2025年廣告學專業(yè)知識考試題及答案

2025年廣告學專業(yè)知識考試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.下列哪個選項不屬于廣告的四大功能？

A.傳遞信息

B.促進銷售

C.樹立品牌

D.政府調(diào)控

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.創(chuàng)意策略

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評審

答案：A

3.下列哪個選項不是廣告策劃的五個階段？

A.市場調(diào)研

B.目標確定

C.創(chuàng)意策劃

D.廣告發(fā)布

答案：D

4.下列哪個選項不屬于廣告?zhèn)鞑サ乃拇笠兀?/p>

A.信息

B.媒介

C.傳播者

D.受眾

答案：C

5.下列哪個選項不是廣告創(chuàng)意的三個層次？

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評審

答案：D

6.下列哪個選項不是廣告策劃的三大原則？

A.目標導向

B.實用性

C.創(chuàng)新性

D.系統(tǒng)性

答案：D

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告策劃的基本內(nèi)容包括哪些？

A.市場調(diào)研

B.目標確定

C.創(chuàng)意策劃

D.媒介策略

E.效果評估

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的三個層次分別是？

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評審

E.創(chuàng)意推廣

答案：ABC

3.廣告?zhèn)鞑サ乃拇笠匕男?/p>

A.信息

B.媒介

C.傳播者

D.受眾

E.傳播效果

答案：ABCD

4.廣告策劃的五個階段包括哪些？

A.市場調(diào)研

B.目標確定

C.創(chuàng)意策劃

D.媒介策略

E.效果評估

答案：ABCDE

5.廣告創(chuàng)意的三個原則包括哪些？

A.目標導向

B.實用性

C.創(chuàng)新性

D.系統(tǒng)性

E.可行性

答案：ABC

6.廣告媒介的四大分類包括哪些？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.互動媒介

D.虛擬媒介

E.實體媒介

答案：ABC

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意策劃。（）

答案：√

2.廣告創(chuàng)意的三個層次是創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意執(zhí)行。（）

答案：√

3.廣告?zhèn)鞑サ乃拇笠厥切畔?、媒介、傳播者和受眾。（?/p>

答案：√

4.廣告策劃的五個階段是市場調(diào)研、目標確定、創(chuàng)意策劃、媒介策略和效果評估。（）

答案：√

5.廣告創(chuàng)意的三個原則是目標導向、實用性和創(chuàng)新性。（）

答案：√

6.廣告媒介的四大分類是傳統(tǒng)媒介、新媒體、互動媒介和虛擬媒介。（）

答案：√

四、簡答題（每題5分，共30分）

1.簡述廣告策劃的五個階段。

答案：廣告策劃的五個階段包括：市場調(diào)研、目標確定、創(chuàng)意策劃、媒介策略和效果評估。

2.簡述廣告創(chuàng)意的三個層次。

答案：廣告創(chuàng)意的三個層次包括：創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意執(zhí)行。

3.簡述廣告?zhèn)鞑サ乃拇笠亍?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笠匕ǎ盒畔ⅰ⒚浇?、傳播者和受眾?/p>

4.簡述廣告策劃的三大原則。

答案：廣告策劃的三大原則包括：目標導向、實用性和創(chuàng)新性。

5.簡述廣告媒介的四大分類。

答案：廣告媒介的四大分類包括：傳統(tǒng)媒介、新媒體、互動媒介和虛擬媒介。

6.簡述廣告創(chuàng)意的三個原則。

答案：廣告創(chuàng)意的三個原則包括：目標導向、實用性和創(chuàng)新性。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

答案：廣告策劃在廣告活動中具有以下重要性：

（1）明確廣告活動的目標，確保廣告活動的順利進行。

（2）指導廣告創(chuàng)意和媒介策略的制定，提高廣告效果。

（3）優(yōu)化廣告資源的配置，降低廣告成本。

（4）提高廣告活動的科學性和系統(tǒng)性。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）吸引受眾注意力，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（2）塑造品牌形象，增強品牌競爭力。

（3）激發(fā)受眾情感，促進產(chǎn)品銷售。

（4）創(chuàng)新廣告形式，推動廣告行業(yè)的發(fā)展。

3.論述廣告?zhèn)鞑ピ趶V告活動中的重要性。

答案：廣告?zhèn)鞑ピ趶V告活動中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）傳遞廣告信息，實現(xiàn)廣告目標。

（2）擴大廣告影響力，提高廣告效果。

（3）塑造品牌形象，提升品牌知名度。

（4）推動廣告行業(yè)的發(fā)展，促進經(jīng)濟增長。

六、案例分析題（每題10分，共30分）

1.案例分析：某公司推出一款新產(chǎn)品，需要為其制定廣告策劃方案。

（1）請根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，分析該產(chǎn)品的目標市場。

（2）請根據(jù)目標市場，確定該產(chǎn)品的廣告目標。

（3）請針對廣告目標，制定廣告創(chuàng)意策略。

（4）請根據(jù)廣告創(chuàng)意策略，選擇合適的廣告媒介。

答案：（1）目標市場：25-45歲，中高端消費群體。

（2）廣告目標：提高產(chǎn)品知名度，促進產(chǎn)品銷售。

（3）廣告創(chuàng)意策略：以情感訴求為主，突出產(chǎn)品特點。

（4）廣告媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

2.案例分析：某品牌手機在市場上競爭激烈，需要提升品牌形象。

（1）請分析該品牌手機在市場上的競爭優(yōu)勢和劣勢。

（2）請根據(jù)分析結(jié)果，制定品牌形象提升策略。

（3）請針對品牌形象提升策略，制定廣告創(chuàng)意方案。

（4）請根據(jù)廣告創(chuàng)意方案，選擇合適的廣告媒介。

答案：（1）競爭優(yōu)勢：產(chǎn)品質(zhì)量好、性能穩(wěn)定；劣勢：品牌知名度較低。

（2）品牌形象提升策略：強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量、性能和售后服務(wù)。

（3）廣告創(chuàng)意方案：以產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)為核心，傳遞品牌價值。

（4）廣告媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

3.案例分析：某公司推出一款新飲料，需要為其制定廣告策劃方案。

（1）請根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，分析該飲料的目標市場。

（2）請根據(jù)目標市場，確定該飲料的廣告目標。

（3）請針對廣告目標，制定廣告創(chuàng)意策略。

（4）請根據(jù)廣告創(chuàng)意策略，選擇合適的廣告媒介。

答案：（1）目標市場：18-35歲，年輕消費群體。

（2）廣告目標：提高產(chǎn)品知名度，促進產(chǎn)品銷售。

（3）廣告創(chuàng)意策略：以年輕化、時尚化為主題，突出產(chǎn)品特點。

（4）廣告媒介：網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶外廣告等。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.D

解析：廣告的四大功能包括傳遞信息、促進銷售、樹立品牌和影響消費者行為，政府調(diào)控不屬于廣告的功能。

2.A

解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意策略，它決定了廣告的整體方向和風格。

3.D

解析：廣告策劃的五個階段通常包括市場調(diào)研、目標確定、創(chuàng)意策劃、媒介策略和效果評估，廣告發(fā)布是廣告執(zhí)行的一部分。

4.C

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笠厥切畔?、媒介、傳播者和受眾，傳播者不是獨立的要素?/p>

5.D

解析：廣告創(chuàng)意的三個層次是創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意執(zhí)行，創(chuàng)意評審是創(chuàng)意執(zhí)行后的環(huán)節(jié)。

6.D

解析：廣告策劃的三大原則是目標導向、實用性和創(chuàng)新性，系統(tǒng)性不是獨立的策劃原則。

二、多項選擇題

1.ABCDE

解析：廣告策劃的基本內(nèi)容包括市場調(diào)研、目標確定、創(chuàng)意策劃、媒介策略和效果評估，這些步驟構(gòu)成了一個完整的策劃過程。

2.ABC

解析：廣告創(chuàng)意的三個層次是創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意執(zhí)行，這三個層次構(gòu)成了創(chuàng)意的完整流程。

3.ABCD

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笠厥切畔?、媒介、傳播者和受眾，這些要素共同作用，實現(xiàn)了廣告的傳播過程。

4.ABCDE

解析：廣告策劃的五個階段包括市場調(diào)研、目標確定、創(chuàng)意策劃、媒介策略和效果評估，這些階段確保了廣告策劃的系統(tǒng)性。

5.ABC

解析：廣告創(chuàng)意的三個原則是目標導向、實用性和創(chuàng)新性，這些原則指導著創(chuàng)意工作的方向和標準。

6.ABC

解析：廣告媒介的四大分類是傳統(tǒng)媒介、新媒體、互動媒介和虛擬媒介，這些分類涵蓋了廣告媒介的多樣性。

三、判斷題

1.√

解析：廣告策劃的確是廣告活動的核心，它指導著廣告的整個過程。

2.√

解析：廣告創(chuàng)意的三個層次確實是創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意執(zhí)行，這三個層次構(gòu)成了創(chuàng)意的完整流程。

3.√

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笠卮_實是信息、媒介、傳播者和受眾，這些要素共同作用，實現(xiàn)了廣告的傳播過程。

4.√

解析：廣告策劃的五個階段確實是市場調(diào)研、目標確定、創(chuàng)意策劃、媒介策略和效果評估，這些階段確保了廣告策劃的系統(tǒng)性。

5.√

解析：廣告創(chuàng)意的三個原則確實是目標導向、實用性和創(chuàng)新性，這些原則指導著創(chuàng)意工作的方向和標準。

6.√

解析：廣告媒介的四大分類確實是傳統(tǒng)媒介、新媒體、互動媒介和虛擬媒介，這些分類涵蓋了廣告媒介的多樣性。

四、簡答題

1.市場調(diào)研、目標確定、創(chuàng)意策劃、媒介策略和效果評估。

解析：廣告策劃的五個階段分別是市場調(diào)研、目標確定、創(chuàng)意策劃、媒介策略和效果評估，這些階段確保了廣告策劃的完整性和有效性。

2.創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意執(zhí)行。

解析：廣告創(chuàng)意的三個層次是創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意執(zhí)行，這三個層次構(gòu)成了創(chuàng)意的完整流程。

3.信息、媒介、傳播者和受眾。

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笠厥切畔?、媒介、傳播者和受眾，這些要素共同作用，實現(xiàn)了廣告的傳播過程。

4.目標導向、實用性和創(chuàng)新性。

解析：廣告策劃的三大原則是目標導向、實用性和創(chuàng)新性，這些原則指導著創(chuàng)意工作的方向和標準。

5.傳統(tǒng)媒介、新媒體、互動媒介和虛擬媒介。

解析：廣告媒介的四大分類是傳統(tǒng)媒介、新媒體、互動媒介和虛擬媒介，這些分類涵蓋了廣告媒介的多樣性。

6.目標導向、實用性和創(chuàng)新性。

解析：廣告創(chuàng)意的三個原則是目標導向、實用性和創(chuàng)新性，這些原則指導著創(chuàng)意工作的方向和標準。

五、論述題

1.明確廣告活動的目標，指導廣告創(chuàng)意和媒介策略的制定，優(yōu)化廣告資源的配置，提高廣告活動的科學性和系統(tǒng)性。

解析：廣告策劃在廣告活動中具有明確目標、指導創(chuàng)意和策略、優(yōu)化資源配置、提高科學性和系統(tǒng)性的重要性。

2.吸引受眾注意力，塑造品牌形象，激發(fā)受眾情感，創(chuàng)新廣告形式。

解析：廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性體現(xiàn)在吸引注意力、塑造品牌、激發(fā)情感和創(chuàng)新形式等方面。

3.傳遞廣告信息，擴大廣告影響力，塑造品牌形象，推動廣告行業(yè)的發(fā)展。

解析：廣告?zhèn)鞑ピ趶V告活動中的重要性體現(xiàn)在傳遞信息、擴大影響力、塑造品牌和推動行業(yè)發(fā)展等方面。

六、案例分析題

1.目標市場：25-45歲，中高端消費群體。

廣告目標：提高產(chǎn)品知名度，促進產(chǎn)品銷售。

廣告創(chuàng)意策略：以情感訴求為主，突出產(chǎn)品特點。

廣告媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

解析：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，確定目標市場；根據(jù)目標市場確定廣告目標；根據(jù)廣告目標制定創(chuàng)意策略；根據(jù)創(chuàng)意策略選擇合適的廣告媒介。

2.競爭優(yōu)勢：產(chǎn)品質(zhì)量好、性能穩(wěn)定；劣勢：品牌知名度較低。

品牌形象提升策略：強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量、性能和售后服務(wù)。

廣告創(chuàng)意方案：以產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)為核心，傳遞品牌價值。