(jìn)銷(xiāo)售：創(chuàng)意能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高銷(xiāo)售額。

（5）引導(dǎo)消費(fèi)：創(chuàng)意能夠引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，促進(jìn)理性消費(fèi)。

2.論述廣告效果評(píng)估在廣告策劃中的作用。

答案：廣告效果評(píng)估是廣告策劃的重要組成部分，它對(duì)廣告策劃的成敗具有重要意義。廣告效果評(píng)估在廣告策劃中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）檢驗(yàn)廣告策劃效果：通過(guò)廣告效果評(píng)估，可以了解廣告策劃的實(shí)際效果，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。

（2）調(diào)整廣告策略：根據(jù)廣告效果評(píng)估的結(jié)果，可以調(diào)整廣告策略，提高廣告效果。

（3）優(yōu)化廣告投放：通過(guò)廣告效果評(píng)估，可以了解廣告投放的效果，為優(yōu)化廣告投放提供依據(jù)。

（4）提高廣告投入產(chǎn)出比：通過(guò)廣告效果評(píng)估，可以了解廣告投入產(chǎn)出比，為提高廣告投入產(chǎn)出比提供依據(jù)。

（5）提升廣告策劃水平：通過(guò)廣告效果評(píng)估，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提升廣告策劃水平。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某公司推出了一款新型手機(jī)，為了提高產(chǎn)品知名度和銷(xiāo)量，公司決定投放廣告。

（1）請(qǐng)根據(jù)案例背景，分析該手機(jī)廣告的市場(chǎng)定位。

答案：該手機(jī)廣告的市場(chǎng)定位為年輕時(shí)尚消費(fèi)者，以追求時(shí)尚、個(gè)性、便捷的年輕人為主要目標(biāo)群體。

（2）請(qǐng)根據(jù)案例背景，設(shè)計(jì)該手機(jī)廣告的創(chuàng)意方案。

答案：創(chuàng)意方案如下：

主題：時(shí)尚生活，從此開(kāi)始。

畫(huà)面：一位年輕人在街頭，手持新型手機(jī)，自信地走在時(shí)尚潮流的前沿。

文案：把握時(shí)代脈搏，盡享時(shí)尚生活。

（3）請(qǐng)根據(jù)案例背景，分析該手機(jī)廣告的投放策略。

答案：投放策略如下：

（1）選擇目標(biāo)受眾關(guān)注的媒體平臺(tái)，如社交媒體、短視頻平臺(tái)等。

（2）選擇合適的投放時(shí)間段，如節(jié)假日、周末等。

（3）投放形式多樣化，如短視頻、圖文、直播等。

（4）與知名網(wǎng)紅、KOL合作，提高廣告曝光度。

2.案例背景：某化妝品公司推出了一款新品，為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，公司決定投放廣告。

（1）請(qǐng)根據(jù)案例背景，分析該化妝品廣告的市場(chǎng)定位。

答案：該化妝品廣告的市場(chǎng)定位為追求品質(zhì)生活的女性消費(fèi)者，以關(guān)注健康、美麗、自信的女性為主要目標(biāo)群體。

（2）請(qǐng)根據(jù)案例背景，設(shè)計(jì)該化妝品廣告的創(chuàng)意方案。

答案：創(chuàng)意方案如下：

主題：美麗人生，從選擇開(kāi)始。

畫(huà)面：一位女性在使用該化妝品后，肌膚煥發(fā)光彩，自信地走在街頭。

文案：呵護(hù)肌膚，展現(xiàn)美麗人生。

（3）請(qǐng)根據(jù)案例背景，分析該化妝品廣告的投放策略。

答案：投放策略如下：

（1）選擇目標(biāo)受眾關(guān)注的媒體平臺(tái)，如女性時(shí)尚雜志、美妝博主等。

（2）選擇合適的投放時(shí)間段，如女性關(guān)注的周末、節(jié)假日等。

（3）投放形式多樣化，如圖文、短視頻、直播等。

（4）與知名美妝博主合作，提高廣告曝光度。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

解析：廣告的起源可以追溯到古羅馬時(shí)期，當(dāng)時(shí)通過(guò)公告板、招貼等形式進(jìn)行信息的傳播。

2.D

解析：廣告的四大功能包括傳達(dá)信息、促進(jìn)銷(xiāo)售、建立品牌和引導(dǎo)消費(fèi)，傳播文化并非廣告的主要功能。

3.D

解析：廣告創(chuàng)意的三要素通常指的是創(chuàng)意本身、創(chuàng)意的表達(dá)方式和創(chuàng)意的傳播渠道，而不是重復(fù)的“創(chuàng)意”。

4.D

解析：廣告的傳播媒介包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)游戲不屬于廣告的傳播媒介。

5.D

解析：廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、確定廣告預(yù)算和廣告執(zhí)行，不包括制作廣告。

6.D

解析：廣告效果評(píng)估的方法包括知覺(jué)度評(píng)估、記憶度評(píng)估、喜好度評(píng)估、銷(xiāo)售額評(píng)估和調(diào)查問(wèn)卷，銷(xiāo)售額評(píng)估并非評(píng)估方法，而是評(píng)估結(jié)果的一種體現(xiàn)。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：廣告的傳播媒介包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)，這些都是常見(jiàn)的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

2.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以是市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意靈感，這些都是激發(fā)廣告創(chuàng)意的來(lái)源。

3.ABCDE

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、確定廣告預(yù)算和制作廣告，這些步驟構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告策劃流程。

4.ABCDE

解析：廣告效果評(píng)估的方法包括知覺(jué)度評(píng)估、記憶度評(píng)估、喜好度評(píng)估、銷(xiāo)售額評(píng)估和調(diào)查問(wèn)卷，這些都是評(píng)估廣告效果的重要手段。

5.ABCDE

解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告真實(shí)性、合法性、道德性、公平性和社會(huì)責(zé)任，這些都是廣告法規(guī)的基本要求。

三、判斷題

1.√

解析：廣告確實(shí)是一種以營(yíng)利為目的的傳播活動(dòng)，其目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售。

2.√

解析：廣告創(chuàng)意確實(shí)是廣告策劃的核心，它決定了廣告的內(nèi)容和形式，直接影響廣告的效果。

3.√

解析：廣告策劃的目的是為了提高廣告效果，確保廣告能夠有效地傳達(dá)信息并達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

4.√

解析：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行，這是一種常用的收集消費(fèi)者反饋和評(píng)估廣告效果的方法。

5.√

解析：廣告法規(guī)的目的是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者。

四、簡(jiǎn)答題

1.廣告的功能主要包括：傳達(dá)信息、促進(jìn)銷(xiāo)售、建立品牌、傳播文化和引導(dǎo)消費(fèi)。

解析：廣告作為一種傳播手段，具有多種功能，其中傳達(dá)信息是基礎(chǔ)，促進(jìn)銷(xiāo)售和建立品牌是直接目的，傳播文化和引導(dǎo)消費(fèi)則是社會(huì)影響。

2.廣告創(chuàng)意的三要素包括：創(chuàng)意、創(chuàng)意和創(chuàng)意。

解析：這里可能是為了強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的重要性，但實(shí)際上廣告創(chuàng)意的三要素通常指的是創(chuàng)意本身、創(chuàng)意的表達(dá)方式和創(chuàng)意的傳播渠道。

3.廣告策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、確定廣告預(yù)算和制作廣告。

解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，需要按照一定的步驟進(jìn)行，以確保廣告策劃的全面性和有效性。

4.廣告效果評(píng)估的方法包括：知覺(jué)度評(píng)估、記憶度評(píng)估、喜好度評(píng)估、銷(xiāo)售額評(píng)估和調(diào)查問(wèn)卷。

解析：廣告效果評(píng)估需要多方面的數(shù)據(jù)來(lái)支持，這些方法可以幫助評(píng)估廣告在消費(fèi)者心目中的影響力和實(shí)際效果。

5.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括：廣告真實(shí)性、廣告合法性、廣告道德性、廣告公平性和廣告社會(huì)責(zé)任。

解析：廣告法規(guī)旨在規(guī)范廣告行業(yè)的行為，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，符合道德標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和社會(huì)公共利益。

五、論述題

1.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：提高廣告的吸引力、增強(qiáng)廣告的記憶度、提升品牌形象、促進(jìn)銷(xiāo)售和引導(dǎo)消費(fèi)。

解析：廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，能夠提高廣告的記憶度，塑造品牌形象，最終達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售和引導(dǎo)消費(fèi)的目的。

2.廣告效果評(píng)估在廣告策劃中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：檢驗(yàn)廣告策劃效果、調(diào)整廣告策略、優(yōu)化廣告投放、提高廣告投入產(chǎn)出比和提升廣告策劃水平。

解析：廣告效果評(píng)估是檢驗(yàn)廣告策劃效果的重要手段，可以幫助調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告投放，提高廣告投入產(chǎn)出比，并最終提升廣告策劃的整體水平。

六、案例分析題

1.（1）市場(chǎng)定位：年輕時(shí)尚消費(fèi)者，以追求時(shí)尚、個(gè)性、便捷的年輕人為主要目標(biāo)群體。

（2）創(chuàng)意方案：主題為“時(shí)尚生活，從此開(kāi)始”，畫(huà)面展示一位年輕人在街頭自信地使用新型手機(jī)，文案強(qiáng)調(diào)把握時(shí)代脈搏，盡享時(shí)尚生活。

（3）投放策略：選擇社交媒體、短視頻平臺(tái)等目標(biāo)受眾關(guān)注的媒體平臺(tái)，選擇節(jié)假日、周末等合適的投放時(shí)